Tipos de Mercado Coca Cola

TIPOS DE MERCADO APLICADO A COCA COLA

TIPOS DE MERCADO Por: Marta Liliana Sánchez García

DEFINICIÓN DE MERCADO Mercado: Consumidores reales y potenciales de un producto o servicio. (Fisher y Espejo.2011) Un mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o deseo determinados que se pueden satisfacer mediante relaciones de intercambio. (Kloter y Armstrong. 2008)

TIPOS DE MERCADOS (1) Según Martínez (2006)

Según lo comercializado • M. Productos de consumo. • M. Productos industriales • M. De servicios

Según grupo demográfico • Mercado infantil • Mercado juvenil • Mercado adulto.

Según ámbito geográfico

Según papel del comprador

• Mercado local • Mercado regional • Mercado nacional • Mercado internacional

• Mercado del consumidor • Mercado industrial • Mercado del intermediario • Mercado gubernamental

TIPOS DE MERCADOS (2) Según Fisher y Espejo (2011)

Tipos de mercado desde el punto de vista del cliente

Mercado del consumidor

Mercado del productor o industrial

Mercado del revendedor

Mercado de gobierno

Mercado internacional

Tipos de mercado caso Coca Cola (1) Para efectos de revisar los tipos de mercado de la empresa Coca Cola, se tomará como guía la clasificación de los tipos de mercados realizada por Martínez (2006).

Tipos de mercados de coca cola (2) Basado en la clasificación de Martínez (2006) • Según lo comercializado, Coca Cola califica en el mercado de productos de consumo. • Según el grupo demográfico abarca los mercados infantil, juvenil y adulto. • De acuerdo al ámbito geográfico se encuentra en el mercado internacional. • De acuerdo al papel de los compradores, Coca Cola se encuentra en el mercado del intermediario, ya que sus clientes son individuos o empresas que adquieren los productos para volverlos a vender.

Tipos de mercados de coca cola por producto

A continuación se realiza un detalle de los tipos de mercado que abarcan algunos productos de Coca Cola Company, basados en la clasificación según el grupo demográfico.

Coca cola tradicional El producto Coca-Cola tradicional está direccionado a aquellas personas que quieren una bebida de sabor fuerte. Viene en diversas presentaciones y está orientada tanto a la juventud, adultos y el núcleo familiar.

Coca Cola light y Coca Cola zero

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Coca Cola Light esta más está dirigida al público femenino. Hacia aquellas personas que quieren restringir la ingesta calórica sin resignar un único y refrescante sabor.

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La bebida (coca cola zero) con cero calorías está direccionada a un público de hombres jóvenes, atrevidos y conscientes de la necesidad de cuidar el consumo de azúcares y calorías.

Coca Cola life

Coca Cola life está dirigida a un público entre 35 y 45 años con un estilo de vida saludable.

Coca-Cola Life cuenta con 36 calorías, un 60% menos que la tradicional. Contiene nueve gramos de azúcar y tan solo unos miligramos de “stevia”.

Sprite 

Sprite es un producto con sabor a lima- limón que no contiene cafeína. Se describe como una bebida suave que calma la sed. Está dirigido a un público de adolescentes y jóvenes adultos, a quienes invita a través de su lema “las cosas como son” a mostrarse tal cual es y a obedecer a su sed.

Fanta Fanta es una bebida gaseosa refrescante e hidratante dirigida principalmente a niños de 12 años hasta la adultez. Se presenta diferentes envases PET, latas; tiene dentro de sus ingredientes jugos naturales de naranja, manzana, uva entre otros sabores. La opción de poder satisfacer el paladar de los consumidores con un producto natural, sin conservantes ni preservantes, integrando la gaseosa con jugos de frutas, lo cual es el factor innovador de la marca. Además, cada 100 ml de Fanta tienen un importante valor energético e hidratante.

Fuze Tea

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Un té que fusiona el té con sabores frutales y otros ingredientes naturales. Dirigido al mercado entre los 19 y 29 años que no desea consumir productos carbonatados o con gas.

Agua Mineral

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El agua mineral está dirigida a los mercados infantil, juvenil y adultez.

Bibliografía

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Martinez. M. 2+2 Estratégicamente 6.Marketing y comercial. Editorial Díaz de Santos. 2006. p.15-18.

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Fisher. L y Espejo, J. Mercadotecnia. Editorial Mc Graw Hill. Cuarta edición. México.2011. p.58

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Kloter.P y Keller. K. Dirección de marketing. Decimocuarta edición. Editorial Pearson. México.2012. p.9

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Kloter. P y Armstrong.G. Fundamentos de marketing. Editorial Pearson Educación. México.2006. p.8