Visual H& M y Versace PDF

 

H&M y VERSACE H&M 1.  Introducción H&M es una cadena sueca de tiendas de ropa, complementos y cosmética con establecimientos en Europa, Oriente Próximo, África, Asia y América. Cuenta con un total de 2300 tiendas propias repartidas en 44 países y da empleo a aproximadamente 76.000 personas.

2.  Historia y antecedentes En 1947, Erling Persson P ersson inaugura una tienda de ropa para mujer con precios asequibles en la ciudad sueca Västerås. La tienda se llamaba Hennes, es decir, «Para ella». Años m más ás tarde, se fusionó una tienda de artículos para hombre llamada Mauritz Widfross y nació Hennes & Mauritz: H&M. 3.  Tiendas Durante las décadas de los 60, los 70 y los 80 fueron inauguradas las primeras tiendas H&M en Dinamarca, Noruega, Alemania y el Reino Unido. En los años noventa inició un fuerte periodo de expansión, inaugurando sus primeras tiendas en Francia y creciendo en sus antiguos mercados. En 2000 hizo su entrada en el m mercado ercado español y estadounidense. Seis años más tarde inauguró tiendas en Dubái y Kuwait y, en 2007, la compañía entró en el mercado asiático estableciendo puntos de venta en Shanghái y Hong Kong, seguidas de Tokio en 2008. La primera tienda en el mercado ruso se abrió en 2009, exactamente, en Moscú. En 2010, abrió sus primeras tiendas en Corea del Sur, Israel y Turquía.

 

En marzo del 2013, abre su primer local en América del Sur, en la ciudad de Santiago de Chile; a diferencia de otras aperturas en el mundo, será usado como mercado experimental, al lanzar una colección creada para el país: Chile Unique Collection fue pensada como celebración por la entrada al mercado sudamericano. 4.  Visual Merchandising Citando a las propias declaraciones del departamento de Visual de H&M esto es lo que nos dicen: - ¨ Donde se trata de que luzcamos de lo mejor El departamento Visual en nuestra nuestra oficina central, cre creaa el ambiente de compras atractivo, atractivo, inspirador y comercialmente exitoso por el que H&M es tan conocido. conocido. Nos aseguramos de que nuestras prendas y productos luzcan a su máxima expresión en nuestras tiendas tiendas –  –   produciendo campañas expresivas, que optimicen nuestra exhibición en la tienda y al crear nuevos temas de escaparate. Nuestros distintos equipos trabajan conjuntamente para mejorar la experiencia de compras, maximizar las ventas y fortalecer nuestra marca: Equipo Creativo Visual y de Compras – Compras  – Hace  Hace realidad las ideas conceptuales y creativas en nuestras tiendas, desarrollando y comprando los materiales para nuestro escaparate y nuestra exhibición de tienda, para campañas específicas. Equipo de Presentación y Diseño Visual – Visual  – Trabaja  Trabaja en cómo presentar nuestras colecciones de moda en el entorno de la tienda  –  eligiendo la colocación colocación y presentación presentación de productos, así como la apariencia que lucen nuestros maniquíes. El Equipo de Desarrollo Visual de la Tienda  – Trabaja  – Trabaja conjuntamente con nuestro Departamento de Interiores, para desarrollar y optimizar el entorno de la tienda, de manera que podamos exhibir y presentar nuestros productos en su máxima expresión. Soporte Visual por País  Se garantiza que  –  – Se nuestro concepto local y mundial esté alineado en todos nuestros mercados, al comunicar y compartir las mejores prácticas con colegas alrededor del mundo.Dicho sencillamen sencillamente, te, el Departamento Visual crea el deseo de compra al presumir nuestras grandiosas prendas y productos de la mejor manera posible.¨

 

VERSACE 1.  Introducción Usualmente llamada Versace, es una casa de modas italiana, fundada por Gianni Versace en 1978. Después de que Andrew Cunanan asesinara a Gianni el 15 de julio de 1997, su hermana Donatella, ex vice-presidente, se transformó en la directora creativa de diseño de Versace. Su hermano mayor, Santo Versace, se convirtió en gerente de la empresa. 2.  Historia y antecedentes La primera boutique de Versace fue inaugurada la Via della Spiga en Milán en 1978 y su popularidad fue inmediata. En la actualidad, Versace es una de las principales casas de modas del mundo. Versace diseña, comercializa y distribuye vestuario, accesorios, fragancias, maquillaje y muebles de lujo bajo las diversas marcas del Grupo Versace. El Departamento de Estilo de Versace cuenta con un grupo de diseñadores y estilistas que trabajan en equipos. Cada equipo está dedicado específicamente a la línea de ropa o a la marca. Estos equipos operan bajo la atenta supervisión y guía de la directora creativa, Donatella Versace. 3.  Tiendas Hay más de 58 boutiques de Versace en el mundo 4. Visual Merchandising El visual merchadising de Versace está muy de acuerdo a la imagen de marca de acuerdo a la temporada y estampados y detalles de la colección, usan maniquís minimalistas para crear un resalte en la prenda, también en las estanterías se ven los accesorios y las prendas puestas escasamente en ella con una reposición constante.

 

¿QUE ES EL BRANDING? Branding es una palabra inglesa utilizada en el campo del marketing(conocid m arketing(conocido o también como mercadotecnia) La noción de branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo. El branding busca resaltar el poder de una marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado. TIPOLOGIA DEL PRODUCTO Existen muchas líneas que componen el Grupo Versace. Ellas son: Gianni Versace Couture, Versace Jeans Couture, Versace Home Collection y Versace Collection. Además de la ropa y los accesorios, la marca opera el hotel Palazzo Versace. Donatella Versace durante la fiesta Time 100 que destacó a las cien personas más influyentes del 2010 según la revista Time. Gianni Versace Couture, que abarca vestuario, joyas, relojes, fragancias, cosméticos y muebles de alta calidad, a menudo hechos a mano, es la principal línea de la marca. Tradicionalmente, esta es la única línea presentada sobre las pasarelas en la semana de la moda de Milán. Los vestidos dealta costura estadelínea pueden llegar a costar en cerca $10.000 dólares

 

y un traje casi $5.000. Donatella Versace dirige directamente esta línea y diseña un gran número de productos. Muchos de los accesorios y muebles están licenciados a través de Rosenthal u otras compañías de renombre. La mayoría de los ítemes de Gianni Versace Couture tiene estampado los exclusivos motivos de Versace Greek o Greek Key. K ey. Atelier Versace era una línea de alta costura que fue descontinuada poco después de comenzar, debido a la escasez de ventas y a una caída en la comercialización de la alta costura.

Versace Collection y Versace Jeans Couture son líneas de difusión licenciadas. Estas líneas de ropa incorporan elementos de la línea Gianni Versace, mientras se enfoca en las tendencias de la temporada actual. A menudo, estas líneas son creadas y producidas a través de otras compañías de diseñadores, las cuales están en constante comunicación con el Grupo Versace. Versace Collection está dirigida al público joven y es más accesible para diferentes demografías económicas. Esta colección reemplazó a Versace Classic por Spring/Summer 2006, con el objetivo de erradicar la torcida imagen que Versace ganó al difundir diversas líneas de vestuario. Además de Versace Classic, la empresa también descontinuó Versace Intensive y Versace Young en el año 2005 por las mismas razones. Versace Jeans Couture, una línea de ropa casual, se concentra en el vestuario informal: denims de finas terminaciones y camisetas de con el logo de Gianni Versace. Es accesible y asequible. Esta línea es distribuida a través de las boutiques 56, otras importantes tiendas e Internet. Versace Sport comprende ropa y accesorios deportivos con el nombre de la marca estampado a menudo en las camisetas. En los últimos años, Donatella Versace ha incursionado exitosamente en la industria de la moda con su colección independiente. Aunque ésta está inspirada en la mujer fuerte, la hace lucir sensual, bella y elegante. Versace cuenta con celebridades y modelos de primera categoría que usan sus prendas y apoyan a la marca.

TIPOGRAFÍA DE MARCA

TIPOGRAFIA DE VERSACE Versace [[URW+ Radiant]]

ISOTIPO Con hablarte de la cabeza de Medusa ya sabes a quién nos referimos. A principios de los 80 Gianni Versace Gianni  Versace impuso el logotipo de la cabeza de Medusa inspirada en la mitología grecorromana. A Gianni le fascinaba el arte clásico y la arquitectura y utilizó este logotipo como una alusión al mundo clásico vinculado con la clase y la riqueza. ¿Su símbología? Una mujer poderosa con autoridad absoluta, plasmada también en todas las colecciones de la firma.

 

  El logotipo de Versace representa la cabeza cabe za de Medusa: una mujer que se transformó en un monstruo después de ofender a los dioses. Ella fue castigada por permitir que Poseidón la sedujera en el templo de la l a diosa Afrodita. Su pelo, que había sido su atributo más glorificado, se convirtió en serpientes. Según cuenta la historia, todo aquel que la miraba se convertía en piedra. Tal vez esto no es algo que uno suele asociar con una de las casas de moda más importantes, algo tan feo que te puede convertir en piedra. Sin embargo, Gianni Versace tenía una fascinación con el arte clásico y la arquitectura, y es con las representaciones posteriores, que son bellas Medusas con las que el logotipo está asociado. Durante la época romana Medusa era representada como una mujer hermosa con el pelo revuelto r evuelto y unas cuantas serpientes entrelazadas aquí y allá. La insignia de Medusa con la llave griega es una alusión al mundo clásico vinculado con c on clase y riqueza. Es además una marca fácil de reconocer. Muchas de las colecciones del diseñador aluden a la historia clásica, y casi siempre incluyen vestidos tipo diosa y motivos griegos. La Medusa es símbolo de la moda Versace, quien siempre quiso que sus diseños invocaran a una diosa, a una mujer poderosa. En fin los diseños de Versace eran decadentes y opulentos, y aludían a un pasado apasionado. Del mismo m modo odo mucha más pasión y virtuosismo tenía la marca mientras m ientras su fundador la dirigía.

 

PÚBLICO OBJETIVO DE VERSACE PARA H&M Y QUE NOS VENDE? Versace para H&M incluye muchos de los diseños más míticos de la marca. Para ellas, un clásico vestido de crepe de seda negro con botones dorados griegos y tirantes de charol, minivestidos súper sexy de colores chillones, o un vestido largo en plan diosa griega con un encorsetado corpiño. También los estampados son esencia pura Versace (en la colección de mujer salpican casi todas las prendas), y el cuero en plan años 80, con tachuelas y perforaciones, en vestidos y cazadoras.

«Uomo» Versace La colección masculina se dirige a un hombre atrevido, moderno, sofisticado y un tanto excéntrico. Combina piezas de sastrería y estampados extravagantes. Las americanas y los pantalones llegan en negro o rosa, la chaqueta de esmoquin negra tiene bolsillos con ribeteado metálico y las puntas de los cuellos de las camisas son también metalizadas. La palmera Versaceaparecen y los estampados ópticos cam camisetas isetas y suéteres de cachemir, y los motivos gráficos en cazadoras deinundan terciopelo y vaqueros.  Además, por primera vez vez se incluyen artículos para el hogar (cojines y una colcha), forrados con motivos florales japoneses. Los precios de la colección van desde los 14,95euros de los boxer de leopardo neón y algunos brazaletes, hasta los 299 euros de una chaqueta ch aqueta de cuero con tachuelas para hombre.

 

CONCLUSIONES 17 de noviembre del 2011. Esa es la fecha en que 300 tiendas H&M en todo el mundo hicieron madrugar a mucha gente. Fue la esperada colaboración de Versace para H&M. Leopardo, brillos, colores eléctricos y palmeras: 100% el espíritu de la medusa. Donatella Versace ha indagado en los archivos de la casa para reinventar los tres sellos inconfundibles de la firma: colores, estampados y patronaje. «La colección para H&M es pura esencia Versace. Para esta colaboración hemos rescatado de los archivos y de las recientes colecciones algunos algu nos de los diseños más icónicos de Versace: motivos exuberantes, un toque griego y cortes atrevidos. Estoy inmpaciente por ver cómo el amplio público de H&M hace suyas estas piezas», dice la diseñadora.

 

Trabajo  Visual merchandising de

Branding VESACE PARA H&M 

Integrantes del grupo:

Castillo, Wendy Dávalos,Mario 5to C