Rutas del diseño Rapoport

Utilitas, firmitas y venustas venustas::  los tres principios enunci ados por Vitruv io, en el siglo I de nuestra época, [... [...]] de manera general se ad mite  firmitas mitas  equivale a los aspect os tecnológicos (algunos que fir (algunos los llaman “constructivos”), utilitas a los que se refieren a la función f unción (“propósito”, (“propósito”, según otros) y venustas corresponde a las características expresivas de la forma. [... [. ..]] Con base en estos pr incipios se ha di señado la mayor pa rte de nuestra cultura material. Uno de los principales aportes de este esquema es enfatizar que la forma es la síntesis de tres vectores y no la suma de ellos. Por esta razón, resulta absurdo hablar de “forma s funcionales” o de “formas expresiv as” as”,, pues necesariamente la for ma es el resultado de los tres vectores y no de sólo uno de ellos. [...] Fue Walter Gropius quien al redefinir los objetivos de la Bauhaus, durante la época de Dessau, introdujo el cuarto vector a la configuración de la forma. [...] [...] al hablar de la impor tanci tanciaa del factor económico  y por lo tanto ta nto comerc ial de la producción pr oducción de objetos ob jetos mod if ificó icó la visión v isión que hasta e se momento se tenía sobre la conf iguración form al. [... [...]] [... [. ..]] los objetivos comerciales est aban presentes en la def inición de los problemas que se presentaban a los di señadores. El aspecto comercial de los objetos ya no es, desde ese momento, un objetivo oscuro o mal definido y ahora es parte de los criterios fundamentales para la evaluación de un diseño. [...] a] Vector tecnológico. La solución a la problemática plantead a por la tecnología se alcanz a por medio de estudios sobre materiales y sobre los procesos de fabricación. [...] b] Vector Vector funcional. fu ncional. Para solucionar el aspec to funcional, por regla general se tiene que hacer un estudio de meca nismos y de ergonomía. [...] c] Vector expresivo. La solución a la problemática expresiva se obtiene por medio de estudios sobre la percepción (principalmente visual)  y también tam bién sobre la l a “lec tur tura” a” o decodi fi ficaci cación ón que el usua rio hace h ace de la forma. Este último aspecto es eminentemente simbólico, mientras que el aspecto perceptual (Gestalt ) tiene un énfasis mayor sobre la dimensión fisiológica de la visión. Es importante reconocer que la percepción no está desligada total mente de la cultura. Por lo tanto, a pesar de que todos estos aspectos se resuelven en los análisis sobre la perspec tiva cultural del usuario, su estudio se facilita si los dividimos en aspectos perceptuales y simbólicos. d] Vector comercial. Para enfrentarse a la problemática planteada por el vector comercial, los diseñadores deben realizar estudios principalmente sobre dos aspectos: las expectativas de los usuarios y la distribución y consiguiente comercialización del objeto. Estos aspectos adquieren cada vez más relevancia, pues las tendencias de globalización obligan a estudiar maneras más prácticas y económicas de distribución, así como un mejor conocimiento de las expectativas del usuario. En muchas ocasiones, al trabajar con estos factores desde la óptic a de las estrategias, generan en los productos una ventaja competitiva. [... [. ..]] La solución a un proyec to de diseño no se puede da r estudianestudi ando de manera aislad a cada uno de los factores que hemos mencionado pues, como ya hemos dicho, la forma es la sí ntesis de ellos, por lo que la solución a uno de los aspectos modi fica a los otros. A pesar de esta estrecha relación, podemos distinguir ciertos subconjuntos formados por los factores que guard an una ma yor semejanza ent re sí [... [...]] El segundo subconjunto lo forma la unión de los factores simból icos  y expect expe ctati ativas vas del usuar u suar io. La ra zón para par a formar form ar este es te subconjunto subconj unto es obvia, pues las expectativas del usuario dependen, en gran medida, de su formación y aspiraciones, ambas determinadas por el contexto cultural y si mbólico en que se desenvuelve. Margolin, Víctor (2005) Las rutas del diseño : estudios sobre teoría y práctica. México: Editorial Designio

Son precisamente los estilos de vida lo que describen las bases de datos comerciales que han sido ampliamente utilizadas por los promotores inmobiliarios de EE.UU. Los ejemplos que voy a citar provienen de las publicaciones comerciales de las inmobiliarias. Muchos de estos grupos tienen asignados nombres llamativos —una especie de motes abreviados, a veces incluso ilustrados con caracterizaciones estereotipadas—. Por ejemplo, los Yufes —«jóvenes urbanos fracasados»—, a diferencia de los mejor conocidos Yuppies  —«jóvenes urbanos profesionales»—. Estas etiquetas varían en distintas bases de datos. Una de ellas, que comprende 48 estilos de vida, hace referencias a «los pequeños suburbanos» [ suburban ], «nuevos  suburban gentry  gentry ], ricos» [nouveau riche], «vigilancia y grilletes» [tui tion and braces] (familias con hijos adolescentes), «los urbanitas de a pie» [urban gentry ], ], etc. Otra clasifcación, ilustrada con dibujos de exteriores e interiores de casas, describiendo tanto las facilidades como las imágenes deseadas, distingue entre los «no yuppies» [unyuppies], cuyos valores son diferentes de los de los yuppies pero parecen similares, yappies («jóvenes aspirantes a profesionales»), treaders (de tread —pisar, —pis ar, pisotear—), pisotear—), YMCAs («jóvenes arribistas casados y sin hijos»),  scampies («padres tardíos acomodados y conscientes de su categoría social»), etc. Se adjuntan las descripciones de las viviendas, los barrios y las preferencias de lugar de cada grupo. También se proporciona la información sobre los ingresos de cada grupo, los productos y servicios que compran, lo que comen, beben, leen, sus mascotas (si es que las tienen) y otros rasgos de su estilo de vida. En el tratamiento de esos datos, las publicaciones comerciales de los promotores inmobiliarios y las bases de datos sobre los propietarios de viviendas incluyen sugerencias acerca de las estrategias de marketing. Otras clasifcaciones de este tipo, todas con sus perfles detallados, consideran, c onsideran, respectivamente, respect ivamente, 8, 37, 37, 47 y 43 grupos diferenciados por estilo de vida, algunos de ellos agrupados en categorías más generales (nueve en el caso de los 43 grupos). Además, se proporcionan datos de ubicación geográfca a escala regional (códigos postales) que facilitan el marketing. La proliferación de estos datos y su uso en la construcción, diseño y marketing de nuevas viviendas son una muestra convincente de su utilidad e importancia. Sería muy útil si los arquitectos, urbanistas y paisajistas analizaran estos materiales para comprobar su potencial utilidad, poder trabajar en contacto con los promotores y, posiblemente, mejorar el diseño.

Rapoport, Amos (2003) Cultura, arquitectura y diseño. Barcelona: Ediciones UPC