Seminarski Rad Distribucija

Visoka Poljoprivredno-Prehrambena Škola Strukovnih Studija u Prokuplju

Seminarski Rad

Distribucija kao instrument marketing miksa

Mentor: Mr. Dragan Orovi

Studenti: !ojan "ivadi RP #$%& Milan 'ovanovi RP #$(&

) Prokuplju* jun #+,godine. Sadržaj:

UVOD ................................................................................................................3 1. Distribucija kao instrument marketing miksa..................................................4 2. Osnovni kanali distribucije.............................................................................8 3. Izbor kanala distribucije...............................................................................1 4. !izi"ka distribucija........................................................................................1 4.1. #lasman $roizvoda...................................................................................11 4.2. Direktni kanali distribucije ........................................................................11 4.3. Indirektni kanali distribucije ......................................................................11 4.4. Intezitet $okrivenosti tr%i&ta ......................................................................12 4.'. !izi"ka distribucija ( is$oruka ..................................................................13 4.). #odr&ka korisnicima .................................................................................13 '. Distribucija na internetu *aklju"ak ...................................................................................................................1'

+iteratura .........................................................................................................1)

Distribucija kao element marketing miksa #

UVOD

Pod marketing miks koneptom podra/umeva se kombinaija instrumenata kojima se koristi predu/ee da bi se postigao o0ekivani nivo prodaje na iljnom tr1i2tu. 3deja o koneptu  pripisuje se 4ulitonu koji je u svojoj studiji o tro2kovima marketinga napisao da su menad1eri  predu/ea 5mikseri elemenata5 koji kombinuju postojee ili tra1e nove elemente da bi se do2lo do rentabilne ponude predu/ea na tr1i2tu. !orden je ovu ideju ra/radio u konept marketing miksa., Mnoge savremene de6iniije marketinga pro2iruju klasi6ikaiju instrumenata marketing miksa* ali i dalje naj0e2u podelu sa0injavaju sledei elementi: 

Proi/vod



7ena



Distribuija



Promoija Politika plasmana 8prodaje* marketing-kanala ili distribuije9 obuhvata poslovne

 proese koje treba da obave marketing-instituije neophodne da proi/voa0 2to kraim* e6ikasnijim i rentabilnijim putem doe u kontakt sa svojim odabranim iljnim tr1i2tem* iljnim tr1i2nim segmentom i iljnim kupima* potro2a0ima i korisniima. ) naj2irem smislu re0i politika plasmana podra/umeva 6unkiju marketinga kao proesa i sistema ra/mene koji se odigrava i/meu pojedinaa* tj. graana kao kupaa* potro2a0a i korisnika* i organi/aija kao dobavlja0a ili prodavaa* odnosno* kao proes ra/mene i/meu organi/aija* s jedne strane* kao kupaa* potro2a0a i korisnika* a s druge strane* kao dobavlja0a ili prodavaa. ) tom smislu* marketing plasman 8marketing-kanali* logistika9 u okviru marketinga kao proesa obuhvata ni/ aktivnosti koje omoguavaju da doe do ra/mene* odnosno do transakije marki proi/voda ili usluga /a nova* a /a ra/liku od komerijalnog poslovanja koje pretpostavlja agresivnu prodaju* 6ilo/o6ija marketinga i njena implementaija u sistem organi/aije predu/etni0kog dru2tva omoguuje da se marketing plasman odvija sam od sebe. ,

;

Osnovni ilj marketing miksa je da predu/ee putem njih uti0e na /adovoljenje  potreba potro2a0a* tako da se svi instumenti integri2u i usmeravaju ka potro2a0u. # 7