TRABALHO FINAL Programa formativo: (A completar pelo/a aluno/a)
Bloco: (A completar pelo/a aluno/a)
Enviar a:
[email protected]
Sobrenomes: Nome: BI/Passaporte/Outros: Endereço: Província/Região: País: Telefone: E-mail: Data:
Escola de Negócios Europeia de Barcelona Página 5
Instruções do Trabalho Final
A apresentação deverá cumprir alguns requisitos:
Letra Arial 12, Margens de 2,5 e espaçament espaçamento o de 1,5.
Todos os campos da capa deverão estar preenchidos preenchidos.. As páginas devem estar numeradas corretamente.
Não poderá superar 18 páginas (sem contar capa, bibliografa e anexos).
Todas as ontes deverão ser citadas seguindo a normava APA.
Não são realizadas correções parciais . O envio será realizado nesse arquivo e as
respostas deverão ser redigidas a connuação do enunciado. Os casos entregues devem ser originais e individuais . Qualquer semelhança entre
trabal tra balhos hos ant anteri eriore ores, s, exe exempl mplos os e/o e/ou u ext extraç rações ões da we web b ou out outros ros doc docume umento ntos, s, implicará a sua devolução e a não obtenção da qualifcação em caso de reiteração. Todas as ontes ulizadas para a realização dos casos prácos devem ser citadas. O trabalho poderá ser enviado 2 vezes. Ao não superar com êxito essas tentavas, deve-se pagar o valor correspondente aos créditos para nova avaliação. Só serão aceitos trabalhos no ormato de processador de texto ou em pd. O arquivo deverá ter o seguinte ormato: Bloco_Sobrenome e nome_ nome _ ddmmaa.pd Exemplo: Estrategia Empresarial_Abreu Pinto Marina_11052020.pdf
Critérios de Avaliação
Conhecimen Conhe cimentos tos adqu adquiridos iridos (25%): Avaliados mediante uma análise dos dados
teóricos apresentados apresentados..
Desenvolvimento do enunciado (25%) : Será avaliada a interpreta interpretação ção do enunciado
e seu desenvolvimento coerente e analíco.
Resultado Resulta do nal (25%) : Será avaliado se o desenvolvimento aporta uma solução à
abordagem proposta e se o ormato condiz com os parâmetros estabelecidos.
Página 5
Valo Va lorr ag agre rega gado do e bi bibl blio iogra graa a co comp mple leme ment ntar ar (25% (25%)) : Aval Avalia iado doss os apor aporte tess
suplem sup lement entare aress que som somem em val valor or: bibli bibliogra ografa fa compleme complementar ntar,, gráf gráfcos, cos, estu estudos dos independentes realizados pelo aluno, ontes acadêmicas externas etc.
Página 5
ENUNCIADO
Dr. Strauss é um novo motor de busca para hotéis que acaba de nascer. Da mesma orma que outros motores de busca, oerece aos usuários a opção de comparar hotéis fltrando a busca por dierentes parâmetros e reservar diretamente o quarto.
Eles estão cientes da enorme concorrência no setor e da existência de algumas empresas bem conhecidas na comparação de hotéis. Portanto sabem que é essencial trabalhar no posicionamento web para ocupar um lugar privilegiado nos motores de busca e ser encontrado rapidamente nas pesquisas do Google.
O orçamento para posicionamento web será alto. Eles sabem que vai ser um grande truno tru no e nec necess essita itam m um pro profss fssion ional al par paraa inv inves esrr tal cap capita itall da me melho lhorr man maneir eiraa possível. Você será a pessoa responsável.
Página 5
ELABORAÇÃO
1. Invesgue 3 empresas com um perfl semelhante ao descrito no enunciado. Analise suas estratégias de posicionamento e compare os resultados.
As empresas são: são: Hoteis.com A)posicionamento A)posicionamen to hoté ho téis is no em to todo do o mu mund ndo o de um uma a a cinc cinco o es estr trel elas as,, ut util iliz izam am de promoções e descontos e s sistema istema de pontos com três c cliques liques o usuário tem tem ac aces esso so a fo foto tos s do dos s qu quar arto tos s co com m to todo do o el elen enco co de of ofer erta tas s e promoções análise
Aparece em primeiro lugar no principal buscador o google na gras na SERP a parr de buscas com o conteúdo indexado pela palavra hotéis -não tem anúncios anúncios pagos ao contrario do vag vago o que aparece em segundo lugar nas nas SERP na parte pa paga ga do goog google le pela bus buscas cas através da palavrar hoté hotéis is por meio de anuncio ou seja não usa SEM. Ta Tanto nto o tulo quanto na decisã decisão o do snipt não ornecem a real competência do site que tem links para hoteis do mundo todo deixam assim assim de atrair uma vasta ga gama ma de clientes sendo e usam palavras que não geram conversão.
Página 5
A área premium premium dá acesso rápido rápido ao lin links ks de produtos mas tem tem um visual fraco fraco pouco atrativo que chama pouco a atenção Usa o sistema de mercadotecnia indeferenciada ou seja procura atender todos os segmentos do setor assim como os outros sites analisados
B)Conteúdo e acesso Conteúdo com poucas imagem ainda que agradáveis e algum conteúdo de texto , mas o conjunto não chama a atenção do ciente a pagina principal mas a não possui imagens como o elemento elemento alt no atributo tle, mas a url da página garante um bom posiciomento SEO no goolge. Bucador de simples manuse manuseio io que acilta do uso na pesquis pesquisaa por hotéis; -rápido carregamento carregamento do buscador na internet, ou seja pagina leve -imagens e visual visual agradáveis e direcionamen direcionamento to para resultad resultado o de buscas com imagens que inormam inormam sobre os hotéis bus buscados cados -B -Bus usca cado dorr de hote hoteis is prát prátic ico o e efic eficie ient nte e que que dire direci cion onam am a proc procur ura a para para resultados com fotos que são links para fotos mias específicas, link de reserva e/ou compra eficiente reduzindo o número de cliques para compra do cliente, e também uma estratégia de vendas pois estimula a compra. Análise com statcorps Site tem 22 anos Ranking global:9,08
2)Segundo buscador :Trivagp
trivago-https://www.trivago.com.br/Posionamento
Página 5
-Possui -Pos sui segund segundo o lugar lugar nas pesqui pesquisas sas google google
boa coloca colocação ção nas pesqu pesquisas isas
não
pagas do google com conteúdo indexado pela palavra hotéis -possui anúcio pago o que faz aparecer em primeiro lugar no buscador google com o conteúdo indexado palavra hoteis usando SEM Visual limpo com link para sites comeptidores ára trabalho em cooperação. O snipet usa palavras certas para descrição do serviço de busca de reservas para o mundo inteiro mas não possui boa colocação nas SERP mas aparecem em primeiro lugar SEM com a busca indexada hoteis
B)Conteúdo e acesso
Conteúdo com poucas imagem ainda que agradáveis e algum conteúdo de texto , simples e efente como os outros buscadores Bucador de simples manuse manuseio io que igualmente ao sit sitee hotéis acilta do uso na pesquisa por hotéis;
-imagens e visual visual agradáveis e direcionamen direcionamento to para resultad resultado o de buscas com imagens que inormam sobre os hotéis buscados. é prático e eficiente que direcionam a procura procura para resultados com fo fotos tos que são links p para ara fotos mias específ específicas, icas, link d de e reserva e/ e/ou ou compr compra a eficien eficiente te
reduz reduzindo indo o
número de cliques para compra do cliente, e também uma estratégia de vendas pois estimula a compra, mas o fraco preenchimento de textos e imagens não prende nem informa o cliente igualmente ao site anterior o hotéis.com e também não utiliza o figuras com o atributo alt na pagina
Página 5
principal ou nas páginas de resultado re também não tem presença das mídias sociais analise com statcrosps- esse site tem 17 anos e esta colocado em 17,643 lugar no mundo
skyscaner-hps://www.skyscanner.com.br/nocia skyscaner-hps://www.skysca nner.com.br/nocias/como-encontrar-h s/como-encontrar-hoteisoteisbaratos-com-o-skyscanner
Posicionamento Alem de hóteis comercializa outros itens tem uma pagina principal sem nada na da de es espe peci cial al co como mo as ou outr tras as pa pagi gina nas s an anal aliz izad adas as e po poss ssui ui um posição de terceiro terceiro lugar na SERP e não posui SE SEM. M. Segue o mesmo mesmo estilo de de buca por hoteis e busca indexadoas por plavara não possui nada de especial , possui fotos do hóteis com links como os outros dois sites analizados. Resumindo possuem os mesmos defeito dos outros dois sites como fata do atributo alt no atributo tile e falta de presença nas midias sociais;
Analise com statcrops-o site oi registrado a 18 naos atrás é ranqueado na poisção445,385 no mundo. tme em volta 900 visitantes por dia A média média do tem tempo po de car carreg regame amento nto é de 4,3 4,362 62 seg segund undos. os. Te Tem m 2,5 2,5/de /de 5 estrelas SEO sco score re de 48%
Página 5
2. Faça um projeto completo para o Dr. Strauss com o plano de posicionamento web e um orçamento.
Adapte-se as suas necessidades tendo em conta: -
A empresa se encontra em sua ase inicial.
-
Dispõe de um orçamento elevado.
-
É um negócio online com muitos concorrentes concorrentes..
Hoje em dia , pricipalmente com o corona vírus, apesusa e compr pela internet substituí os antigos canais canais de distribuição e compra, eno setor de hosped hospedagem agem não é dif difere erente nte sej seja a com obj objeti etivos vos tur turist istico icos s ou com obj objeti etivos vos com comerc erciai iais, s, sendo que é possívle até visualizr na internet partes da pisagem do local procurado
análisie PESTD Poli Po lití tíco cos s le lega gais is-- o tu turi rism smos os se semp mpre re fo foii in ince cent ntiv ivad ado o po poit itic icam amen ente te co como mo legalmentnpelos benefício que traz as relações diplomáticas entre os países embora legalmente haja muita burocracia e até restrições como é no caso do turismo aos EUA Econômic Econ ômicosos- o turism turismo o é uma atividade politica politicament mente e incen incentivada tivada pois trás benefício bene fícios s ao país país,, e do ponto de vis vista ta da procura é uma ativ atividade idade atr atraente aente mas que que ag agora ora s sofr ofre e emp empeci ecilho lhos s por c caus ausa a
do co coron rona a ,Já
as vi viage agens ns a
negócios são uma necessidade Sócip-cul Sóci p-culturais turais-na -na maioria dos países pessoa pessoas s escl esclareci arecidas das de determ determinado inado nível sócio econômico para cima o turismo é ressaltado com uma atividade de lazer bastante prazerosa e desejada. Tecológicas-hoje Tecológicas-ho je se faz procura e rreservas eservas pela internet Demográficas- tem um potencial de mercado grande , de varias fixas etárias e nive iveis de
educ ucaç açã ão. Con ontu tudo do o
co coro ron na
vír írus us pra rati tic cam ame ent nte e
ve veto tou u
o
comércio. comé rcio.Aqui Aqui leva levarei rei em conta que o cenario mun mundilal dilal estra no normal rmal com o corona vírus e farei o trabalho trabalho de um cenário de vo volta lta nomalidade. análi swor
Página 5
Strrengts gestão SEO modern
Threaths concorrência
weakness falta de experiência no setor
Opportunities coconcorrência não se adaptou ao
SEO moderno
1-campnha SEO Objevos. -pegar primeira posição nas bu buscas scas no google em 6 meses -tornar o site mais usado no setor em 6 meses
Escolha de palavras chave adequadas
-tuloda pagina altamente descrivo como” DR. Strauss- hoteis de em todo o mundo” -trabalhar um uma relacionamento ganha-ganha com os hoteis que aderirem ao buscador Uma metadesciponmetadescipon- que atraia o cliente do po”veja o hotel que você Aonde vocẽ quer de acordo com sua necessidade”. Conteúdo de texto com palvras empolgantes do tipo “se divirta”,”relize seus sonhos com sua famílias" e para o públicode viagns de negocios,” hoteis confotáveis” e trabalhar junto com os hoteis e as agências que para que que cumpra o prometido para aumentar a confiança do site -osite deve ser direcionado para o usaurio e sua UX(experiencia como usuário) e não para o google.O resultado no google é uma Consequência de um site onde a Ux do usuŕio seja boa -para lançar o site uma curta promoção para que estefique conheciso uma curta campanha serm
Página 5
-colocar um profssional profssional de SEO para gerencia gerenciarr o site e o relaciona relacionamento mento com os hotéis e suas promoções -links que direcionem pagina com inormações e otos dos hoteis que aderirem ao buscador e também com opções de reserva e pagamento. -divulgação do buscador nas redes soc sociais iais -pagina principal com imagens de hotéis atraentes que chamem a atenção e curiosidade do cliente cliente e todas as imagem ta tanto nto da pagina principal de devem vem se ulizar o atributo alt com palabras como “turismo”, “hotéis" etc, pois isto indexa a pagina e uma p procura rocura de um assunto diverso pode acabar no sit sitee DR strauss .cria relaçes entre as páginas de modo que uma leve a outra azendo uma divulgação dinâmica, dinâmica, efciente e efcaz sem cair no b black lack hat seo. -usar tags de ulos para uma boa indexação -não encer de imagem para não caregar o muito o site tornndo lenot em distrair a atençao do usuário cansando-o-.utuilizar imgens com o atributo alt para melhorar indexação 3-Controle e avaliação -Ulizar o statcorps statcorps pois é bara barato to e efciente -Testar nos mecanismo de buscar a visibilidade do site Estabeler KPI’S como o KEY(ver texto da disciplina) oque impli ca em usar erramenta como google adwors. E indicadores KFI Ulizar o google trendes
Orçamento página wix-criação da página de graça
R$0
domininio no wix
R$ 200,000ano
Seo manager
R3 10.000 por Mẽs
Googleadwors
R$ 210
statcrops -
R$ 0,00
total
R$ 12210000
Página 5
Redija Red ija e argu argumen mente te sob sobre re as dec decisõe isõess toma tomadas das para o projeto, jusfcando cada
detalhe: estudo prévio, palavras-chave, SEO on page, erramentas ulizadas, conteúdo e omização de recursos, entre outros. 3. Realize uma pesquisa sobre o crescimento das técnicas de posicionamento WEB, SEM, SEO e mídias sociais nos úlmos 5 anos. - atendimento em tempo tempo real.- hoje em dia o c lietne se comun comunica ica em tempo real com vendedor atraves de chats , what’s app, etc customização – Hoje em dia atendem necessidades e especifcas de cada cliente 19919 9- lanç lançad ado o o arch archie ie prim primei eira ra fe ferr rram amen enta ta de ar arqu quiv ive e lu lum m an ano o de depo pois is apareceram veronica e o jungle hea head d 1994 O excit e o worod wide wide web wandere no mesmo ano o poste posteriormenre riormenre o aliweb e o primeitive web search 1997 aparece o gopgle por larry Page e ]sergey Brin incialmente chamado de Backrub centrada em baclinks inicando uma revolução nas ferramentas de busca 2000-2012-surge o SEO como o conhecemos hoje e aparece o algoritimo panda 2012-a 201 2-apre prece ce oal oalgor goritim itimo o pin pingui guim m e as téc técnic nicas as de SEO ape aperfe rfeiço içoam am com resultados onde aparecem as páginas de maior qualidade Confiança relevancia e autoridade
4. Escolha uma empresa que considere pernente e esteja bem posicionada. Analise o seu caso em relação aos aspectos que aetam o SEO.
hps://www.cocacolabrasil.com.br/-simples , hps://www.cocacolabrasil.com.br/-simples , com visual adequado de ácil manuseio e explora o nome da marca que é consolidada nomercado, nomercado,,, possui imagens do produto nas nas paginas do google que aparence com o uso de diversas palavras. Esta presente na mídias sociais com acebook, atualmente esta envolvido em projetos sociais que
Página 5
demonstram que a empresa az parte desse mundo e o ajuda. a Misão da coca cola já diz sobre sus personalidade qué reeda nas midias sociais: Missão Sasazer com excelência a nosso consumidores de bebidas O posicioname posicionamento nto SEO não é tão bom mas a tradiç tradição ão e o mark markeng eng tra tradicio dicional nal de anos de existência azem que a marca seja procurada. Nas páginas de seu site há uma variedad vari edadee de cont conteúdo eúdo atra atravo vo e se cria uma cultura em torno do produ produto, to, uma cultura de alegria(qual esta que não tem um rerigerante coca-cola).Uma coca-cola).Uma ormula que é segredo há muito tempo . varias gerações cresceram com a coca-cola e agora está angindo a que estão aprecendo. Na geração x( a minha) quem não houviu alar da coca cola. Alias todos de todas as gerações gerações que ainda estão vivos quem não ouviu ar da cocac-cola? Realmente o posiciomento seo não é muito bpm , não possui páginas de SE SEO O orga organi nico co mu muit ito o bo bom m pa para ra SERP SERP do go goog ogle le;d ;dev ever eria ia trab trabal alha harr ma mais is seu seu posiciona posi cionament mento o SEO o maneira que use palavr palavras as que seja sejam m mais index indexadas adas pelos robots, mas no google shoping esta bem indexado com imagens esmulantes.
Referências
Página 5
Chiavenato ,Idalber e Arão,Shapiro.planejamento estrtégico,segunda edição,Riode Janeiro,Elsevier,2009 Shenoy,Arandiv, e Pravhu Anarudh-Introdução ao Seo,pprimeira edição, Ed Novatec lmtda, São Paulo,2016. k
Página 5
