Tarea 4

 

 

Investigación de Mercados

TAREA 4 CAPÍTULO 4 Diseño de la Investigación Exploratoria: Datos Secundarios 1. ¿Qué diferencias existen entre los datos primarios y los secundarios? Los datos primarios son originados con un propósito específico de abordar el problema de la investigación como tal, mientras que los datos secundarios son reunidos con una finalidad diferente al problema tratado dentro de dicha investigación.

 ¿Por qué es importante obtener datos secundarios antes que datos primarios? 2. La importancia de analizar en primera instancia a los datos secundarios tiene lógica debido a que éstos proporcionan conocimientos valiosos y plantea las bases para dar indicios de un análisis de datos primarios.

3.  Establezca las diferencias que existen entre los datos secundarios internos y los externos. Los datos internos le dan mayor accesibilidad al investigador, puesto que están disponibles dentro de la organización dentro del lugar en donde se lleva a cabo la investigación. Mientras que los datos externos, se originaron fuera de la organización o lugar, objeto de la investigación.

4. ¿Cuáles son las ventajas de los datos secundarios? 1. Identificar el problema. 2. Definir mejor el problema. 3. Desarrollar un enfoque sobre el problema. 4. Elaborar el diseño de una investigación adecuada (por ejemplo, al identificar las principales variables). 5. Responder ciertas preguntas de investigación y poner a prueba algunas hipótesis. 6. Interpretar datos primarios para obtener más conocimientos.

5. ¿Cuáles son las desventajas de los datos secundarios? 1. Pueden no tener pertinencia ni ser exactos. 2. Como su recolección fue con fines distintos al problema es probable que los objetivos, naturaleza y métodos empleados no sean adecuados. 3. Pueden ser datos poco precisos o no sean completamente actuales o confiables.

Heidi Cabrera M.

 

 

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6. ¿Qué criterio se deben utilizar para evaluar datos secundarios?

7. Mencione las diversas fuentes de datos secundarios publicados.

8. ¿Cuáles son las diferentes formas de bases de datos digitalizadas?

Heidi Cabrera M.

 

 

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10. Describa las diversas fuentes sindicadas de datos secundarios.

11. ¿Cuál es la naturaleza n aturaleza de la información que se recolecta por medio de encuestas? Los datos dealos hogares y los consumidores es la naturaleza por la cual la información se recolecta través de las encuestas.

12. ¿Cómo se clasifican las encuestas?

17.  ¿Qué es una auditoría? Analice los usos, las ventajas y las desventajas de las auditorías. Una auditoría es un proceso en la que se recolectan los datos de los registros físicos o de un análisis de inventarios.

Usos -  -  -  -  -  - 

Determinar el tamaño del mercado total Evaluar participación de marcas Identificar la asignación del espacio de anaquel y problemas de inventario Analizar problemas de distribución Establecer pronósticos potenciales de ventas Desarrollar y verificar la asignación de promocionales con base en el volumen de ventas.

Ventajas -  Proporcionan información relativamente exacta -  La informacion se puede dividir en un número importante de variables Heidi Cabrera M.

 

 

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Desventajas -  Tienen cobertura limitada -  No todos los mercados u operadores no están incluidos -  A diferencia de los datos de escaneo, los de auditoría no pueden vincularse con las características de los consumidores

18. Describa la información que proporcionan los servicios industriales. Este tipo de servicios proporcionan datos sindicados sobre empresas, negocios y otras instituciones industriales.

19. ¿Por qué es deseable utilizar múltiples fuentes de datos secundarios? Hay varias fuentes especializadas de datos secundarios que sirven para realizar investigación de mercados internacionales. Sin embargo, la evaluación de los datos secundarios se vuelve aún más crítica debido a que la utilidad y la exactitud de estos datos pueden variar ampliamente.

Heidi Cabrera M.