S5 Retos Actuales de La Empresa Ante La Globalización

 

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No importa qué definición decidamos adoptar, hoy en día, la globalización tiene influencia en prácticamente todas las principales facetas de la vida y en la organización social. La globalización está en todas partes; tiene aspectos tanto negativos como positivos. Es la presunta responsable de las violaciones de los

SESIÓN 5

RETOS ACTUALES DE LA EMPRESA ANTE LA GLOBALIZACIÓN Y LA RESPONSABILIDAD RESPONSAB ILIDAD SOCIAL Y ÉTICA. Aunque la mayoría de nosotros tenemos una idea de lo que es la globalización, la realidad es que es un concepto complejo u su relación con los derechos humanos es múltiple. El término “globalización” se utiliza para describir una variedad de cambios económicos, culturales, sociales y políticos que han dado forma al mundo en los últimos 50 años, desde la muy celebrada revolución de la tecnología de la información a la disminución de las fronteras nacionales y geo políticas en la cada vez mayor circulación transnacional de bienes, servicios y capitales. La creciente homogeneización de los gustos de los

consumidores, la consolidación y expansión  poder corporativo, el fuerte aumento de del la riqueza y la pobreza, la “McDonaldisation” de los alimentos y la cultura, y la creciente ubicuidad de las ideas democráticas liberales, de una u otra manera, se atribuyen a la globalización 1  La globalización puede ser descrita como la cada vez mayor integración económica de todos los países del mundo como consecuencia de la liberalización y el consiguiente aumento en el volumen y la variedad de comercio internacional de bienes y servicios, la reducción de los costos de transporte, la creciente intensidad de la penetración internacional de capital, el inmenso crecimiento de la fuerza de trabajo mundial y la acelerada difusión mundial de la

derechos humanos, por un lado, pero por otra parte permite los movimientos por los derechos humanos en la lucha contra sus excesos y efectos negativos. La globalización da lugar a una reducción de los precios pagados a los agricultores por sus cosechas, y aumenta los incentivos para crear condiciones abusivas en el lugar de trabajo incluyendo el empleo de niños trabajadores. Sin embargo, la globalización también permite un nivel de redes, lo que conduce a la aparición de movimientos de derechos humanos, por ejemplo, para crear comercio justo, para reducir el trabajo infantil y promover una cultura de los derechos humanos universales.

EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIÓN En el ámbito económico, la globalización está asociada con el desarrollo del capitalismo como sistema económico, a menudo se basa en la creencia de la autorregulación de los mercados. La globalización globalizaci ón ha desarrollado la libertad económica y supuestamente ha elevado el nivel de vida de todo el mundo, incluso en el caso de que, en términos relativos, la brecha entre ricos y pobres sea cada vez mayor. La globalización está conectada con el desarrollo del comercio internacional internacional, , y yla servicios, distribución mundial la producción de bienes a través de de la reducción de las barreras al comercio internacional, internacional, tales como los aranceles, los derechos de exportación, y las cuotas de importación, y a través de la reducción de las restricciones al movimiento de capitales y de la inversión. La globalización ha acelerado los procesos de la deslocalización y la externalización. Las empresas transnacionales (ETN) pueden aprovecharse de las pequeñas y medianas empresas intensamente y con el menor coste posible, a nivel mundial, debido a la subcontratación. Las pequeñas y medianas empresas pueden encontrar que es difícil, sin

tecnología, en particular las comunicaciones. 2  

embargo, a la competencia garantizar resistir los derechos laborales mundial de losy

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 Guttal, Shalmali ¿Apertura o decepción?  

Mag Dean Laura Delgado

 Council of Europe https://www.coe.int/es/web/compass/globalisation https://www.coe.int/es/web/compass/globalisation Pag 1

 

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trabajadores. A las empresas transnacionales no se les puede hacer fácilmente responsables de las violaciones de los derechos humanos cuando la empresa está legalmente constituida en un estado y lleva a cabo su operación en otro. La globalización también ha tenido un impacto en la privatización de los servicios públicos y bienes como el agua, la salud, la seguridad e incluso la

servicios, incluso incluso en sectores como el financiero o el de los servicios públicos que previamente se consideraban de interés nacional, está cada vez más abierto a competidores globales y el tamaño del mercado está siendo cada vez mayor. El crecimiento y la integración de los mercados de capitales son un eje fundamental de la globalización. El exceso de capital en los países desarrollados y la

administración penitenciaria. Recientemente, otros bienes, tales como las semillas o los medicamentos, han sido considerados como bienes económicos y han sido integrados en los acuerdos comerciales. La globalización ha contribuido al desarrollo de la responsabilidad social de las empresas y a la preocupación por el compromiso de los actores no estatales, como las empresas transnacionales por sus actividades, especialmente cuando ha tenido efectos negativos sobre el medio ambiente, las comunidades y así sucesivamente. Hoy en día, podemos ver también un aumento de las empresas que elaboran un código de conducta para sus actividades. El boicot y las campañas por parte de

abundancia de oportunidades de inversión con mejores retornos en los países en vías de desarrollo han incrementado dramáticamente los flujos de capital entre fronteras.

los consumidores también ha llevado a las empresas transnacionales a prestar más atención a la responsabilidad social y a los riesgos de su reputación

globalización, los jugadores locales en muchas industrias tienen opciones importantes para desarrollar estrategias sostenibles. Con este fin, es importante important e que los gerentes de las empresas locales acepten los cambios que están ocurriendo y se enfoquen en la estrategia de largo plazo que les permitirá prosperar en el mundo globalizado. Para enfrentar el reto de la globalización, los gerentes de las empresas locales se deben estar preguntando preguntand o cuáles son las nuevas reglas del juego de su industria, cómo están posicionados para competir en este juego y cuáles son las acciones que deben tomar. Los jugadores locales en muchas industrias tienen

EL RETO DE LA GLOBALIZACIÓN Con la llegada de la globalización, pocas empresas han logrado rediseñar su estrategia para el nuevo marco competitivo. Esto se evidencia en la baja creación de valor en las principales empresas colombianas en los últimos años. Aunque la coyuntura actual en Colombia requiera la atención de los problemas del día a día, es importante no olvidar la estrategia de largo plazo. La transformación que está ocurriendo en la economía mundial no tiene precedentes. La apertura de nuevos mercados, la disponibilidad de capitales globales y los avances en la tecnología informática y de comunicaciones están cambiando el entorno competitivo de las empresas en todas partes del mundo. La globalización está llevando a la convergencia convergencia de las políticas económicas en los diferentes países. En la medida en que se flexibilizan la regulación y otras barreras como el control a los flujos de capital, las restricciones a la propiedad extranjera y en que se dispone de capital, infraestructura e información, las oportunidades de globalización crecen exponencialmente. El mercado de productos y Mag Dean Laura Delgado

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Los retos para las empresas locales.

Este nuevo marco competitivo plantea retos importantes para las empresas locales. A pesar de que algunos ven amenazas y complejidad en el nuevo entorno, otros ven un número ilimitado de oportunidades. Estudios realizados por McKinsey & Company llevan a concluir que, aun con las tendencias de

opciones importantes para desarrollar estrategias sostenibles.

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Reglas de juego de la industria

Como primera medida, es importante entender las fuerzas de globalización y su impacto potencial en la industria. En este sentido deben revisar el marco legal y las condiciones del entorno, el papel de la tecnología, las tendencias de la demanda y el surgimiento surgimient o de competidores globales. Por ejemplo, la apertura del sector bancario y el acceso a nuevas fuentes de capital están afectando significativamente significat ivamente el sector financiero. Así mismo, los avances tecnológicos, como internet, están cambiando las reglas del juego en múltiples Pag 2

 

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industrias. Las facilidades en comunicaciones y acceso a la información que ofrece esta nueva tecnología han trasformado de manera fundamental negocios como las ventas de libros al detal, los servicios financieros, el correo, la publicidad y las reservas de viajes entre muchos otros. En el análisis del cambio en las reglas de juego de la industria se deben evaluar las ventajas competitiv competitivas as

entrada a nuevos competidores. Por ejemplo, una empresa local con ventajas dadas por su red de distribución, debería buscar estrechar su vínculo para obstaculizarle el acceso al mercado a un  jugador global. Inclusive, si esta estrategia pudiera replicarse en países vecinos, la empresa local podría crecer rápidamente en el mercado internacional. Si, por el contrario, la empresa local no tiene

de los jugadores globales con respecto a los locales. Existen ciertas actividades como la investigación y el desarrollo de nuevas medicinas, el mercadeo de productos deportivos o la adquisición de derechos de televisión por cable que son favorecidas por la presencia global. Sin embargo, otras como la distribución de bienes de consumo masivo, la lealtad de marca hacia ciertos productos locales, las relaciones con las autoridades o el acceso a mano de obra favorecen a las empresas locales. Al revisar cuáles de los elementos de la cadena de valor favorecen principalmente a las empresas globales o a las locales se puede definir si en el futuro se tratará de una competencia

ventajas estructurales con respecto a su competencia, ésta debe buscar mecanismos para desarrollar ventajas internamente o buscar aliados para fortalecer su posición competitiva. La situación es mucho más desfavorable cuando se trata de una competencia global, en cuyo caso podría ser recomendable vender la empresa o salir del negocio.

primordialmente global, local, o si será un "mano a mano" en el que las empresas globales tendrán ventajas en algunas áreas y las locales en otras.

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Posición competitiva de la empresa

Al partir de una clara identificación de las probables reglas del juego en el futuro, es necesario establecer la posición de la empresa local con respecto a sus competidores. La estrategia depende de las ventajas estructurales de la empresa local con respecto a sus competidores y al tipo de competencia que se presente en la industria ( "mano a mano", local o global). Si la empresa local presenta ventajas importantes, ésta debe diseñar estrategias para mantener de forma sostenida su ventaja y fortalecer las barreras de

Mag Dean Laura Delgado

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Plan de acción.

Una vez definida la estrategia se deben detallar las acciones por tomar. En general, estas acciones están relacionadas con el desarrollo de ventajas de escala o de alcance, de mejoras en el desempeño de los procesos, de nuevas habilidades, de ventajas de percepción/previsión sobre las necesidades y tendencias del mercado y/o de alianzas estratégicas. En particular, las alianzas estratégicas se han convertido en un mecanismo muy buscado por empresas locales para cerrar la brecha en aquellos elementos de la cadena de valor donde se encuentran vulnerables ante las tendencias de globalización. Cerca de la segunda década del proceso de apertura, será esencial que las empresas colombianass redefinan sus estrategias en el contexto colombiana de la globalización. En el nuevo milenio habrá poco espacio para quien no haya sido capaz de adaptarse a las nuevas reglas del juego.

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