Vida Líquida

Parte Jéssica - Segunda Parte do Capítulo 1 e Capítulo 2 Segunda Parte do Capítulo 1 - O indivíduo sitiado "Se cada pessoa na Terra Terra vivesse com tanto conforto quanto um cidado da !mérica do orte# precisaríamos no de apenas um# mas de tr$s planetas para suprir a todos"% Individuo e Individualidade Individualidade

-! identidade pela identidade é algo um tanto evasivo -individualidade é e dever& continuar sendo por muito tempo um privilégio% -O modelo consumista adotado pela atual "emancipa'o para a individualidade" parece singularmente resistente ao estiramento% -identidade luta para a(ra'ar as coisas "sem as quais no se pode estar nem ser visto" )o*e# em(ora totalmente consciente de que# muito provavelmente# estas se transformaro em coisas "com as quais no se pode estar nem ser visto" aman)% "eg+cios perfeitamente vi&veis so destruídos e a(andonados# empregados capa,es so lan'ados  deriva em ve, de ser recompensados# simplesmente porque a organi,a'o tem de provar ao mercado que é capa, de mudar%" mudar%" "Su(stitua "neg+cios" por "identidades"# "empregados capa,es" por "propriedades e parceiros" e "organi,a'o" por "self. - e voc$ ter& uma descri'o /el do destino que de/ne o )omo eligens% Homo eligens

-0 o mercado de commodities coeistem em perfeita sim(iose% !m(os no viveriam para ver o dia seguinte se no fossem apoiados e nutridos pela compan)ia um do outro% O mercado no so(reviveria caso os consumidores se apegassem s coisas% Para sua pr+pria so(reviv$ncia# no pode tolerar clientes comprometidos e leais ou que apenas se manten)am numa tra*et+ria consistente e coesa que resista a desvios e evite saídas colaterais% colater ais% A arte do marketing

-st& focali,ada em evitar a limita'o das op'3es e a reali,a'o dos dese*os% Hibridos e Hibridização

-! ")i(ridi,a'o" é uma declara'o de autonomia# no de independ$ncia# na esperan'a de prosseguir com a so(erania das pr&ticas -Os ")í(ridos culturais" querem se sentir em toda parte como se estivessemc)e, s+i - a /m de se vacinarem contra a maligna (actéria da domesticidade% -")i(ridi,a'o" signi/ca um movimento em dire'o a uma identidade eternamente "indeterminada"# de fato "indetermin&vel"% "4odernidade líquida é "líquida" na medida em que tam(ém é p+s-)ier&rquica"

-5a(itantes de um mundo líquido-moderno no encontram# no importa o quanto se esforcem# um "porta-vo, con/&vel" Sociedade de consumidores

-destinada e feita para o seu consumo% 6usca de dois valores7  1% 8i(erdade 2% Seguran'a "Poder-se-ia di,er que# mesmo que todos os )omens pensem que a causa da li(erdade est& do seu lado# s+ os ricos e poderosos sa(em que est&% ! carne se transforma em veneno do outro lado da mesa 9ou do campo de (atal)a# como pode ser o caso e# cada ve, com mais freq:$ncia# é% "Toda a idéia de escolas e universidades é para aumentar a taa de crescimento econ;mico e a*udar-nos a competir com nossos parceiros europeus"# e assim tam(ém 9poderíamos acrescentar< a*udar o governo a vencer a pr+ima elei'o% "Para a maioria dos estudantes# a educa'o é acima de tudo uma porta de entrada para o emprego# e# quanto mais ampla a passagem e mel)ores as recompensas do &rduo tra(al)o e mel)or%" Capítulo 2 - =e m&rtir a )er+i e de )er+i a cele(ridade Como pessoas de outros lugares podem sacrifcar suas vidas?

-Por uma "causa"> -Por que escol)eriam morrer para a*udar a "causa"> -Porque no so(reviver e# ao que esperam# triunfar> -")omens-(om(a"# -"fanatismo religioso" -"lavagem cere(ral"

"?erdade do sacrifício revelada na cruci/ca'o é que o poder no é garantia de se estar certo"% Os mártires

- desvantagens esmagadoras% - sua morte é quase certa# - seu derradeiro sacrifício provavelmente no ser& valori,ado pelos espectadores# muito menos rece(er& deles o respeito que merece -"cont&gio mimético" "Os m&rtires correm com a le(re# mas se recusam terminantemente a ca'ar com os ces% O ue separa o mártir do !er"i moderno?

 -4&rtires derradeira prova de sua integridade moral# do arrependimento de seus pecados# da reden'o de sua alma% -5erois calculam perdas e gan)os# querem que seu sacrifício se*a recompensado%

"! sociedade de consumo líquido-moderna esta(elecida na parte rica do planeta no tem espa'o para m&rtires ou )er+is# *& que mina# despre,a e milita contra os dois valores que desencadearam sua oferta e demanda%" "@ medida que avan'a a sociedade líquido-moderna# com seu consumismo end$mico# m&rtires e )er+is vo (atendo em retirada% 5o*e em dia# eles encontram seu Altimo a(rigo entre as pessoas que ainda enfrentam o que para muitos )a(itantes do planeta 9talve, a maioria< parece uma guerra *& perdida contra uma desigualdade opressoraB uma guerra contra os terríveis poderes /nanceiros e militares glo(ais que sitiam os poucos territ+rios intocados remanescentes%%%" ! sociedade líquido-moderna de consumidores considera os feitos dos m&rtires# )er+is e todas as suas vers3es )í(ridas quaseincompreensíveis e irracionais e# portanto# ultra*antes e repulsivos%D Celebridades

-Egualmente proeminentes no elenco dos personagens líquido-modernos% -!lguém con)ecido por sua característica de ser (em con)ecido -Causas menos importantes de sua "qualidade de con)ecido"% -Principais fatores geradores de comunidades%  -Culto a uma cele(ridade no tem aspira'3es monopolistas% -in statu nascendi%