Trabajo Mezcla de Mercadeo

 

  República Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Educación Instituto Universitario de Tecnología “Antonio José de Sucre”  Sucre”   Barquisimeto, Edo. Lara

MEZCLA DE MERCADEO

Integrante: Airam Sánchez CI: 26.134.251 Escuela “71” 

Abril, 2019

 

  Para nadie es un secreto que el éxito de una compañía está en satisfacer  plenamente a los clientes, ellos son la razón principal de la supervivencia y buen funcionamiento de cualquier empresa, y para lograr que ellos se sientan a gusto y por ende se consiga una respuesta favorable que redunde en beneficios para la compañía, se utiliza lo que comúnmente se denomina Mezcla de Mercadotecnia. El concepto de la mezcla de mercadeo fue introducido en los años 50 por Neil H. Borden, profesor de Harvard University, y la clasificación de los elementos de la mezcla de mercadeo en cuatro factores (producto, precio, plaza y promoción) fue denominada las cuatro P´s y popularizada por E. Jerome McCarthy al comienzo de los años 70. La mezcla de mercadeo consiste, en consecuencia, en combinar correctamente los instrumentos destinados a estimular la demanda del producto o servicio, de una parte y, de la otra, los instrumentos encaminados a satisfacer con prontitud la demanda de los mismos. Por su parte, la mercadotecnia es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que están enfocadas a satisfacer a los clientes, para lograr los objetivos de la organización. Los esfuerzos de mercadotecnia de una empresa deben enfocarse a satisfacer las necesidades de los clientes, las personas que trabajan en la empresa, los accionistas y la sociedad entonces se podrá decir que se tiene una buena estrategia de mercado. Dicha estrategia mejor conocida como la mezcla de mercadotecnia forma parte esencial en la mercadotecnia como el proceso estratégico para colocar los productos de una empresa dentro del mercado de acuerdo a un plan basado en un análisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que permitan conocer los elementos necesarios  para posicionar el producto producto de tal manera que que satisfaga necesidades y deseos, a un precio conveniente, más un servicio adecuado en el lugar y momento apropiado. En este sentido, la adecuada coordinación de la mezcla de mercadotecnia, por  parte de la gerencia de mercados, repercute r epercute en un conocimiento adecuado del producto  por parte de su mercado y la aceptación acepta ción del mismo, pues se enfocan en las necesidades de su mercado objetivo y en función de ello ofrecen un producto que satisface dichos requerimientos. Por lo tanto, cuando la mezcla de mercadeo no es adecuada, esto puede generar confusión en el mercado sobre el producto ofrecido, o crear una percepción de mala calidad, de allí la importancia de conocer y manejar adecuadamente la mezcla de mercados por parte de la gerencia.

 

  Según lo anterior, hay una serie de aspectos a considerar para la adecuada integración de las variables de la mezcla de mercadeo, los cuales se describen a continuación: La mezcla de mercadeo consta de cuatro componentes principales: producto,  plaza, promoción y precio. Según los autores, uno de los objetivos de la creación de la mezcla de mercadeo es de realizar una mezcla de mercadeo flexible, de manera que cuando se realicen cambios en ella no se incurra en altos costos para la empresa y poder adaptarla a las fluctuaciones del mercado. La principal función a ser desarrollada con relación a la mezcla de mercadeo, “... es el de crear y mantener una mezcla de mercadeo   que satisfaga las necesidades del mercado objetivo, para un tipo de producto cualquiera.”.  cualquiera.”.  Es importante mencionar, que una de las características de la mezcla de mercadeo es que debe presidir el correcto uso de las técnicas de marketing en la necesidad de su coordinación, que se dirijan al mismo objetivo y coordinación en el tiempo y espacio. Empieza a ser significativo, igualmente, el conocimiento del producto, de la marca y la posibilidad de hacer llegar los mismos a los consumidores finales. Esto quiere decir que la mezcla de mercadotecnia se enfoca en coordinar una serie de actividades para lograr respuestas de comportamiento del mercado objetivo de la empresa. Para una empresa cualquiera, la mezcla de mercadeo forma parte importante para la toma de decisiones comprometidas en el lanzamiento de un nuevo producto y a la permanencia del mismo en el mercado, debido a que está compuesta por cuatro variables controladas  por la empresa. En conclusión, la mezcla de mercadeo es el elemento estratégico estrat égico y más importante dentro de la mercadotecnia constituida por la clasificación de las l as 4P´s para desarrollar un sin fin de planes de mercadotecnia, que conforme a los avances tecnológicos se ha  permitido crear nuevos horizontes para el negocio.

 

Bibliografía

http://saia.uts.edu.ve/moodle/pluginfile.php/910514/mod_resource/content/1/ME ZCLA_DE_MERCADEO.pdf https://www.gestiopolis.com/la-mezcla-de-marketing-y-las-cuatro-p/ http://campusvirtual2.sabes.edu.mx http://es.scribd.com/doc/2268951/Mezcla-de-Mercadotecnia