Tipos de Mercados

 

MARKETING E INVESTIGACION DE MERCADOS  TIPOS DE MERCADOS MERCADOS

1.- MERCADO INDIFERENCIADO El mercadeo indiferenciado o en masa trata tr ata a todos los compradores o posibles compradores, como un grupo homogéneo. Es decir trata a todos los segmentos de la misma población y la estrategia es usar un enfoque que apunte a apelar a tantas personas como sea posible. 

Colgat Colg ate: e: Pro Produc ducto to uti utiliz lizado ado por tod todas as las per person sonas, as, su est estrat rategi egia a y publicidad va dirigida a todo segmento de mercado sin diferenciación.

 

McDonald`s: Este producto lanza sus promociones y publicidades para todo el público, ya que es un producto consumido a nivel mundial.

 

KFC: Al igual que la empresa anterior, el producto ofrecido por !" es KFC: Al consumido a nivel mundial por todo tipo de personas, motivo por el cual

 

su pu publ blic icid idad ad va diri dirigi gida da al pú públ blic ico o en ge gene nera rall sin sin ni ning ngún ún ti tipo po de segmentación.

 

"ompa# pa#$a $a mul multin tinaci aciona onall agr agroal oalime imenta ntaria ria,, que ela elabor bora a Kellog Kell ogg´ g´s: s: "om principalme princ ipalmente nte alimen alimentos tos para el desay desayuno, uno, cereales y galle galletas, tas, sus prom pr omoc ocion iones es va van n di diri rigi gida das s al pú públ blic ico o en ge gene nera rall ya qu que e to toda das s la las s personas consumen estos productos.

 

Pizza !t: Producto !t: Producto reconocido a nivel mundial y consumido por todo el público, sus estrategias van dirigidas sin segmentación alguna.

 

 

".- MERCADO DIFERENCIADO %ambién se le conoce como segmentado, es donde la marca o empresa se dirige a varios segmentos de mercado y dise#an ofertas individuales para cada segmento.  

#a$a: "a "ad den ena a de ti tie enda das s de mo mod da esp spa a#o #olla, su me merc rca ado es diferenciado ya que distribuye prendas de vestir tanto para hombres, para mu&eres, y, ni#os utilizando un programa de mar'eting mi( diferente para cada segmento de mercado.

 

%illet %ill ette te:: Emp Empres resa a de pro produ ducto ctos s par para a la hig higien iene e y el as aseo eo per perso sonal nal,, cuenta con un tipo de mercado diferenciado, ya que sus bienes est)n destinados tanto para hombres como para mu&eres.

 

&al-Ma$tt 'to$es Inc.: "orporación multinacional de tiendas de origen &al-Ma$ estadounidense, esta empresa ofrece todo tipo de productos, utilizando un programa de mar'eting mi( deferente para cada uno, debido a esto su mercado es diferenciado.

 

 

(.- MERCADO CONCEN)RADO En el mercado concentrado la empresa se centra únicamente en un segmento de la población o en un número reducido de ellos, para lo cual pone en marcha un programa de mar'eting espec$fico.  

Nosot$as: Empresa de productos para la higiene $ntima femenina, utiliza un solo programa de mar'eting mi(, ya que su segmento de mercado son únicamente las mu&eres.

  *+O$eal Pa$is: Empresa francesa de cosméticos y belleza, reconocida a nivel mundial, se dirige un solo segmento de mercado que son las mu&e mu &ere res, s, utili utiliza za un so solo lo prog progra rama ma de ma mar' r'et etin ing g mi( mi(,, po porr lo cu cual al su mercado es concentrado.

 

,onson+s ,onson+ s a/0: "ompa#$a de productos para bebé, es un mercado concentrado debido a que su segmento de mercado son los ni#os, si bien es cierto no son ellos quienes lo compran pero por calidad las madres lo prefieren, utilizan un solo programa de mar'eting mi(.

 

  Coe$ Co e$g gi$ i$l: l: Em Empr pres esa a de dedi dica cada da a la di dist stri ribu buci ción ón de cos osmé méti tico cos s y produc pro ductos tos de be bellez lleza, a, su mer merca cado do es co conce ncentr ntrado ado debido debido a qu que e su segmento de mercado es dirigido hacia las damas.

 

Empres resa a mul multin tinaci acion onal al est estado adouni uniden dense se de dedic dicad ada a al dis dise#o e#o,, Ni2e:  Emp Ni2e:  desarro des arrollo llo,, fab fabric ricaci ación ón y com comerc ercial ializa izació ción n de ca calza lzado, do, rop ropa, a, equ equipo ipo,, accesorios y otros art$culos deportivos., deportivos. , su mercado es concentrado ya que tiene un solo segmento de mercado, y mane&an un solo programa de mar'eting mi(.

 

  Pl Plen enit it!d !d:: *f *fre rece cen n prod produc ucto tos s pa para ra lo los s ad adul ulto tos s ma mayo yore res, s, su ti tipo po de mercado es concentrado ya que su segmento de mercado son personas de la tercera edad, utilizan un solo programa de mar'eting mi(.

 

(.- MERCADO C*IEN)I#ADO +e produce debido a las grandes diferencias que tienen entre s$ los clientes pote po tenc ncia iale les. s. a em empr pres esa a se ve fo forz rzad ada a a tr trat atar ar a ca cada da clie client nte e de fo form rma a indivi ind ividua dualiz lizada ada,, con un pro progra grama ma de mar mar'et 'eting ing-mi -mi( ( es espec pec$fi $fico co par para a ca cada da cliente. En esta situación cada cliente potencial constituye un segmento.  

Ind! Ind!st st$i $ial al %$ %$34 34ic icas as 0 P! P!/l /lic icita ita$i $ias as 0 Age genc ncia ias s de P! P!/l /lic icid idad ad:: Empresas proveedoras de productos para se#alización y e(hibición de publicidad, en sus proyectos utilizan la impresión digital en gran formato, giga gigant ntog ogra rafia fia,, su ti tipo po de me merc rcad ado o es clie client ntiz izad ado o de debi bido do a qu que e el producto que ofrecen se a&usta a las necesidades y e(igencias de los clientes es decir es personalizado.

 

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Agencias de 5ia6 Agencias 5ia6es es 0 O7e$ O7e$ado$ ado$es es )! )!$8stic $8sticos: os: Empresas que ofrecen pr prod oduc ucto tos s o se serv rvic icio ios s tu tur$ r$st stic icos os inte integr grad ados os po porr m) m)s s de un uno o de lo los s siguientes $tems transporte, alo&amiento, traslados, e(cursiones, etc., estos servicios son personalizados ya que el itinerario e elabora en base

 

a los los gu gust stos os y pref prefer eren enci cias as de los los clie client ntes es,, mo motiv tivo o po porr el cu cual al se considera mercado clientizado.

 

Cl8nicas o Cent$os de Est9tica: *frecen un servicio personalizado para cada cliente, ya que cada uno de ellos describe las necesidades que desea satisfacer, por tal motivo es un mercado clientizado.

 

especializa alizadas das en Agenc Ag encias ias de O$g O$gani anizac zacin in de E Eento entos: s: Em Empr pres esas as especi planear plan ear,, di dise se#ar #ar y pr produ oduci cirr fi fies esta tas s te tem) m)ti tica cas, s, bo boda das, s, ban banqu quet etes es y ev even ento tos s corporativos para las marcas y empresas m)s reconocidas, su tipo de mercado es clienti cli entizado zado ya que sus servicio servicios s son personali personalizado zados s y van de acu acuerd erdo o a las e(igencias de sus clientes.