Tecnicas SEO Avanzadas Para Wordpress

Técnicas SEO avanzadas para Wordpress Jon Rivas Delgado 1

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[email protected] | marzo 2017 625 40 91 95

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Presentación Un poco de historia ¿Por qué Wordpress? ¿De verdad es tan importante el SEO? Venga, ¿Por dónde empiezo? Primeros pasos del SEO La fórmula mágica: GoWoYo Creando el snippet perfecto: 100% CTR Hasta el infinito y más allá Dudas y preguntas

Presentación

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Desarrollo web, Diseño gráfico & Marketing en buscadores ● ● ●

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Ingeniería técnica en informática + Máster Diseño, marketing y publicidad 10 años de experiencia Actualmente autónomo

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¿Y vosotros? 5

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Presentación Un poco de historia ¿Por qué Wordpress? ¿De verdad es tan importante el SEO? Venga, ¿Por dónde empiezo? Primeros pasos del SEO La fórmula mágica: GoWoYo Creando el snippet perfecto: 100% CTR Hasta el infinito y más allá Dudas y preguntas

Un poco de historia

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En el principio de los tiempos... ¿Te acuerdas cuando no existía wordpress y había que programar las webs desde cero?

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Abuelo, tú siempre inventándote historias...

En el principio de los tiempos... ● ● ● ● ● ●

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Webs programadas a medida, desde cero. Desarrollos más complejos, caros y lentos. Actualizaciones web por encargo, bajo demanda. Poca agilidad. Nadie se preocupaba del SEO… No existía Google. ¿Usabilidad? ¿Responsive design? ¡Ni de broma! La web más adelantada era la que más gifs animados usara.

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dpgraph.com

Y por fin…

San Google ¡Cambian las normas del juego!

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Y por fin...San Google ● ● ● ● ● ● ●

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Inicios de la década de los 90: Surgen los primeros buscadores Mediados de la década: Se inventa el SEO, por mucho que le pese a los buscadores. Año 1996: El segundo BIG-BAN. Todo estaba a punto de cambiar: Llega Google. Finales de década: Hay que pedir manualmente la indexación. Se inventa el black SEO. 1998: Se inventa el PageRank - precursor del algoritmo de Google. Año 2000: Se inventa el SEM, que es la base del negocio de Google. Siglo XXI: Monopolio total en muchos países, entre ellos España.

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¿Cómo cambió el juego? Las 3 verdades absolutas 1. Hay que aceptar las normas del juego: Sigue el camino de baldosas amarillas. 2. Google siempre es más listo que tú. 3. Hazte a la idea: No dejarás nunca de estudiar.

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Ejemplos de cambios en algoritmo ● ● ● ● ● ●

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2000: Dominio 2010: Actualizaciones web constantes. Contenido. 2012: Velocidad de carga 2015: Responsive web design 2016: SSL 2017: AMP

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Google Panda ● Febrero 2011 ● Se centra el contenido de calidad ● Exceso de publicidad

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Google Penguin ● ● ●

Abril 2012 Calidad de enlaces entrantes Técnicas conocidas de Black HAT

Surgen los primeros CMS... ● ● ● ●

Los desarrollos web se hacen más sencillos Se democratiza el blogging Comienzan las soluciones gratuitas Internet se expande mucho más rápidamente

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Y por fin … Wordpress ● ● ● ● ● ●

Surge en 2005...como plataforma de blogging exclusivamente. Poco a poco aumenta comunidad de usuarios y desarrolladores y se amplían funcionalidades. Webs + dinámicas, curva de aprendizaje pequeña. Optimizaciones en SEO y rendimiento. Cambia la manera de entender el desarrollo web. 25% de cuota de mercado MUNDIAL. https://webtematica.com/historia-de-wordpress

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¿GRATIS? 19

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¿Por qué Wordpress?

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Comunidad de desarrolladores Desarrollos + rápidos Facilidad de uso Potencia SEO

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HACKERS Rendimiento Templates muy usadas Actualizaciones constantes Desviaciones en proyectos complejos

1 de cada 4

75 millones de webs en todo el mundo -> 75 millones de hackers intentando romperlo

https://cybermap.kaspersky.com/ 23

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Una página en Wordpress la puede hacer cualquiera. 25

Una página bien hecha en Wordpress NO la puede hacer cualquiera. Una web desarrollada por un equipo sin experiencia en diseño, usabilidad, o arquitectura web puede ejercer el efecto contrario al deseado. 26

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¡¡¡ SEO !!! 28

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¿De verdad es tan importante el SEO?

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Una página sin SEO es invisible e inservible 31

¿Hay alguien ahí?

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¿Gastarías miles de euros en montar un comercio físico, ubicado en el extrarradio de la ciudad? 33

Anuncios de pago 15% Resultados de búsqueda orgánicos 85%

34

95%

5%

¿Dónde quieres estar? 35

título

url descripción 160 caracteres

¡Es MUY complicado llegar a la primera posición! 36

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¿Cuál es el 2º buscador + utilizado del mundo? 38

YouTube es el segundo buscador más grande del mundo, y el tercer sitio más visitado después de Google y Facebook. 39

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Venga, ¿Por dónde empiezo?

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Dos casos claros 1. Ya tengo web: a. b.

Si tiene algo de SEO… ¡Cuidado con los cambios! Si no tiene nada de SEO… ¿Empezamos de cero? (caso 2)

2. No tengo web ● ● ●

Aléjate del ordenador. Aléjate un poco más. Papel en blanco, bolígrafo y a pensar: ○ ○ ○ ○ ○

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Segmentación de mercado Público objetivo Objetivos a conseguir con tu web Estudio de competencia … en definitiva … PLAN DE MARKETING

Pasos para hacer un plan de marketing a. b. c. d. e. f. g. h.

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Analizar la situación inicial del mercado Estudiar a la competencia Crear factor diferencial Fijar objetivo general Detallar objetivos específicos Definir las acciones concretas, herramientas y recursos necesarios. Reflexionar y diseñar las estrategias de medición y los KPIs que vamos a utilizar para saber si estamos haciendo las cosas correctamente. Corregir desviaciones

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Primeros pasos del SEO

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Elegir los KEYWORDS: Proceso perpetuo 1. 2. 3.

4. 5.

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Estudio de términos de búsqueda: Deberías listar unos 500-600 términos, o más. Análisis y filtrado de términos: Ojo con los plurales, por ejemplo. Estudiar el ROI para los términos SEO. Todo lo que sea rentable, se convierte en Keyword. Ten en cuenta el tiempo que vas a necesitar para posicionarte en ese término, que vendrá dado en su mayor parte por la competencia que tenga. El tiempo al fin y al cabo es un recurso más, y también te cuesta dinero. Estudio y analítica de conversiones dentro del site, provenientes de tráfico orgánico para los keywords por los que estás compitiendo. ¿Están funcionando los keywords elegidos, como lo habías previsto? Mejora de keywords, creación de nuevos términos, etc. Seguro que estudiando el comportamiento de tus usuarios, consigues nuevos keywords valiosos, o descartas algunos que no funcionan. Ánimo, esto no acaba nunca.

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● https://ubersuggest.io/ ● GOOGLE INSTANT ● GOOGLE TRENDS 47

LANDING PAGES Diseño CTAs Snippet Contenido Multimedia HTML5 48

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La fórmula GoWoYo

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OP TI

MI ZA

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CIÓN

Según un estudio de Akamai, el 47% de los visitantes esperan que una página se cargue en menos de 2 o 3 segundos y el 57%de los visitantes va a abandonar una página que tarda más de 3 segundos para cargar. 52

Amazon informó hace años de que un aumento de 100 milisegundos en la velocidad de carga de la página se tradujo en un 1% de aumento en sus ingresos. Sólo unos pocos años después, Google anunció en su blog que su algoritmo tiene en cuenta la velocidad de carga de la página para el ranking de sitios web.

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https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es 54

Plugins esenciales para Wordpress ● Rendimiento:

●

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a. b. c. d. SEO ○ ○

Lazy load P3 Super caché Wp-minimize

● Seguridad ○ ○ ○ ○

iThemes Security Si CAPTCHA Mailbank o similar Akismet

● Analítica Yoast SEO Related Posts

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○ ○

Google Analytics Webmaster tools

Plugins que evitar a toda costa ● Contenido y Redes: a. b.

Nextgen gallery Twitter, facebook, flickr…

● Traducción: a. b.

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qTranslate X qTranslate X slug

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● En general: a. b. c.

Plugins con más de 1 año de desactualización Plugins sin descargas o valoraciones Plugins no probados con tu versión de WP

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Otros factores a tener en cuenta -

HOSTING Dominio: Autoridad, nombre, antigüedad, renovación… Periodicidad de actualización Redes Sociales Enlaces entrantes

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Google Wordpress YOast: Pagespeed insights, G+, Webmaster tools, Analytics, My Business, Places, Youtube...

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La base de todo

Optimización SEO, Snippets, Keywords, links...

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¿Existe el snippet perfecto? 100% CTR

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El snippet perfecto ● ● ● ● ● ● ●

https://www.sistrix.com/serp-snippet-generator/ Keywords en título (A la izquierda) Keywords en url (SEO) Keywords en descripción: Resaltan en negrita Rich Snippets: Mediante plantillas y plugins de WP Llamada a la acción, urgencia, pregunta indirecta, curiosidad… ¡Ojo con la tasa de rebote!

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YOAST SEO PLUGIN

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Casos de éxito reales

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Hamahiru13Ink.com Estudio de tatuajes en Vitoria-Gasteiz

x50 1 año 67

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Hamahiru13Ink.com Estudio de tatuajes en Vitoria-Gasteiz

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Hamahiru13Ink.com Estudio de tatuajes en Vitoria-Gasteiz

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Hamahiru13Ink.com Estudio de tatuajes en Vitoria-Gasteiz ● 6.050 fans en facebook ● 1.000.000 páginas vistas en 2 años ● 30.000 visitantes únicos al mes ● Lista de espera de + de 1 año 70

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Tierra HOME Design Reformas de cocinas en Vitoria-Gasteiz

● 5 meses ● Wordpress ● SEM

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Tierra HOME Design Reformas de cocinas en Vitoria-Gasteiz

● Competencia desplazada ● Muchas Keywords top 1 ● Sin inversión fuerte

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Imartgine Galería de ilustraciones On-line

● A nivel nacional ● Comercio electrónico ● Magento + WP

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Imartgine Galería de ilustraciones On-line

● El blog posiciona mejor y más rápido ● Acciones SEO complementarias entre Magento y Wordpress

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JonRivas.com Cursos de diseño gráfico y web

● A nivel local ● Muy poco trabajo ● Sin enlaces entrantes ni blog, ni redes.

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Dudas y preguntas

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MUCHAS GRACIAS [email protected] 625 40 91 95 81

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