Tipos de Publicidad

 

Ellos son:

1) Publicidad de Marca:  es el tipo más visible de publicidad. Esta se fundamenta

en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o internacional.

  2) Publicidad detallista o local:  gran parte de la publicidad se enfoca en los

detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.

  3) Publicidad de respuesta directa:  esta utiliza cualquier medio de publicidad,

incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marc ma rca a o de deta tallllis ista ta en qu que e se tr trat ata a de pr provo ovoca carr un una a ve vent nta a direc directa tame ment nte. e. El consumidor puede responder por telfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. La evoluci!n de "nternet como medio de publicidad es de vital importancia en este tipo de publicidad.

 

  4) Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo

dice su título, es de negocio a negocio. #e encuentran mensajes dirigidos a empr em presa esass qu que e di dist strib ribuy uyen en pro produ duct ctos os,, así co como mo co comp mprad rador ores es in indus dustr tria iale less y profesionales como abogados, mdicos, etc.

5) Publ Public icid idad ad Inst Instit ituc ucio iona nal: l: se le conoce tambin como  publicidad  corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o

ganarse al p$blico sobre el punto de vista de la organizaci!n. %or ejemplo& muchas de las empresas de tabaco transmiten anuncios que se centran en las cosas

 

positivas que están haciendo, a pesar que su producto o negocio principa positivas principall no sea positivo en lo absoluto.

  6) Publicidad Publicidad sin fines de lucro:  las organizaciones organizac iones sin lucro, como de bene benefic ficenci encia, a, fun fundac dacion iones, es, asoc asociac iacion iones, es, hosp hospita itales les,,fines orquest orqude estas, as, mus museos eoslas e

instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otra forma de participaci!n en programas.

 

) Publicidad Publicidad de ser!icio ser!icio p"blico: p"blico: estas comunican un mensaje a favor de una

buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso in infa fant ntilil.. Es Esto toss an anunc uncio ioss ge gener neral alme ment nte e so son n cre creado adoss por pr prof ofes esio iona nale less de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el tiempo y el espacio necesarios.

 

#u$ es el brief % c&'o realiarlo

La palabra briefing surgi! del lenguaje militar, cuyo significado tenía que ver con el detalle de las instrucciones que se daban en relaci!n a una operaci!n militar. Es así que brief significa informaci!n, memoria, informe. Este artículo de internet me pareci! el más apropiado para revisar, fijar y aplicar en las campa'as creativas que los alumnos tienen que comenzar a rrealizar. ealizar. (quí lo paso a un po)er point para fragmentar el abordaje, y al final están sus respectivos crditos y página a que pertenece& EL *+"E& - E# 0 %(+( - #"+1E %ara realizar un %lan de 2edios es necesario, como en todo plan estratgico, contar con un claro itinerario a seguir, y este está dado por el *rief, que definirá el trabajo a efectuar, la asignaci!n de recursos que para ello se contará y los medios y soportes que se utilizarán para llegar, de mejor manera, más eficiente y de manera más econ!mica a la meta fijada. La denominaci!n 3*rief4 deriva del trmino ingls briefing, y la definici!n que le daremos es 3asamblea o reuni!n cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que participan en el proceso de difusi!n publicitaria, y es el esquema de trabajo que ordenará la tarea de todo aqul que est involucrado en la tarea a realizar. 0 es absolutamente necesaria la presencia del *rief, porque es imposible trabajar sin ning$n sistema que nos ayude a evitar el caos organizativo. %orque s!lo sabiendo d!nde se quiere ir puede saberse como llegar. Es decir& los objetivos y el conocimiento acabado de la situaci!n actual nos permitirán fijar cuáles son las estrategias más adecuadas para llegar a la meta. El *rief es una serie de instrucciones y, tambin, el documento que la contiene, en las que el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campa'a, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a los medios. 5ontiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la agencia en la tarea global, comprometindose l como fabricante a cumplir sus compromisos de inversi!n. %ero no siempre el *rief está completo, por lo que a veces es necesario indagar más en busca de informaci!n. En lo que ata'e a la publicidad y los medios, es probable que la agencia no comparta las ideas del empresario y, si este es el caso, la agencia puede presentar un 3contra brief4, en el que le acercará al anunciante las opciones que la agencia considera más adecuadas para lograr el objetivo final. na vez alcanzado el acuerdo entre empresario y agencia, empieza la tarea. %ara

 

ello, el director de la cuenta y su grupo deberá distribuir el trabajo entre todos aquellos que están involucrados en la labor, para poder articular las funciones de modo coherente y volcarlas, si es posible, en un documento final en el que deberá aparecer claramente estipulados los parámetros de la planificaci!n con los aportes que cada departamento involucrado haya aportado. 6#obre qu debe informarnos el *rief, puntualmente7 #obre el producto, servicio o idea a vender, sobre el mercado y sobre las estrategias que cada área de trabajo llevará a cabo para alcanzar los objetivos, de los que tambin el *rief deberá informarnos con absoluta claridad. La elaboraci!n del *rief cumple tres etapas, de las que obtendremos& 89 El *rief de producto, o del empresario anunciante. :9 El *rief de agencia. ;9 El *rief publicitario. ternos que se especialicen en estas lides. *rief de agencia& na vez recibida la informaci!n del producto de mano del cliente, la agencia establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han e>puesto en el plan de mar=eting. 0 es en este momento donde se establece con claridad cuál es el orden de insoslayable a seguir para el ejercicio de la tarea publicitaria. #iempre los objetivos de comunicaciones de mar=eting se encuentran subordinados a los de la empresa, y para lograrlos es siempre necesario, pero no suficiente, el cumplimiento de las comunicaciones de mar=eting. ?bjetivos de cada tcnica comunicacional @publicidad, promociones, merchandising, ++. %%. , difusi!n periodística9, subordinados a& ?bjetivos de comunicaci!n de la campa'a, subordinados a& ?bjetivos de mar=eting, subordinados a&

 

?bjetivos de la Empresa. Partiendo de los obeti!os de 'ar*eting+ la agencia elabora entonces su estrategia de co'unicaci&n+ ,u$ se !a a decir+ en conunto con la e'presa anunciante+ % luego la agencia establecer- c&'o se !a a decir. Estamos

entonces ya en lo que es la estrategia creativa. na vez sabido el c!mo se va a decir, hay que definir el cuándo, d!nde y cuánto decir& es esto la estrategia de medios. El Brief publicitario: En este informe se incluyen entonces, con transparencia y simplicidad, las estrategias establecidas en los pasos anteriores para su mejor ejecuci!n en el camino a alcanzar los objetivos fijados. 1emos a continuaci!n un modelo de *rief publicitario, con el correspondiente desarrollo de cada punto de la estructura. 89 5ategoría de producto& tos informativos, eslogan, i'-genes o !ideos, colores+ dise9os de 'arca+ etc. •

El destino del 'ensae % el presupuesto. imadamente, ,u$ recursos financieros !as a conceder a este pro%ecto . 6Cens 6Ce ns pensado el plan de medios7 itosa es dar a tu proveedor la informaci!n básica en forma detallada y aclarar tus e>pectativas. (sí, el equipo creativo estará en condiciones de trabajar con eficacia sobre lo que realmente te interesa.