SEO - Monografia

FACULTAD DE CIENCIAS E INGENIERÌA

TRABAJO:

POSICIONAMIENTO SEO Docente

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Curso

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Alumnos

JIMMY MAX RAMIREZ VILLACORTA

ELECTIVO II: CRM

: 

RAMÍREZ LOZANO, MAD BRAUM ANDRADE VELA, OSCAR

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ING. DE SISTEMAS DE INFORMACIÓN

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Carrera Profesiona :

Ciclo

: 

IX

IQUITOS - PERÙ 2018

Contenido PSICIONAMIENTO SEO .................................................................................................................. 3 1.

LOS ORÍGENES DEL SEO ..................................................................................................... 3

2.

DEFINICIÓN........................................................................................................................ 3

3.

¿CÓMO SE PUEDEN DIFERENCIAR LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA SEO Y SEM? .......... 4

4.

TIPOS ................................................................................................................................. 5

5.

4.1.

El SEO natural u orgánico .......................................................................................... 5

4.2.

SEO artificial .............................................................................................................. 5

4.3.

SEO On Page .............................................................................................................. 5

4.4.

SEO Off-Page ............................................................................................................. 7

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEO ................................................ 7 5.1.

Ventajas ..................................................................................................................... 7

5.2.

Desventajas ............................................................................................................... 8

6.

LOS 10 MANDAMIENTOS DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES .............................. 9

7.

DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM ...................................................................................... 10

8.

CONCLUSIÓN ................................................................................................................... 12

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PSICIONAMIENTO SEO 1. LOS ORÍGENES DEL SEO Por mitad de la década de 90, antes de que Google surgiera, los webmasters ya se preocupaban en divulgar sus sites en sistemas de búsqueda. En este primer momento era solamente necesario añadir una url o dominio por medio de un formulario en los buscadores. Ellos a su vez, enviaban sus “spiders” para ojear las

páginas, reconocer los links en las mismas e indexar su contenido en su banco de datos. En esta época, para identificar la importancia de determinado término dentro de una página se analizaban solamente el número de veces que este aparecía y su localización. Por lo tanto era común encontrar resultados con calidad muy baja, ya que muchos webmasters abusaban de la cantidad de términos añadidos en el contenido y obtenían buenos rankings. El primer uso documentado del término SEO o Search Engine Optimization (Optimización de Motores de Búsqueda), se origina en 1997 por John Audette y su compañía, Multimedia Marketing Group. Poco tiempo después surge Google y la cara de la industria de búsqueda sufre grandes cambios: penalizaciones para técnicas anti-éticas, también conocidas como “Black Hat”, foco en la calidad del contenido, popular idad y confianza medidas por intermedio de links y calidad de sus fuentes. El trabajo de un webmaster actualmente no es tan fácil como lo fue hace 15 años antes. El algoritmo de Google y demás buscadores siguen cambiando, por lo tanto es importante que el profesional de SEO siempre se mantenga en continuo reciclaje.

2. DEFINICIÓN SEO significa Search Engine Optimization, u optimización de los motores de búsqueda, como puede ser por ejemplo Google. Es ante todo un proceso orgánico, lo que quiere decir que no es pago. Se trata de la mejora de la visibilidad de nuestra web en los resultados de búsqueda de los buscadores, de forma tal que estén posicionados de la mejor forma posible. Para poder tener una estrategia de SEO adecuada, tenemos que tener en cuenta muchas variables. Por ejemplo, tenemos que considerar el algoritmo usado por los buscadores, las palabras claves, el diseño, el contenido  –fundamental-, links, indexación, y más, cosas que revisaremos dentro de algunas líneas. P á g i n a 3 | 12

3. ¿CÓMO SE PUEDEN DIFERENCIAR LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA SEO Y SEM? Muy fácil, en los buscadores, los anuncios patrocinados o de pago se muestran bajo una etiqueta “anuncio”, enlaces patrocinados o similar  (por ejemplo, en el caso de Google, Bing o Yahoo!). Habitualmente estos resultados salen en la zona superior, pero también podemos verlos en ocasiones en la zona lateral y en la parte inferior de la página. Para los resultados orgánicos de SEO no existe ninguna etiqueta y suelen mostrarse inmediatamente después de los primeros enlaces patrocinados.

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4. TIPOS 4.1.

El SEO natural u orgánico

Es aquel que tiene en cuenta para el posicionamiento aspectos como la antigüedad del dominio, la calidad del contenido (que debe ser único siempre), la estructura de la web, el SEO Onpage, los backlinks, las redes sociales...

4.2.

SEO artificial

El SEO artificial es el SEO que se consigue a base de linkbuilding masivo, creando backlinks a diestro y siniestro, usando técnicas Black Hat donde se puede llegar a estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, aunque serían posiciones virtuales y por supuesto temporales... Si Google no se ha percatado de alguna de las técnicas que haya podido utilizar para beneficiar su posicionamiento ahora, tal vez lo haga en la próxima actualización de su algoritmo. Y entonces la posición de su dominio caerá. O tal vez directamente sea eliminado del índice o simplemente penalizado y le cueste mucho volver a aparecer en resultados de búsqueda coherentes. También se suele llevar a cabo comprando dominios caducados con una alta autoridad de dominio. Por eso le aconsejo que aprenda todo lo que pueda sobre SEO y sea usted mismo quien juzgue que clase de SEO usar en cada ocasión, aún si usted está empezando. Yo, por mi parte, le recomiendo que no se la juegue y empiece trabajando el SEO orgánico y natural. Y por supuesto por el SEO On Page, es el que tiene un coste monetario menor ya que depende de nuestro trabajo.

4.3.

SEO On Page

El SEO On-site o SEO On-page es un conjunto de factores internos que influyen en el posicionamiento de una página web. Son aquellos aspectos que podemos cambiar nosotros mismos en nuestra página como:       

La información meta, como por ejemplo el title o la meta-description La URL El contenido El atributo en las imágenes La estructura web El enlazado interno El código HTML P á g i n a 5 | 12

Optimizar el SEO On-site es un proceso imprescindible que toda página web debe cuidar si quiere aparecer en los resultados de búsqueda.

¿Qué conseguimos con nuestro SEO On-site bien optimizado? Informar de qué trata nuestro contenido Indicar a los buscadores cuál es el tema principal de nuestras páginas es primordial. Así conseguiremos que cuando alguien realice una búsqueda relacionada con nuestro contenido Google nos tenga en cuenta a la hora de mostrarnos en sus resultados. Para saber cómo identificar un contenido es necesario hacer previamente un keyword research. Este nos ayudará a saber cómo debemos enfocar nuestros contenidos actuales y aquellos que queramos crear en un futuro. Transmitir autoridad a buscadores La autoridad de un dominio es un valor que utilizan los motores de búsqueda para saber si una página es o no de confianza. Este valor es una información confidencial a la que únicamente tienen acceso los propios buscadores. Antes Google utilizaba su propio método, conocido como PageRank, para identificar si una web era relevante o no. Actualmente el PageRank juega un papel menos importante dentro del SEO, sobre todo desde que sus actualizaciones son muy poco frecuentes. También existen rankings realizados por empresas externas que utilizan sus propias métricas para definir la autoridad de un dominio. Por ejemplo el de Moz, el cual puedes consultar con sus herramientas Moz Open Site Explorer o Mozbar.

Mejorar la indexabilidad El primer objetivo para empezar a posicionar en Google es la indexabilidad. Si nuestras páginas no están indexadas en los índices de búsqueda es imposible aparecer en las SERPs.  Teniendo una buena estructura web y un enlazado interno bien optimizado facilitaremos el proceso de indexación de nuestras páginas.

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4.4.

SEO Off-Page

El SEO off-page u off-site es lo que concierne a la parte externa de nuestra web, por lo que es el SEO que no podemos controlar directamente. El ejemplo más claro son los backlinks, la creación de enlaces en foros, blogs, directorios y buscadores. Podemos nombrar también tareas tales como “ keyword targeting”, “keyword research”, además de la monitorización, para lo que podemos valernos de múltiples herramientas, la mejor es sin duda Google Search Console. La compra de enlaces tiene un coste, sobre todo si compramos enlaces de calidad. Normalmente va acompañado de la creación de un artículo y la difusión en redes sociales. Podemos comprar artículos en blogs y periódicos. Hay un amplio mercado que está en constante crecimiento. Herramientas de analítica web y keyword research que nos permiten:        

Saber el porcentaje de rebote de nuestra web Los tiempos de cada visita Las páginas que nos enlazan Duración de las visitas Páginas de entrada (de dónde procede la visita) y salida de nuestra web (desde qué página abandona el usuario nuestro sitio web). Búsqueda de nuevas palabras clave. Análisis de la competencia con respecto a las palabras clave. Nuevos nichos afines al nuestro.

5. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEO 5.1.

Ventajas

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Alta rentabilidad a largo plazo.  Una vez que ya hemos logrado posicionarnos correctamente, con un mantenimiento y optimización constante, será suficiente para mantenernos en las primeras posiciones aunque no debemos confiarnos ni conformarnos. En SEO siempre se puede mejorar posiciones. La cuestión es aumentar mes a mes el número de visitas alcanzadas gracias al SEO.

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Influyen los contenidos de la web, su actualización y su estructura. Actualmente el factor más importante que nos ayuda a posicionar una web es el contenido. Si tenemos una web programada en flash, poco podremos hacer. Bueno sí, optar por el posicionamiento SEM y pagar en función de las visitas que queramos lograr y crear una web nueva. Seguro que alguno está pensando “yo conozco una web en flash y que está muy P á g i n a 7 | 12

bien posicionada”. Es posible, pero no os preocupéis, más tarde o más

temprano Google la penalizará y la enviará al infinito o más allá. 

Atrae tráfico cualificado. Si posicionamos la web por las palabras claves que definen nuestro producto o servicio, el tráfico que logremos será de calidad. Nuestra web responderá a la búsqueda de los usuarios, y por tanto, se verán cumplidas sus expectativas.

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La inversión es estable e independiente al número de visitas. El posicionamiento SEO no es gratis. Su coste son los honorarios del profesional SEO: el coste de sus horas de trabajo y de su conocimiento y experiencia. Si alguien te ofrece un SEO barato, desconfía. Ya verás qué caro te sale a la larga. Al principio, el coste por visita del posicionamiento SEO puede ser mayor que el del SEM, pero poco a poco, en función de cómo se vaya posicionando, este coste irá disminuyendo, siendo más rentable que el SEM.

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Los usuarios hacen más fácilmente click en los resultados orgánicos que en los patrocinados. Todo el mundo dice: “Yo nunca hago click en los anuncios de Google”, pero no nos olvidemos que es una de las principales

fuente de financiación de Google. Y esta empresa no es pequeña. No obstante, sí es verdad que el usuario hace más fácilmente click en los resultados orgánicos que en los patrocinados.

5.2.

Desventajas

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Resultados a medio o largo plazo.  No vamos a ver resultados de inmediato, por mucho que nos empeñemos o llamemos a nuestro SEO todos los días para preguntarle cómo va. Hay que tener paciencia.

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Sólo es posible posicionar un reducido número de palabras claves. Es conveniente posicionarse correctamente por un número reducido de palabras y que realmente respondan a lo que somos. Y no por todas aquellas palabras que se nos van ocurriendo sobre la marcha. He visto casos de clientes sugerir palabras claves con la misma alegría que quien sugiere posibles destinos de vacaciones.

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Google elige la landing page.  Aquí no podemos decidir qué página queremos que se posicione. Esto lo decide Google. Lo único que podemos hacer es solicitar que se elimine una página que haya posicionado y no nos interese. P á g i n a 8 | 12

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No podemos determinar el mensaje.  A diferencia de las campañas de SEM, lo que aparece en los resultados de búsqueda es único. No podemos crear distintas versiones. En la mayoría de los casos será el título y la descripción de la página posicionada.

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No se pueden predecir ni garantizar resultados. Si un SEO es honesto, no nos garantizará nunca estar en la primera posición, pero sí que trabajará en todo lo posible para lograr los mejores resultados.

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No es posible segmentar. En el posicionamiento SEO no podemos segmentar por ubicación ni perfiles demográficos. De momento, los resultados de búsqueda orgánica son igual para todos.

6. LOS 10 MANDAMIENTOS DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES El algoritmo de Google tiene en cuenta cientos de factores a la hora de decidir qué webs merecen los primeros puestos en su ranking. Quienes nos dedicamos al posicionamiento en Buscadores no podemos conocerlos todos, pero sí hay 10 cosas que no podemos pasar por alto si realmente queremos posicionar nuestra web. He aquí los 10 mandamientos del SEO. 1) Selección adecuada de palabras clave.  Es la base del posicionamiento en buscadores. Debemos seleccionar palabras con muchas búsquedas y no demasiada competencia. 2) Title y Metas optimizados y únicos.  Aunque desde hace años las Meta Tags apenas tienen valor para Google, el Title es uno de los pilares del posicionamiento. 3) Títulos de página optimizados H1, H2, H3. Google interpreta el HTML de nuestra web. Por tanto, aquello a lo que le demos relevancia a través del HTML, tendrá importancia para Google. Esto vale tanto para los H1, H2, … como para l as negritas y las cursivas. 4) Textos optimizados. El contenido es el Rey y el contenido optimizado un gran soberano. No olvides optimizar el primer párrafo con la palabra clave. 5) Urls amigables. Las últimas actualizaciones del Pingüino han puesto en tela de  juicio a los dominios extraoptimizados y las urls con demasiadas palabras clave. Ojo con optimizar en exceso, pero sigue optimizándolas. 6) Imágenes optimizadas.  Si Google lee texto, convierte tu imagen en texto mediante el Alt, el Title y nombre del archivo.

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7) Enlaces internos. Los enlaces dentro de una web no tienen tanto valor como los enlaces externos, pero no los desestimes. Son esenciales para posicionar páginas alejadas del menú principal. 8) Mapa web. No le des Google el trabajo de descubrir cuantas páginas tiene que indexar en tu web. Pónselo fácil. Incluye un Mapa Web en tu página y pon el enlace, si es posible, en la parte superior de la web, que sea lo primero que encuentre. 9) Contenidos de Calidad y Actualizados. Ya lo viene diciendo Google desde hace años y se ha confirmado que es verdad. El buen contenido y el trabajo constante tiene premio. Apuesta por el marketing de contenidos. 10) Enlaces de Calidad. Los enlaces a tu web siguen siendo importantes, pero ya no vale cualquier enlace. Intenta conseguir enlaces desde webs de calidad y con la misma temática que la tuya. El contenido de calidad y bien gestionado en redes sociales te ayudará a conseguirlo.

7. DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM La principal diferencia entre SEO y SEM es que con una estrategia SEO no tenemos que asumir un coste directo por cada visita, como sí hacemos con la estrategia SEM. Sin embargo, como veremos, esto no quiere decir que el SEO sea siempre más barato de llevar a cabo o que no implique ningún coste. La combinación de ambas, SEO y SEM, resulta especialmente atractiva de cara a obtener mejores resultados a corto, medio y largo plazo.

MÉTRICA Palabras Claves Coste

TIEMPO Flexibilidad CTR

Contenidos

DIFERENCIAS SEO Limitado Se paga por el trabajo de optimización (profesional en nómina, externo o agencia SEO).

SEM Ilimitado Se paga por las visitas (a Google, Bing, etc.) y por la gestión de campaña (profesional en nómina, externo o agencia SEM). Los resultados se obtienen de forma casi inmediata. Muy flexible, cambios inmediatos Alta tasa de clics para los primeros cuatro resultados

Los resultados se obtienen a medio/largo plazo. Poco flexible, los cambios no se aplican rápidamente En primeras posiciones puede alcanzar tasas de clics superiores a 30% Se valora la calidad relevancia Los textos deben tener un y extensión de los textos enfoque más comercial

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Visibilidad

Ranking

Medición

No se puede garantizar alcanzar los primeros puestos. No hay grandes fluctuaciones en la posición que se ocupa en el ranking de resultados Complejidad en la medición debido al “Not provided”

Es posible aparecer los primeros resultados desde el primer momento El baile de posiciones en los rankings puede ser constante. Medición más directa gracias a los datos de coste e ingresos

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8. CONCLUSIÓN Se puede decir que el SEO es una de las estrategias de marketing digital más efectivas y rentables. Su principal virtud reside en la posibilidad de atraer a un público motivado de forma asequible. Pero el SEO también tiene sus desventajas. Es impredecible, lento, y complicado, algo que debes tener en cuenta tanto si estás planteándote contratar a una agencia especializada como si pretendes implementarlo por tí mismo.

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