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Manual de Marca

Universidad Don Bosco Escuela de diseño Lic. En Diseño Gráfco

Anabel Ayala Urquilla Karla Marroquín Guzmán Marcela Romero Dueñas Katherine Portillo Campos Clara Velis Aquino Tatiana Rodríguez Cornejo Imagen Corporativa / G01 Docente: David Guardado Febrero 2012

Índice Introducción Historia Logotipo Escalas Versiones del logotipo Paleta cromática Variaciones cromáticas Usos incorrectos Tipografía Promocionales Publicidad Punto de venta Papelería

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Introducción El manual de identidad de la marca Tigo es el fundamento para la realización de la imagen de

gráca. Debido a esto la aplicación de la imagen debe respetar los lineamientos que han sido diseñados

con el n de mantener unicada su línea visual. La identidad de Tigo está conformada por su logotipo

que reeja la actitud de trabajo, compromiso con la clientela y cercanía con el mismo. Al hacer uso de este manual se estará haciendo énfasis

en la marca y en que esta sea reconocida. Haciendo uso de cada una de las aplicaciones y lineamientos, esta llegará con mayor facilidad al público y permitirá que la empresa llegue al éxito y liderazgo de la

compañía.

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Historia Millicom International Cellular S.A. más conocida como Tigo, es un operador de telefonía móvil propiedad de Millicom International Cellular, S.A. (NYSE: MICC), con presencia en América, Europa, África y Asia; con ocinas centrales en Luxemburgo, la compañía provee de servicios móviles, televisión y de internet en más de 16 países. Tigo dirige desde Paraguay, la mayor parte de las operaciones en Latinoamérica. Enfoque del negocio Millicom se ha convertido en un grupo exitoso gracias a su estrategia de negocio desarrollada en países de

economías emergentes con alto potencial de valor. Su foco de negocios se ha orientado hacia mercados

masivos en los que ofrece liderazgo en precios, amplia cobertura y máxima accesibilidad.

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Elementos de construcción del logotipo Para la estructuración del logotipo de Tigo se puede mostrar que solo está compuesto por texto agregando

dos elementos complementarios que hacen conjunto y aportan una personalidad única. El elemento encerrado en amarillo es solamente el texto que dice “Tigo”

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Los complementarios son los elementos que se

encierran en rojo y verde los cuales son paréntesis que hacen una semejanza a una cara y esto hace que el logotipo se encuentre más personalizado.

Retícula del logotipo Para la estructuración de la cuadricula se tomó como referencia el punto de la i en la cual se encierra

de manera centrada cada elemento del logotipo, donde servirá para la medición entre línea y línea de

los elementos.

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Área de seguridad Para el perímetro libre o área del logotipo se utilizara virtualmente dos puntos de la “i” a cada extremo considerando el espacio no tan reducido ni tan amplio

sino justo y adecuado al logotipo. Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia

para preservar el impacto y el valor de la marca. 10

Escalas El logotipo se puede reproducir a medidas pequeñas Especifcaciones según como sea necesario, pero sin perder su El tamaño mínimo permitido para la aplicación del

legibilidad, la reducción de tamaño se hará acorde a logotipo es de 1.5cms de extensión así como la de su la necesidad de donde se desea aplicar dicho logo; proporción en vertical. siempre y cuando esta reducción no afecte su diseño

y calidad en presentación.

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Versiones del logotipo Algunas de las versiones son utilizadas para realizar la

publicidad de Tigo, esto no quiere decir que sean el logo principal; sino una alternativa para mantener su línea gráca.

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Pantone 2726 C = 80 M = 60

Pantone 199 C=0 M = 100

Y=0 K=0

Y = 70 K=0

R = 80

G = 96 B = 186

Pantone 123 C=0 M = 30

Y = 90 K=0

Pantone 368 C = 65 M=0

R = 225

G = 215 B=0

Y = 100 K=0

R = 326

G = 25 B = 80

R = 65

G = 200 B=0

Paleta Cromática La identidad de Tigo esta formada por una paleta de 4 colores el cual está posicionado debido a su

 jerarquía de utilización gráca, respecto al logo y su variación

Tigo a parte de tener medios impresos, también tiene el recurso de la página web es por eso que la paleta

cromática está divida en Pantone (Tintas puras), Impresos (CMYK) y Medio web (RGB).

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Versión color positivo

Versión color negativo

Versión blanco y negro positivo

Versión blanco y negro negativo

Variaciones cromáticas Las imágenes que se muestran corresponden a las

variaciones de color de fondo, de la identidad corporativa en las tonalidades de la paleta cromática.

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Usos Incorrectos de la marca La imágen gráca de Tigo no puede ser modicada bajo ninguna condición, ya que afecta la estructura base con que fué diseñado.

circunstancia

Aquí se presentan algunas formas incorrectas para

4. En ningún momento debe jugar con los elementos

cuidar el uso de la imágen de la marca.

de la misma imágen

3.No puede modicarse la línea extra que posee en la parte inferior

5. La marca no permite que se le añadan nuevos Especifcaciones

elementos

1. No puede redimensionarse el tamaño 2. La marca no debe estirarse bajo ninguna

6. El orden de los elementos debe ser respetado

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Usos Incorrectos de color fondo blanco El color en la marca juega un rol importante en la Especifcaciones misma, ya que se da a conocer con un solo juego de 1.No puede usarse toda la paleta cromática de Tigo colores para crear retentiva y posicionamiento en la en la marca mente de las personas 2. Los elementos adicionales de la marca deben ser del mismo color que el texto

3. No debe usarse degradaciones en los bordes 4. Nunca se usará otros tonos, más que el que dicta la marca

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Usos incorrectos del color -fondo Usar el logotipo sobre fondo de color azul Tigo resulta

Especifcaciones

otra forma de ocupar la imágen de la marca, en este

1. El color del logotipo es esctrictamente blanco 2. El lete no puede ser de otro color, solamente

apartado se muestra que la única manera de hacerlo es usando el color de fondo azul y la tipografía blanca

con el lete de igual manera.

blanco

3. No debe usarse mas de un color en el logotipo porque altera la imágen de la marca y su forma de comunicarse con el cliente

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Usos incorrectos del color variación del fondo Cuando sea necesario utilizar otros colores de fondo, Especifcaciones se limitará a usar los existentes en la paleta cromática No se puede utilizar color en la tipografía, mientras se de Tigo esté trabajando con culquier negativo de la marca Para que los colores no intereran con el reconocimiento Siempre se utilizará el logotipo de Tigo en color blanco de la marca, se debe ser estrictamente cuidadosos con los usos que se le den; en este apartado se especican las formas correctas de los colores que tienen que usarse en estos casos

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Usos incorrectos del color fondos complejos El logotipo podrá usarse en ciertas ocasiones sobre fondos

variados como fotografías, en estos casos se debe procurar que la imágen de fondo no altere o resalte mas que la marca, a la vez usar una variacion de color que esté acorde y que

se note el logotipo.. Especifcaciones

Cuando se utilizan este tipo de fondos, el logotipo debe ir con su área segura, delimitada por el recuadro azul Tigo 19

Fondos - Trama Para Tigo existe otro tipo de fondo que podemos Especifcaciones emplear, para dar un toque de redes tecnológicas. Cuando se utilice la trama degradada como soporte

Para ello se utiliza el recurso del recuadro, usando del logotipo se recomienda que se sitúe lejos del limites en el color y degradaciones centro para no perder visibilidad y legibilidad de éste En este apartado podremos observar ciertos

alineamientos para este tipo de fondos, evitando la confusión con el logotipo y usando el recuadro como soporte del mismo

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Cronos Regular

Cronos Regular Bold

Cocon Bold

Tipografía La tipografía es indispensable para la identidad TIGO. TIGO utilizará la fuente tipográca Cronos para su comunicación, en sus versiones bold y regular. Como adicional de la misma, de manera de antecedentes se empleará la COCON. La utilización de una misma familia tipográca, favorece el rápido reconocimiento de la marca TIGO.

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Aplicaciones en artículos promocionales Acá se muestra algunas aplicaciones del logotipo en

camisas, gorras y tazas promocionales de la marca, donde se utilizan siempre los diferentes colores que

maneja la empresa.

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Publicidad en afches La mayor parte visual en la publicidad se utiliza

para la imagen, se acompaña de texto o la debida explicación y en la parte inferior se coloca el logotipo

con el recurso de color.

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Página Web La página web utiliza el logotipo en la parte superior

izquierda, haciendo uso de su paleta cromática para los cuadros informativos, haciendo más interactiva la información de la compañía.

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Punto de venta Los Stand o Kioscos, se encuentran ubicados en centros comerciales o puntos de venta, utilizando su línea gráca, así como también parte de su publicidad impresa, para denotar lo que ofrece la marca.

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Papelería

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