Tema 4. El Mercado

 

TEMA 5: EL MERCADO 1. QU QUÉ ÉE ES S EL ME MERC RCAD ADO O En la economía no podemos producir por nosotros mismos todo lo que necesitamos. La economía se basa en la división del trabajo: cada uno hacemos solo una parte de los bienes que consumimos y luego los intercambiamos por otros bienes. Por eso necesitamos un mecanismo para cambiar eficientemente los bienes que producimos por los que necesitamos.

En qué se basa el mercado Un mercado es un mecanismo de reparto de bienes que se basa en dos pilares:

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Propiedad privada: porque solo si somos dueños de nuestro dinero podemos comprar lo que queramos, y solo si somos dueños de nuestras empresas podemos producir y vender lo que queramos.

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Normas justas que hagan que los beneficios del mercado se repartan entre los pa parti rtici cipan pantes tes de manera manera justa, justa, y qu que e impid impidan an qu que e un unas as person personas as se aprovechen injustamente injustamente de otras.

Cómo funciona el mercado Para repartir los bienes producidos podríamos hacer un sorteo, una tómbola, etc. Otra forma de hacer ese reparto es con un mercado. El mercado es un sistema que sirve para repartir los bienes entre la población. población. Los componen componentes tes del mercado mercado son los comprado compradores res (demanda (demanda), ), los vendedo vendedores res (oferta), y como hemos dicho, se basa en la propiedad privada y necesita normas  justas. Con todos esos ingredientes, ingredientes, el mercado se pone a funcionar y se equilibra equilibra en unos precios, que son la clave de su funcionamiento, porque el funcionamiento del mercado depende de que los precios reflejen fielmente el valor de los bienes.  El valor de los bienes depende de su escasez: cuanto más escaso o difícil de conseguir, su precio debe ser mayor para conseguir racionar el bien que es escaso y que no se agote.

Funciones de los precios Los precios permiten que los bienes se cuiden y se repartan entre la población. Son unos números que regulan regulan el funciona funcionamien miento to del mercado. mercado. Tienen Tienen las siguient siguientes es funciones:

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Los precios indican la escasez de un bien. Si algo se vuelve escaso, su precio sube, y si es abundante su precio baja. Que algo sea escaso no quiere decir que haya poco sino que es más difícil de conseguir (ej. iphone vs botella de agua mineral)

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Son como los GUARDIANES de las cosas . Cuando se vuelve escaso, entra en posible vía de extinción, por así decirlo, y el precio sube para protegerlo y que no desaparezca. 1

 

Si no existieran los precios (si todo fuera gratis), los bienes no se cuidarían y se agotarían. Sería como una casa con la puerta abierta todo el día. Si el precio es muy alto los bienes no se reparten entre la población; sería como una casa en la que nadie pudiera entrar, no sería habitable.

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Los precios son TRANSMISORES DE INFORMACIÓN : transmiten toda la información sobre un bien que sea relevante para la economía: lo que ha costado producirlo, lo deseado que es por los consumidores, las modas, etc. Como un cable transmite pequeñas vibraciones, los precios transmiten cada decisión, por pequeña que sea, que influya sobre el valor del producto: por ej. Por ej. el coste de la madera, de la pintura, del grafito, del pegamento que lo mantiene unido, el número de empresas que lo producen, todas esas cosas se transmiten a través de los precios y quedan “fotografiadas” en el precio final de un lápiz.

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Son el SISTEMA DE RACIONAMIENTO  de los bienes en una economía de mercad merc ado. o. Au Aunq nque ue no usem usemos os ca cart rtil illa las s de raci racion onam amie ient nto, o, exis existe te un racionamiento de los bienes porque los recursos y los bienes son siempre escasos y hay que racionarlos. No podemos consumir todo lo que nos gustaría. Los precios son una especie de SOFTWARE que entra en nuestro cerebro y cond condic icio iona na nues nuestr tro o comp compor orta tami mien ento to.. Si por por ejem ejempl plo o los los prec precio ios s en el supermercado cambian, ese software se actualiza y cambia mi comportamiento supermercado en el supermercado (compraría bienes distintos, iría por pasillos distintos, etc.)

2. EL E EQUIL QUILIBRI IBRIO O DEL M MERC ERCADO ADO Y L LOS OS EX EXCED CEDENT ENTES ES El mercado llega a un equilibrio que beneficia a todos los participantes, compradores y vendedores. El mercad mercado o es un sis sistem tema a qu que e cuando cuando funcio funciona na li libre bremen mente, te, es esto to es, cuando cuando el comprador y el vendedor buscan su máximo beneficio, llega a un equilibrio entre las pretensiones de ambos, de forma que las dos partes ganan. El vendedor gana porque cobra cob ra un precio precio mayor que el precio precio mínim mínimo o (su coste de produc producció ción) n) que está dispuesto a admitir por sus productos. Pero en el mercado gana también el comprador: es el excedente del consumidor. Es decir, no solo el productor gana dinero cuando vende por encima del coste, sino que cada vez que el comprador consigue comprar un producto por el que paga algo menos del máximo que estaría dispuesto a pagar (que viene fijado por su renta disponible) obtiene un beneficio que es el excedente del consumidor.

Ejemplo de demanda

Ejemplo de Oferta

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Excedentes

El equilibrio del mercado beneficia a las dos partes   siempre que los beneficios estén repartidos también de forma equilibrada entre la oferta y la demanda. Si una de las dos gana demasiado, lo hace a costa de la otra y “seca” la fuente de beneficios para los dos. Los dos motores de la economía son la oferta y la demanda y si una sale demasiado perjudicada, pierde el incentivo para participar en el mercado y este acaba atrofiándose.

La intervención de los precios En ocasiones el Estado interviene cuando el precio de mercado es excesivo porque por ejempl ejemplo o lo los s costes costes de pro produ ducci cción ón sea sean n dem demasi asiad ado o altos altos.. Esto Esto ocurre ocurre en la producci produ cción ón de en energ ergía ía solar solar.. El estado estado fija un precio precio máxim máximo o po porr debaj debajo o de dell de mercado y compensa con subvenciones a los productores de energía perjudicados. Hay casos en los que el Estado quiere abaratar un bien, pero si fija un precio por  debajo del equilibrio, provocará un exceso de demanda y habrá escasez del bien, mientras que si pone un precio por encima, habrá exceso de oferta y los vendedores no podrán vender sus productos. En estos casos, si sumamos los excedentes de la demanda y de la oferta veremos que una de las dos sumas es mucho mayor que la otra: se desequilibra el reparto de las ganancias ganancias y a la larga se perjudica a todos.

3. CA CAMB MBIOS IOS EN EL MERC MERCAD ADO O Desequilibrios en el mercado Una vez Una vez qu que e el merc mercad ado o está está equi equili libr brad ado o en un prec precio io,, cual cualqu quie ierr camb cambio io lo desequilibra. Hay dos tipos de cambios: los desequilibrios y los desplazamientos. Los desequilibrios desequilib rios se deben a un desajuste del precio. Los desplazamientos se deben a un 3

 

cambio de los factores de los que depende la demanda y la oferta, y hacen que éstas se desplacen y lleguen a un nuevo equilibrio. Si el precio es más alto que el precio de mercado, hay un exceso de oferta y los vendedores no venden todos sus bienes. Esto pasa con los pisos y casas que no se venden porque el precio subió mucho. Mientras el precio no baje, el mercado no se llegará a un nuevo equilibrio. Si el precio está por debajo del precio de mercado, hay un exceso de demanda, y los compradores quieren comprar más de lo que está dispuesto a producir la oferta. Habría una situación de escasez. La solución para ese problema es que el precio suba a un nivel que resulte rentable para los vendedores.

Desplazamientos en la demanda y la oferta Desplazamientos El precio contiene la información relevante acerca del producto, su coste, el número de vende ven dedor dores, es, la renta renta de los los consum consumid idore ores, s, los gustos gustos,, et etc. c. Todos odos esos esos factor factores es inf influy luyen en en el pr preci ecio, o, de forma que po podem demos os decir decir que el preci precio o es un dato que

resumee to resum todo doss los los fac facto tore ress de los los qu quee de depe pend ndee el comp compor ortam tamien iento to de lo loss comprado comp radores res y los ven vended dedores ores. Cu Cuan ando do estos estos factor factores es cambia cambian, n, se provoc provocan an desplaza despl azamie miento ntos s de la demand demanda a o de la oferta oferta,, que repre represen sentan tan cambio cambios s en el comportamiento comportamie nto de los compradores y los vendedores, y se forma un nuevo precio.  Al final, f inal, lo más importante para los consumidores consumidores es si los bienes son abundantes o escasos: si el precio es bajo, como el agua, el bien es abundante, y si el precio es alto, como los diamantes, el bien es caro. Todos los mercados cambian con el tiempo. La forma de la demanda y de la oferta va cambiando lentamente estableciendo nuevos equilibrios, equilibrios, desaparecen desaparecen algunos bienes, y ot otro ros s au aume ment ntan an en cant cantid idad ad o cali calida dad. d. Por Por ejem ejempl plo, o, hoy hoy hay hay más más y mejo mejore res s videoj vid eojueg uegos os qu que e hace hace 30 añ años, os, y además además más barato baratos, s, po porqu rque e ha mejora mejorado do la tecnología. También hay más variedad de productos en los supermercados a precios accesibles. Esto se debe a una mejora de la organización de los supermercados. supermercados. Son más baratos los libros, la música y los DVDs, como consecuencia del incremento de oferta de venta por internet. El abaratamiento de los DVDs ha hecho bajar el precio de su producto sustitutivo, el cine, cuyo mercado “se ha encogido”. Hay más ropa deportiva y a menor precio porque ha aumentado mucho la oferta, con una producción en masa y economías de escala que han abaratado los costes de producción, igual que ha pasado con los muebles de IKEA.

4. LA DIS DISCRI CRIMIN MINACIÓ ACIÓN ND DE E PRE PRECIO CIOS S En un mercado que funciona libremente y en situación de competencia perfecta, todos ganan, de modo que se generan excedentes para el productor (por la diferencia entre el precio de ymercado el mínimo (por que está dispuesto a cobrar, quemáximo es el coste producción) para el yconsumidor la diferencia entre el precio que de él 4

 

estaría dispuesto a pagar y el inferior precio de mercado que realmente paga). El área situado entre la curva de demanda, el precio de equilibrio y el eje Y es el beneficio de los consumidores. El área que queda entre la curva de oferta, el eje Y y el precio de equilibrio, equilibri o, es el beneficio de los productores. En mercad mercados os de compet competenc encia ia imper imperfec fecta, ta, como como el oli oligop gopoli olio o de las compañ compañías ías telefó telefónic nicas, as, con pocos pocos oferen oferentes tes y mucho muchos s demand demandant antes, es, las las empres empresas as diseña diseñan n estrategias para subir el precio y apropiarse de parte del excedente del consumidor. Las continuas ofertas, promociones y descuentos que ofrecen no quieren decir que el consumidor adquiera el servicio muy barato, sino que en realidad, en ausencia de dichas promociones, está pagando un precio más alto que beneficia al productor. Los casos de la visita al médico o la matrícula en una academia no son casos de oligopolio, pero son situaciones de competencia imperfecta en las que los vendedores cobran un sobreprecio.

Las

discriminaciones

pueden

ser:

1) Por fecha: por ejemplo, el precio del marisco se tiplica en Navidades (la sensibilidad sensibilidad de los consumidores al precio es menor en las fechas especiales), las entradas de cine cuestan la mitad el día del espectador (los miércoles), etc. 2) Por lugar: siguiendo el ejemplo del marisco, no cuesta lo mismo pedir un plato de nécoras en Galicia que consumirlo en un restaurante de Madrid. O por ejemplo, una lata de refresco en un supermercado normal puede costar 0,30 euros, y en una máquina al menos 1 euro. 3) Por edad: los gimnasios por ejemplo hacen descuentos a jubilados y estudiantes; también las salas de cine o en los trenes de Renfe hay descuentos para determinados por edad. 4) Por volumen de compra: las empresas aplican mejores precios a aquellos clientes que compran cantidades mayores (3x2).

5. EL ELAS ASTI TICI CIDAD DAD D DE E LA DE DEMA MANDA NDA 5

 

La demanda puede tener distintas formas porque hay distintas formas de comportarse al comprar: uno puede ser más tacaño, otro gastar más, etc. La el elas asti tici cida dad d de la dema demand nda a mide mide el grad grado o de se sens nsib ibil ilid idad ad que que ti tien enen en los los consumidores ante la subida de los precios.  A ningún consumidor le gusta que le suban los precios, y siempre que sube el precio cae la demanda, pero no cae de la misma manera la demanda de gasolina que la de entradas para ir al cine. Hay compradores que siguen comprando a pesar de que les suban los precios, por ejemplo, quien compra gasolina, y hay demandas que caen mucho ante pequeñas subidas de precios, como la de los productos de ocio. La Las s curv curvas as de dema demand nda a más más elás elásti tica cas s son son más más acha achata tada das, s, mi mien entr tras as que que las las demandas rígidas son más verticales. La elasticidad depende de:

Necesidad del bien: cuando un bien es muy necesario para alguien, la demanda es más inelástica porque lo seguirá comprando aunque suba el precio (tabaco, gasolina, azúcar, sal, leche, verduras)

Sustitutivos: si un bien tiene sustitutivos, su demanda será más elástica, porque el consumidor puede sustituirle por otro si sube el precio (carne de cerdo, carne de ternera) Cuanto más diferenciado esté un producto de su competencia, más difícil es sustituirlo y por tanto la demanda es más inelástica (Coca Cola)

Elasticidad y política de precios de las empresas Cuando Cuan do un una a empr empres esa a baja baja los los prec precio ios, s, espe espera ra que que los los cl clie ient ntes es de empr empres esas as competidoras comenzarán a adquirir sus productos más baratos. La empresa tendrá dos efectos:

Un efecto posit positivo ivo, por el incremento de la demanda del que se beneficiará al bajar  sus precios.

Un efecto negativo, por el hecho de reducir su margen de beneficio unitario en la venta de cada vehículo. El efecto efecto final final en su be benef nefici icio o de depen pender derá á de si pe pesa sa más el efecto efecto positiv positivo o o el negativo, lo cual depende de la elasticidad elasticidad de la demanda del mercado. Si la demanda es sufici suficien entem temen ente te elást elástica ica,, será será más inten intenso so el efecto efecto po posit sitivo ivo y au aumen mentar tará á el beneficio.  Al contrario, cuando cuando sube los precios precios tiene:

Un efecto positivo porque gana más en cada unidad vendida Un efecto negativo por la caída de la demanda El efecto final depende de la elasticidad. Por tanto, los vendedores de productos con demanda inelástica mejoran sus ingresos cuando suben los precios porque ganan más por la subida del precio que lo que pierden por la pérdida de clientes. Por eso las gasolineras, compañías de móviles, los equipos de fútbol el día del club (que hacen pagar a los socios) etc. no bajan los precios. 6

 

Sin embargo, los productores de bienes con demanda elástica mejoran sus ingresos cuando bajan los precios, como los productores de ropa en las rebajas, los cines el día del espectador, etc. porque ganan más por la subida de la demanda que lo que pierden por cobrar un precio más barato.

6. AP APLIC LICAC ACIO IONE NES SP PRÁ RÁCT CTICA ICAS S El mercado Costes de los factores productivos y oferta: La ropa en Estados Unidos Si fueras a comprar ropa en Estados Unidos, encontrarías que los precios son en términos generales generales más baratos que en Europa. ¿Por qué puede ser esto?

Respuesta Existen varias razones que influyen en la formación de los precios. En el caso de la ropa en Estados Unidos, influyen, entre otros factores: -

El bajo bajo preci precio o del alg algodó odón, n, que que es una una materi materia a prima prima esenc esencial ial..

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El merca mercado do es muy muy grande grande.. Una fábri fábrica ca de ropa ropa ofrec ofrece e en Estad Estados os Unido Unidos s su producto a un mercado de más de 300 millones de personas. Esto permite a las empres empresas as prod produci ucirr en masa, masa, y pe permi rmite te la aparic aparició ión n de econom economías ías de es esca cala la,, que que cons consis iste te en la baja bajada da de los los cost costes es de prod produc ucci ción ón unitarios cuando se produce un gran número de unidades.

El fútbol y la economía Hace treinta años solo jugaba la Champions League el ganador de cada liga. Desde principios de los años noventa, comenzaron a participar los 4 primeros clasificados. clasificados.

Pregunta ¿Encuentras alguna razón económica para este hecho?

Respuesta El mercado funciona a través de las señales de los precios. Cuando un bien es rentable su precio sube o se mantiene lo suficientemente alto de forma que indica a los empresarios que su producción da beneficios. Así se consigue en los sistemas de mercado el abastecimiento de los bienes deseados por la población. El fútbol es un servicio bastante deseado por los consumidores de forma que los precios de los bienes y servicios relacionados con el fútbol, tales como entradas, publicidad en el campo cam po de fútbo fútbol, l, cuotas cuotas de televi televisió sión n de pa pago go qu que e emite emite los pa parti rtido dos, s, camise camisetas tas oficiales, etc., se mantienen en niveles altos. Esto constituye una señal para las empresas, clubes de fútbol, de que el producto es muy rentable. Esto hace que suba la oferta.

Factores que suben el precio: “Cosas de artistas”

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«Junto a numero «Junto numerosos sos conci conciert ertos os ho homen menaj aje e y discos discos tri tribut buto o a su carrer carrera, a, Fredd Freddie ie Mercury, Michael Jackson y otros muchos músicos ya fallecidos han visto cómo, tras su muerte, todos sus objetos eran subastados por cifras impronunciable impronunciables. s. Christie’s y Bonhams, las grandes casas de subastas de EEUU y Reino Unido, han presenciado la mayor parte de estas pujas. La más reciente tuvo lugar el pasado 3 de  julio durante una jornada dedicada a artistas vinculados vinculados a la historia del Rock. Un comprador adquirió adquirió el disfraz de arlequín blanco y negro que Freddie Mercury vistió en varias de sus actuaciones por 35.310 dólares (…) Michael Jackson tampoco se queda corto en los ingresos obtenidos por la venta de sus pertenencias. El guante que lució en su mano izquierda en 1983 al presentar su Moonwalk Moonwalk llegó a la desorbitada cifra de 230.000 euros.»

Pregunta ¿Qué crees que hace que el precio de estos productos resulte tan elevado?

Respuesta En un sistema de mercado, el precio de mercado viene determinado por el equilibrio de mercado en el cual operan las fuerzas de la demanda y de la oferta. En estos casos la oferta es muy limitada, de hecho solo existe un producto disponible. disponible. La oferta limitada se une a los siguientes factores que influyen en la demanda: -

Hay Hay bast bastan ante tes s fans fans disp dispue uest stos os a puja pujarr por por esos esos pro produ duct ctos os,, por por lo que la demanda es alta comparada con la oferta.

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Estas Estas pers person onas as suele suelen n dispo disponer ner de de una una renta renta el eleva evada da..

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Las perso persona nas s dispues dispuestas tas a compra comprarr en una subast subasta a tienen tienen un compor comportam tamien iento to poco elástico: están dispuestos a comprar el producto aunque suba su precio, ya que no existen sustitutivos.

Elasticidad de la demanda: Las empresas que «no suben» el IVA: Cuando el Estado impone subidas del IVA, hay empresas que anuncian que no subirán el IVA a sus clientes, como ha hecho recientemente LIDL.

Pregunta ¿Realmente no suben el IVA? ¿Les puede beneficiar esta medida respecto a sus competidores que sí suben el impuesto?

Respuesta Una empresa empresa no puede no subir el IVA a sus clientes. Si el Estado impone un tipo impositivo general del 21%, las empresas deben cobrar el 21% a sus clientes, porque si no Hacienda podría multarla. Lo que hacen es bajar sus precios de forma que al incrementar la cantidad con el IVA, el importe final que debe pagar el consumidor no se vea afectado. El efecto efecto final final en su be benef nefici icio o de depen pender derá á de si pe pesa sa más el efecto efecto positiv positivo o o el negativo, lo cual depende de la elasticidad elasticidad de la demanda del mercado. Si la demanda 8

 

es sufici suficien entem temen ente te elást elástica ica,, será será más inten intenso so el efecto efecto po posit sitivo ivo y au aumen mentar tará á el beneficio.

Tipos de mercado ¿Cuándo hay monopolio? ¿Google, cerca de ser un monopolio?: La nueva estrategia de Google Search Plus Y Your our World: Search Plus Your World personaliza los resultados de búsqueda de cada usuario individual y excluye de los resultados de la búsqueda a las redes sociales rivales, como Twitter y Facebook.

Pregun Pre gunta: ta: ¿Cuándo se puede decir que una empresa es un monopolio? ¿A quién afecta que exista un monopolio? ¿Cuál crees que es la razón de que Google tenga una cuota de mercado muy alta en el mercado?

Respuesta: La cuestión de si una empresa es un monopolio no depende de que solo exista una empresa en el mercado. Se trata de una cuestión legal que depende de la cuota de mercado. Google controla aproximadamente aproximadamente el 65% del mercado en Estados Unidos y esa cuota sitúa a Google en la zona donde podría ser considerada como un monopolio, aunque esa declarac declaració ión n depend depende e de qu que e un juez juez de decid cida a qu que e efecti efectivam vament ente e que es un monopolio. La existencia de un monopolio afecta a los consumidores y a sus competidores, en la medida en que la empresa con una posición dominante o monopolista tiene el poder  para par a fij fijar ar precio precios s que resul resultan tan abu abusiv sivo, o, contra contra los los cuale cuales s la compet competen encia cia queda queda indefensa, sin posibilidad de realizar estrategias con las que competir realmente. Esta situación beneficia al monopolista pero perjudica al consumidor. La razón de la posición dominante de Google se debe en parte al control tecnológico, que ha permitido que su servicio se extienda a millones de usuarios que pueden buscar información de una forma fiable y rápida.

Apple gana a Samsung la 'guerra' de las patentes”  “Un jurado sentenció viernes aque Samsung había vulnerado patentes de californiano los productos de Appleeste y condenó la firma surcoreana a abonar aseis su rival 1.050 millones de dólares: unos 840 millones de euros al cambio actual…Los nueve miembros del jurado determinan en su veredicto que Samsung vulneró en 28 de sus dispositivos móviles seis de las siete patentes por las que la había llevado a juicio su rival californiana.” Entre ellas el pellizco de la pantalla táctil para agrandar una imagen, el diseño de los iconos en pantalla o la forma en la que el dispositivo detecta los gestos de los dedos en la pantalla táctil.

Pregunta: Dada que la lucha entre Samsung y Apple es tan fuerte ¿Podríamos decir  que en este mercado la competencia competencia es casi perfecta? ¿Es buena para el consu consumidor  midor  la lucha entre Apple y Samsung por las patentes, que puedes ver en el cuadro donde figuran las patentes que Apple denuncia que Samsung le ha copiado? Respuesta: Respues ta: La lucha entre las dos empresas se basa en características que alejan este mercado de la competencia perfecta porque: 9

 

- Hay pocos vendedores. - La diferenciación diferenciación del producto. - Las barreras a la entrada de por el capital que necesitaría una empresa para poder  competir en tecnología con estas empresas. La diferenciación  del producto. Esto permite al productor un mayor control sobre el precio: podría cobrar más por el hecho de que el producto es realmente mejor que el de la competencia. Como consecuencia el precio sube y perjudica al consumidor. Por otra parte, la lucha por el desarrollo de tecnologías más avanzadas beneficia al consumidor al proporcionarle un producto mejor, pero al coste de pagar precios más altos.

Enlaces What if prices did not exist? https://www.youtube.com/watch ?v=zkPGfTEZ_r4 https://www.youtube.com/watch?v=zkPGfTEZ_r4 Market and space exploration http://www.learnliberty.org/videos/free-market-economics-how-does-the-free-markethelp-space-exploration/ Trade matters https://www https://www.youtube.com/watch .youtube.com/watch?v=Crby5WYko ?v=Crby5WYko0g 0g

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