Trabajo de Emprendimiento y Creatividad e Innovación

 

TRABAJO DE EMPRENDIMIENTO Y CREATIVIDAD E INNOVACIÓN

JOSE MANUEL CALDERON CHARRY

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL CARIBE FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y CONTABLES ADMINISTRACIÓN MARITIMA Y FLUVIAL PRACTICA PROFESIONAL BARRANQUILLA D.E.I.P 2019 1

 

TABLA DE CONTENIDO 1. CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y EMPRENDI EMPRENDIMIENTO MIENTO ..... .............................. ............................... ......4 2. EMPRENDIMIENTO .................................................. ............................................................................ ....................................... .............4 3. EMPRENDIMIENTO CORPORATIVO CORPORATIVO ....................... ................................................ ....................................... ..............4 1.1 EJEMPLO INEXMODA ....................... ................................................ ................................................... ............................... .....4 2.1 EJEMPLO PROTECCIÓN S.A. ....................... ................................................ ........................................... ..................4 4. EMPRENDIMIENTO DE NEGOCIO....................... ................................................ ........................................... ..................5 3.1

EJEMPLO RAPPI ................................................ .......................................................................... ....................................... .............5

4.1 EJEMPLO MOVILRED ....................... ................................................ ................................................... ............................... .....5 5. EMPRENDIMIENTO SOCIAL ....................... ................................................ ................................................... ............................ 5 5.1 EJEMPLO FRUTICHAR .................................................. ............................................................................ ............................ 5 6.1

EJEMPLO COLEGIO LA FONTAINE ................................................ ......................................................... .........6

6. EMPRENDIMIENTO VERDE ........................ ................................................. ................................................... ............................ 6 7.1 EJEMPLO ECOFLORA AGRO ........................ ................................................. ........................................... ..................6 8.1 EJEMPLO CERREJON ...................... ............................................... ................................................... ............................... .....6 7. PATENTE ........................ .................................................. ................................................... ................................................... ............................... .....6 9.1

¿Qué beneficios obtengo al patentar un invento? ........................ ...................................... ..............7

10.1 ¿Qué normas deben consultarse para conocer acerca de los trámit trámites es para la protección de d e una pate patente nte de invención y los derechos d erechos de su titular? ..............7 11.1 EJEMPLO BEATRÍZ GUERRA Y CATALINA ORTIZ ....................... ................................. ..........7 12.1 EJEMPLO RODRIGO SOTO ...................... ................................................ ................................................ ......................7 13.1 EJEMPLO JUAN CARLOS SALCEDO ........................ .................................................. ............................... .....8 14.1 EJEMPLO MIGUEL URIBE Y ADRIANA SO SOLANO LANO ........................... ................................... ..........8 8. SECRETOS EMPRESARIALES EMPRESARIALES ................................................. ....................................................................... ......................8 15.1 EJEMPLO COCA – COLA ........................................... ..................................................................... ............................... ..... 9 16.1 EJEMPLO RECETA KFC .. ........................... ................................................... ................................................ ......................9 17.1 EJEMPLO SALSA DE LA HAMBURGUESA BIG M MAC AC ............................ ............................ 10 18.1 EJEMPLO ALGORITMO DE GOOGLE ................................................. .................................................... ... 10 9. DERECHOS DE AUTOR AUTOR O C COPYRIGHTS OPYRIGHTS ....................... ................................................. ............................. ... 10 19.1 6.1. EJEMPLOS A NIVEL INTERNACIONAL ....................... ........................................... ....................11 2

 

20.1 6.2. EJEMPLOS A NIVEL Nacional ......................... ................................................... ................................. .......12 10. 11.

MARCA REGISTRADA .......................... ................................................... ................................................... ............................. ... 13 CONCLUSIONES ................................................... ............................................................................. ..................................... ...........15

12.

WEBGRAFIA................ WEBGRAFIA.......................................... ................................................... .................................................. ............................. .... 15

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1. CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO La relación entre creatividad, innovación y emprendimiento, se puede entender de la siguiente manera: La creatividad es una capacidad que unida al comportamiento y a la actitud a la hora de aprovechar oportunidades que trae consigo el emprendimiento lugar a & grandes innovaciones muy beneficiosas para la empresa y los individuos.da (Bessant Tidd, 2007)

2. EMPRENDIMIENTO  Aunque la definición más extendida de emprendimiento sigue estando relacionada con la creación de empresas, también se puede entender el emprendimiento desde una visión mucho más amplia. De hecho, Gathner realizó un estudio en el que analizó más de noventa definiciones obtenidas de directivos y académicos. A pesar de no haber podido alcanzar una única definición válida para todos los contextos, sí encontró una serie de conceptos que se repetían si no en todas, en la inmensa mayoría de los casos:            

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Comenzar, fundar o crear Nuevo negocio, empresa o iniciativa Innovación, nuevos productos o nuevos mercados Búsqueda de oportunidades Asunción y gestión de riesgo e incertidumbre Búsqueda de lucro y beneficio personal 

3. EMPRENDIMIENTO CORPORATIVO El emprendimiento corporativo es una actividad desarrollada al interior de las organizaciones que fortalece la iniciativa emprendedora y propicia la generación de proyectos e ideas innovadoras de alto valor estratégico. (Villa, 2017) 1.1 EJEMPLO INEXMODA Un ejemplo en nuestro país de este tipo de emprendimiento es el caso de INEXMODA  el cual es la generadora de BCapital, Epica y más iniciativas de intraemprendimiento. Esta compañía apareció hace 28 años enfocada en el desarrollo de dos plataformas comerciales: Colombiatex de las Américas y Colombiamoda. (Revista Dinero, 2017) 

2.1 EJEMPLO PROTECCIÓN S. S.A. A. Otro caso, es el ejemplo de PROTECCIÓN S.A. Esta compañía creó una solución de ahorro para que las personas puedan construir c onstruir en el presente un ingreso adicional para la pensión. En la teoría el mensaje es contundente. “El 4

 

emprendimiento corporativo nos da nuevas posibilidades de crecimiento y aporta no solo a la sostenibilidad de los negocios, sino al desarrollo desa rrollo de nuestros colabor colaboradores adores y clientes”, afirma Juan David Correa Solórzano, presidente pr esidente de Protección.  (Revista Dinero, 2017)

4. EMPRENDIMIENTO DE NEGOCIO Es el producto o servicio que quiero ofrecer al mercado. El medio para atraer a la clientela y obtener así beneficio económico. Constituye la oportunidad de negocio y lo que a la hora de llevarla a la realidad la creación de la Pyme, haga que tengamos éxito o no. (Emprende Pyme , s.f.) 

3.1 EJEMPLO RAPPI Podemos ver el ejemplo de RAPPI cuyo modelo de negocio ha tenido un crecimiento exponencial. La plataforma propone unificar la tecnología con los hábitos tradicionales de consumo y compra, así como con los esquemas de mercadeo en comercios y grandes superficies. como una plataforma que "conecta a lasde personas RAPPI se describe productos y servicios combinando tecnología, innovación y logística entrega".con

4.1 EJEMPLO MOVILRED Otro ejemplo bajo este tipo de emprendimiento es el caso de   MOVILRED, que con el uso de Movii, una App con la que además de recargar el celular o pagar facturas, cerca de 90% de la población que solo tiene acceso al crédito a través del gota a gota podrá recibir préstamos formales con entidades financieras y bancos.

5. EMPRENDIMIENTO SOCIAL El emprendimiento social hace referencia a una empresa cuya prioridad es la de satisfacer Su las objetivo necesidades sociedad de social, su entorno través una figura empresarial. tiene de un lagran carácter por loa que la de obtención de máximos beneficios pasa a un segundo plano. Eso sí, debes tener en cuenta cuen ta que el emprendimiento social no equivale a ser una organización sin ánimo de lucro que no busca beneficios. (Emprende Pyme , s.f.)

5.1 EJEMPLO FRUTICHAR Podemos ver el caso de FRUTICHAR, una iniciativa  desarrollada en El Charco, Nariño, que desde 2013, genera opciones de empleo formal para jóvenes entre los 15 y los 26 años, con el objetivo de alejarlos del conflicto armado. La empresa compra, transforma y comercializa frutos exóticos y pulpa de proveedores campesinos de la zona. (El Tiempo, 2018)

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6.1 EJEMPLO COLEGIO LA FONTAINE Otro caso es el del COLEGIO LA FONTAINE, en Cali. Esta institución desarrolló una propuesta de educación con énfasis en bilingüismo, con clases personalizadas, salidas pedagógicas y desarrollo de habilidades en tecnología, ingeniería y matemática, para niños de bajos recursos en la comuna 20 de esta ciudad. (El Tiempo, 2018)

6. EMPRENDIMIENTO VERDE Se define como emprendimiento ambiental o emprendimiento verde a todas aquellas actividades encaminadas a emprender con conciencia ambiental, sin importar realmente el caso de acción. Es decir, que puede verse reflejado en todos aquellos proyectos de carácter social, comercial, investigativo, entre otros. (Uniemprendia, 2015)

7.1 EJEMPLO ECOFLORA AGRO En nuestro país, podemos ver el caso de ECOFLORA AGRO, una empresa en la ciudad de Medellín que se caracteriza por el cuidado hacia el medio ambiente. Esta organización colombiana protege los cultivos a través del desarrollo de productos hechos a base de aceites vegetales. Esta compañía que está compuesta por 40 profesionales entre biólogos, químicos y entomólogos, se desataca por su protección a la vida y su ayuda a los agricultores, ya que sus productos, no deterioran la tierra, que es su sustento diario, todo, por el contrario, aportan una mejor nutrición de los consumidores por ser productos libres de químicos. (Fundacion Compartir, 2016)

8.1 EJEMPLO CERREJON Otro ejemplo de una empresa responsable con el medioambiente es el caso de CERREJÓN en Barrancas-Guajira, con su proceso de restauración y rehabilitación áreashectáreas donde haposteriores explotado carbón. Este programa lleva añossey ha rehabilitadode3.457 a la intervención minera, en 25 donde han sembrado más de 1’500.000 árboles de 40 especies nativas.  (El Espectador, 2015)

7. PATENTE La Patente es un privilegio que le otorga el Estado al inventor como reconocimiento de la inversión y esfuerzos realizados por éste para lograr una solución técnica que le aporte beneficios a la humanidad. Dicho privilegio consiste en el derecho a explotar exclusivamente el invento por un tiempo determinado.

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9.1 ¿Qué beneficios obtengo al patentar un invento? Ser el único que durante 20 años puede explotar el invento. La explotación puede consistir en comercializar exclusiva y directamente el producto patentado, o por intermedio de terceros otorgando licencias, o transfiriendo los derechos obtenidos mediante su venta para que un tercero explote la invención. En conclusión, el beneficio es económico para el inventor o titular de la patente. 10.1 ¿Qué normas deben consultarse para conocer acerca de los trámites para la protección de una patente de invención y los derechos de su titular? La legislación vigente en materia de patentes está contenida en la Decisión 486 de 2000 de la Comisión de la Comunidad Andina, norma aplicable a todos los países miembros de la Comunidad Andina. Igualmente, esta Decisión tiene su reglamentación en los decretos reglamentarios, y adicionalmente, la SIC expide la Circular Única que contiene el conjunto de directrices que guían a los usuarios acerca de la manera cómo se deben adelantar los trámites de propiedad industrial. Estas normas pueden ser consultadas en la sección sec ción de normativa de la página web de la SIC.

11.1

EJEMPLO BEATRÍZ GUERRA Y CATALINA ORTIZ INGENIERAS QUÍMICAS

La primera patente del Grupo de investigación Microbiota de la Universidad de Santander consiste en un gel antibacterial de uso cosmético y dermatológico que funciona para eliminar las bacterias y tratar la dermatitis y heridas. Desde 2012, la PhD. Beatriz Guerra y la ingeniera química Catalina Ortiz trabajaron en la modificación de la fórmula del gel y adicionaron ácido hipocloroso, que trabaja como desinfectante y es usado para tratar lesiones en la piel. Hasta ahora, el invento solo se ha patentado en Colombia.

12.1 EJEMPLO RODRIGO SOTO CIRUJANO PLÁSTICO Desde 2008, los médicos Rodrigo Soto, Jennifer Gaona y Juan Carlos Zambrano, han trabajado en un método para tratar personas con heridas por quemaduras, traumas, tumores o úlceras crónicas. Idearon un cultivo celular con la misma piel del paciente que se convierte en un parche. Este se coloca sobre las heridas, y así, el tejido se recupera más rápido sin necesidad de recurrir a cirugías. Además, resulta más económico que los injertos. La patente fue registrada en Colombia y en España.

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13.1

EJEMPLO JUAN CARLOS SALCEDO

PHD Y PROFESOR DEL GRUPO DE PELÍCULAS DELGADAS Y NANOFOTÓNICA DE LA UNIVERSIDAD JAVERIANA El profesor Juan Carlos Salcedo, en conjunto con el Grupo de Películas Delgadas y Nanofotónica de la Universidad Javeriana, presentó una patente que mejora el funcionamiento de los lentes Oled, fabricados con materiales orgánicos. Su propuesta consiste en usar un material llamado cristal coloidal para mejorar la eficiencia de los Oled. De esta manera, se emite más luz sin gastar tanta energía. La patente solo fue registrada en Colombia. Ahora esperan encontrar enco ntrar alguna corporación interesada en el proyecto.

14.1

EJEMPLO MIGUEL URIBE Y ADRIANA SOLANO

DISEÑADORES INDUSTRIALES Como una innovación que podría mejorar la movilidad de las víctimas de las minas antipersona que han perdido sus piernas surgió Moovit. Según su creadora, Adriana Urbina, “esto permite un control en el movimiento de la pierna protésica para subir escal eras o planos inclinados”, sin que la pelvis se

afecte por el esfuerzo que implica esta acción. La idea de los dos inventores fue desarrollar una prótesis económica y de fácil producción, a la que puedan acceder personas con piernas amputadas, en especial los vulnerados en el conflicto armado que no cuentan con muchos recursos. El trámite fue realizado por la Oficina de Transferencia de Resultados de Investigación (Otri) de la Universidad del Valle y fue patentado solo en Colombia.

8. SECRETOS EMPRESARIALES Los secretos empresariales, al igual que las marcas y patentes, constituyen activos de gran valor para una empresa. Los secretos secr etos empresariales abarcan todos los procesos que una empresa puede tener para el buen desarrollo del negocio. El Doctor Horacio Rangel Ortiz define a los secretos empresariales de la siguiente manera: “Todo conocimiento reservado sobre ideas, productos o procedimientos

industriales que el empresario, por valor competitivo para la empresa desea mantener ocultos.”  Los secretos empresariales se pueden dividir en dos grandes grupos, siendo el primero los secretos industriales que son los que se refieren a todo los relativo a la producción y fabricación de los productos, sus métodos o procesos de 8

 

producción. En términos simples, los secretos industriales se refieren a los secretos sobre la producción y fabricación de los productos previo a su comercialización. El segundo grupo en el cual se pueden dividir los secretos empresariales, son los secretos comerciales que son los que tienen relación con la forma de comercialización y distribución de los productos una vez estos han sido fabricados, es decir, comerciales refierenoaservicio todo lo en relativo post producción que sirve paralos la secretos debida colocación delse producto el mercado.

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EJEMPLO COCA  – COLA

Ejemplo notable de información comercial confidencial protegida como secreto comercial cabe citar la fórmula para fabricar la bebida Coca-Cola. Lo cierto es que, desde su nacimiento en 1886, cuando fue formulada por el farmacéutico John Pemberton como un medicamento para el cerebro y los nervios, y más tarde llevada al mercado por Frank Mason Robinson Rob inson quien introdujo la marca e ideó el logotipo en 1893, la fórmula secreta ha sido tema de libros, especulaciones especulacione s y leyendas de marketing. En primer lugar, se dice que la bullada mezcla es un secreto comercial, guardado en un banco en Atlanta, al que sólo tienen acceso dos directivos, y que por cierto nunca viajan juntos para evitar que sufran un accidente que los pueda llevar a la muerte a ambos. Basta con decir que Coca-Cola se distribuye a más de 200 países en todo el mundo y sólo en Perú no ha logrado ser la más vendida, superada por el gran éxito que tiene allí la gaseosa “Inca Cola”, de elaboración nacional.  Es en América donde más se consume Coca-Cola. Al respecto, cabe destacar el récord mundial en consumo lo tiene México, con 135.8 litros per cápita anuales, seguido por Estados Unidos, con 96 litros per cápita anual, y España, con 95.4 litros. Dichas cifras representan una huella tangible del valor y las ventajas que puede llegar a significar contar con un secreto industrial tan poderoso. 16.1 EJEMPLO RECETA KFC Otro ejemplo notable de información comercial confidencial protegida como secreto comercial es el de KFC y sus 11 especias y hierbas. De hecho, el cuartel general de KFC, donde está guardada la fórmula, parece un fuerte. Tiene un techo y piso fortificados alrededor de ladrillos de concreto de dos pies de grosor. Tiene cámaras de seguridad y sensores de movimiento las 24 horas del día, además de sujetos armados vigilando el lugar. Entre otros datos sobre la fórmula / receta:   Tiene datos exactos de cada componente, escritos a mano y firmados por el

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mismo “Coronel Sanders”. 

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  La receta está guardada bajo dos candados de seguridad, e incluye frascos con los ingredientes:   También, sólo dos personas tienen acceso a la receta. Los nombres / identidad de estas personas es desconocida.

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17.1 EJEMPLO SALSA DE LA HAMBURGUESA BIG MAC Muy pocas personas en el mundo conocen la exactitud de los ingredientes de la salsa. Lo que pocas personas conocen es que McDonald's perdió la receta re ceta en 1980, cuando un exejecutivo se fue de la compañía, años después volvió y la empresa de los arcos dorados volvieron a tener el control de la salsa de su hamburguesa más vendida. 18.1

EJEMPLO ALGORITMO DE GOOGLE

Un algoritmo que no sólo significa miles de millones de dólares, significa también una revolución en la forma en la que nos relacionamos con la información y la forma en la que obtenemos conocimientos, encontrando lo que buscamos casi instantáneamente. Google se ha convertido en el espacio de nuestra memoria colectiva.  Algunos tal vez no lo recuerden, pero antes de que Google afinara su algoritmo encontrar algo en el Internet no era tan fácil. El hecho de que en la actualidad sea tan fácil (ya ni siquiera tenemos que saber cómo se escribe lo que queremos encontrar) no sólo ha contribuido a la consolidación de Google, sino del mismo Internet. De la misma forma que Google mapea la Tierra y nos permite navegar virtualmente por su enorme territorio, antes hizo accesible (del caos digital primordial) una carretera lógica y expedita para acceder a la información dentro de cuasi infinito del Internet.

9. DERECHOS DE AUTOR O COPYRIGHTS “Es el derecho que se ejerce sobre las creaciones científicas, literarias, artísticas, técnicas, científicas, literarias, artísticas, técnicas, científico –literarias,

programas de computador y bases de datos, siempre y cuando se plasmen mediante un lenguaje o una representación física, cualquiera sea el modo o forma de expresión. Los derechos conexos se aplican sobre las interpretaciones o ejecuciones hechas por los artistas, los intérpretes o los ejecutantes y sobre las emisiones y transmisiones de radio y televisión y sobre las producciones discográficas. El derecho de autor protege como obras independientes, las traducciones, adaptaciones, arreglos musicales y demás transformaciones, sin perjuicio de los derechos de autor de las obras originales”. (Artículo 14. Acuerdo 35 de 2003 del Consejo Académico). 10

 

Los derechos de autor se encuentran regulados en nuestro país por la Ley 23 de 1982 y la Decisión Andina 351 de 1993

19.1

6.1. EJEMPLOS A NIVEL INTERNACIONAL

1. Los albaceas de una fallecida estrella de YouTube de Nueva Orleans presentaron una demanda por violación de derechos de autor que reclama 20 millones de dólares a Beyoncé por emplear la voz del artista en su canción Formation. Los testamentarios de Anthony Barre, Bar re, que utilizaba el nombre de Messy Mya en YouTube, afirman en la demanda presentada el lunes ante un tribunal federal en Nueva Orleans que la voz de Barre aparece en la introducción de Formation. El documento alega que los herederos de Barre no han recibido ni reconocimiento ni pago. Barre murió baleado en 2010. Los representantes del artista reclamaron al menos 20 millones de dólares en conceptos de derechos derecho s de autor e indemnización. Demás de Beyoncé, la demanda menciona a varios compositores, al director del video musical y a empresas propiedad de Warner Music Group. Representantes de Beyoncé y WMG no respondieron en un primer momento a una petición de comentarios. Por otro lado, la nominada a 9 categorías de los premios Grammy por su álbum Limonade, se encuentra enfocada en la gala que será presentada por el humorista James Corden el próximo 12 de febrero en Los Ángeles, California. 2. Las empresas de tecnología empezaron un pleito en un caso multimillonario relacionado con derechos de autor. El caso arrancó en el 2012, cuando el jurado determinó que Google había violado los derechos de autor, autor , lo que desató una serie de apelaciones ante tribunales que culminaron con una decisión en 2014 que revirtió el veredicto original y condujo al nuevo juicio que acaba de arrancar. Oracle sostiene en la demanda por cerca de 9.000 millones de dólares que Google robó parte de su código Java protegido por la ley de derechos de autor para desarrollar su sistema operativo Android, utilizado por la mayoría de teléfonos móviles del mundo. Google, por su parte, asegura que obró de forma lícita para desarrollar un sistema innovador. El presidente ejecutivo de Google, Eric Schmidt, dijo hoy creer que su empresa podía usar libremente Java porque él personalmente dio a conocer el lenguaje de programación en 1995 cuando era un alto ejecutivo de Sun Microsystems, empresa que inventó el lenguaje y fue posteriormente adquirida por Oracle. 11

 

Google, con sede en Mountain View (California, EE.UU.), sostiene que el uso  justo que estipula la ley ley de derechos de autor permite usar material protegido por la citada ley siempre que se emplee para desarrollar algo innovador. La compañía dice que solo utilizó una pequeña parte del citado lenguaje de programación y que el éxito del sistema operativo obedece al trabajo de sus ingenieros. Oracle, mientras tanto, afirma que Google está ganando miles de millones de dólares con los miles de teléfonos móviles m óviles que cada día instalan el sistema operativo  Android e insiste en que ese sistema contiene código propiedad de Oracle.

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6.2. EJEMPLOS A NIVEL Nacional

1. Hasta antes de su muerte, el reconocido actor y director estuvo impulsando una ley para garantizar el pago de regalía Pepe Sánchez nunca tuvo una crisis financiera grave y, sin embargo, vivi vivió ó varios periodos difíciles. El responsable de muchos de los éxitos televisivos que encantaron a la audiencia colombiana como Don Chinche o Café con aroma de mujer lo dijo en varias entrevistas con medios de comunicación hace un par de años, cuando cumplió 80: había periodos de su carrera en alos que no las lo llamaban entradas de dinero comenzaban aumentar deudas. a actuar o a dirigir, y sin Por eso, durante sus últimos años estuvo dedicado a apoyar una reforma a la Ley 23 de 1982 que la asociación de directores de Colombia  –que agrupa a 205 directores de cine y televisión – impulsa desde hace un par de años en el Congreso de la República para garantizar el pago de regalías a los directores y libretistas. De hecho, en una reunión de la junta directiva d irectiva de la asociación, Ciro Guerra, el director de El abrazo de la serpiente propuso poner el nombre de Pepe en la ley. Todo parece indicar que falta poco para que la Ley Pepe Sánchez sea una realidad. Será el último legado de un hombre que cambió la historia de la televisión a directores y libretistas. Actualmente se tramita en e n el Congreso de la República. Investigan del Ministerio Público por utilizado eslogan de un 2.programa contraal jefe la corrupción presentado porhaber Diana LucíaelMalaver. Semana.com revela detalles de la denuncia. La frase “soy correcto, no corrupto” no sólo fue el eslogan de una campaña

institucional con la que la Procuraduría pretendió impulsar la cultura de la legalidad en la administración pública. También es el motivo de un nuevo dolor de cabeza para el jefe de la entidad, Alejandro Ordóñez. Parece un tema menor. Pero el Consejo de Estado acaba de abrir una indagación para establecer si el organismo plagió un proyecto que buscaba convertirse en estrategia para combatir la corrupción. La queja fue interpuesta por Diana Lucía Malaver, quien dijo ser autora de este proyecto y ser víctima del Ministerio Público. 12

 

10. MARCA REGISTRADA Es un símbolo único o una palabra usada para representar el negocio o sus productos. Una vez registrada, el mismo símbolo o serie de palabras no puede ser usada por otra organización, mientras siga en uso y los papeles e impuestos estén en orden.  A diferencia de las patentes, que son otorgadas por 20 años, las marcas registradas nunca se vencen. Sin embargo, las compañías necesitan aplicar por ellas y recibir una confirmación de propiedad por parte de la oficina de Americana de Patentes y la oficina de Marcas registradas para poder reclamar protección contra los imitadores. Con el tiempo, la marca registrada se convierte en sinónimo del nombre de la compañía, para que ni siquiera necesites ver el nombre para reconocer un negocio en particular. Piensa en la manzana mordida que usa Apple en su logo, el zumbido que usa Nike en todos sus productos y los arcos dorados que McDonal d’s registró hace décadas. El hecho que es asociemos fácilmente símbolosque y palabras con las compañías y sus de marcas una de lastan más grandes ventajas usan. Cuando un consumidor ve un logo o frase que se le hace familiar, lo reconocen inmediatamente lo que puede llevar a una preferencia sobre otros productos y finalmente generar una compra. Las marcas pueden ser nominativas, cuando están conformadas solo por expresiones. Ejemplo: ENTERUSA   Figurativas compuestas solo por elementos gráficos. Ejemplo:

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  Mixtas que result resultan an de la combinación de element elementos os gráficos y nominativos. Ejemplo:

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  Tridimensionales se refieren a aquellos cuerpos que tienen tres dimensiones, alto, ancho y profundidad, son ejemplos de estas los empaques, las botellas. Las cajas, entre otros. Ejemplo:

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  Causales absolutas de irregistrabilidad; son aquellas que impiden el registro por razones de interés general, ya sea por ser signos son de necesaria utilización para la generalidad de los competidores en el mercado, por ser signos engañosos o por ser signos ilícitos, contrarios a la moral, al orden público o a las buenas costumbres. Art 135 decisión 486 de la comisión de acuerdo de Cartagena   Ejemplo: ADELGAZATE para identificar identificar bebidas no alcohólicas, negada por descriptiva, pues indica de manera directa una de d e las finalidades del producto

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  ARROCITO para iidentificar dentificar arroz, genérica, pues h hace ace referencia directa al producto que se va a identificar

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  PABLO ESCOBAR GAVIRIA negada por sser er considerada contraria a la moral y al orden publico

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11. CONCLUSIONES Se ha escrito mucho sobre los factores internos que pueden afectar a la creatividad, la innovación y el emprendimiento en las empresas. Sin embargo, prácticamente todos los autores convergen en la necesidad de proporcionar autonomía a los empleados para tomar decisiones asumiendo unos riesgos calculados sin miedo a cometer errores. Otra concusión extraída tras la revisión bibliográfica es que, aunque se ha hablado mucho sobre las practicas que fomentan la creatividad, la innovación y el emprendimiento en las empresas, no se puede decir lo mismo respecto a las cuestiones éticas que estas pueden llevar consigo. En esta línea, es fundamental llevar a cabo una gestión del cambio adecuada que cuente con el apoyo de toda la compañía y que tenga en cuenta el sobre posicionamiento individual para evitar posibles elementos de bloqueo.

12. WEBGRAFIA  Amit, R., & Schoemaker, P. J. (1993). Strategic Strategic Assetts and organizational Rent. Strategicmanagement Joournal , 33-46.Arts, J. F. (s.f.). Creative process diagram Graphic. Bartlett, C. A., & Ghoshal, S. (1993). Beyond the m-form: toward a managerial theory of the firm. Strategic Management Journal, 23-45. Baucus, M. S., Norton, W. I., Baucus, D. A., & Human, S. E. (2008). Fostering Creativity andInnovation without Encouraging Unethical Behavior. Journal of business ethics, 97-115. Baumol, W. J. (1996). Entrepreneurship: Productive, unproductive and destructive. Journal Business Venture, 3-22. Bessant, J., & Tidd, J. (2007). Innovation and Entrepreneurship. Chichester: John Wiley & Sons. Cadwell, D. F., & O'Reilly, C. A. (2003). The determinants of team-based innovation in organizations; The role of social influence. . Small Group Research, 497-517. Capodagli, B., & Jackson, L. (2010). Innovate the Pixar Way; Business lessons from the world's most creative playground. McGraw-Hill. 15