TAREA 2 Estrategias de Comunicación de Marketing

 

Universidad Abierta Para Adultos (UAPA).

Nombre: Juleidys Cuevas Cabral

Matricula: 2019-04323

Asignatura: Estrategias de Comunicación de Marketing

Escuela: Negocios

Carrera: Mercadeo

Tarea: 2

Profesor/a: Ana Modesta María Peña

Fecha De Entrega: 25-01-2021

 

Introducción

La Cervecería Nacional Dominicana es la principal productora de cerveza de la República Dominicana propiedad de Ambev y E. León Jimenes fundada en 1929 por el empresario estadounidense Charles H. Wanzer. Dio a conocer su principal marca presidente en 1935, y desde entonces se ha expandido con otras marcas como son Bohemia Especial, The One, entre otras. Las dos primeras son las cervezas populares de distribución masiva, y la tercera de comercialización y distribución segmentada. CND también distribuye productos bajo alianzas con otras compañías internacionales como Barceló, Red Bull, PepsiCo, Löwenbräu, entre otras. Su complejo de fábrica actual fue inaugurado en 1951. Emplea a 2,500 personas y produce hasta 500 millones de litros de cerveza.

 

Objetivos Específicos 

In Inve vest stig iga a en la we web b de un una a em empr pres esa a na naci cion onal al de serv servic icio ios s acer acerca ca del proceso de planificación integrado al marketing marketing,, según la información obtenida, elabora un plan de comunicación.

 

Cervecería Nacional Dominicana

Medios

Las personas que van a recibir esta publicidad en base a los medios de comunicación serán aquellos adultos jóvenes y no tan jóvenes, es decir, a partir de los 18 años. Dentro de los objetivos que se quieren alcanzar mediante los medios como televisión, radio, publicidad exterior y publicidad móvil. Están: 

  

Llamar la atención del que mira la publicidad y que sea algo interesante para el vidente, al igual que sea útil que se muestre esta publicidad. Convencer a la gente que compre el producto. Incrementar las ventas del producto. Posicionar la marca en la mente del consumidor.

Presupuesto

La distribución del presupuesto total que sería de RD$ 1,069,100 en los medios publicitarios seria: 

Televisión RD$ 157,000.00

Elaboración del comercial RD$ 75,000.00 Publicación del comercial a nivel nacional RD$ 82,000.00 

Radio RD$ 257,100.00

Elaboración del comercial RD$85,000.00 Publicación de la pauta – Emisoras nacionales RD$172,000.00 

Publicidad Exterior RD$ 425,000.00

Diseño de afiches RD$185,000.00 Impresión RD$197,000.00 Distribución RD$43,000.00 

Publicidad Móvil RD$230,000.00

Elaboración de videos RD$178,000.00  Alquiler carro semanal RD$52,000.00

 

Calendario

Este plan de comunicación estaría listo al 100% para salir el 15vde febrero, aquí desglosare un calendario según la planificación. Nuestro ataque seria solo 2 días a la semana lunes y viernes. Nuestros comerciales y videos se estarán presentando en alofoke radio, el mañanero y Telemicro. Los afiches estarán en los elevados y semáforos del distrito nacional por un periodo de 1 mes y 20 días.

LUNES

Estar starem emos os en ra radi dio o y tel elev evis isió ión n naci nacion onal al,, estaremos utilizando emisoras como 104.9 y 88.1 que son las de extr ex trem emo o mas a extr exconocidas, trem emos os y programadas chév chéver ere e ni nith thg gcomo no nos s ayudaran a llegar a los hogares ya que ambos tienen horarios diferentes de transmisión.

Viernes

Los viernes son populares por darle inicio al fin de semanas que cuando las personas regularmente se reúnen y casi siempre toman alcohol, este día estaremos utilizando nuestra publicidad móvil donde tendremos un vehículo alusivo a nuestro producto estrella que sería la presidente.

 

Conclusión

El plan de comunicación debería ser la biblia de toda organización con interés por  esc es cuc uch har,

proyectar

una

imagen

pública

y

labr bra ars rse e

una

repu puttación.

Lame La ment ntab able leme ment nte, e, co como mo en mu much chos os otro otros s aspe aspect ctos os de esta esta profe profesi sión ón,, en ocasiones la falta de fe hace que ni siquiera tengamos manual. Es por esto que hoy en día la cervecería nacional esta bien posicionada en el mercado y consta con una variedad de productos y son reconocidos.

 

Bibliografia https://www.lmdiaz.com/como-realizar-un-plan-de-comunicacion-un-ejemplopractico/ https://es.wikipedia.org/wiki/Cervecer  %C3%ADa_Nacional_Dominicana#Productos https://www.iebschool.com/blog/elaborar-plan-comunicacion-9-pasoscomunicacion-digital/#:~:text=Un%20plan%20de%20comunicaci%C3%B3n %20es,comunicaci%C3%B3n%20que%20se%20quieren%20alcanzar. https://issuu.com/dariocortes/docs/planificacion_de_medios_