Trabajo de Campo y La Preparacion de Datos

 

CURSO: INVESTIGACION DE MERCADOS

TRABAJO DE CAMPO Y LA PREPARACIÓN DE DATOS MBA. JUAN JOSÉ RODRÍGUEZ MONCADA

 

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE .

1. Describir el proceso del trabajo de campo y explicar la selección, capacitación, supervisión supervisión y evaluación de los trabajadores de campo, así como la validación de este trabajo. capacitación de los trabajadores trabajadores de campo para hacer hacer 2. Analizar la capacitación el contacto inicial, realizar las preguntas, hacer sondeos, registrar las respuestas y concluir la entrevista.

3.Explicar la revisión y edición del cuestionario así como las formas de tratar las respuestas insatisfactorias. 4. Comprender la validación, validación, edición y codificación de de las preguntas en encuestas. 5. Comprender la importancia de depurar los cuestionarios para que estén libres de errores. 6. Familiarizarse con la tabulación y el análisis estadístico.

 

LA NATURALEZA DEL TRABAJO DE CAMPO Los investigadores normalmente tienen dos opciones para recolectar sus datos: Desarrollar sus propias organizaciones o contratar a trabajadores de campo. En ambos casos esta recolección implica el uso de personal especializado que  puede operar tanto en el campo (observación, entrevistas) o desde una oficina(encuestas telefónica, internet, etc) La calidad del trabajo de campo generará una recolección de datos eficiente.

   o    p    m    a    c    e     d    o     j    a     b    a    r    t    e     d    o    s    e    c    o    r     P

Selección de los trabajadores Capacitación de los trabajadores Supervisión de los trabajadores Validación del trabajo Evaluación de los trabajadores

 

PROCESAMIENTO DE LOS DATOS *La información bruta recogida en el trabajo de campo (data recogida) debe ser convertida en informacion exacta y precisa que otorgue un valor agregado para quien la utilice (informacion estructurada). Para tal fin se procesa (análisis) a través de una serie de mecanismos el primero de los cuales hace las veces de filtro en cinco pasos

 

PASOS EN EL PROCEDIMIENTO DE ANÁLISIS DE DATOS

VALIDACIÓN Y EDICIÓN

CODIFICACIÓN

ENTRADA DE DATOS

DEPURACIÓN LÓGICA DE DATOS

TABULACIÓN Y ANÁLISIS ESTADÍSTICO

 

TABULACIÓN UNIDIRECCION UNIDIRECCIONAL AL Y CRUZADA La tabulación consiste en contar la cantidad de respuestas que hay en las categorías. En los  proyectos de investigación de mercados se utilizan dos formas comunes de tabulación: la unidireccional y las cruzadas. En una tabulación unidireccional unidireccional se buscan las variables aisladas que hay en un estudio. En la mayor partecada de los casos, una tabulación unidireccional muestra la cantidad de entrevistados que dieron posible respuesta a cada pregunta en un cuestionario. La cantidad de tabulaciones unidireccionales se determina en función de la cantidad de variables medidas en el estudio. En la tabulación cruzada se comparan simultáneamente dos o más variables nominales en el estudio. Las tabulaciones cruzadas categorizan la cantidad de respuestas a dos o más preguntas y, por lo tanto, muestran la relación entre estas dos variables. Por ejemplo, una tabulación cruzada podría mostrar la cantidad de entrevistados que gastan más de 7 dólares comiendo en McDonald’s en comparación con quienes gastan menos.