Unidad Tematica i Mercadotecnia Directa

UNIDAD TEMATICA I Defnición, Conceptos y Tendencias Tecnológicas OBJETIVO PATICU!A" PATICU!A" identifca# las ca#acte#$sticas de la %e#cadotecnia di#ecta, %ediante la elección de las tendencias tecnológicas, pa#a el &so de los ele%entos en la aplicación del co%ponente %'s ap#opiado( )() Antecedentes de la Me#cadotecnia Di#ecta )(*() en U+A )(*(* en M-ico Antes de )./0, ya se &sa1an las 2e##a%ientas de la %e#cadotecnia di#ecta3 esta nació co%o tal en ).4* c&ando Aa#on Montgo%e#y, en Estados Unidos dist#i1&yo s& p#i%e# catalogo de co##idos po# co##eo( !a %e#cadotecnia di#ecta alcan5o &n g#an a&ge i%p&lsada a t#a6s de los sig&ientes 7acto#es" ) E#a ante#io# ala %e#cadotecnia( Venia Venia ya desde pocas %&y #e%otas co%o la p#e2isto#ia desde 8&e gente p#i%iti6a se co%&nica1a de 7o#%as %&y si%ples 2asta las <i%as dcadas en donde t&1o &n despeg&e con los p#i%e#os i%p#esos( * !a e#a de la co%&nicación %asi6a( Desde el siglo 9VIII 2asta p#incipios del siglo 99 los p&1licistas t&6ie#on la capacidad de llega# a g#andes seg%entos de po1lación a t#a6s de %edios de co%&nicación %asi6a p#i%e#o %ediante i%p#entas %'s 6eloces y 2asta desp&s po# %edio de t#ans%isiones( : E#a de la In6estigación( En a;os #ecientes los p&1licistas 2an %eeting on?line y las agencias dedicadas al desa##ollo de ca%pa;as de %e#cadotecnia di#ecta( El c#eci%iento se 6e #e@e