Trabajo Marcas - Caso Best Buy

 

CASO BEST BUY: BUY: Branding dual en China Grupo 06

Integrantes del Equipo: • • • •

 Renán Alejos  Mariela Bouroncle  Yosedh Dávila  Anahí Mercado

 

Antecedentes

 

HISTORIA BEST BUY Inicio

1966

199

La compañía como una empresa especializada en venta de productos electrónica

Richard !chulze "undó la empresa al medio oeste de ##$$

!e esta%leció la plata"orma operativa estándar &!'()* replicada en toda la cadena

!

1996

#volucionó su "ormato* %rindando distintas propuestas de valor* se+,n los re-uerimientos de sus

!e convirtió en el principal minorista de electrónicos de ##$$

clientes

199" !e vuelve el ma.or vendedor de computadoras personales dom/sticas 0n+resa a 1hica+o* 2iladel"ia . Boston

!1

!!

!6

0mplementó el concepto de centralidad* "idelizando a los cliente Ad-uiere 2uture !hop &1anadá) e in+resa al mercado

 Ad-uiere 4ee5 !-uard* empresa especializa%a en reparar e instalar (16s personales* le +enera ventaja "rente a su

Tiene #$s del !% de #ar&et s'are estadounidense (S)* 1"!+ #illones,* -o'n .o/le: 0de/o ingresar a 'ina con #arca dual2

e3tranjero

competidores

 

An$lisis del 3acro Entorno

 

An$lisis del 3acro Entorno (4ESTE5, China: Mercado con bastante potencial para su desarrollo. 







Re"erencia en desarrollo tecnoló+ico; An"itrión de países de varios "a%ricantes Manu"actura de la industria tecnoló+ica; C7 =9 millones en el