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Sede valle de Chalco

Maestría en administración de negocios Dirección de mercadotecnia y ventas “Investigación y segmentación de los mercados. Parte I ”

2 do cuatrimestre cuatrimestre Alumno: Julio Gariel guarneros !ern"nde# Caso de negocio y su campaña de marketing en donde el segmento de mercado sean los hispanos de clase media en Estados Unidos.

Campaña de marketing de Office Depot dirigida al público hispano respalda las iniciativas de vuelta a clases El programa integrado hace que Office Depot se convierta en el destino elegido por estudiantes, padres y profesores hispanos. Office Depot, Inc. (NYSEOD!", uno de los principales revendedores de productos de oficina del mundo, se mantiene fiel a su compromiso de ofrecer los productos y servicios de mayor calidad a los consumidores hispanos, a trav#s de su nueva campa$a multifac#tica de mar%eting &'ac%toSchool& ()uelta a clases".

&Office Depot cree que todos los ni$os merecen tener la oportunidad de alcan*ar  el #+ito acad#mico&, &Esta creencia se refuer*a con un nuevo emprendimiento promocional que pone #nfasis en nuestra posicin de lidera*go entre los hispanos, comunicando una serie de ofertas de vuelta a clases apuntando a la cultura&. (-costa uli/n, 0123"

Seg4n -costa, los hispanos representan una importante oportunidad a largo pla*o para Office Depot. &5os hispanos son el mayor grupo #tnico de Estados 6nidos ya que a7arcan m/s de 389 de la po7lacin #tnica. -dem/s, 8:9 de los hispanos tiene menos de 2; a$os de edad&, e+pres -costa. &Estos factores son a4n m/s fuertes en los mercados en que reali*amos m/s ventas de7ido al tama$o, la edad y el crecimiento del segmento&. 5a campa$a de )uelta a clases de este a$o es la m/s completa ! configuradas para estudiantes y en importantes ahorros en art?culos escolares&, &5a empresa tam7i#n destaca su compromiso para con la educacin a trav#s de su programa @:9 'ac%toSchools@ mediante el cual Office Depot entrega :9 de las compras de art?culos escolares que realicen sus clientes a la escuela que estos eli