Técnicas Básicas de Comunicación Visual

TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL Actividad nº 2 LAURA PEÑALBA CORBILLÓN PROFESORA: BÁRBARA GRAU FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 1º DE GRADO DE MODA

CURSO 2012/2013 12/11/2012 HORA: 10:20

ÍNDICE Justificación de la propuesta............................................................... 3 Técnicas básicas de comunicación .................................................... 4 Propuestas ............................................................................................. 19 Conclusión ............................................................................................ 38 Webliografía ......................................................................................... 39

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JUSTIFICACIÓN Este proyecto se divide en dos partes: La primera parte hablaré sobre las distintas técnicas visuales que hay y pondré un ejemplo de cada una de ellas con su respectivo análisis. La segunda parte incluye tres ejemplos, creados por mí, de cada técnica con su opuesto. Los ejemplos han sido creados con: - Técnicas de expresión gráfica: Paint. - Composiciones fotográficas: latas de Coca-Cola y Kas. - Objeto tridimensional: plastilina. La finalidad de este proyecto es el conocimiento de las distintas técnicas visuales ya que son la materia prima de toda configuración visual y son el medio más efectivo de hacer y comprender la comunicación visual expresiva.

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TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL

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EQUILIBRIO INESTABILIDAD SIMETRÍA ASIMETRÍA REGULARIDAD IRREGULARIDAD SIMPLICIDAD COMPLEJIDAD UNIDAD FRAGMENTACIÓN ECONOMÍA PROFUSIÓN RETICENCIA EXAGERACIÓN PREDICTIBILIDAD ESPONTANEIDAD ACTIVIDAD PASIVIDAD SUTILEZA AUDACIA NEUTRALIDAD ACENTO TRANSPARENCIA OPACIDAD COHERENCIA VARIACIÓN REALISMO DISTORSIÓN PLANA PROFUNDA SECUENCIALIDAD ALEATORIEDAD AGUDEZA DIFUSIVIDAD CONTINUIDAD EPISODICIDAD

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1. EQUILIBRIO: El equilibrio es la técnica más usada. Es una estrategia en la que hay un centro de gravedad entre dos pesos. Dentro de las técnicas visuales, y después del contraste, es la más importante. Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de la percepción humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseño como en la reacción ante una declaración visual. En esta foto el centro de gravedad es Homer con el donuts y los demás personajes que tiene a ambos lados son los dos pesos. Aunque los lados del tejado al estar inclinados transmiten sensación de inestabilidad la figura del personaje central es lo que hace que este equilibrada.

2. INESTABILIDAD La inestabilidad es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes. En esta imagen, al colocar el donuts en un lateral del tejado y los personajes encima de él parece que se van a caer debido a que las líneas curvas dan sensación de movimiento y, por lo tanto, que va a rodar. De este modo, al no tener un centro de gravedad da sensación de inestabilidad.

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3. SIMETRIA La simetría es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulaciones visuales totalmente resueltas en las que a cada unidad situada a su lado de la línea central le corresponde exactamente otra en el otro lado. Es perfectamente lógico y sencillo de diseñar, pero puede resultar estático e incluso aburrido.

En esta imagen se aprecia la simetría ya que si colocamos un eje central y lo colocamos verticalmente podemos comprobar que ambos lados son iguales.

4. ASIMETRÍA Los griegos consideraban que la asimetría era un mal equilibrio, pero el equilibrio, de hecho, puede conseguirse también variando elementos y posiciones de tal manera que se equilibren los pesos. El equilibrio visual de este tipo de diseños es complicado porque requiere el ajuste de muchas fuerzas, pero resulta interesante y rico en su variedad En esta imagen se aprecia la asimetría ya que, aunque coloquemos de cualquier modo ejes, no son ambos lados iguales.

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5. REGULARIDAD La regularidad en el diseño consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algún principio o método respecto al cual no se permiten desviaciones.

En esta imagen se aprecia la regularidad en la disposición de las chimeneas ya que guardan siempre la misma distancia entre ellas sin apreciarse variación alguna.

6. IRREGULARIDAD La irregularidad realza lo inesperado y lo insólito sin ajustarse a ningún plan descifrable. En esta imagen, al no haber uniformidad ya que los elementos están dispuestos de manera aleatoria sin seguir ningún patrón, es un claro ejemplo de irregularidad.

7. SIMPLICIDAD El orden contribuye considerablemente a la síntesis visual de la simplicidad, técnica visual que compone el carácter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. En esta imagen no existe elaboración secundaria alguna, centrándose solo en la flor, representando así la simplicidad.

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8. COMPLEJIDAD Implica una complicación visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales que da lugar a un difícil proceso de organización del significado. En esta imagen la difícil organización de los elemento producen una sensación de complejidad.

9. UNIDAD La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visual mente. La colección de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto único.

En esta imagen se observa la unidad en que solamente se observa al elefante sin ningún otro elemento que le acompañe.

10. FRAGMENTACIÓN La fragmentación es la descomposición de los elementos y unidades de un diseño en piezas separadas que se relacionen entre sí, pero conserven su carácter individual. En esta imagen la fragmentación hace difícil la comprensión de que es un elefante ya que está dividido en unidades independientes y descolocadas

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11. ECONOMIA La economía es una ordenación visual juiciosa en la utilización de elementos. Realza los aspectos conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro. En esta imagen se observa la economía ya que han dispuesto la pieza de lego de tal manera que se pueda ver su sombra, siendo esta la imagen de un taque. Este anuncio representa claramente la finalidad de la firma LEGO que es la creación de objetos a partir de las piezas.

12. PROFUSION La profusión está muy recargada y tiende a la presentación de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseño básico que, idealmente, ablandan y embellecen mediante la ornamentación. La profusión es una técnica visual que va asociada al poder y la riqueza.

En esta imagen se aprecia muy bien la profusión ya que combina numerosos elementos estando muy recargada y ornamentada para llamar la atención del espectador y crear belleza.

13. RETINENCIA La reticencia es una aproximación de gran comedimiento que persigue una respuesta máxima del espectador ante elementos mínimos.

En esta imagen los elemento mínimos serían los cigarros y el letrero que, junto con el color negro del fondo, la respuesta del espectador sería que fumar es malo y mata.

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14. EXAGERACION La exageración, para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad extravagante, ensanchando su expresión mucho más allá de la verdad para intensificar y amplificar. En esta imagen la exageración se observa en la escena del coche rodeado de numerosos animales. El creador ha utilizado esto para llamar más la atención del espectador y que se fije en el coche situado en lo alto de la colina.

15. PREDICTIBILIDAD Sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a través de la experiencia, de la observación o de la razón, hemos de prever de antemano lo que será todo el mensaje visual basándonos para ello en un mínimo de información.

En esta imagen el mínimo de información serían la pieza, la sombra y la marca y el mensaje visual que con las piezas puedes formar numerosos objetos.

16. ESPONTANEIDAD La espontaneidad se caracteriza por una falta aparente de plano. Es una técnica de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante. En esta imagen como bien se puede observar hay una falta de plano evidente ya que podemos encontrar hasta personas dadas la vuelta.

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17. ACTIVIDAD La actividad como técnica visual debe reflejar el movimiento mediante la representación o la sugestión. En esta imagen gracias a la secuencialidad y la variación de la colocación de los elementos da sensación de movimiento.

18. PASIVIDAD Produce, mediante un equilibrio absoluto, un efecto de reposo. En esta imagen el empleo de colores cálidos y la disposición de la persona en una línea horizontal transmite sensación de equilibrio.

19. SUTILEZA La sutileza es la técnica elegida para establecer una distinción afinada, rehuyendo toda obviedad o energía de propósitos. Aunque la sutileza indica una aproximación visual de gran delicadeza y refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas. En esta imagen se ha usado inteligentemente el tornillo y la tuera ya que les han convertido como si fueran un hombre y una mujer.

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20. AUDACIA La audacia es, por su misma naturaleza, una técnica visual obvia cuyo propósito es conseguir una visibilidad óptima. En esta imagen, el artista en vez de colocar el muñeco siguiendo la línea diagonal lo ha colocado en el plano horizontal simulando que está corriendo y le ha cambiado el color a verde.

21. NEUTRALIDAD Es una técnica donde se crea una atmósfera sin elementos que perturben su homogeneidad. En esta imagen se aprecia la neutralidad en que no hay nada que acompañe al elemento central centrando así toda la atención en él.

22. ACENTO La atmósfera de neutralidad es perturbada en un punto por el acento, que consiste en realizar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme. En esta imagen se ha realzado el edificio azul mediante la técnica visual del acento al poner un color que destaque sobre el fondo.

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23. TRANSPARENCIA La técnica de la transparencia implica un detalle visual a través del cual es posible ver lo que está detrás. En esta imagen se aprecia la transparencia en el objeto ya que se puede ver a través de él lo que hay.

24. OPACIDAD La opacidad es justamente lo contrario a la transparencia: el bloqueo y la ocultación de elementos visuales. En esta imagen, en cambio, no podemos observar lo que hay detrás por lo que se están ocultando elementos siendo así opaca.

25. COHERENCIA La coherencia es la técnica de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composición dominada por una aproximación temática uniforme y consonante. En esta imagen se aprecia la coherencia ya que todos los elementos que la componen guardan una relación entre sí ya que es una compañía telefónica y lo que está haciendo es anunciar diferentes teléfonos móviles.

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26. VARIACION Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la técnica de la variación permite la diversidad y la variedad. Pero la variación refleja en la composición visual el uso de ese mismo fenómeno, en el sentido de que las mutaciones están controladas por un tema dominante.

En esta imagen se ha variado la figura de la chica colocando diferentes partes del cuerpo en escenas distintas pero siempre siguiendo un tema dominante siendo en este caso el cuerpo de la misma. De esta manera, junto con el eslogan, consiguen promocionar la bebida diciendo que se puede mezclar y los diferentes sitios o situaciones en las que puedes beberla.

27. REALISMO El realismo es la técnica natural de la cámara, la opción del artista. Nuestra experiencia visual y natural de las cosas es el modelo del realismo en las artes visuales, cuyo empleo puede recurrir a numerosos trucos y convenciones calculadas para reproducir las mismas claves visuales que el ojo transmite al cerebro.

En esta imagen se aprecia el realismo ya que no ha sufrido modificación alguna ajustándose a la experiencia visual natural que el ojo humano transmite al cerebro.

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28. DISTORSION La distorsión fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desviándose de los contornos regulares y, a veces, también de la forma auténtica. Es una técnica que responde a un intenso propósito y que, bien manejada, produce respuestas también muy intensas.

En esta imagen se observa la distorsión ya que se ha modificado la forma auténtica del cuerpo humano con el fin de producir una respuesta intensa en el espectador.

29. PLANA Se rige fundamentalmente por la ausencia de perspectiva y se ve reforzada por la reproducción fiel de información ambiental, mediante la eliminación de los efectos de luz y sombras propios del claroscuro, para eliminar la apariencia natural de la dimensión. En esta imagen al eliminarse la luz y sombras son figuras planas.

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30. PROFUNDA Se rige fundamentalmente por el uso de perspectiva y se ve reforzada por la reproducción fiel de información ambiental, mediante el empleo de los efectos de luz y sombras propios del claroscuro, para sugerir la apariencia natural de la dimensión. En esta imagen se aprecia la profundidad mediante el empleo de perspectiva, luces y sombras consiguiendo así la apariencia natural de la dimensión.

31. SINGULARIDAD La singularidad consiste en centrar la composición en un tema aislado e independiente, que no cuenta con el apoyo de ningún otro estímulo visual, sea particular o general. EI principal efecto de esta técnica es la transmisión de un énfasis específico. En esta imagen la composición se centra en el tema de la construcción de viviendas y con el empleo de un eslogan y la imagen de una casa consiguen dar toda la información.

32. YUXTAPOSICION La yuxtaposición expresa la interacción de estímulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparación relacional. En esta imagen se emplea la yuxtaposición utilizando numerosos apoyos visuales que están relacionados entre sí con el fin de ofrecer más información y hacerlo más atractivo a los ojos del espectador.

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33. SECUENCIALIDAD Una disposición secuencial en el diseño está basada en la respuesta compositiva a un plan de presentación que se dispone en un orden lógico. La ordenación puede responder a una fórmula, pero por lo general entraña una serie de cosas dispuestas según un esquema rítmico. En esta imagen aparece la secuencialidad del salto de una bicicleta que dispone en un orden lógico los distintos movimientos del salto.

34. ALEATORIEDAD La técnica aleatoria da la impresión de una falta de plan, de una desorganización planificada o de una presentación accidental de la información visual. En esta imagen se puede apreciar la aleatoriedad debido a la falta de organización o de un orden lógico.

35. AGUDEZA La agudeza, como técnica visual, está íntimamente ligada a la claridad del estado físico ya la claridad de expresión .Mediante el uso de contornos netos y de la precisión, el efecto final es nítido y fácil de interpretar.

En esta imagen se observa la agudeza porque cada forma posee un contorno neto y, gracias a eso, la finalidad es fácil de deducir.

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36. DIFUSIVIDAD La difusividad es blanda, no aspira tanto a la precisión, pero crea más ambiente, más sentimiento y más calor. En esta imagen, aunque no se vean las cosas totalmente definidas se intuye que es creando un ambiente más sentimental mediante la difusividad.

37. CONTINUIDAD La continuidad se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas, que resultan particularmente importantes en cualquier declaración visual unificada. En esta imagen todas las imágenes que la componen tienen una conexión y que, en conjunto, pretenden mandar un mensaje, en este caso el de la página web para conocer gente.

38. EPISODICIDAD Las técnicas episódicas de la expresión visual expresan la desconexión o, al menos, conexiones muy débiles. Es una técnica que refuerza el carácter individual de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar completamente el significado global. En esta imagen las conexiones que guardan entre sí los elementos son muy débiles aunque no abandonan el significado global, en este caso el de la compañía telefónica.

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PROPUESTAS

1. EQUILIBRIO - INESTABILIDAD

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2. SIMETRÍA - ASIMETRÍA

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3. REGULARIDAD - IRREGULARIDAD

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4. SIMPLICIDAD - COMPLEJIDAD

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5. UNIDAD - FRAGMENTACIÓN

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6. ECONOMÍA - PROFUSIÓN

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7. RETICENCIA - EXAGERACIÓN

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8. PREDICTIBILIDAD - ESPONTANEIDAD

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9. ACTIVIDAD - PASIVIDAD

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10. SUTILEZA - AUDACIA

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11. NEUTRALIDAD - ACENTO

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12. TRANSPARENCIA - OPACIDAD

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13. COHERENCIA - VARIACIÓN

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14. REALISMO - DISTORSIÓN

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15. PLANA - PROFUNDA

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16. SINGULARIDAD - YUXTAPOSICION

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17. SECUENCIALIDAD - ALEATORIEDAD

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18. AGUDEZA - DIFUSIVIDAD

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19. CONTINUIDAD - EPISODICIDAD

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CONCLUSIÓN Las técnicas explicadas anteriormente son sólo parte de los muchos modificadores de información con que cuenta un diseñador. Prácticamente todo formulador visual tiene su contrario y, cada uno de ellos, está relacionado con el control de elementos visuales que da lugar a la conformación del contenido, es decir, a la construcción del mensaje. Estas técnicas, en conjunto, suponen para el que es artista y para el que no el medio más efectivo de comprender la comunicación visual expresiva en la búsqueda de un lenguaje visual universal. Es casi imposible dar definiciones acertadas a cada técnica ya que, como en muchos casos, la interpretación personal es un factor muy importante e influyente.

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WEBLIOGRAFÍA

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http://smartwoldnat.wordpress.com/2011/02/27/tecnicas-visualesestrategias-de-comunicacion/

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http://www.slideshare.net/rbueno/tecnicas-de-la-comunicacion-visual

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http://fdg.escueladelamirada.com/?cat=39

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http://es.scribd.com/doc/5133250/Tecnicas-visuales

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http://www.elia-illustration.com/2010/06/tecnicas-visuales.html

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http://diseno1bb.blogspot.com.es/2009/12/tecnicas-de-comunicacionvisual.html

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