znakovita [ vizualne komunikacije javnog prostora ]

>>> josip vrančić > [ znakovita ] vizualne komunikacije javnog prostora / public space [sign]ature

e-knjiga / izdanje za besplatno preuzimanje / copyleft* (* odnosi se na osobnu uporabu; svako neovlašteno preuzimanje dijela ili cjeline, korištenje u profesionalne svrhe, kao i unos u popis literature obrazovnog programa bez pismene dozvole autora, bit će smatrano povredom autorskog prava) ožujak 2012. vlastita naklada isbn 978-953-56542-3-0 koncept: josip vrančić image-fotografija (naslovnica, zadnja stranica, ...): geofoto d.o.o. / www.geofoto.hr [ :dizajncentarhrvatska ] autor preporučuje da iznos prvotno namjenjen za nabavu publikacije, usmjerite prema domovima za brigu o djeci bez odgovarajuće roditeljske skrbi. hvala!

////// sadržaj //////

>>> > krovna terminologija >>> > komunikacija

> najstarija društvena mreža

> ulične umjetnosti

>>> > tematske skupine znakova

> slika vs. slovo

> community > 00

> povijest

> non-stop

> profesionalci

> u.s.dot simboli

> outdoor&indoor tipologija

>>> > de-sign projekt >>> > sustavi > promet > javna uprava i objekti zajednice > zdravstvo > edukacija i znanost > gospodarstvo > turizam i ugostiteljstvo > poslovnice > kultura i umjetnost > rekreacija i sport > event > grad >>> > oglašavanje >>> > inspiracija-negacija >>> > pravila, pravila, ... >>> > struka >>> > walk-drive-fly of fame >>> > + literatura

> trgovina

>>> two blonds were on their way to disneyland. they saw a sign ''disneyland left''. then they cried and went back home. (autor nepoznat)

krovna terminologija / words don't come easy...

<

termini koji se koriste u literaturi pri opisivanju vizualnih pojava na javnom prostoru neujednačeni su te ih u pravilu na netočan način definiraju. najčešće nazivlje, naročito ono što sadržava pojam graph/graf, nedovoljno je da bi se obuhvatila sama priroda pojava i objekata, kako formalna, tako i tehnička. npr. environmental graphic design, okolišna (prostorna) grafika i slične kovanice mogu se odnositi samo na dio vizualnih komunikacija, onih koje se producira nekom od grafičkih tehnika. jasno je da su neuporabljive pri definiranju vizuala nastalih uporabom npr. svjetla, sjene, biljaka, metala, pijeska, betona, ... sve takve primjere već odavno je neispravno nazivati alternativnim ili avangardnim pri komuniciranju u javnom prostoru. očito je da bi bilo ispravno pri imenovanju sredstava javnog prostora (kao i u temeljnom dijelu dizajnerskog djelovanja - papirnotiskanim materijalima), termin grafičkog dizajna promijeniti u pojam vizualnih komunikacija.

/// home (projekt migrant navigator) / hrvatsko-slovenska granica / 2002 / darko fritz / www.darkofritz.net /// /// future of nostalgia (projekt migrant navigator) / linz (austrija) / 2002 / darko fritz / www.darkofritz.net /// /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com ///

>

najstarija društvena mreža / facespace

da bi komunikacija u javnom prostoru bila moguća, osim javnog prostora (ulica, trg, građevina, vozilo javnog prijevoza, ...), potrebna je i publika (ljudi). time se postiže komunikacijsko tkanje, pri čemu je javni prostor osnova, a ljudi su potka. na taj način ove dvije sastavnice čine ne samo simboličnu mrežu niti, već definiraju javni prostor (za razliku od istoimenih internetskih virtualija...) najstarijom i jedinom realnom društvenom mrežom. dok se virtualci priključuju skupinama istih interesa dragovoljno, u realnoj sociali članovi skupina su tu vrlo često ne baš drage volje te najčešće uvjetovani životnim pravilima (zajednica radnog mjesta, zajednica vozila 123 javnog prijevoza u jutarnjim satima, ...).

/// foto (cb): bojan bonifačić / www.bonifacic.com ///

/// foto (col): filip brala ///

>

community / communication

naselje ne označava samo fizički prostor, ispunjen kubusima građevina, već mjesto komunikacije među ljudima, njegovim stanovnicima, ali i povremenim došljacima. postojanje komunikacije ne određuje veličina naselja pa bismo mogli reći da je i selo u komunikacijskom smislu grad, iako možda ne sadrži velik broj medija javnog prostora kao gradska sredina. javni smisao neke površine, objekta ili kompleksa nije određen vlasništvom pa su brojni privatni eksterijeri i interijeri (trgovine, sjedišta tvrtki, ...) dostupni u potpunom ili djelomičnom obimu, svima ili tek ponekim vanjskim korisnicima. dakle, pristup članovima zajednice, bilo da je riječ o slobodnome ili djelomično ograničenome, ono je što neki sadržaj određuje javnim. javne gradske površine i prostori nisu samo mjesto okupljanja što je samo sebi svrha, već ima mnogo dublje značenje: informativno, komunikacijsko, ... na kraju, i trg u svom iskonu ne predstavlja mjesto samodovoljnog društvenog susreta, već je predstavljao prostor trgovanja, dakle, završnog i najeksplicitnijeg oblika tržišnih komunikacija. /// www.graph.hr / foto: marin franov / ilustracija: autor /// /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com /// b > /// foto: laura bittner / wolfsavard.livejournal.com /// d > /// pariz / foto: petrana sekula / www.flickr.com/photos/psmildred /// f > /// eko uspinjača (n.p.krka) / 2009-10 / antonio šunjerga / samoinicirani projekt / www.antonio-sunjerga.com ///

/// essilor cristal a2 - oslikani tramvaj / zagreb / 2007 / publico d.o.o. / www.publico.hr ///

/// ars kopija d.o.o. / www.arskopija.hr /// /// reklamart d.o.o. / www.reklamart.hr ///

/// fed d.o.o. / www.fed.hr ///

/// calgary +15 skywalk / calgary (kanada) / 1984-85 / lance wyman / www.lancewyman.com ///

/// high line - znakovlje i prostorne vizualije / new york city (ny, s.a.d.) / 2009 / pentagram / paula scher (designer, pentagram) / naručitelj: friends of the high line / foto: peter mauss (esto) / www.pentagram.com ///

/// bikeway in lisabon / lisabon (portugal) / 2009 / p-06 atelier / naručitelji: apl, edp, grad lisabon / foto: joão silveira ramos, p-06 atelier / www.p-06-atelier.pt ///

/// www.ina.hr ///

/// fed d.o.o. / www.fed.hr ///

/// foto: autor ///

/// parkiralište - zoo leipzig / nerealizirano / 2004 / gourdin&müller / katy müller, nathanaël gourdin / arhitektura: hpp hentrich-petschnigg & partner gmbh + co. kg / foto: gourdin&müller / www.gourdin-mueller.de ///

/// parking garage st.pölten / st.pölten (austrija) / 2008 / bauer - konzept & gestaltung / koautor: studio pfaffenbichler (arhitektura) / naručitelj: landesklinikum st.pölten / foto: bauer - konzept & gestaltung / www.erwinbauer.com ///

/// wayfinding on a bigger scale / sidney (australija) / 2006 / brandculture / arhitektura: brookfield multiplex / naručitelj: world square car park / foto: stephen minning, kris baum / www.brandculture.com.au ///

/// qv melbourne / melbourne (australija) / 2009 / latitude group / www.latitudegroup.com.au ///

/// eureka tower car park / melbourne (australija) / 2006 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///

/// ns - stations under construction / amsterdam, utrecht (nizozemska ) / 2011 / opera amsterdam / www.opera-amsterdam.nl ///

a > /// london underground - džepna karta / 1908 / © tfl from london transport museum collection /// b > /// london underground - prezentacijski crtež diagrama za kartu / 1908 / henry c. beck / © tfl from london transport museum collection /// c > /// london underground - karta / 1933 / henry c. beck / © tfl from london transport museum collection /// d > /// metropolitan line - linijska natpisna ploča / 1957 / © tfl from london transport museum collection /// e > /// london underground - džepna karta / 2005 / © tfl from london transport museum collection /// >>> www.ltmcollection.org/photos/ & www.ltmcollection.org/posters/

a > /// london underground - verzija johnstonovog roundel-logoa / oko 1925 / © tfl from london transport museum collection /// b > /// london underground tipografija / 1916 / edward johnston / © tfl from london transport museum collection /// c > /// london underground - model postaje balham / 1926 / © tfl from london transport museum collection /// d > /// london underground - smjerokaz, surrey docks / 1933 / © tfl from london transport museum collection /// e > /// london underground - postaja old street / oko 1970 / © tfl from london transport museum collection /// f > /// london underground - postaja cannon street / 1974 / © tfl from london transport museum collection /// g > /// london transport museum - design gallery / © tfl from london transport museum collection /// >>> www.ltmcollection.org/photos/ & www.ltmcollection.org/posters/

/// washington metro / washington, d.c. (s.a.d.) / 1974-91 / wyman & cannan / bill cannan, lance wyman, steve harding, brian flahive, aki, dennis o’brien, jose luis ortiz tellez, francisco gallardo, bruce barrett, yukie matsushita, kevin cannan, sean cannan, christophe bardot / www.billcannandesign.com & www.lancewyman.com ///

/// mexico city metro / mexico city (mexico) / 1968 / lance wyman / www.lancewyman.com ///

/// amtrak acela stations - znakovlje & branding program / washington (dc) > boston (massachusetts, s.a.d.) / 2000-2001 / calori & vanden-eynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), chris calori (designer), jordan marcus (designer), denise funaro-psoinos (designer) / naručitelj: amtrak national passenger railroad corporation / foto: elliott kaufman (new york, s.a.d.) / www.cvedesign.com ///

/// atlantic terminal - sustav znakova / brooklyn, new york (s.a.d.) / 2007 / calori & vanden-eynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), marisa schulmanedwards (designer) / naručitelj: long island rail road / foto: john bartelstone, (new york, s.a.d.) / www.cvedesign.com ///

/// totems de.dos / madrid / 2009-10 / brut deluxe / foto: miguel de guzman (www.imagensubliminal.com) / www.brutdeluxe.com ///

/// port imperial ferry terminal - sustav znakova / weehawken (new jersey, usa) / 2006 / calori & vanden-eynden, ltd. / chris calori (designer), denise funaro-psoinos (designer) / naručitelj: new york water ways / foto: mark reinertson (new york, s.a.d.) / www.cvedesign.com ///

/// jeddah international airport / jeddah, saudi arabia / 1978 / wyman & cannan / bill cannan, lance wyman, kurt heinz, farid iskander, brian flahive, frank rispoli, jose luis ortiz tellez , masahiro ogyu / www.billcannandesign.com & www.lancewyman.com ///

/// terminal 5 / heathrow (london, velika britanija) / 2005 / büro north / finn butler / naručitelj: british airports authority (baa) / foto: © baa limited (www.baa.com/photolibrary) / www.buronorth.com ///

/// zračna luka ancona falconara / falconara (italija) / 2004-05 / dolcini associati (2003/2004), ma:d srl (2005) / massimo dolcini (designer), monica zaffini (designer) / naručitelj: aerdorica / foto: paolo semprucci, luca ugolini / www.madesign.it ///

/// terminal 1 (toronto international airport) - znakovlje / new york city (ny, s.a.d.) / 2003 / pentagram / michael gericke (designer, pentagram) / naručitelj: greater toronto airports authority / foto: peter mauss (esto) / www.pentagram.com ///

/// croatia airlinesa - vizualne komunikacije zrakoplova / 2004 / ivana ivanković prlić / www.croatiaairlines.com ///

/// ticket to the moon / beč (westbahnhof) i linz (hauptbahnhof) / 2007 / steinbrener/dempf / www.steinbrener-dempf.com ///

/// street generator / 2006 / zek / www.zek.si ///

/// autor: siniša mareković - s.marekovich / 2010-11 / www.smarekovich.com ///

+ projekti > bob noorda & massimo vignelli: new york subway > bob noorda: metro sao paolo > bob noorda: metro milano > richard jock kinneir & margaret calvert: cestovno znakovlje velike britanije > richard jock kinneir & margaret calvert: zračna luka gatwick > richard jock kinneir & margaret calvert: zračna luka glasgow > richard jock kinneir & margaret calvert: british rail > jean widmer: turističko znakovlje za francuske autoceste > jean widmer: zračna luka charles de gaulle > otl aicher: lufthansa > raymond loewy: shell > ruedi baur: zračna luka köln bonn

>

javna uprava i objekti zajednice / significant

vrlo često građevni sklopovi javne uprave (gradovi, općine, županije, ministarstva, objekti službi i sadržaja važnih za lokalnu zajednicu, ...), a tako i sadržaji u njima, kreirani su po istom principu i to bez obzira na veličinu. bilo da se radi o pojedinačnim objektima ili kompleksima, važno je definirati prijemni dio, sa svim elementima po kojima će se jasno vidjeti raspored službi i ureda, kao i pravila ponašanja (djelatnika, korisnika, ...; radno vrijeme, uporaba mobitela, pušenje, ...). osim prijemnog direktorija, signalistikom valja označiti skupine tematski vezanih zadržaja (službe...), kao i pojedine prostorije. također, valja istaknuti i gotovo redovnu nazočnost signalistike za slijepe i slabovidne osobe te ostale osobe s posebnim potrebama, kojom se nastoji omogućiti jednakost u korištenju javnog prostora. vrlo često sama arhitektura je izrazito funkcionalistička, s mrežom hodnika (isto se odnosi i na vanjske staze u slučaju da se radi o kompleksu), pa i tom prostornom fenomenu valja pristupiti pozorno, a kako bi se spriječila lutanja korisnika. osnovni modeli rješavanja interijernog raskrižja što preporučuje smitshuijzen su portalni, središnji viseći te uz korištenje kuteva zidne plohe (smitshuijzen, 2007: 79), ali tome svakako treba dodati i uporabu podne i stropne površine. osnovna karakteristika ovih prostora je mnogo veći udio signalizacijkih sredstava u odnosu na ambijentalne i oglasne oblike vizualnih komunikacija. od ambijentalnih vizualija tu su najčešće oznake gradova prijatelja, domaćinstava nekih događanja (olimpijske igre, ...), priznanja (za kvalitetu uređenja, ...), uz vrlo česti retro izričaj, diktiran željom da se prikaže (ne)postojeća tradicija. među oglasnima rijetki su slučajevi komercijalnog najma, već se većinom radi o oglašavanju akcija i projekata javne uprave. /// new acton / canberra (australija) / 2006 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///

/// epsilon office / beč (austrija) / 2008-11 / bauer - konzept & gestaltung / koautor: studio pfaffenbichler (arhitektura) / naručitelj: niederösterreichl landeskliniken-holding / foto: bauer - konzept & gestaltung / www.erwinbauer.com ///

/// tübingen district council - sustav znakova / tübingen (njemačka) / 2006 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / sascha lobe, oliver wörle / arhitektura: auer + weber + assoziierte / foto: andreas körner / www.l2m3.com ///

/// palazzo di giustizia / pesaro (italija) / 2005 / ma:d srl / massimiliano patrignani (designer), doretta rinaldi (designer), monica zaffini (designer) / naručitelj: grad pesaro / foto: andrea sestito / www.madesign.it ///

/// surry hills library & community centre / surry hills - sydney (australija) / 2009 / collider / design: andrew van der westhuyzen, clemens habicht / naručitelj: city of sidney / arhitektura: fjmt architects, city of sidney, akin creative / www.collider.com.au ///

/// storehagen atrium / førde (norveška) / 2010 / ralston & bau / foto: ralston & bau / www.ralstonbau.com ///

/// nizozemska policija / 1993 / studio dumbar / klijent: ministarstvo unutarnjih poslova i ministarstvo pravde kraljevine nizozemske / foto: lex van pieterson / www.studiodumbar.com /// ::: a > svijetleći natpis / b > svijetleći natpis / c > sustav pruga primijenjen na motociklu / d > sustav pruga primijenjen na automobilu / e > sustav pruga primijenjen na helihopteru :::

>

zdravstvo / emergency service

zbog nedvojbene važnosti (nužnosti!), zdravstveni sadržaji zahtjevaju da im se jasno usmjerava i znatno ranije od njihove lokacije. radilo se o pojedinačnim objektima ili kompleksima građevina, važno je definirati njihov naslovni dio (s istaknutim ulazom) te prijemni dio, sa svim elementima po kojima će se jasno vidjeti raspored odjela i službi. na skupnim eksterijernim i interijernim direktorijima važno je dodatno isticanje hitnog prijema (u vrhu, bojom, ...). velika važnost ima označavanje temom vezanih sadržaja te pojedinih prostorija. signalistika namjenjena osobama s posebnim potrebama nezaobilazan je sadržaj, a uz vizualna sredstva komunikacije zastupljena su i ona za taktilno iščitavanje. zamjetna je prevaga signalizacijko-informacijskih sredstava (smjerokazi, plakati sa savjetima o zdravlju, higijeni, ...). od ambijentalnih su najčešća ona namjenjena ugodnijem boravku korisnika (naročita pozornost u dijelovima/objektima za djecu), a od oglasnih, uz ona javnog značaja (zdravstveni sustav, ...), u porastu je i komercijalno oglašavanje, naročito u prostoru čekaonica.

/// radiološka praksa dr.heinrich / stuttgart (njemačka) / 2007 / büro uebele visuelle kommunikation, project team: daniel fels, benedikt haid (project manager), andreas uebele / arhitektura: zieglerbürg / foto: andreas körner / www.uebele.com ///

a

b

c

f

g

d

h

/// bolnica westeinde / haag (nizozemska) / studio dumbar / 1980 / klijent: westeinde ziekenhuis / foto: lex van pieterson / www.studiodumbar.com /// ::: a > piktogrami / b > smjerokaz / c > oznaka kata na vratima / d > oznaka kata na pultu / e > oznaka kata na vratima / f > oznaka kata na vratima / g > oznaka kata na vratima / h > oznaka kata na zidu / i > oznaka i raspored kata :::

e

i

/// texas medical center / houston (texas, s.a.d.) / fd2s (austin, tx) / www.fd2s.com ///

/// auburn hospital - sustav znakova / sydney (australija) / 2009 / büro north / soren luckins, david williamson, tom allnutt / naručitelj: brookfield multiplex / foto: brett boardman / www.buronorth.com ///

/// assuta hospital / tel-aviv (izrael) / 2007 / kasher visual communication / niv kasher (design director) / naručitelj: assuta health centers / foto: adi gilad / www.kasherdesign.com ///

/// ustanova hitne medicinske pomoći zagreb / zagreb / 2009 / produkcija 004 / juri armanda, karl geisler, bor dizdar / naručitelj: grad zagreb / www.produkcija004.hr ///

/// saksonski centar za rehabilitaciju slijepih i slabovidnih osoba / chemnitz (njem.) / nerealizirano / 2005-06 / gourdin&müller / katy müller, nathanaël gourdin, alexander lentsch, stefan adlich / klijent: staatsbetrieb sächsisches immobilien und baumanagement, niederlassung chemnitz / foto: gourdin&müller / www.gourdin-mueller.de ///

/// sveučilišna bolnica / leipzig (njemačka) / 2006-07 / gourdin&müller / katy müller, nathanaël gourdin, andré fickert, philipp hesse, markus jungwirth, alexander lentsch, janine thaler / klijent: universitätsklinikum leipzig aör / foto: gourdin&müller / www.gourdin-mueller.de ///

/// klinikum offenbach / offenbach (njemačka) / 2010 / büro uebele visuelle kommunikation, project team: katrin theile (project manager), andreas uebele / arhitektura: woerneurundpartner / foto: andreas körner / www.uebele.com ///

/// worchester nhs trust - worchester royal hospital / inside information design ltd / tristram woolston / www.ininfo.co.uk ///

/// texas children's hospital / houston (texas, s.a.d.) / fd2s (austin, tx) / www.fd2s.com ///

/// unité d'urgences pédiatriques (clinic de grangettes) / ženeva (švicarska) / 2010-11 / compactlab creative consulting / mauren brodbeck (designer), oliver rubli (designer) / naručitelji: fondation hans wilsdorf, clinique des grangettes / foto: mauren brodbeck / www.compactlab.com ///

/// emma kinderziekenhuis amc / amsterdam (nizozemska) / 2010 / opera amsterdam / www.opera-amsterdam.nl ///

>

edukacija i znanost / likovni odgoj

osnovni i popratni objekti i kompleksi namjenjeni edukaciji i znanstvenom istraživanju (vrtići, škole, visoka učilišta, ali kampusi, te zoo-vrtovi, botanički vrtovi, …), uz redovni signalizacijsko-informacijski program, vrlo često imaju i ambijentalna vizualna sredstva zastupljena u značajnoj mjeri. u nabrojenim prostorima susrećemo oznake prostorija, naslovne znakove te pojedinačne i skupne smjerokaze, karte s istaknutim segmentima, opisne ploče pojedinog dijela/objekta, razna likovna uređenja (školskih hodnika, ulaznog dijela zoološkog vrta, ...), ... od najzahtjevnijih pri oblikovanju sustava vizualnih javnih komunikacija su oni za kampuse (zbog velike prostornosti i komunikacija kretanja, ...; izvanredno rješenje billa cannana za pratt institute, s pločicama okomito postavljenim na osnovnu ploču, za uočljivost iz daljine / iz nefrontalnog očišta...), zoo-vrtovi (zbog prostranosti, raznolikosti sadržaja, različite dobi posjetitelja, ...) te predškolske i dijelom osnovnoškolske ustanove (zbog primarne korisničke skupine, za koju treba (a gotovo uvijek se izostavlja...) kreirati prilagođeno rješenje koje će i njima kao nečitateljima biti čitljivo i uporabljivo).

/// 55 godina vodnikove / zagreb / 2007 / studio rašić / ante rašić (creative director, art director, designer), lovorka decker (designer), marko rasić (designer), vedrana vrabec (designer) / naručitelj: centar za strane jezike vodnikova / foto: studio rašić / www.studio-rasic.hr ///

/// ecole de petites-fontaines / ženeva (švicarska) / 2006-11 / compactlab creative consulting / mauren brodbeck (designer), oliver rubli (designer) / naručitelj: grad plan-les-ouates (ženeva) / foto: mauren brodbeck / www.compactlab.com ///

/// melbourne grammar school / south yara (australija) / 2007 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///

/// bennington college / bennington (vermont, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///

/// escola secundária quinta das flores / coimbra (portugal) / 2010 / r2 / arhitektura: josé paulo dos santos / foto: nelson garrido / www.r2design.pt ///

/// ravensbourne / london (v.b.) / 2010 / johnson banks design / www.johnsonbanks.co.uk >>> / http://www.johnsonbanks.co.uk /thoughtfortheweek/index.php ?thoughtid=613 ///

/// fachhochschule osnabrück / osnabrück (njemačka) / 2004 / büro uebele visuelle kommunikation, project team: gerd häußler (project manager), andreas uebele / arhitektura: jockers architekten bda / foto: andreas körner / www.uebele.com ///

/// find & discover / sidney (australija) / 2010 / brandculture / arhitektura: gardner wetherill associates / naručitelj: university of technology sidney / foto: studio commercial, stephen minning / www.brandculture.com.au ///

/// uni-labs / sidney (australija) / 2010 / brandculture / arhitektura: gardner wetherill associates / naručitelj: university of technology sidney / foto: studio, stephen minning / www.brandculture.com.au ///

/// nova zgrada tokyo polytechnic university / tokio (japan) / 2010 / hiromura design office / masaaki hiromura (art director), taichi miyamoto (designer) / arhitektura: sakakura associates / naručitelj: tokyo polytechnic universtity / foto: nacása & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///

/// universität stuttgart / stuttgart (njem.) / 2004 / büro uebele visuelle kommunikation, project team: frank geiger (project manager), andreas uebele / arhitektura: atelier 5 / foto: andreas körner / www.uebele.com ///

/// duke university link teaching and learning center / durham, north carolina, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///

/// boston university campus / boston (massachusetts, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///

/// biblioteca san giovanni / pesaro (italija) / 2006 / dolcini associati (2001/2004), ma:d srl (2005/2011) / massimo dolcini (designer), monica zaffini (designer) / naručitelj: grad pesaro / foto: andrea sestito, paolo semprucci / www.madesign.it ///

/// effemme23bibliotecalafornace / moie di maiolati spontini (italija) / 2008 / ma:d srl / massimiliano patrignani (designer), doretta rinaldi (designer), monica zaffini (designer) / naručitelj: grad maiolati spontini / foto: andrea sestito, ma:d / www.madesign.it ///

/// nacionalna tehnička knjižnica / prag (češka) / 2007-09 / laboratory / peter babak / suradnici: jan matousek, tereza sera, jaromir skacel, richrad rozhon (laboratory) / foto: andrea lhotakova, petr babak, projektil, laboratory / www.laboratory.cz /

/// pratt institute / brooklyn - new york (s.a.d.) / 2002 / bill cannan & co. / bill cannan, brian flahive, frank rispoli / www.billcannandesign.com ///

/// sendai observatory / sendai (japan) / 2008 / johnson banks design / www.johnsonbanks.co.uk >>> / www.johnsonbanks.co.uk/exhibitions-and-3d/sendaiastronomical-observatory/ ///

/// smithsonian national mall / washington, d.c. (s.a.d.) / 1975 / wyman & cannan, bill cannan & co. / bill cannan, lance wyman, tucker viemeister, brian flahive, tom demonse, jose luis ortiz tellez, francisco gallard / www.billcannandesign.com & www.lancewyman.com ///

/// the peres peace house / jaffa (tel aviv, izrael) / 2008 / kasher visual communication / niv kasher (design director) / naručitelj: the peres peace center / foto: niv kasher / www.kasherdesign.com ///

/// botanical research institute of texas / fort wort, texas (s.a.d.) / 2011 / two twelve / images provided courtesy of two twelve, new york, for educational purposes only. / foto: jonathan posnett / www.twotwelve.com ///

/// harbor park / boston (massachusetts, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///

/// ramat hanadiv / izrael / 2008-11 / kasher visual communication / niv kasher (design director) / naručitelj: ramat hanadiv / www.kasherdesign.com ///

/// shangri la botanical gardens / orange (texas, s.a.d.) / fd2s (austin tx) / www.fd2s.com ///

/// national zoo / washington, d.c., u.s.a. / 1973 / wyman & cannan / bill cannan, lance wyman, tucker viemeister, brian flahive, tom demonse, dennis o’brien, jose luis, ortiz tellez, ernesto lehfeld miller, francisco gallardo / www.billcannandesign.com & www.lancewyman.com ///

/// minnesota zoo / apple valley (minnesota, s.a.d.) / 1981 / lance wyman / www.lancewyman.com ///

>

gospodarstvo / vizualna korporativa

poslovni tornjevi su već u svom početku bili grafikoni uspješnosti tvrtki koje su ih gradile, a i današnji gospodarski objekti i kompleksi (upravne zgrade, proizvodni pogoni, ...) nastavljaju tu ulogu. naime, ne predstavljaju samo funkcionalnu ovojnicu u kojoj se provodi poslovna djelatnost već se korporativnom arhitekturom, urbanizmom i vizualnim komunikacijama nastoji ojačati (i interno i eksterno) slika tvrtke/branda/... uz prevladavajuću zastupljenost orijentacijsko-informacijskih sadržaja (nedvojbeni vizualni standardi, lako čitljiv put vanjskog posjetitelja od ulaza do ciljne prostorije i natrag i razne sigurnosne oznake i upozorenja u proizvodnim pogonima (smitshuijzen, 2007: 117)) te formalno strogi poslovni stil, sve je više i ambijentalno-korporativnih vizualija, pa čak i onih koji tek naknadno ugrađuju korporativnu vrijednost (uredi googlea, ...). naravno, osim ovih prostornih vizuala i ambijenata, korporativnoj slici će pridonositi i pojedinosti kao što su i uredni vozni park s odgovarajućim likovnim standardima, odijevanje i istaknuta identifikacijska sredstva zaposlenika, ... za zasluge u komunikacijskom segmentu gospodarsko-korporativnog okruženja, vizualci se tek trebaju izboriti, barem na pojmovnom planu. naime, termin korporativnih komunikacija u prvom je redu (a u pojedinim slučajevima i potpuno...) prisvojilo glasnogovorništvo, kao da se samo njihovim metodama kominiciraju vrijednosti nekog poslovnog subjekta. često su upravo vizualije ono čime se direktnije i šire propagiraju korporativni standardi... među najznačajnije hrvatske primjere korporativnih komunikacija samom arhitekturom i pripadajućim vizualnim sredstvima, spadaju tvornica električnih žarulja (zagreb; industrijski pogon za testiranje žarulja pretvoren u svjetleću skupturu, izuzetan spoj funkcionalnog i promotivnog), plinacro (zagreb;

nedoslovan, ali upečatljiv prijevod vizualnog identiteta na arhitektonske elemente) i kuća svjetla (pula; sjedište tvrtki koje se bave dizajnom i inženjeringom rasvjete; svjetlo preoblikuje arhitekturu u promotivni objekt). sasvim drukčije polazište za kreiranje projekta korporativnog sjedišta imaju poslovne građevine s više zakupaca. signalistika je krovna, bar kad su u pitanju znakovlje, direktoriji, karte, oznake u dizalima i slična sredstva zajedničkih prostora, dok se pojedina korporativna slika ogleda samo unutar zakupljenog prostora (hodnik, uredi, wc, ...). izuzetnu važnost za sam objekt ima vizualno uređenje prijemnog dijela, kako zbog orijentacije posjetitelja na određene sadržaje, tako i zbog slike profesionalnosti i organiziranosti što će ulijevati povjerenje mogućeg novog zakupca. u samom lobiju, osim ljudskog faktora, orijentaciji i informiranju trebaju pridonositi i sredstva vizualnih komunikacija. u zasebne objekte poslovne arhiteture pripadaju sajamski objekti i kompleksi, kao povremeno mjesto susreta gospodarstvenika različitih profila, jezičnih pripadnosti i tome slično. zbog toga, a često i zbog više grupa korisnika u bliskom okruženju, izuzetno je važna jasna signalizacija. kako je obično riječ o izuzetno velikim objektima/kompleksima, pozornost treba obratiti na odgovarajuću veličinu, smještaj i odnos svih sredstava vizualne komunikacije. kako se korporativna kultura proširuje i na brandirane i sponzorirane muzeje, sportske objekte, zatim dječja igrališta, parkova za pse i tako dalje, pomoću korporativnih vizualnih standarda nužno je obuhvatiti i taj javni prostor. nije nužna direktnost korporativnih određenja takvih sadržaja; dapače, često će uspješnije svoju zadaću ostvariti mekšim pristupom, pri čemu će standardi branda biti samo inspiracija. a, b, c > /// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com /// d > /// foto: jakov đinđić ///

/// susa facade - prostorna vizualija / heubach (njemačka) / 2010 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / frank geiger, sascha lobe / arhitektura: wma wöhr mieslinger architekten / foto: wma wöhr mieslinger architekten / www.l2m3.com ///

/// tnt post - sjedište / 2007 / studio dumbar / klijent: royal tnt post / foto: dieter schütte / www.studiodumbar.com /// ::: a > identifikacija objekta / b > identifikacija objekta (glavni ulaz) :::

/// ag2r la mondiale - identifikacija objekta / 2009 / studio dumbar / klijent: ag2r la mondiale (osiguravajuće društvo) / www.studiodumbar.com /// /// tnt - natpisna ploča s rasporedom / 2011 / studio dumbar / klijent: tnt / foto: thijs wolzak / www.studiodumbar.com ///

/// pako vizualni identitet - uredi / zagreb / 2009 / zoo agencija / marin ostojić (kreativni direktor, art direktor), danijel mahović (kreativni direktor, art direktor), goran marošević (account director) / naručitelj: pako zagreb / www.zooagencija.hr ///

/// digitus - vizualni identitet / split / 2008 / koržinekdizajn (za tridvajedan) / marko koržinek (art director, designer) / naručitelj: digitus d.o.o. / www.korzinekdizajn.com ///

/// medika - vizualni identitet / zagreb / 2005 / koržinekdizajn (za unexgroup) / marko koržinek (art director, designer) / naručitelj: medika d.d. / foto: siniša uštulica (bluestudio) / www.korzinekdizajn.com ///

/// kuća svjetla / pula / 2005-07 / erhitektira: andrija rusan / interijer: dean skira / foto: damir fabijanić / www.skira.hr ///

/// tvornica električnih žarulja / zagreb / 1962 / lavoslav horvat / foto: zlatko kopljar (www.kopljar.net) ///

/// novo ruho zavrtnice / zagreb / 2011 / brigada / damjan geber (arhitekt), srđana alač (dizajner) / www.brigada.hr / bruketa&žinić om / branimir sabljić (dizajner) / naručitelj: b.m.v / www.bruketa-zinic.com ///

/// plinacro - rekonstrukcija poslovne zgrade / zagreb / 2002-04; 2006 / studio a d.o.o., gi grupa / nenad kondža, dipl. ing. arh. (autor), kornelija kondža, dipl. ing. arh. (koautorica), irena vitasović, dipl. ing. arh. (koautorica) / naručitelj: plinacro d.o.o. / foto: damir fabijanić / www.gin.hr ///

/// tvornica belupo / koprivnica / 2001 / studio rašić / ante rašić (art director, designer), oleg hržić (art director, designer) / naručitelj: belupo / foto: damir fabijanić / www.studio-rasic.hr ///

/// nuclear engineering seibersdorf / seibersdorf (austrija) / 2010 / nikolaus schmidt design (design & art direction) / foto: daniela beranek / www.nikolausschmidt.com ///

/// yahoo / sunnyvale (kalifornija, s.a.d.) / square peg design / arhitektura: rmw architecture+interiors / www.sqpeg.com ///

/// applied biosystems / pleasanton (kalifornija, u.s.a.) / square peg design / naručitelj: applied biosystems / arhitektura: mbt architects / www.sqpeg.com ///

/// actronic technologies limited - obnova sjedišta / auckland (novi zeland) / 2008 / studio alexander / grant and kate alexander (senior designers), emily picot (designer) / naručitelj: actronic technologies limited / www.studioalexander.co.nz ///

/// fletcher construction - sjedište / auckland (novi zeland) / 2010 / studio alexander / grant alexander (senior designer), sam trustrum (designer), natasha vermeulen (designer), felicity douglas (design manager) / naručitelj: fletcher construction / www.studioalexander.co.nz ///

/// sjedište austria tabak - japan tobacco international / beč (austrija) / 2011 / nikolaus schmidt design (design & art direction) / arhitektura: marianne durig architecture / foto: bruno komfar / www.nikolausschmidt.com ///

/// crate & barrel world sjedište - program znakova / northbrook (illinois, s.a.d.) / dovršeno: 2003 / calori & vanden-eynden, ltd. / designers: chris calori (designer), denise funaropsoinos (designer) / naručitelj: crate & barrel, inc. / foto: john shortall (chicago, s.a.d.) / www.cvedesign.com ///

/// lance armstrong foundation - sjedište / austin (texas, s.a.d.) / fd2s (austin tx) / www.fd2s.com ///

/// bmc software - sjedište / houston (texas, s.a.d.) / fd2s (austin tx) / www.fd2s.com ///

/// the new york times building - znakovlje i prostorne vizualije / new york city (ny, s.a.d.) / 2007 / pentagram / michael bierut (designer, pentagram) / naručitelji: the new york times, forest city ratner companies / foto: peter mauss (esto) / www.pentagram.com ///

/// fairfax media / melbourne (australija) / 2010 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///

/// morisawa corporate building / naniwa-ku, tokio (japan) / 2009 / hiromura design office / foto: nacása & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///

/// dtac / bangkok (thailand) / 2009 / conscious / naručitelj: dtac (operater mobilne telefonije) / foto: pirak anurakyawachon (*), wee viraporn / www.conscious. co.th ///

/// kreissparkasse ludwigsburg - sustav znakova / ludwigsburg (njemačka) / 2007 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / frank geiger, sascha lobe / foto: florian hammerich, l2m3 / www.l2m3.com ///

/// adidas laces / herzogenaurach (njemačka) / 2011 / büro uebele visuelle kommunikation, project team: carolin himmel (project manager), andreas uebele / arhitektura: kadawittfeldarchitektur / foto: werner huthmacher, christian richters / www.uebele.com /// /// skladište takeo / koto-ku, tokio (japan) / 2005 / hiromura design office / plan: mitsubishi jisho sekkei inc. / klijent: takeo co., ltd. / foto: nacása & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///

/// drägerwerk / lübeck (njemačka) / 2009 / büro uebele visuelle kommunikation, project team: rebecca benz (project manager), katrin dittmann, katrin teile (project manager), andreas uebele / arhitektura: götz und hootz architekten bda / foto: michael heinrich / www.uebele.com ///

/// kreissparkasse tübingen - sustav znakova / tübingen (njemačka) / 2006 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / bettina hiel, sascha lobe, oliver wörle / arhitektura: auer + weber + assoziierte / foto: andreas körner / www.l2m3.com ///

/// mtz münchner technologie zentrum - sustav znakova / münchen (njemačka) / 2009 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / frank geiger, sascha lobe / arhitektura: h4a randecker + gessert architekten / foto: florian hammerich / www.l2m3.com ///

/// sap - signalizacija sjedišta / pennsylvania (s.a.d.) / 2008 / ex;it / naručitelj: fxfowles / www.exploreexit.com ///

/// uredi marketinga hrvatske lutrije / zagreb / 2011 / brigada / damjan geber (arhitekt) / typotecture.net / branimir sabljić (kreativni direktor, forograf) / www.brigada.hr ///

/// pttep / bangkok (thailand) / 2010 / conscious / naručitelj: ptt exploration and production public company limited /foto: owen raggett / www.conscious. co.th ///

/// glavni ured tokushu tokai paper / kayo (japan) / 2009 / hiromura design office / masaaki hiromura (art director), kayo ouchi (designer) / interijer: takaaki nakamura / naručitelj: tokushu tokai paper co., ltd. / foto: nacása & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///

/// edp porto / porto (portugal) / 2011 / r2 / www.r2design.pt ///

/// grey gruop - znakovlje i prostorne vizualije / new york city (ny, s.a.d.) / 2009 / pentagram / paula scher (designer, pentagram) / naručitelj: grey group / foto: peter mauss (esto) / www.pentagram.com ///

/// phenomena / bangkok (thailand) / 2007 / k kelvin studio / satit kalawantavanich (creative direction), kelvin wong (creative direction, art direction, design) / naručitelj: phenomena / www.kkelvinstudio.com ///

/// 3fs - uredi / ljubljana (slovenija) / 2009 / zek / www.zek.si ///

/// accenture - plantation place / london (velika britanija) / inside information design ltd / tristram woolston / www.ininfo.co.uk ///

/// dorma croatia showroom 2011 / zagreb / 2011 / iva miličević (baković), dipl.ing.arh. ovl.arch. (msc arch (te-marine d.o.o.)), jakša kalajžić, dipl.ing.arh. ovl.arh. (mau arhitektura), bruno lovrenčić, dipl.ing.arh ovl.arh. / marko dragičević (grafika, segment), sto hrvatska d.o.o. (epoxy podovi u prostoru), tomislav stenglin (nox d.o.o., rasvjeta, segment) / naručitelj: dorma/dorma croatia d.o.o. / foto: danko vučinović ///

/// showroom lai/rossi dimension / pesaro (italija) / 2009 / ma:d srl / massimiliano patrignani (designer), doretta rinaldi (designer), monica zaffini (designer) / naručitelji: lai, rossi dimension / foto: andrea sestito / www.madesign.it ///

/// barclays capital - work area recovery centre / northolt (velika britanija) / inside information design ltd / tristram woolston / www.ininfo.co.uk ///

/// channel 5/ boston (massachusetts, s.a.d.) / 1972 / wyman & cannan / bill cannan, lance wyman, herb hong / www.billcannandesign.com & www.lancewyman.com ///

/// nexe grupa d.d. / www.nexe.hr ///

/// fletcher construction - program sigurnosti / studio alexander / grant alexander (senior designer), sam trustrum (designer), felicity douglas (design manager) / naručitelj: fletcher construction / www.studioalexander.co.nz ///

/// urban konstruktor / 2008 / parabureau / klijent: urban konstruktor / www.parabureau.com ///

/// king abdullah financial district / riyadh (saudijska arabija) / 2011 / penguin cube / naručitelj: khatib & alami; callison / www.penguincube.com ///

/// one raffles quay znakovni i smjerokazni program / singapur (singapur) / dovršeno: 2006 / calori & vanden-eynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), denise funaropsoinos (designer) / naručitelj: hongkong land, keppel land, chueng kong / foto: tim nolan (singapur) / www.cvedesign.com ///

/// swiss re / london (v.b.) / inside information design ltd / tristram woolston / www.ininfo.co.uk ///

/// soho / peking (kina) / 2007 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///

/// "connect 12" znakovni i branding program / hong kong (kina) / dovršeno: 2001 / calori & vandeneynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), gina debenedittis (designer) / naručitelj: hongkong land limited / foto: hongkong land / www.cvedesign.com ///

/// 7 world trade center - znakovlje i prostorne vizualije / new york city (ny, s.a.d.) / 2006 / pentagram / michael gericke (designer, pentagram) / naručitelj: silverstein properties / foto: david sundberg (esto) / www.pentagram.com ///

/// 500 bourke st / melbourne (australija) / 2010 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///

/// asia square / singapur / square peg design / naručitelj: mgpa / arhitektura: denton corker marshall / www.sqpeg.com ///

/// world trade centre / melbourne (australija) / 2010 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///

/// virginia beach convention center - program znakovlja / virginia beach (virginia, s.a.d.) / dovršeno: 2007 / calori & vanden-eynden, ltd. / naručitelj: virginia beach convention & visitors bureau / chris calori (designer), denise funaro-psoinos (designer) / foto: chris crumley (virginia beach, s.ad.) / www.cvedesign.com ///

/// eureka skydeck / melbourne (australija) / 2007 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///

/// messe stuttgart / stuttgart (njemačka) / 2007 / büro uebele visuelle kommunikation, project team: katrin dittmann (project manager), katrin häfner, benedikt haid, beate kapprell, andreas uebele / arhitektura: wulf & partner / foto: roland halbe, andreas körner, christian richters / www.uebele.com ///

/// 3d-logo - u.s.a. pavilion, zagrebački velesajam / zagreb / 1962 / lance wyman / www.lancewyman.com /// < /// lance wyman / zagreb / 1962 ///

+ projekti > peter behrens: kompleks aeg-a > bob noorda: agip

>

trgovina / sell-sell-sell!

prodaja i prodajno mjesto završni su cilj postojanja tržišnih komunikacija pa se zato i pri kreiranju njihovih javnih vizualija pristupa s posebnom pozornošću. vrlo često dolazi do miješanja signalistike te ambijentalnih i oglasnih vizualnih komunikacija, pa se tako na najbolji način direktno/indirektno uvlači korisnika/kupca u priču/kupnju. samo prodajno mjesto ne mora biti lokal, već je to i svaki banak/štand na tržnici, klupa uz cestu, rasklopni stolić na gradskom trgu, a isto tako i ulični prodavač/šetač... ono što treba privući pažnju potencijalnom kupcu u prvom redu je naslovni oglasni natpis (bilo koje vrste); ukoliko je moguće, svakako je preporuka da zauzima ukupnu širinu prodajnog prostora te na taj način oiviči i iskaže ne samo fizičku širinu već i širinu ponude . sam shop window treba tako i shvatiti, kao prozor kroz koji će publika javnog prostora biti uvučena. izlog jeste samostalno sredstvo vizualne komunikacije, ali isto tako i zbir više sredstava. njime mogu biti predstavljeni pojedinačni proizvodi (sa cijenama ili bez), filozofija branda ili pak ambijent (sezona...), a pri tom se mogu koristiti dvodimenzionalni i trodimenzionalni objekti. vrlo je često izlog razriješen svog prvotnog smisla te staklena podloga postane samo pozicijom za naljepnicu/oglas. od redovnih/obveznih stvari što prodajno mjesto mora sadržavati, na vratima su postavljene oznake radnog vremena, memo (natpisno polje s nazivom tvrtke i ostalim administratvnim podacima), otvoreno-zatvoreno, zabrane (pas, hrana, piće, ...), kartično plaćanje, ... kao što jednim vizualnim govorom trebaju biti usklađeni vanjski izgledi (osim nabrojenog, u idealnom slučaju i okviri vrata i prozora, materijal i boja fasade, otirač, ...), tako već i pri nabavi opreme za interijer (blagajnički stol, police, ...) treba poštivati vizualni sustav. ukoliko to nije praksa, teško će, ili nemoguće, biti naknadnim naporima uskladiti unutrašnjost. u svakom slučaju, polazište treba biti

sama ponuda trgovine, njoj treba biti prilagođena sama oprema. ako se već namjenski ne proizvodi originalni namještaj, svakako na tržištu postoji nešto što bi bilo vrlo blizu idealu. pravilnim odabirom vrste opreme te metodom modula pri njenom slaganju, stvoren će biti prostor koji funkcionalno zadovoljava minimum prodajne logike. nakon toga slijedi kreiranje svega što će podići stvar na višu razinu, a samim time pospiješiti samu prodaju. ne samo da prostor mora postati total-brand (sa svim oblicima, bojama, porukama s displaya, zidova, identifikacijom osoblja, ...), već ga treba signalizirati&informirati, kako krovno, tako i unutar pojedine zone. pravilnim rasporedom elemenata kupac će biti uvučen u labirint, a da to neće ni primjetiti, jer će sve dvodimenzionalne i trodimenzionalne vizualije dodatno ugodom podržavati i neopipljivi zvukovi, mirisi, ... u takvom okružju ni direktniji marketinški materijal neće biti toliko oštar i odbojan... samo oglašavanje ne mora biti samo kroz plakate raznih dimezija, već na košarama/kolicima, podu trgovine, razdjelnicima robe dvaju kupaca, na podlošcima na blagajni, ... pravilno posloženi proizvodi, pozicionirani po jasnim pravilima visualmercindaisinga, tvorit će jedinstvenu prostornu cjelinu pri kojoj će se potvrditi sve vrijednosti kvalitetne ambalaže. uz redovnu logistiku, slijede i brojna sredstva promocije trgovačkih akcija (noviteti, sniženja, rasprodaje, ...), od kojih su najčešći stalci za proizvode (najuspješniji među njima postanu i zasebne police, gotovo pseudo-odjeli) i cijela skupina vabitelja (wobbleri, shelf-talkeri, stopperi, ...; pružni unutar police, složeniji s bazom, ...). i na kraju, pri izlasku kupac neće proći (samo) kraj senzomatika, jer je skriven iza oglasnog omotača, a ruci će mu biti podmetnuta oglasna poruka otisnuta na vrećicu...

/// niti niti / ljubljana (slovenija) / 2010 / luks lab. / primož pislak (designer) / naručitelj: simona muc s.p. / foto: primož pislak / www.luks.eu ///

/// foto: laura bittner / wolfsavard.livejournal.com ///

/// zlatarna križek / velika gorica / 1997-98 / penezić i rogina arhitekti / vinko penezić i krešimir rogina / www.penezic-rogina.com /// /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com ///

/// infinity of colours... fourwear - instalacija / ljubljana (slovenija) / zek / www.zek.si ///

/// atipika / ljubljana (slovenija) / 2007 / zek / www.zek.si ///

/// arizona cardinals stadium fan shop / glendale (arizona, s.a.d.) / 2006 / pentagram / michael gericke (designer, pentagram) / naručitelji: arizona cardinals, arizona sports and tourism authority / foto: peter mauss, david sundberg (esto) / www.pentagram.com ///

/// tanosia variety store / kawasaki-shi, kanagava (japan) / 2010 / hiromura design office / klijent: itoyokado co., ltd. / foto: nacása & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///

/// kitasenju marui shokuyukan / adachi-ku, tokio (japan) / 2004 / hiromura design office / agencija: aim crate co., ltd. / interijer: cjikara shindou (senjumansai) / klijent: marui co., ltd. / foto: nacása & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///

/// autokuća pappas / salzburg (austrija) / 2006 / büro uebele visuelle kommunikation, project team: beate kapprell (project manager), andreas uebele / arhitektura: kadawittfeldarchitektur / foto: andreas körner / www.uebele.com ///

/// slavonica / zagreb / 2009 / studio cuculić / suradnici: zrinka pulišelić (copywright) / naručitelj: ecoslavonia / www.studio-cuculic.hr ///

/// uje / split, skradin, zagreb... / 2006- 2007 / tridvajedan / izvorka jurić (art director, designer) / naručitelj: uje d.o.o. / www.tridvajedan.hr + www.izvorka.juric.biz ///

/// tesco / 2000 / astound / mark dickens (voditelj projekta) / www.wanda.uk.com ///

/// www.amadeusjeans.com ///

/// la strada / 2006 / nukleus / naručitelj: lantea grupa / www.nukleus.hr ///

/// damodar / 2001 / kuharić matoš / bojan matoš (kreativni direktor, dizajner), luka kuharić (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr ///

/// garden / 2008 / kuharić matoš / bojan matoš (kreativni direktor, dizajner), luka kuharić (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr ///

/// nova generacija tele2 prodajnog mjesta / 2011 / brigada / damjan geber (arhitekt, voditelj projekta), srđana alač (dizajner) / www.brigada.hr / bruketa&žinić om / klara šimunović, zrinka jugec (account managers), dunja delač (art director), sonja šurbatović, damir mazinjanin, vesna horvat (designers), kitica kekić (senior copywriter), marko ostrež (dtp) / www.bruketa-zinic.com / naručitelj: tele2, ivana pasarić ///

/// adidas factory outlet - sustav znakova / herzogenaurach (njemačka) / 2003 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / sabine braun, igor danilevski, boris dworschak, sascha lobe, kathrin loser, jan maier / arhitektura: wulf und partner / media dizajn: jangled nerves / dizajn namještaja: ulrich zickler / www.l2m3.com ///

a > /// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com /// b > /// reklamart d.o.o. / www.reklamart.hr /// c > /// ariel proffesional / barb / www.barbspace.com /// d > /// pult tikveš / 2008 / barb / naručitelj: mpg / www.barbspace.com /// e > /// butelje tikveš / 2008 / barb / naručitelj: mpg / www.barbspace.com /// f, g, h > /// bogadura grupa / www.bogadura-grupa.com ///

/// display sonda (časopis za dubinsko istraživanje zabave) / 2004 / studio sonda / sean poropat, višen slamar, kristina poropat, amer šaškin, jelena šimunović / www.sonda.hr ///

/// melem / neva d.o.o. / www.melem.com /// /// argeta / www.argeta.com ///

+ projekti > raymond loewy: spaar > bob noorda: ipercoop

> trgovački centri / društveni centri u doba kad se kupnjom doživljava ispunjenje svih snova, trgovački centri su preuzeli gotovo sve uloge nekadašnjih sastajališta. postali su sveti hramovi gdje spasenje nude blaženici benetton, s.oliver i adidas, a propovjedaju proročki dvojci dolce&gabana, c&a, paul&shark, ... sva logika prostora i prodajno-uslužnih procesa nije novitet modernoga, već iskonskih trgovačkih vremena: logika tržnice u kojoj su u skupinama smješteni štandovi istovjetne/slične robe, logika trgovačke ulice s javnim wc-om na susjednom trgu, logika staklom natkrivenih paviljona s trgovinama u prizemlju (zagrebački oktogon...), logika robnih kuća s tematskim odjelima... laka uočljivost iz udaljenosti i široke vozne trake koje vode do prostranih parkirališta, samo su uvod u društveni doživljaj. jasnom signalizacijom pokriveni su svi sadržaji centra, a ambijentalne vizualije, ali i ostala, nevizualna sredstva (zvukovi, fontane, zelenilo, ...) te brojni nekomercijalni sadržaji (igraonice, ...) tu su da omekšaju nametljivost brojnih oglasnih poruka. iza naoko opuštene slike (prema krajnjem korisniku), stoji pomno osmišljen i proveden koncept (strogo definiran pravilnik o poslovanju zakupaca; vizualna posebnost prodajnih jedinica, ali uz jasna pravila o veličinama, materijalima i svemu što bi narušavalo jedinstvenost ukupne slike; ...), bez kojeg ne bi bilo ni uspješnog trgovačkog centra.

a > /// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com /// b, c > /// foto: autor ///

/// bar code / sankt petersburg (rusija) / 2004-05, 2005-08 / vitruvio and sons / dmitry a. melentyev (project architect), sergey v. padalko (studio director), oleg a. kosenko (architect) / suradnici: vinogradov a.a., smolin n.a., kralin v.a. / structural engineers: zhigaletov a.n., kychina n.f. / engineers: 7+11 company, ois ltd. / naručitelj: femida ltd / foto: alexey naroditsky (eksterijer), olga shurupova (interijer) / www.vitruviosons.com ///

/// beirut souks / beirut (libanon) / 2009 / penguin cube / naručitelj: solidere / www.penguincube.com ///

/// centrum galerie / dresden (njemačka) / 2008-09 / gourdin&müller / nathanaël gourdin, katy müller, antje kolm, daniel perraudin, katharina triebe / arhitektura: peter kulka architektur dresden gmbh / naručitelj: multi veste dresden gmbh / foto: gourdin&müller / www.gourdin-mueller.de ///

/// la cantera / san antonio (texas, s.a.d.) / fd2s (austin tx) / www.fd2s.com ///

/// parque d. pedro / campinas (brazil) / fd2s (austin tx) / www.fd2s.com ///

/// www.westgate-shopping.com ///

/// www.portanova.hr / foto: marin franov ///

>

turizam i ugostiteljstvo / at your sign-service!

nakon oglasnih sredstava i neophodne najavne signalistike, za posjetitelja neke destinacije (naselje, nacionalni park, ...) nužna je kvalitetna vizualna informacija kako bi u što kraćem roku poslagao kockice svog odredišta, važnih za što ugodniji boravak, jer su rijetka polja na kojima je ovako važan baš prvi utisak. najčešće preko info-centara i servisnih punktova lokalnih turističkih zajednica i/ili npr. većih hotelskih kuća, korisnik saznaje o smještaju (unaprijed dogovorenom ili ne...) i sadržajima (plaže, biciklističke staze, ...) što ga i gdje očekuju. samo informiranje moguće je provesti preko osoblja i/ili vizualno-informacijskih sredstava (karte, ...) na samom punktu. nažalost, u dijelu hrvatske uz brojne kvalitativne prednosti (prirodna i kulturna baština pod zaštitom unesco-a, festivali, ...), imperativno je i izvješće o minski zagađenim površinama. sustavi javnih vizualnih komunikacija za hotelsko-turističke objekte i komplekse (hoteli, moteli, turistička naselja, …) sadržavaju gotovo u jednakoj mjeri i signalistiku, te ambijentalne i oglasne vizuale, s tim da se projekt dodatno često proširuje i na zelenilo, rasvjetu, mirise, zvukove, ... sam objekt/kompleks se naslovno i teritorijalno vizualno definira, sa svrhom da bi se pokazala ne samo veličina, nego i samodostatnost u zadovoljenju osnovnih potreba korisnika, ali i sadržaja kao što su zabava, rekreacija, ... signalizacijsko-informacijski segment mora jasnim prikazati ukupnost brojnih sadržaja te posjetitelju omogućiti nesmetano snalaženje u prostoru. već na prvom direktoriju ili zbirnom smjerokazu nužnom je prikazati sadržaje i njihove lokacije (piktogrami tu često imaju izuzetnu ulogu zbog korisnika iz različitih jezičnih područja i kultura), a

dalje od ulaznog dijela s oznakama kategorija i priznanja, preko recepcijskog dijela, do katova i soba, ali i ključeva i oznaka do-notdisturb, sve mora biti ne samo jasno u orijentacijskom smislu, već i nedvojbeno u vizualnom. što se tiče oglašavanja, valja spomenuti recepciju, mjesto nužnog prolaska svih gostiju, što u većini slučajeva ostaje neiskorištena u dovoljnoj mjeri. jako vidljiva stražnja strana se rijetko kvalitetno koristi kao oglasna površina (logo hotela, plakati s ponudama, ...), već služi samo kao čisto funkcionalno sredstvo pohrane (ključevi, ...) hotelskim djelatnicima. uslužni objekt s najvećim kontrastom vanjskih i unutrašnjih vizualnih komunikacija je casino; dok je eksterijer prenaglašen, interijer je (gotovo) zanemaren (naročito orijentacijski), upravo da bi se rasvjetom i zvukovima zadržalo posjetitelja. program javnih vizuala ugostiteljskih objekata (restorani, caffe barovi, …) u velikoj mjeri, naročito u eksterijernom dijelu, odgovara lokalima prodajnih mjesta. osim naslovnog oglasnog natpisa (ujedno i signalizacijsko i oglasno sredstvo...), oznake za wc i ostale prostorije, česti su i ambijentalni vizuali (fasada, zid interijera, šank, ...), a kao jedna od odlika (naročito kod barova) brojna su oglasna sredstva (matična i iznajmljena): tende, suncobrani, plakati, displayi, plazme, hladnjaci, pregače, podmetači, čaše, gastro-to-go ambalaža (za kavu, pizzu, juhu, ...), vrećice za šećer, ...

a, b, c > /// foto: tomislav peleski /// d > /// amsterdam / mediabank.atcb.nl /// e, f > /// foto: autor ///

/// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com ///

/// foto: laura bittner / wolfsavard.livejournal.com ///

/// elite cafe / zagreb / 1995-96 / penezić i rogina arhitekti / vinko penezić i krešimir rogina / www.penezic-rogina.com ///

/// kafić marker / zagreb / 2011 / matea bronić, maša milovac, kristina volf, zoran đukić, jan pavlović / interijer u suradnji s: noinarhitekti / www.kancelarija.org ///

/// r25 cafe / chiyoda-ku, tokio (japan) / 2005 / hiromura design office / interijer: takaaki nakamura / klijent: recruit co., ltd. / foto: nacása & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///

/// green bar / zagreb / 2011 / soda arhitekti / vedran jukić, mag.ing.arh. (arhitektura, signalizacija i logo), nikica kronja, mag.ing.arh. (arhitektura) / naručitelj: madronis d.o.o. / foto: vedran jukić / www.sodaarhitekti.hr ///

/// blok bar / zagreb / 2011 / penezić i rogina arhitekti / vinko penezić i krešimir rogina / www.penezic-rogina.com / koautor: studio fiktiv / andrej filetin (ime bara, art direction, dizajn), ana kovačić (dizajn) / www.fiktiv.hr / foto: damil kalogjera / hrvatska ///

/// villa astra - vizualni identitet / lovran / 2006 / koržinekdizajn / marko koržinek (art director, designer) / naručitelj: lovranske vile d.o.o. / foto: siniša uštulica (bluestudio) / www.korzinekdizajn.com ///

/// sopeso - restorani / portugal / 2008-09 / p-06 atelier / naručitelj: sopeso restaurants / foto: ricardo gonçalves / www.p-06-atelier.pt ///

/// shangri-la maldives villingili resort & spa / maldivi / square peg design / naručitelj: shangri-la hotels & resorts / arhitektura: watg / www.sqpeg.com ///

/// w hotel and residence / fort lauderdale (kalifornia, s.a.d.) / square peg design / naručitelj: w hotel and residence / arhitektura: adache group architects inc. / www.sqpeg.com ///

/// istra all suite hotel - signalizacija / crveni otok - rovinj / 2006, 2008 / šesnić&turković / naručitelj: atelier hržić; abilia / www.sesnicturkovic.com ///

/// hotel 9h nine hours / kyoto (japan) / 2009 / hiromura design office / fumie shibata (creative director, product design), masaaki hiromura (znakovi, grafički dizajn) / interijer: takaaki nakamura / naručitelj: cubic corporation / foto: nacása & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///

/// hotel lone - vizualni identitet / rovinj / 2011 / bruketa&žinić om / davor bruketa (creative director, art director), nikola žinić (creative director, art director), nebojša cvetković (art director, illustrator, designer), ivan čadež (senior copywriter), sonja šurbatović (designer), martina ivkić (account executive), vesna đurašin (production manager), marko ostrež, radovan radičević (dtp) / domagoj kunić (fotograf), marko dabrović (fotograf) / naručitelj: maistra / www.bruketa-zinic.com ///

/// bernaqua - signage system / bern (švicarska) / 2008 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / sascha lobe, thorsten steidle, dirk wachowiak / arhitektura: daniel libeskind / foto: l2m3 / www.l2m3.com ///

/// falls creek alpine resort - sustav znakova / australija / 2008-09 / büro north / soren luckins, finn butler, ante ljubas, tom allnutt, dave williamson / naručitelj: fcrm / foto: daniel colombo / www.buronorth.com ///

/// natulux hotel / furano, hokaido (japan) / 2007 / hiromura design office / arhitektura i interijer: yasuo kondo / naming i copy: hiroshi mitsui / klijent: natulux hotel / foto: nacása & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///

/// marina zadar / zadar / foto: autor / www.marinazadar.com ///

/// marin county health and welness campus / san rafael (kalifornija, s.a.d.) / square peg design / naručitelj: marin county / arhitektura: rmw architecture+interiors / www.sqpeg.com ///

>

poslovnice / info-bureau

gotovo sve poslovnice uslužnih djelatnosti (pošte, banke, turističke agencije, osiguranja, kladionice, postaje za servis automobila i tehnički pregled, frizerski saloni, …) u najvećoj mjeri (i pored raznolikosti u vrsti prostora, djelokrugu poslovanja, ...) imaju neke zajedničke odlike na području vizualnih komunikacija: naslovni natpis, info-punkt (personalni i/ili vizualno-informacijski), ispis i opis usluga, segmentiranje stranaka po vrsti usluge, prostorni raspored lokacije za pojedinu stranku (šalter), oglasni segment kao matični i iznajmljeni, ... upravo je jasnoća orijentacijsko-informacijskog sustava (neovisno o veličini poslovnice...) nužna kako bi se personalizirana usluga izvršavala bez praznog hoda. što se tiče banaka, osim navedenog valja istaknuti i evoluciju u sustavu uređenja, a time i vizualnog komuniciranja: od početka 20.stoljeća te monumentalnosti u oblikovanju i zatvorenosti pojedinih dijelova interijera, kao i zanemarenosti kad su u pitanju javne vizualije, došlo se do ljudske mjere pri osmišljavanju eksterijera i interijera, uz uporabu vizualnih sredstava kao u slučaju ostalih uslužnih poslovnih jedinica; strogost je zamijenjena otvorenošću (što ipak ne narušava sigurnost...).

/ ag2r la mondiale - poslovnica / 2009 / studio dumbar / klijent: ag2r la mondiale (osiguravajuće društvo) / www.studiodumbar.com / ::: a > vizualni identitet eksterijera poslovnice / b > marama službenice (foto: gerritschreurs photography) / c > kravata službenika (foto: gerritschreurs photography) :::

/// raiffeisen bank - poslovnica / zagreb / www.rba.hr ///

/// our point of you / sidney (australija) / 2011 / brandculture / arhitektura: francis jones moreton thorpe / naručitelj: commonwealth bank of australia / foto: andre de villiers / www.brandculture.com.au ///

/// printam.si / ljubljana (slovenija) / 2010 / zek / www.zek.si ///

>

kultura i umjetnost / vizualna kultura

objekti i prostori namjenjeni kulturi i umjetnosti (po europskom poimanju; a i zabavi, po prekoatlanskom...) tradicionalno su bili izuzeti od značajnijih sustava javnih vizualnih komunikacija. bez obzira na vrstu ustanove (knjižnice, muzeji (i oni na otvorenome), kazališta, kina, …) prevladavala je skromnija signalistika, gotovo izričite funkcionalističke likovnosti. do promjene dolazi kad su dizajneri u takvim narudžbama dobivali mnogo više slobode nego u tzv.komercijalnim projektima. osim prostornih sredstava namjenjenih orijentaciji i informiranju (smjerokazi, karte objekta sa sadržajima, oznake prostorija, natpisne pločice izložaka, muzejske trgovine, oznake polica sa žanrom knjižnog gradiva, identifikacije osoblja, ...), česte su i eksterijerne i interijerne oglasne pozicije za najavu događanja. među klasične primjerke znakovne antologije svakako spadaju ulazno-oglasni sustavi kinematografa. u sklopu najranijh hrvatskih primjera total-dizajna u kulturi ističe se dugogodišnji rad mihajla arsovskog za teatar &td (zagreb, od 1960-ih).

a > /// lapidarium / novigrad / 2005 / studio cuculić / naručitelj: muzej lapidarium / www.studio-cuculic.hr /// b > /// art kino croatia / 2008 / najlon kreativna korporacija / www.najlon.hr /// c > /// spomen dom ovčara / vukovar / 2006 / miljenko romić / foto: dubravka strejček /// d > /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com /// e > /// amsterdam / mediabank.atcb.nl ///

/// kauffman center for the performing art / kansas sity (missouri, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///

/// museum of fine arts / boston (massachusetts, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///

/// nacionalni muzej znanosti i inovacija / kotu-ku, tokio (japan) / 2001 / hiromura design office / arhitektura: nikken kume joint trust / dizajn / klijent: japan science and technology / foto: nacása & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///

/// tel aviv museum / tel aviv (izrael) / 2011 / kasher visual communication / niv kasher (design director) / naručitelj: tel aviv museum of art / www.kasherdesign.com ///

/// aomori museum of art - vizualne komunikacije / aomori (japan) / 2006 / atsuki kikuchi (art director) / naručitelj: aomori museum of art / www. atsukikikuchi.com ///

/// deutsches hygiene-museum / dresden (njemačka) / 2003 / gourdin&müller / nathanaël gourdin, klaus hübner / klijent: kulka und partner architekten bda / foto: gourdin&müller / www.gourdin-mueller.de ///

/// marco - museo de arte contemporáneo de monterrey / monterrey (mexico) / lance wyman / www.lancewyman.com ///

/// national gallery of victoria / melbourne (australia) / 2007 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///

/// moma qns / new york (s.a.d.) / 2003 / two twelve / images provided courtesy of two twelve, new york, for educational purposes only. / foto eksterijera: christian richters / www.twotwelve.com ///

/// berardo museum / lisabon (portugal) / 2007 / r2 / foto: fernando guerra / www.r2design.pt ///

/// ok centre for contemporary art / linz (austrija) / 2007 / bauer - konzept & gestaltung / naručitelj: ok offense kulturhaus oberösterreich / foto: bauer - konzept & gestaltung / www.erwinbauer.com ///

/// maxxi - signalizacija i izložbe / rim (italija) / 2010 / ma:d srl / massimiliano patrignani (designer), doretta rinaldi (designer), monica zaffini (designer) / naručitelj: fondazione maxxi / foto: rossano ronci, cesare querci, ma:d / www.madesign.it ///

/// design museum holon - sustav znakovlja / holon (izrael) / 2010 / adi stern design / adi stern (art director, designer) / naručitelj: design museum holon / foto: elad sarig / www.adistern.co.il ///

/// science museum / london (velika britanija) / 2010 / johnson banks design / www.johnsonbanks.co.uk >>> / http://www.johnsonbanks.co.uk/exhibitions-and-3d/science-museum-signage/ ///

/// the israel museum / jerusalem (izrael) / 2010 / kasher visual communication / niv kasher (design director) / naručitelj: the israel museum, jerusalem / foto: amit geron / www.kasherdesign.com ///

/// sachsenhausen memorial - sustav znakova / oranienburg (njemačka) / 2003 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / sascha lobe, jan maier, oliver wörle / arhitektura: hg merz / foto: l2m3, roland halbe / www.l2m3.com ///

/// zwinger / dresden (njemačka) / 2005-07 / gourdin&müller / katy müller, nathanaël gourdin, andré fickert, philipp hesse, alexander lentsch, janine thaler / klijent: staatsbetrieb sächsisches immobilien- und baumanagement, niederlassung dresden I / foto: gourdin&müller / www.gourdin-mueller.de ///

/// south street seaport museum / new york (n.y., s.a.d.) / lance wyman / www.lancewyman.com ///

/// ruhr museum - exhibition design / herzogenaurach (njemačka) / 2010 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / david arzt, frank geiger, sascha lobe / arhitektura: hg merz architekten, museumgestalter / foto: brigida gonzales, l2m3 / www.l2m3.com ///

/// zeche zollverein / essen (njemačka) / 2007 / f1rstdesign / www.f1rstdesign.com ///

/// st.pölten - sustav kulturno-turističkih znakova / st.pölten (austrija) / 2007-11 / gabriele lenz - büro für visuelle gestaltung (beč) & anja mönkemöller - mönkemöller und kreppel architekturbüro zt og (beč) / gabriele lenz, anja mönkemöller (kreativni direktori), elena henrich (grafički dizajn), elmar bertsch (karte) / naručitelj: stadt st.pölten / foto: hertha hurnaus / www.gabrielelenz.at + www.muka.at ///

/// dječje kazalište / osijek / 2009 / marko jovanovac (pročelje) / osnove vizualnog identiteta: ivan doroghy / naručitelj: dječje kazalište branka mihaljevića / foto: marin franov / www.markojovanovac.com ///

/// bfi / london (velika britanija) / 2007 / johnson banks design / photographer: / www.johnsonbanks.co.uk >>> / http://www.johnsonbanks.co.uk/thoughtfortheweek/index.php?thoughtid=163 ///

/// zagrebački plesni centar / zagreb / 2003-09 / signalizacija i prostorna grafika: lana cavar, linked by air (tamara maletić, dan michaelson) / arhitektura: 3lhd / naručitelj: grad zagreb / foto: sandro lendler, igor savatović / www.3lhd.com ///

+ projekt > jean widmer: centre pompidou

>

rekreacija i sport / brže, više, veće!

javni prostori namjenjeni rekreaciji (šetališta, parkovi, dječja igrališta, plaže, biciklističke staze, skate-parkovi, ...) od vizualnih komunikacija sadrže u prvom redu sredstva orijentacije, informiranja i regulacije (naslovne ploče, smjerokaze, karte, pravila ponašanja, ...), dok je u nešto manjoj mjeri tu ambijentalna građa, a naročito oglašavanje (eventualno ako je riječ o sponzoriranom javnom prostoru). prostori i objekti za sport, naročito profesionalni, u većoj mjeri sadrže oglasni segment, koji je čak vrlo često i prenaglašen. navedeni objekti (stadioni, bazeni, ...) zbog svoje veličine i kompleksnosti (više razina, različita usmjerenja i sadržaji, raznovrsne skupine korisnika, veliki broj posjetitelja u kratkom vremenu, ...) predstavljaju složene projektne zadatke, a uspješan sustav signalistike rezultat je iskustva i pozornog rada.

/// cartoon published with permission. / copyright tim whyatt / www.whyatt.com.au ///

/// rose kennedy greenway / boston (massachusetts, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///

/// volkspark - potsdam / nerealizirano / 2005 / gourdin&müller / nathanaël gourdin, katy müller, nicola reiter, stefan adlich / inicijator: entwicklungsträger bornstedter feld gmbh / foto: gourdin&müller / www.gourdin-mueller.de ///

/// mill pond park - interpretacijsko znakovlje / bronx (new york, s.a.d.) / 2010 / calori & vandeneynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), kisuh chung (designer) / naručitelj: new york city department of parks & recreation / foto: elliott kaufman (new york, s.a.d) / www.cvedesign.com ///

/// father collins park / donaghmede (north dublin, irska) / 2009 / detail. design studio / naručitelj: dublin city council, mco projects / www.detail.ie ///

a

b

c /// ag2r la mondiale - sponzorirana biciklistička momčad na tour de franceu / 2009 / studio dumbar / klijent: ag2r la mondiale (osiguravajuće društvo) / www.studiodumbar.com /// ::: a > vizualni identitet momčadi / b > vizualni identitet primijenjen na vozila / c > vizualni identitet momčadi :::

/// sportska dvorana industrijske škole / chemnitz (njemačka) / 2010 / gourdin&müller / nathanaël gourdin, katy müller, katharina seitz / klijent: stadt chemnitz, hochbauamt / foto: gourdin&müller / www.gourdin-mueller.de ///

/// rudi sedlmayer sporthalle / münchen (njemačka) / foto: prof. michael stoll / www.hs-augsburg.de/~mstoll/ ///

/// sportska dvorana višnjik - signalizacija / zadar / 2008 / šesnić&turković / naručitelj: atelier hržić / www.sesnicturkovic.com ///

/// rekreacijski centri / dublin (irska) / 2010 / detail. design studio / arhitektura i suradnja: mcgarry ní éanaigh and donnelly turpin architects / naručitelj: dublin city council / www.detail.ie ///

/// new york jets training center - znakovlje i prostorne vizualije / new york city (ny, s.a.d.) / 2010 / pentagram / michael gericke (designer, pentagram) / naručitelj: new york jets / foto: james shanks (esto) / www.pentagram.com ///

/// arizona cardinals stadium - znakovlje i prostorne vizualije / glendale (arizona, s.a.d.) / 2006 / pentagram / michael gericke (designer, pentagram) / naručitelji: arizona cardinals, arizona sports and tourism authority / foto: peter mauss, david sundberg (esto) / www.pentagram.com ///

>

event / invent...

razna događanja, bilo da se radi o poslovnim konferencijama, sajmovima, festivalima, izložbama ili sportskim natjecanjima, neće imati potpunu sliku ukoliko se pozornost ne posveti i prostornim vizualnim komunikacijama. nije važno da li je postojeći vizualni standardi apliciran samo na tiskanim materijalima za potrebe učesnika, već da za cijelo događanje bude provedena originalna signalistika, ambijentalne vizualije, ... vrlo često, naročito za evente izrazito važne za zajednicu (olimpijske igre, svjetske izložbe, ...) cijeli grad (a često i regija...) postaje privremeno područje eventa, podržavajući vizualne kodove samog događaja (od plakata i bannera svih dimenzija do signalizacije i urbane opreme). i kad je riječ o manjim eventima, također je nužan vizualni izlazak bar u bližu okolinu samog objekta. od tih prvih najavnih sredstava pa do npr. sjedišta ili govornice neke konferencije, mora biti postavljena nit vodilja, vizualne i orijentirne prirode. za prostor samog objekta/kompleksa, važno je da prigodna signalistika bude i jedina, a to se može postići micanjem/prekrivanjem postojeće (ona bi samo u nedoumicu dovodila učesnika...). u hrvatskoj je zanimljiva obrnuta situacija: signalistika stambenih kompleksa zagrebačke univerzijade, ostala je i nakon nekoliko desetljeća dijelom vizualne slike studentskih naselja... a > /// ag2r la mondiale - banneri / 2009 / studio dumbar / klijent: ag2r la mondiale (osiguravajuće društvo) / www.studiodumbar.com /// b > /// motovun film festival - pozivnica / 1999 / bruketa&žinić om / davor bruketa (creative director, art director), nikola žinić (creative director, art director) / naručitelj: motovun film festival / www.bruketa-zinic.com /// c, d > /// www.aviokarte.hr ///

dakle, nakon tog krovnog vizualiziranja samog događanja, trebaju uslijediti ona preostala komunikacijska sredstva koja su karakteristična za poslovnu, kulturnu, sportsku ili neku daljnju vrstu priredbe. vizuali prijemnog prostora, akreditacije, press-korneri (display s logoima pokrovitelja), legende i naslovne pločice izložaka, pobjednička postolja, odjeća hostesa i tako dalje, samo su neka od sredstava čija je produkcija određena tematikom samog eventa. zanimljivo je za hrvatsku da je lance wyman 1962.godine, upravo na zagrebačkom velesajmu za paviljon sjedinjenih država radio vizualne komunikacije. za temu izložbe (slobodno vrijeme) osmislio je logo koji je poslužio i kao polazište za skulpturalno oblikovani ulazni dio. upravo je to bilo autorovo prvo iskustvo korištenja logoa u trodimenzionalnom okruženju. među uspješnim hrvatskim projektima sustava javnih vizualnih komunikacija za priredbe istaći valja one borisa ljubičića za mediteranske igre (split, 1979.), atletsko prvenstvo europe (split, 1990.) i eurosong (zagreb, 1990.).

a > /// sarajevo (bih) / foto: chris mathieu /// b > /// posjetnica kao akreditacija / 2009 / fiktiv / andrej filetin (art direction, design), ana kovačić (design) / naručitelj: mila marina burger / www.fiktiv.hr /// < /// izložba secesija u hrvatskoj / zagreb / 2003 / studio rašić / naručitelj: muzej za umjetnost i obrt / www.studio-rasic.hr ///

/// nato summit lisabon 2010 / lisabon (portugal) / 2010 / p-06 atelier / suradnja: risco architects / naručitelj: ministarstvo vanjskih poslova portugala / foto: fg+sg architectural photography / www.p-06-atelier.pt ///

/// chrysler pavilion - vizualne komunikacije (new york world's fair / new york (s.a.d.) / 1963 / lance wyman / www.lancewyman.com ///

/// sonda live in zagreb / izložba / zagreb (h.d.d.) / 2011 / studio sonda / sean poropat, jelena šimunović, ana buršić, tina erman, aleksandar živanov, kristina poropat / www.sonda.hr ///

/// 41.zagrebački salon vizualni identitet & postav / zagreb / 2006 / / darko fritz / foto: boris cvjetanović / www.darkofritz.net ///

/// industrijska postrojenja u sisku do kraja drugog svjetskog rata - dizajn izložbe / 2011 / sensus design factory /nedjeljko špoljar, dario vlahović d.i.a. /naručitelj: državni arhiv u sisku (dask), nela kušanić – ravnateljica / www.sensusdesignfactory.com ///

/// izložba umjetnost uvjeravanja - 170 godina oglašavanja u hrvatskoj / 2006 / studio rašić / ante rašić (creative director, art director, designer), oleg hržić (creative director, art director, designer), siniša cvahte (designer), marko rašić (designer), branimir sabljić (designer), vedrana vrabec (designer) / naručitelji: hrvatski oglasni zbor, muzej za umjetnost i obrt / foto: damir fabijanić, studio rašić / www.studio-rasic.hr ///

/// s.l.u.k. 2009 / osijek / 2009 / marko jovanovac / naručitelj: dječje kazalište branka mihaljevića / www.markojovanovac.com ///

/// motovun film festival 2011 / motovun (hrvatska) / 2011 / zoran đukić, jan pavlović / fotografije: eva kraljević, zoran đukić, jan pavlović / www.kancelarija.org ///

/// zadar snova 2006 / zadar / 2006 / parabureau / naručitelj: zadar snova / www.parabureau.com ///

/// mexico 68 / mexico city (mexico) / 1966-68 / lance wyman / www.lancewyman.com ///

/// bogadura grupa / www.bogadura-grupa.com ///

/// rtl televizija sales event / 2007 / kuharić matoš / bojan matoš (kreativni direktor, dizajner), luka kuharić (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr ///

/// the garden festival 2006 / petrčane - zadar / 2006 / fiktiv / andrej filetin (art direction, dizajn, ilustracije, 3d modeliranje), željko paulić (3d modeliranje) / naručitelj: bašta zadar d.o.o. / www.fiktiv.hr /// + projekt > otl aicher: olimpijske igre munchen 1972

>

grad / city-total-design

grad kao civilizacijsko dostignuće, povijesno je prolazio faze dizajna/redizajna, one pozitivnih, ali i one negativnih vrijedosti. negativa se u najgorem obliku ispoljava kroz ratna razaranja (kartaga, guernica, staljingrad, dresden, zadar, vukovar, ...), uništenjem arhitektonskog nasljeđa i spomenika (važnih dijelova vizualnog koda; javne vizualije u širem smislu...). u tom slučaju sredstva vizualnog komuniciranja u pravilu prva stradaju, zbog prirode materijala od kojih su izrađena. u takvom vremenu nastaju i brojni znakovi, vrlo često i osobnim inicijativama, sa zadaćom zaštite ljudi (pazi snajper!). naročito je zanimljiv ironični natpis welcome to sarajevo, u blizini sarajevskog aerodoroma. pri (re)vitalizaciji tijela grada, a tako i njegovih vizualija, pristupiti se može dvojako: faksimilnom obnovom (uz pomoć arhivske građe nastoji se vratiti prvotni izgled) ili potpuno novim kreativnim oblikovanjem. naravno da se ovom drugom metodom pristupa i u rijetkim idealnim uvjetima pri planiranju novih gradova. pri tome, bez obzira na veličinu izazova, samo oblikovanje sustava vizualnih standardna nove sredine, jednostavan je projekt jer je kreacija u znatnijoj mjeri slobodna. /// vukovar ///

kome ostaviti grad? tko će mi ga čuvati dok mene ne bude, dok se budem tražio po smetlištima ljudskih duša, dok budem onako sam bez sebe glavinjao, ranjiv i umoran, u vrućici, dok moje oči budu rasle pred osobnim porazom? tko će čuvati moj grad, moje prijatelje, tko ce vukovar iznijeti iz mraka? nema leđa jačih od mojih i vaših, i zato, ako vam nije teško, ako je u vama ostalo još mladenačkog šaputanja, pridružite se. netko je dirao moje parkove, klupe na kojima su još urezana vaša imena, sjenu u kojoj ste istodobno i dali, i primili prvi poljubac - netko je jednostavno sve ukrao jer, kako objasniti da ni sjene nema? nema izloga u kojem ste se divili vlastitim radostima, nema kina u kojem ste gledali najtužniji film, vaša je prošlost jednostavno razorena i sada nemate ništa. morate iznova graditi. prvo, svoju prošlost, tražiti svoje korijenje, zatim, svoju sadašnjost, a onda, ako vam ostane snage, uložite je u budućnost. i nemojte biti sami u budućnosti. a grad, za nj ne brinite, on je sve vrijeme bio u vama. samo skriven. da ga krvnik ne nađe. grad - to ste vi. (siniša glavašević, priča o gradu)

/// foto: pavo urban / dubrovnik / 1991 / www.pavourban.com ///

a > /// osijek / foto: marin franov / www.marinfranov.com /// b > /// k6 / obilježje na mjestu pogibije umjetnikovog oca / slavonski brod - bosanski brod / 2000 / zlatko kopljar / foto: damir babić / www.kopljar.net /// c > /// sarajevo (bih) / foto: paal sørensen /// d > /// sarajevo (bih) / foto: rick francona / www.franconaadvisors.com ///

< /// ilustracija: autor ///

>

> /// kušin (suvenir) / 2010 / antonio šunjerga / naručitelj: muzej sv.luce (šibenik) / www.antonio-sunjerga.com ///

pri oblikovanju branda grada (vrijedi i za sve destinacije: povijesna mjesta, nacionalni parkovi, regije, države, ...), a tako i vizualija njegovih javnih prostora, potrebno je posvetiti posebnu pažnju nasljeđu (materijalnom i nematerijalnom), izboru materijala za izradu i tome slično, ali tradicija ne smije biti sveto pismo nego platforma za kreativni iskorak. vrlo je bitno odmaknuti se od česte prakse da se projekti ograniče na logo i slogan, već treba unijeti novu sliku u ambijent, jer upravo je to najvažniji medij, kako za eksterni, tako i za ništa manje važan interni branding. jedinstveni vizual (ali i šire...) mora progovarati iz svih tipova (welcome-oznake, natpisne ploče, ulični brojevi, urbani namještaj, osobiti arhitektonsko-urbanistički ambijenti, ...), a imperativnoj funkcionalnosti treba dodati identitetski standard, što se nikako ne mora ograničavati samo na fizičku aplikaciju novog logoa. spomenuti urbani mobilijar (ograde, klupe, kante za otpad, ...) iskoristiv je u promotivne svrhe zbog uklopljenosti u javni prostor te jednostavnom nadogradnjom (zbog zatomljene agresivnosti...) postaje promo-sredstvo privlačnije od klasičnih. zanimljivu uporabu sredstva vizualne komunikacije u političke svrhe predstavlja prekrivanje spomenika bana jelačića na zagrebačkom glavnom trgu (1947.). naime, u ovom hrvatskom opozitu trojanskog konja, kad je odnesena prigodna soc-realistička konstrukcija, odnesen je s trga i ban s konjem.

/// www.cbrd.co.uk ///

/// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com ///

/// amsterdam (nizozemska) / foto: peter de bert /www.peterdebert.nl ///

/// foto: autor ///

/// amsterdam (nizozemska) / foto: edo van dijk / mediabank.atcb.nl ///

/// amsterdam (nizozemska) / foto: andrew jalali / www.acjalali ///

/// amsterdam (nizozemska) / foto: brandt botes / www.studiobotes.com ///

/// amsterdam (nizozemska) / mediabank.atcb.nl ///

/// washington, dc citywide znakovlje, signalizacija, ... / washington, dc (s.a.d.) / 2001 – danas / calori & vanden-eynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), chris calori (designer), jordan marcus (designer), sun yang (designer) / naručitelj: downtown dc business improvement district / foto: judy davis, washington, dc, usa / www.cvedesign.com ///

/// dublin / dublin (kalifornija, s.a.d.) / square peg design / naručitelj: city of dublin / arhitektura: rhaa landscape architects / www.sqpeg.com ///

/// auckland city signage / auckland (novi zeland) / studio alexander / zoe ikin (designer), felicity douglas (design manager) / naručitelj: auckland city council / www.studioalexander.co.nz ///

/// oakland city square / oakland (kalifornija, s.a.d.) / square peg design / naručitelj: cbre / www.sqpeg.com ///

/// dubai downtown / dubai (u.a.e.) / square peg design / naručitelj: emaar / krajobrazna arhitektura: swa / www.sqpeg.com ///

/// projekt za središte belo horizontea / 2008 / adaequatio estúdio de criação / luciana guizan / www.adaequatio.com.br ///

/// lower manhattan - ulično znakovlje / new york city (ny, s.a.d.) / 1996 / pentagram / michael bierut (designer, pentagram) / naručitelj: alliance for downtown new york / www.pentagram.com ///

/// vodnjan - prijedlozi (grad priča) / 2008 / sensus design factory / nedjeljko špoljar (art director, designer), kristina špoljar (designer) / naručitelj: grad vodnjan/citta di dignano / www.sensusdesignfactory.com ///

/// pula je više / pula / 2008 / parabureau / naručitelj: turistička zajednica grada pule / www.parabureau.com ///

> destinacije

/// rotoroa island wayfinding / rotoroa island (novi zeland) / 2011 / studio alexander / sam trustrum (senior designer) zoe ikin (designer), felicity douglas (design manager) / naručitelj: rotoroa island trust / www.studioalexander.co.nz ///

/// jostedalsbreen national park / jostedalsbreen (norveška) / 2005-07 / ralston & bau / foto: ralston & bau / www.ralstonbau.com /// + projekt > otl aicher: grad isny

oglašavanje / ad-venture in public space...

<

broj oglasnih pozicija u javnom prostoru jednostavno je neograničen. oblici vanjskog i unutrašnjeg oglašavanja koje je moguće unajmiti trenutno, već sljedećeg trenutka mogu se povećati, ali ni to stanje na tržištu oglasnih pozicija nije realan broj. naime, samo o kreativnosti oblikovatelja ovisi da li će se zadovoljiti ponuđenim ili će pak u gradskom ambijentu pronaći novu i originalnu površinu. od najčešćih oblika tu su billboard, city-light pozicija, bigboard, megaboard, wallscape, sa sve većim udjelom displaya i monitora (značajnije na istoku te u većim gradovima zapada). najjednostavnija metoda izlaska iz strogog standarda unajmljene oglasne površine (čime će i oglas biti izdvojiv iz mase sličnih...) nadogradnja je ekstenzije, fizičkog dodatka za postizanje većeg promotivnog učinka. uz navedene, brojni su mediji koji su vezani za određene lokacije/objekte/sadržaje kao što su oglašavanje u wc-ima, na kolicima u trgovinama, na podlošcima blagajni, stepeništima, pomičnim vratima dizala, ... naravno, jednostavnije je unajmiti postojeći površinu, ali nova će (iako uz znatniji logistički trud, vezan uz tehnologiju te najčešće administrativne zapreke oko dozvola...) svakako biti zamjetljivija. ako se pri tom kontekstualno iskoriste vrijednosti lokacije i medija, povećat će se i uspjeh same kampanje. i na kraju, valja istaknuti gerila-marketing što kao metoda gotovo ne bi ni postojao bez postojanja javnog gradskog prostora. prepunjenost gradskog prostora oglasnim sredstvima, naročito na pojedinim lokacijama s najvećom frekvencijom potencijalnih promatrača, vrlo često dovodi do brisanja tradicionalnog tkiva grada, do stvaranja ambijenata nalik bladerunnerovskim kulisama.

mikrolokacije najzasićenije oglasnim površinama su piccadilly circus (london), time square (new york) i shibuya (tokyo). zasićenost se (u psihičkom smislu) javlja i kod promatrača pa umjesto željenog (gotovo hipnotičkog) učinka za upijanje poruke, mnogo je češće odbijanje pozornosti i negativan stav.

/// foto: autor ///

/// foto: marin franov / www.marinfranov.com ///

/// urbanfestival 11 - plakat / 2011 / hrvoje živčić i dario dević / naručitelj: [blok] lokalna baza za osvježavanje kulture / www.hrvojezivcic.com + www.dario-dario-dario.com /// / unframed landscapes - plakat / 2007 / laboratorium / ivana vučić (creative director, art director, designer), orsat franković (creative director) / klijent: h.d.l.u. i galerija balen / www.laboratorium.hr /

/// plakat zabranjena vrata / 2006 / šesnić&turković / www.sesnicturkovic.com ///

< /// trnfest / 2009 / zek / www.zek.si /// /// plakat ufo / 2003 / lina kovačević / 2003 / www.linakovacevic.net ///

/// plakat human rights film festival / 2004 / lina kovačević / www.linakovacevic.net ///

/// je's jeans - city light / 2007 / bruketa&žinić om / moe minkara (creative director), daniel vuković (copywriter), martina marinić (art director), krunoslav franetić (art director), ivan tanić (account executive) / brandoctor / anja bauer minkara (senior brand consultant) / naručitelj: jeger / www.bruketa-zinic.com ///

/// knjiga žalbe - plakat / 2007 / nukleus / naručitelj: hladno pivo / www.nukleus.hr /// / agitacija za gradski prijevoz / 2006 / šesnić&turković / naručitelj: natječaj - magdalena design festival / www.sesnicturkovic.com. /

/// nescafe caffee / 2007 / mccann erickson / andrej vučković, igor mladinović / naručitelj: nescafe / foto: andrej vučković / www.mccann.hr ///

/// zgraf 10 / 2008 / nukleus / nenad vukušić (koncept), igor perkušić (art direktor); oleg moskaljov (fotografija), damir bralić (dizajn konzultant), nikola đurek (tipografija) / naručitelj: zgraf 10 - ulupuh / www.nukleus.hr ///

/// margo - korporativna kampanja / 2003 / koržinekdizajn (za unexgroup) / marko koržinek (art director, designer) / koautor: kruno serdar / naručitelj: zvijezda d.d. / www.korzinekdizajn.com ///

/// kampanja umjetnost uvjeravanja - 170 godina oglašavanja u hrvatskoj / 2006 / studio rašić / ante rašić (creative director, art director, designer), marko rašić (designer), vedrana vrabec (designer) / naručitelji: hrvatski oglasni zbor, muzej za umjetnost i obrt / foto: damir fabijanić, studio rašić / www.studio-rasic.hr ///

/// autostoperica / zagreb / 2011 / zoo agencija / marin ostojić (kreativni direktor, art direktor, copywriter), danijel mahović (kreativni direktor, art direktor), goran marošević (account director) / naručitelj: city centar one zagreb / www.zooagencija.hr /// /// www.aviokarte.hr /// /// sve ćete učiniti da ih dobijete / zagreb, split / 2011 / euro rscg zagreb / kruno serdar (creative director) krešimir buden (art director), alen grozaj (copywriter senior) / naručitelj: pik vrbovec / foto: udruga omnibus / www.unex.hr ///

/// fed d.o.o / www.fed.hr ///

/// ljetne noći teatra exit - citylight plakat / 2011 / bruketa&žinić om / nebojša cvetković (art director, designer), ana šutić (account executive) / naručitelj: teatar exit / www.bruketa-zinic.com ///

/// rba kostelić / 2010-11 / imago reklamna agencija / igor poturić (creative director), darko bosnar (art director, copywriter, designer), saša perić (fotograf), petra grković (voditelj projekta), željka perković (voditelj projekta) / naručitelj: raiffeisen grupa / www.imago.hr ///

/// karlova oklada / bruketa&žinić om / nikola žinić (creative director), moe minkara (creative director), davor bruketa (creative director), tonči klarić (copywriter), mislav vidović (art director, designer), ivanka mabić (account director), martina ivkić (account executive), ante grancarić (account assistent) / www.bruketa-zinic.com / brandoctor / anja bauer minkara (senior brand consultant), petra despot (brand consultant) / www.brandoctor.com ///

/// ganz novi festival - vizualni identitet / 2011 / hrvoje živčić i dario dević / font: intertitre - niko mihaljević / naručitelj: studentski centar u zagrebu / www.hrvojezivcic.com + www.dario-dario-dario.com ///

/// ketchup / 2008 / imago reklamna agencija / vanja blumenštajn (creative director, copywriter), daria ausenak (art director, designer) / naručitelj: podravka / www.imago.hr ///

/// leica v-lux 1 / 2007 / advico young & rubicam (zurich-gockhausen) / christian bobst (creative director, art director, fotograf), johannes raggio (copywriter), sandro breu (account supervisor) / www.advico.ch ///

/// heineken / tbwa (amsterdam) / www.tbwa.nl ///

/// dhl / ogilvy (amsterdam) / carl le blond (creative director), edsard schutte (copywriter), jan-willem smits (art director) / produkcija: armada signs / foto: arno bosma / www.ogilvy.com /// /// boce becks / 2005 / barb (produkcija) / naručitelj: europlakat / www.barbspace.com ///

/// gap hello zagreb - wallscape, oslikani tramvaj / zagreb / 2010 / k&k promocija d.o.o. / www.kk-promotion.hr ///

/// quitplan / 2006 / clarity coverdale fury / jim landry (art director), michael atlinson (copywriter), jac coverdale (creative director) / produkcija: caroline gibbs, 3-ring scenic / naručitelj: client: clearway minnesota / www. claritycoverdalefury.com /// /// berger natural colors / jwt (mumbai) / tista sen (executive creative director), nandita chalam (creative director), minal phatak (art director, copywriter) / www.jwt.com ///

/// rba megaboard / 2011 / imago reklamna agencija / igor poturić (creative director), darko bosnar (art director, copywriter, designer), petra grković (voditelj projekta), željka perković (voditelj projekta) / naručitelj: raiffeisen bank / www.imago.hr ///

/// rba image / 2010 / imago reklamna agencija / igor poturić (creative director), darko bosnar (art director, copywriter, designer, ilustrator), saša perić (ilustrator), petra grković (voditelj projekta) / naručitelj: raiffeisen bank / www.imago.hr ///

/// gala style / 2007 / mccann erickson / slavica vukša, aleksandra mudrovčić / naručitelj: sanoma magazines / foto: mccann erickson / www.mccann.hr ///

/// rtl televizija big brother 5 / 2008 / kuharić matoš / bojan matoš (kreativni direktor, dizajner), luka kuharić (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr /// /// m store / 2011 / imago reklamna agencija / darko bosnar (art director, copywriter, designer), dunja huber (copywriter), hrvoje hrvatin (voditelj projekta), katarina prpić (voditelj projekta), vanja vaniček (voditelj projekta) / naručitelj: mobis electronic / www.imago.hr ///

/// belomet - kampanja proizvoda / 2006 / koržinekdizajn (za unexgroup) / marko koržinek (art director, designer) / naručitelj: belupo d.d. / www.korzinekdizajn.com ///

/// vodatel / 2007 / kuharić matoš / bojan matoš (kreativni direktor, dizajner), luka kuharić (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr ///

/// rba ivica kostelić sponzorstvo / 2011-12 / imago reklamna agencija / darko bosnar (ideja, artdirector, designer), sarah prevedan (voditelj projekta), danijela delić (voditelj projekta) / naručitelj: raiffeisen grupa / www.imago.hr ///

/// zbunjola - kampanja lansiranja proizvoda / 2009 / koržinekdizajn / marko koržinek (art director, designer), ana petak (designer) / naručitelj: teloptik d.d. (sarajevo) / foto: branimir prijak / www.korzinekdizajn.com ///

/// gavrilović nestale kobase / 2007 / mccann erickson / slavica vukša, goran božić, igor mladinović / naručitelj: gavrilović / foto: mccann erickson, barb (www.barbspace.com) / www.mccann.hr ///

/// atlas airtours skijanje / 2010 / kuharić matoš / bojan matoš (kreativni direktor, dizajner), luka kuharić (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr ///

/// bogadura grupa / www.bogadura-grupa.com /// /// rtl televizija koledžicom po svijetu / 2007 / kuharić matoš / bojan matoš (kreativni direktor, dizajner), luka kuharić (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr /// /// belupo urosal lady / 2007 / mccann erickson / goran božić, kolja koračak / naručitelj: belupo / foto: mccann erickson / www.mccann.hr ///

/// batman - the dark knight / velika gorica / 2009 / ivan dilberović + tanja prlenda / naručitelj: kino gorica / www.ivandilberovic.com & tanjaprlenda.wordpress.com ///

/// belupo urosal lady / 2007 / mccann erickson / goran božić, kolja koračak / naručitelj: belupo / foto: mccann erickson / www.mccann.hr ///

/// red bull ikari / imago reklamna agencija / roko strinić (creative director, copywriter), saša perić (art director) / naručitelj: red bull / www.imago.hr ///

a > /// foto: benedikt vogel (menzberg, switzerland) / www.flickr.com/photos/benediktv /// b > /// foto: laura bittner / wolfsavard.livejournal.com /// c > /// foto: stefan le du / 3615-mavie.blogspot.com / /// d > /// tokio / foto: petrana sekula / www.flickr.com/photos/psmildred /// /// foto: tony shi / www.tonyshiphotography.com ///

< /// foto: hannah sinclair / www.flickr.com/photos/legolam /// /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com ///

inspiracija-negacija / +&-

<

grad odjeven u oglasne natpise može poslužiti kao inspiracija umjetnicima, u prvom redu likovnjacima (pop-art, miljenko stančić s franckom, ...). istina nema ta inspiracija uvijek pozitivan ishod, već vrlo često i kritički (ekspresionizam, kurt schwitters, ...). navedena inspiracija ne kreće samo od vizuala, nego dolazi i do primjena metoda i tehnika komunikacija javnog prostora. također, pri kreiranju tržišnih vizualnih standarda i kampanja zamjetan je broj onih koji svoju inspiraciju crpe upravo iz javnih vizuala, s naglaskom na one iz područja prometa. upravo poznati prometni vizualni kodovi, najčešće likovnost elemenata vertikalne i horizontalne signalizacije u većini promatrača nekog oglasa znači brže asocijativno iščitavanje i lakši ulaz u temu (ljudi ih upijaju svojim svakodnevnim kretanjima te ih susreću pri polaganju ispita prometne kulture u redovnim i vozačkim školama...). s druge strane, grad-maneken sa svim vizualnim zasićenjima te zvučnim i svjetlosnim onečišćenjima, povod je brojnim subverzivnim konceptima i akcijama (protuoglašivački projekti steinbrenera&dempfa, francuskog street-artiste zevsa, ...).

/// ne bacajte glasove u smeće / 2004 / najlon kreativna korporacija / www.najlon.hr ///

/// exit - logo / 2006 / brandoctor / anja bauer minkara (senior brand consultant), helena rosandić (brand implementor), jelena mezga (brand implementor), siniša sudar (art director) / naručitelj: teatar exit / www.brandoctor.com /// /// untrashed - vizualni identitet izložbe / 2002 / sensus design factory / nedjeljko špoljar (art director, designer) / naručitelj: ulupuh / www.sensusdesignfactory.com ///

/// grad / beograd / 2009 / bruketa&žinić om / davor bruketa (creative director), nikola žinić (creative director), imelda ramović (art director, designer), mirel hadžijusufović (art director, designer) / naručitelj: grad - centar za kulturu / www.bruketa-zinic.com /// /// olimpijski sportski centar za turiste / 2006 / bruketa&žinić om / davor bruketa (creative director, art director), nikola žinić (creative director, art director) / naručitelj: olimpijski centar pag / www.bruketa-zinic.com ///

/// prezentacija agencije na prime-u (specijaliziranom sajmu tržišnih komunikacija) / 2005 / bruketa&žinić om / davor bruketa (creative director), nikola žinić (creative director), maro pitarević (copywriter), vlatko pejić (copywriter), ana baletić (art director), sandra bolfek (designer), vesna đurašin (production manager) / www.bruketa-zinic.com /// /// klima, navigacija / 2008 / bruketa&žinić om / moe minkara (creative director), daniel vuković (copywriter), tomislav jurica kaćunić (art director), igor miletić (designer), daniela delić (account manager) / naručitelj: renault nissan hrvatska / www.bruketa-zinic.com ///

/// traffic jam - samostojeća vješalica / 2011 / vukašin vukobratović / foto: nebojša babić / [email protected] ///

/// vanjski oglasi protiv diskriminacije / 2009 / bruketa&žinić om / tanja škorić (creative director), martina marinić (art director), sandra bolfek (designer), nives teskera (designer), ivan čepelak (copywriter), ivan milek (dtp), ana šutić (account executive), marko ostrež (dtp) / naručitelji: centar za mirovne studije, pučki pravobranitelj, ured za ljudska prava vlade rh / www.bruketa-zinic.com /// /// parkiralište / 2008 / bruketa&žinić om / moe minkara (creative director), daniel vuković (copywriter), tomislav jurica kaćunić (art director, designer), helena rosandić (account director), radovan radičević (dtp) / domagoj kunić (photographer) / naručitelj: renault nissan hrvatska / www.bruketa-zinic.com /// /// zarez - papa na cesti / 2011 / najlon kreativna korporacija / www.najlon.hr ///

/// legice.net / marin franov / 2008 / www.marinfranov.com /// /// www.amadeusjeans.com /// /// franck zebra - oglas / 2006 / grey worldwide zagreb / goran martin štimac (autor ideje, art direktor, dizajner), mirka modrinić (kreativna direktorica), boris poljičanin (fotograf) / naručitelj: franck d.d. / www.grey.hr ///

/// dječaci - istina (cd omot) / 2011 / dizajn: x!x! kreativna agencija / fotografija: kuler / djecaci.net ///

/// božićno-novogodišnja čestitka / 2011 / dizajn studio križan / ivan križan (kretivni direktor, art direktor, dizajner, ilustrator) / www.krizands.com ///

/// delete / beč / 2005 / steinbrener/dempf / www.steinbrener-dempf.com /// /// pass the buck / linz (ursulinenkirche) / 2007 / steinbrener/dempf / www.steinbrener-dempf.com ///

struka

<

> struka / pravila javni prostor, a samim time i svaki unos novog sadržaja, određen je brojnim pravilima (zakoni, pravilnici, uredbe, ...), kako nacionalne, tako i lokalne razine. velik broj se odnosi na postav oglasnih, signalizacijskih i ostalih sredstava te njihov odnos prema (u prvom redu) prometnicama: zakon o javnim cetama (čista autocesta i zaštitni pojas osim na odmorištima, ali uz uvjet da ne ugrožava sigurnost prometa...), zakon o sigurnosti prometa (ne smiju se postavljati ploče, svjetla, stupovi, … i slično kojima se zaklanja pogled i smanjuje učinkovitost prometnih znakova, ali i ne smiju podsjećati ili oponašati neki prometni znak...), ... većina lokalnih zajednica u hrvatskoj ima regulirano pravilnikom kriterije za postavljanje i određivanje naknade za postavljanje oglasnih natpisa. uz zahtjeve za oglasni natpis obično se mora prikupiti dokumentacija sljedećeg sadržaja: rješenje o upisu u obrtni registar, dokaz o pravu korištenja prostora (ugovor o zakupu ili kupoprodajni ugovor ili vlasnički list), idejno rješenje s tehničkim opisom (materijal, boja, način učvršćivanja na pročelje), skica (izgled, dimenzije, tekst ili slika), skica građevine s prikazom postojećeg i novog stanja, izvod iz katastarskog plana, statički proračun za veće konzole i ploče, opis priključka na elektromrežu za osvijetljene ili svijetleće; sve se podnosi najčešće gradskom uredu za prostorno uređenje, zaštitu okoliša, izgradnju grada, komunalne poslove... postavljeno obično kontroliraju komunalne službe, a kazne su u slučaju prekršaja propisane i fizičkim i pravnim osobama. također, ambijentalni projekti moraju biti usklađeni i s brojnim drugim zakonima i pravilnicima, kao što su zakon o zaštiti i

očuvanju kulturnih dobara (vezano uz spomenike kulture i stare gradske jezgre, a u nadležnosti npr.lokalnih konzervatorskih odjela...), zakoni o svjetlu, buci, ... u svakom slučaju takvim projektima treba pristupati profesionalno, kako bi se i klijenta i sebe zaštitilo od dodatnih troškova i pravnih komplikacija. osim navedenog, sama djelatnost oblikovanja javnih vizualija regulirana je i pravilima struke (tehničke zakonitosti, standardizacije, preporučene vrijednosti, ...). tehnički propisane pojedinosti valja slijediti kako ne bi nešto pošlo po zlu (rušenje, strujni udar, ...), jer razne nepažnje pri kreaciji, produkciji i održavanju rezultiraju negativnim pr-vrijednostima. naravno, postoje i propisi tržišta i struke koje se kreativno može ne samo zaobilaziti već se upravo pri tom procesu postiže viša kvaliteta projekta; npr. oglasna plakatna pozicija ima svoj format, ali se izlaskom iz nje jamči veća zamjećenost poruke. dakle, strukovna pravila predstavljaju sigurnu platformu za uspješno izvršavanje poslovnih projekata, ali samo kreativnim rušenjem istih pravila i normi (u cilju kvalitetnije komunikacije), oblikovatelj može stvoriti iznimna djela.

> struka / edukacija za formalno školovanje dizajnera vizualnih komunikacija javnog prostora (environmental) ne postoji standardni oblik. tijekom studija (najčešći model na svjetskim sveučilištima...) studente dizajna se upoznaje s osnovama, dok se specijalizacija provodi nakon redovnog dodiplomskog studija općeg dizajna. također, postoji i edukacija na predavanjima, seminarima, ljetnim školama, konferencijama i sličnom, i to ne samo za široki poziv dizajnera javnih vizualija, već često i za mnogo uže tematske segmente struke (npr. samo za kampuse, zdravstvene ustanove, karte, ...). zbog nerijetkog nedostatka tehnološkog gradiva na samom studiju, tek se u praksi dostiže prava specijalizacija. isto tako, nemali je broj kreativaca koji su pravilno usmjerenim dugogodišnjim radom i trudom oko samoedukacije postali vrhunski specijalisti. upravo je osobno određenje i strukovna upornost, na razini renesansnog univerzalca, potrebno za uspješnu karijeru na ovako složenom dizajnerskom području.

/// kombi planb / 2010 / filip pomykalo / studenski rad / visoka škola za tržišne komunikacije agora - zagreb / be.net/filippomykalo ///

/// tržnica dolac / 2009 / matea kunštek, lucija orešić, petra šprljan, sanja vrbanus / studenski rad / visoka škola za tržišne komunikacije agora - zagreb ///

/// reciklažno dvorište / 2010 / marko mlinarić / studenski rad / visoka škola za tržišne komunikacije agora - zagreb ///

/// jarun / 2010 / tomislav peleski / studenski rad / visoka škola za tržišne komunikacije agora - zagreb ///

/// the rainbow children hospital / 2008 / kasia kaczmarek / umjetnička akademija poznan / mentor: krzysztof kochnowicz / www.punktk.com ///

/// škola za umjetnost, dizajn, grafiku i odjeću zabok / 2011 / bojana novosel / studenski rad / visoka škola za tržišne komunikacije agora - zagreb ///

/// čakovec / 2009 / sara žišković (vizualizacija: ivan doblanović) / studenski rad / visoka škola za tržišne komunikacije agora - zagreb ///

/// cvjetno naselje / 2011 / sandra mrkšić / studenski rad / visoka škola za tržišne komunikacije agora - zagreb ///

/// šestine / 2010 / pavao burcar / studenski rad / visoka škola za tržišne komunikacije agora - zagreb / be.net/pavaoburcar ///

/// črnomerec / 2010 / pavao kuharić / studenski rad / visoka škola za tržišne komunikacije agora zagreb / pavaok.tumblr.com ///

/// pula+ primjena / 2009 / sara domniku / studenski rad / visoka škola za tržišne komunikacije agora - zagreb ///

> struka / udruženja profesionalci iz polja vizualnih komunikacija javnog prostora strukovno se udružuju, osim kroz odgovarajuće tematske sekcije svedizajnerskih nacionalnih i međunarodnih udruga, i u nekoliko specijaliziranih udruženja. naravno, tematski obuhvat prikazan ovom publikacijom (oblikovatelji klasičnog oglašavanja (klasične oglasne pozicije: billboard, citylight, ...), kreativci segmenata okolišnih grafika, informativnog dizajna i znakovlja, te na kraju i profesionalci iz kruga proizvođača sredstava javnih vizualija), u stvarnosti ne odgovara članstvu ni jednog udruženja. još se u nekim slučajevima na profesionalnoj platformi mogu zajedno naći environmentalkeativci i produktori, ali adverteri najčešće ostaju izvan toga, ostvarujući svoje zajedničarstvo kroz svedizajnerske i marketinške udruge. među okolištarcima se ističu profesinalne zajednice: segd, the sign design society, international sign association i european sign federation. society for environmental graphic design utemeljen je 1973. godine te brojnim članstvom i širokim rasponom djelovanja se s pravom definira kao globalna zajednica praktičara komunikacijskog dizajna u životnom okružju. okupljaju ambijentalne i klasične grafičke dizajnere, oblikovatelje izložbi, sajmova, interijera, krajolika, industrijske dizajnere, arhitekte, proizvođače i studente. djelovanja spomenutih udruženja kreativaca i/ili produktora javnih vizualija, usmjerena su u pravilu prema informiranju članova i šire zajednice, izdavaštvu, edukaciji, nagrađivanju i sličnom, a redovno praćenje njihovog djelovanja svim zainteresiranima omogućuje najbolji uvid u struku te sve mogućnosti za uspješno djelovanje, kako s kreativne, tako i s tehnološke strane.

> www.segd.org

> www.signdesignsociety.co.uk

> www.signs.org

> www.eu-signs.org

+ literatura

<

> paul arthur, romedi passini: wayfinding: people, signs, and architecture, mcgraw-hill (tx), 1992 > kim baer: information design workbook: graphic approaches, solutions, and inspiration + 30 case studies, rockport publishers, 2008 > craig berger: wayfinding: designing and implementing graphic navigational systems, rotovision, 2005 > chris calori: signage and wayfindig design: a complete guide to creating environmental graphic design systems , john wiley & sons, inc., new jersey, 2007 > matteo cossu: walk this way: sign graphics now, harper design, 2010 > ognjenka finci: dizajn sistema urbanog mobilijara i vizuelnih komunikacija, asocijacija arhitekata sarajeva i buybook, sarajevo, 2008 > michelle galindo: signage design (architecture in focus), braun, 2011 > david gibson: the wayfinding handbook: information design for public places, princeton arcitectural press, new york, 2009 > richard hollis: graphic design – a concise history, thames and hudson, london, 1994 > jga: 1,000 retail graphics: from signage to logos and everything for in-store (1000 series) by jga, rockport publishers, 2007 > allan and isabella livingston: thames and hudson encyclopaedia of graphic design & designers, thames and hudson, london, 1992 > philipp meuser: wayfinding and signage (construction and design manual), dom publishers, 2010 > per mollerup: wayshowing: a guide to environmental signage principles and practices, lars müller publishers, 2005 > marya morris & ...: context - sensitive signage design, apapas, chicago, 2001 > edo smitshuijzen: signage design manual, lars müller publishers, 2007 > andreas uebele: signage systems and information graphics: a professional sourcebook, thames & hudson, 2007

/// foto: davita mckelvey ///

i'am here.

www.designcentercroatia.org