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ESTRATEGIA CREATIVA 

PRESENTADO POR: Valery Pabón  Alejandra Garcia Geraldine Rodríguez Daniel Ramírez Oscar Sánchez

PRESENTADO A: Jorge Monje

UNIVERSIDAD ECCI CAMPAÑAS PUBLICITARIAS FACULDAD DE MERCADEO Y PUBLICIDAD BOGOTA DC

 

 

TABLA DE CONTENIDO

1. ¿POR QUÉ ESTAMOS COMUNICANDO? 1.1. ¿Cuál es el rol de la comunicación? 1.2. ¿Aumentar el conocimiento de la Institución? I nstitución? 1.3. ¿Atraer voluntarios? 1.4. ¿Crear agenda sobre el tema? 1.5. ¿Qué debe lograr la comunicación? 1.6. ¿Qué conducta queremos lograr que lleve adelante nuestra audiencia? 2. ¿A QUIÉN NOS ESTAMOS DIRIGIENDO CON LA COMUNICACIÓN?  2.1. ¿A qué segmento del público nos estamos dirigiendo? 2.2. ¿Qué piensa hoy y cuáles son sus actitudes y conducta respecto del tema? 2.3. Trata de describir una persona, cómo es, qué piensa, qué siente en todo t odo aquello que sea relevante al problema en cuestión.  cuestión.  

¿Qué piensa vs que siente vs que hace? hace?   3. ¿CUÁL ES NUESTRO MENSAJE?  3.1. El principal punto que transmitir-solo uno-que describe la esencia de lo que queremos comunicar. Debe ser una idea clara, simple y unívoca. 3.2. ¿Qué beneficio estamos ofreciendo a la audiencia? Puede ser un intangible.   intangible. 4. ¿CUÁL ES EL SOPORTE DE NUESTRO MENSAJE?  4.1 ¿Por qué nos van a creer? 4.2 ¿Qué evidencia tenemos para soportar el mensaje? 4.3 ¿Existe algún estudio o estadística al respecto? respecto?   5. ¿CÓMO LO VAMOS A DECIR?   5.1 El tono de la comunicación- dramático, urgente, emotivo, etc. 5.2 ¿Hay alguna característica de la organización o del tema que se deba transmitir?   transmitir?

 

 

QUÉes ESTAMOS COMUNICANDO? 1. ¿POR El objetivo concientizar a las personas del uso adecuado del condón por medio de la publicidad y educar a la gente que el uso del condón es importante y evita la transmisión t ransmisión de enfermedades. Ejemplo:

1.1. ¿CUÁL ES EL ROL DE LA COMUNICACIÓN? COMUNICACIÓN? La publicidad permite alcanzar grandes audiencias y logra generar impacto para el aumento de las ventas del producto en el caso de la marca Today el mensaje que trasmiten es de responsabilidad. 1.2. ¿AUMENTAR EL CONOCIMIENTO DE LA INSTITUCIÓN? por medio de cuñas radiales, vallas publicitarias y aumentar los comerciales en televisión, ayudaría a que las personas se informen infor men sobre la marca Today ysexuales. las campañas que la marca realiza sobre la prevención de enfermedades

1.3. ¿ATRAER VOLUNTARIOS? Se pueden realizar diversas estrategias como por ejemplo de la manera en que comunicamos nuestra publicidad ahí que sensibilizar, concientizar, y entrar a conocer muy bien a nuestro publico objetivo para tocar sus sentimientos y así aumentar las ventas y posicionamiento del producto. 1.4. ¿CREAR AGENDA SOBRE EL TEMA? Generar contenido y ser tendencia en las redes sociales nos permite informar de manera masiva al consumidor, Educar a las personas sobre tu producto o servicio Llevar tráfico hacia tu sitio web difundir tu marca o mensaje, hacer llamadas a la acción, captar clientes o (clientes potenciales) y de esta formar generar ventas para la compañía.

 

1.5. ¿QUÉ DEBE LOGRAR LA COMUNICACIÓN? Generar top of mind en el consumidor  y que las personas tengan como primera elección la marca de condones today   1.6. ¿QUÉ CONDUCTA QUEREMOS LOGRAR QUE LLEVE ADELANTE NUESTRA AUDIENCIA? Lo que se quiere lograr es que el usuario genere un pensamiento de responsabilidad al momento de su relación sexual, de que sea consiente del uso del condón evita embarazos no deseados, y enfermedades de trasmisión sexual y lo que Condones Today quiere trasmitir t rasmitir seguridad para el consumidor y que se divierta de forma segura a la hora de su relación sexual. ESTAMOS DIRIGIENDO CON LA COMUNICACIÓN? 2. ¿A QUIÉN NOS ESTAMOS Nos dirigimos a jóvenes que están empezando una vida sexual y a la gente que la lleva constantemente, ya que hay un tabú frente a las relaciones sexuales y el uso del condón. 2.1.

¿A QUÉ SEGMENTO DEL PÚBLICO NOS ESTAMOS DIRIGIENDO? Nuestro público son personas de 15 a 25 años con su vida sexual activa, que le interese protegerse y que este abierto a cualquier situación dentro del sexo y lo que con lleva.

2.2.

¿QUÉ PIENSA HOY Y CUÁLES SON SUS ACTITUDES Y CONDUCTA RESPECTO DEL TEMA? El tema ya es más abierto, antes era menos común el uso del condón, pero aún se encuentra tabús dentro de las personas con el uso de este y allá ahora de comparar el producto o ver uno no todos s encuentran abiertos a estas situaciones, la idea es mostrar que es algo normal y u e todos deberían cargar un condón por su seguridad y la de las demás personas.

2.3. TRATA DE DESCRIBIR UNA PERSONA, CÓMO ES, QUÉ PIENSA, QUÉ SIENTE EN EN CUESTIÓN.  CUESTIÓN.   TODO AQUELLO QUE SEA RELEVANTE AL PROBLEMA La persona que va a comparar el condón o que lo tiene muchas veces le da pena y más si son jóvenes porque piensan que es algo malo o que aún no están preparados, les da pena se colocan rojos y no saben cómo desenvolverse desenvolvers e en esta situación Son jóvenes inseguros o que han llevado relaciones pasadas complicadas con su familia ya que desde cada la vida sexual siempre fue tapada Piensa que si Incluso por la pena a veces compra el condón que de pronto nos es adecuado para esa persona, ya que la idea es salir del paso y tener t ener cualquier cosa para no pasa más pena.

 

¿QUÉ PIENSA VS QUE SIENTE VS QUE HACE? Piensa que bien que protegerse para empezar a llevar su vida sexual con orden Siente pena o curiosidad por vivir esta situación Hace lo contario ya que a veces no se cuida o no lleva con el la protección adecuada.   adecuada.

3. ¿CUÁL ES NUESTRO MENSAJE? El principal mensaje para el consumidor es incentivar a la protección en relaciones sexuales para evitar embarazos no deseados en jóvenes y enfermedades por transmisión sexual

3.1.

EL PRINCIPAL PUNTO QUE TRANSMITIR-SOLO UNO-QUE DESCRIBE LA ESENCIA DE LO QUE QUEREMOS COMUNICAR. DEBE SER UNA IDEA CLARA, SIMPLE Y UNÍVOCA. Lo que se quiere es la seguridad y la confianza que se puede tener al disfrutar de unatransmitir relación sexual con protección.

3.2.

¿QUÉ BENEFICIO ESTAMOS OFRECIENDO A LA AUDIENCIA? PUEDE SER UN INTANGIBLE  INTANGIBLE  El beneficio que se ofrece con el producto es seguridad, salud y protección para el consumidor 4. ¿CUÁL ES EL SOPORTE DE NUESTRO MENSAJE?  4.1 ¿POR QUÉ NOS VAN A CREER? 4.2 ¿QUÉ EVIDENCIA TENEMOS PARA SOPORTAR EL MENSAJE? 4.3 ¿EXISTE ALGÚN ESTUDIO O ESTADÍSTICA AL RESPECTO?  RESPECTO?  5. ¿CÓMO LO VAMOS A DECIR?  DECIR?   5.1 EL TONO DE LA COMUNICACIÓN- DRAMÁTICO, URGENTE, EMOTIVO, ETC. 5.2 ¿HAY ALGUNA CARACTERÍSTICA DE LA ORGANIZACIÓN O DEL TEMA QUE SE DEBA TRANSMITIR?  TRANSMITIR?