Reseña Histórica de La Publicidad

 

PUBLICIDAD

RESEÑA HISTÓRICA DE LA PUBLICIDAD Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Se puede decir que hace 25.000 años, después de la edad paleolítica, empiezan a reconocerse los primeros datos de la publicidad

al

aparecer

la

magia,

la

religión

y

las

pinturas

rupestres.

Los sirios, fenicios, árabes, griegos y cretenses realizaban el trabajo de mercadeo o comercio. Hace más de 2.500 años las caravanas de mercaderes babilónicos se valían de hombres heraldos, de voz potente y clara pronunciación para anunciar sus productos. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero iba acompañado de un músico que sólo se mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros después se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, como Inglaterra o España y continuaron en boga durante muchos siglos.  Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios. Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo de dientes, o nos ponemos el café de la marca “X” que nos gus ta y nuestros pantalones de tal o cual marca, y le damos al dispositivo que acciona la puerta del garaje para poder salir con nuestro coche último modelo, y así un largo etcétera.

1. Menciona 3 aportes importantes importantes de de la publicidad publicidad en el pasado 

  Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres:  

"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro".

 



  Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutemberg la que produciría una verdadera revolución en cuanto a la posiblidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea. Los tipos móviles, son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite su reproducción. De este modo, la combinación de los tipos móviles, permitía la reproducción de cualquier texto.  A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no había existido como un elemento autónomo.



  En la década de 1950-1960 considerada como la era de los productos se creó la propuesta única de ventas, esta técnica, ideada por el publicitario Rosser  Reeves, presidente del directorio de la agencia estadounidense, Ted Bates & Co., diseñó el 1954 el primer anuncio televisivo (spot) para el analgésico "Anacín". La duración era de 60 segundos.

2. ¿Cómo crees crees que la publicidad sea en un futuro futuro es decir de aquí a 20 o 30 años? años? Hoy en día la publicidad está en su auge y por lo tanto creemos que puede ir en decadencia, como todo ciclo en la vida; pero existen muchos factores que pueden ayudar a la publicidad a crecer más. La tecnología , es un factor que mientras más se desarrolle, más ayuda a la publicidad, por lo tanto podemos decir que en un futuro, la publicidad podría ser mucho más directa y accesible, aunque las ideas poco a poco se están agotando. La mezcla de la tecnología, el dialogo y la emoción podría ayudar a la publicidad en un futuro. Por otro lado, actualmente vemos como el internet ha ido revolucionando la comunicación, es el instrumento principal de la globalización y la fuente más rápida de información y generación de datos. Creemos que en un futuro, este será altamente empleado y llegara a formar como una parte sustancial de nuestras vidas.

3. Realiza un comentario crítico respecto al texto La reseña histórica analítica que el texto nos explica, nos indica cómo se fue desarrollando la publicidad a lo largo de la historia, además de identificar cuáles fueron los sucesos más importantes para la publicidad. En el texto nos indica que el primer instrumento de la publicidad fue el grito, se dice que lo utilizaban más que todo para informar a la gente en especial a los que no sabían leer. También explica cómo se inicia el periodo del “desmarketing” “desmarketing”,, la escasez del petróleo fue su motivo principal, entonces las empresas dirigidas a este rubro, tuvieron que crear anuncios creativos para disminuir la demanda.

 

Este texto también nos explica que el internet es el medio publicitario de más rápido crecimiento desde la invención de la TV. Este tipo de análisis y descripción de la evolución de la publicidad en función al tiempo nos ayuda a comprender que vivimos en un mundo de constantes cambios y de adaptación a las distintas necesidades que van surgiendo mientras el hombre crea e inventa. En todo este entorno la publicidad juega un papel muy importante ya que a través del mismo el ser humano se comunica con los demás, influye en sus comportamientos y reactiva el mercado de los negocios.

4. ¿Cómo se desarrolla desarrolla la publicidad en Bolivia respecto al mundo? El „zapping‟ es una de las mejores formas para encontrar algo atractivo en la pantalla chica. Saltar de canal en canal es un ejercicio que seguramente usted realiza cada vez que „toma el poder‟ sobre el control remoto. En ese ajetreo, resulta imposible hacer  caso omiso a las publicidades que pasan segundo a segundo por la TV. Hay spots para todos los gustos, unos más atractivos que otros, y quizás algunos divertidos, aburridos, sensuales

o

simplemente

cansadores.

En Bolivia, la publicidad ha ido tomando un curso ligado a la tecnología y más específicamente a imágenes en 3-D o tercera dimensión. El analista de televisión Max Tórrez aseguró que las nuevas tecnologías de la comunicación han revolucionado la publicidad en Bolivia. “Estas tecnologías abarataron costos de producción, mejoraron los registros, facilitaron la difusión y se constituyeron en una buena fuente para archivos”,explicó. archivos”, explicó. Hoy, gestores creativos junto a distintas empresas publicitarias han hecho posible que una chica tenga una cena con su novio sin que él esté presente, sólo a través de un holograma, como se observa en la reciente publicidad de Cotas. Otro de los ejemplos es el spot futurista de Entel, en el que el „gurú‟ Agustín „Cacho‟ Mendieta interactúa con hologramas al estilo de las conversaciones de Anakin Skywalker en Star Wars. Incluso se podría citar la propuesta de Tigo, que muestra la réplica de un hombre que juega con

su

celular

durante

el

spot

de

los

ringstones.

Pese a que se confirmó que las publicidades „made in Bolivia‟ han proliferado, los agentes creativos no están de acuerdo con que exista un boom del talento boliviano en las

distintas

producciones

para

la

pantalla

chica.

Juan Carlos Valdivia, que estuvo a cargo de la publicidad de Entel, afirmó que mucha gente ha trabajado en el mercado audiovisual durante los dos últimos años, “que se pueden ver reflejados en spots como los del Gobierno y los de la oposición”, dijo el director

de

American

Visa.

Mientras tanto, para Patricia Gutiérrez, directora creativa de la empresa Gutiérrez & Nallar, “Santa Cruz se ha puesto las pilas en todo y la publicidad acompaña el movimiento cultural que hace unos años cambió el eje cultural de La Paz hacia esta

 

ciudad”.   ciudad”. Lo cierto es que si bien la „lluvia‟ de spots acapara la atención en la pantalla chica con sus atractivas propuestas visuales, por otra parte también se destaca la publicidad más singular como la de la campaña de Mi Socio, del Banco Económico. Allí, el reconocido actor de „gestos graciosos‟ no sólo se ganó el aprecio de los televidentes, sino que incluso fue una pieza clave para que el spot ganara un premio internacional de publicidad bancaria, compitiendo con otras agencias de Brasil, Argentina, Argentina, Chile y España “En Bolivia la publicidad es tan original como en cualquier lugar del mundo, y hasta podría ser más original si se considera el tamaño de de nuestro mercado en comparación a los costos de producción”, indicó Julio César Caballero,  jefe del departamento de imagen

institucional

de

Cotas.

Pese a que el sello boliviano está presente en los distintos spots, no se pueden obviar  los costos de producción. “Se abaratan costos cost os si se produce en el país, pero no hay que saber que se necesita invertir para lograr un buen spot”, dijo Juan Carlos Valdivia, que se abstuvo a dar el dato del costo de la producción del spot de la telefónica Entel. “Tengo la certeza de que hoy la publicidad publicidad boliviana tiene mucho más vuelo que hace años atrás”, dijo Pedro Cabrera, director creativo de Arzabe y Jiré. Tomando en cuenta esta matriz se esperan más propuestas.

La publicidad en Bolivia juega un rol muy importante ya que permite al mercado desarrollar nuevos productos y una mejor aceptación de los mimos, de la misma manera que va generando un desarrollo importante en cuanto al movimiento que la misma genera en cuanto a la economía.

5. Bibliografía 

Introducción

a

la

Publicidad:

http://www.cienciapopular.com/n/Historia_y_Arqueologia/Historia_de_la_Publici dad/Historia_de_la_Publicidad.php  

Aportes

importantes

a

la

publicidad:  

http://publicidad.idoneos.com/index.php/336236   

Publicidad

en

Bolivia

http://www.eldeber.com.bo/imprimir.php?id=081108222518 

CASO Nº1 EXTREME WINTER PERFORMANCE 1. Realiza un breve resumen del caso Este caso nos habla de los fanáticos seguidores en los cambiantes sesentas, Los Beatles, Twiggy y la Reina Isabel y cómo estaba de moda las compras bien publicitadas por celebridades respaldadas por un diseño novedoso cómo el original

 

 Auto Mini el “Auto del siglo” , el ícono de la British Motor Corporation número dos, detrás sólo del revolucionario Ford Modelo T Para el año 2002 2002 se lanzó el nuevo Mini, gracias al “conservador del alma de la marca”   Kerri Martin, quien buscó una mejor manera de entrar a l mercado en Estados Unidos, este trabajó con la agencia de publicidad correcta “Crispin Porter + Bogusky, una boutique bien establecida. Crispin presentó una publicidad que va más allá de los anuncios, entregó una campaña estrafalaria e integrada, aunque bromista: Anuncios impresos y filmados en exteriores y en el internet 



Trucos publicitarios de mercadotecnia de guerrilla



Fuego de boca a boca



Encartes en revistas



Hizo una planeación de medios económica y creativa que maximizó un presupuesto relativamente pequeño



Publicidad en lugares inusuales



No hubo spots de televisión en la campaña pero hizo una negociación con la cadena nacional de cine para proyectar comerciales más largos previos a la película.

Su estrategia publicitaria, tenia como misión la maximización de los recursos destinados a sorprender al cliente y no en aburrirlo como lo hacen otras empresas que destinan los mismos recursos a la frecuencia de transmisión. La respuesta que tuvieron a la buena publicidad que realizaron fue que cada uno de los 20 000 Minis destinados a Estados Unidos fueron vendidos en nueve meses y miles de nuevos compradores estaban en lista de espera. Finalmente cuando Kerri Martin dejó el BMW Mini por Volkswagen en el 2005,on una oferta lucrativa de 400 millones de dólares, además, no pasó mucho antes de que se llevara con ella a CP+B.

2. Menciona los aspectos o estrategias más más importantes del Marketing o de la Publicidad 

Las compras bien publicitadas hechas por las celebridades, respaldadas por  un diseño novedoso.  



BMW invirtió

alrededor de 500 millones de dólares y seis años en una

ingeniería de una Mini que cumpliera con los estándares del fabricante de autos de lujo de seguridad, desempeño y apariencia increíble.   

No hubo spots de televisión en la campaña pero hizo una negociación con la cadena nacional de cine para proyectar comerciales más largos previos a la película.



Hizo una planeación de medios económica y creativa que maximizó un presupuesto relativamente pequeño.

 



La publicidad en lugares inusuales logro una mayor atención del cliente y lo sorprendió por su nueva forma de publicitar su producto.



La demografía para el Mini no era relevante, pero sin embargo se puede encontrar una mentalidad, “Son personas persona s que tiene un gran aprecio por el diseño y el estilo; son seguros pero no fanfarrones; exitosos pero en sus propios términos. Adoran descubrir cosas por si mismos y no les gusta ser 

golpeados en la cabeza por mensajes de mercadotecnia”   3. ¿Cómo crees que que funcionaría en Bolivia las estrategias o aspectos mencionados

anteriormente? Para saber como funcionarían las estrategias de publicidad anteriormente mencionadas, se debe analizar el comportamiento del consumidor Boliviano, ya que el mismo tiende a ser  diverso : por la diferencia de edad, situación geográfica, cultura y educación, sin embargo, analizando de forma general, la mayoría de la población tiende a una valoración por lo tradicional, son personas reservadas y conservadoras en cuanto a los productos de consumo, tienden a minimizar el riesgo en la toma de decisiones, y lo mas importante para ellos al adquirir un producto que represente una fuerte inversión es su funcionabilidad y durabilidad en el tiempo. De esta forma podemos concluir que este tipo de estrategias de publicidad no tendría el mismo efecto en el mercado boliviano, ya que sus percepciones, gustos, preferencias son distintas a las del caso mencionado. Por lo que no se lograrían los mismo resultados, y la introducción del automóvil seria un fracaso.

4. Adapta dichos aspectos o estrategias a nuestro nuestro medio Como ya se realizo el análisis del comportamiento del consumidor boliviano, se deben tomar  las debidas precauciones y utilizar estas estrategias en determinados productos o servicios, los cuales tiendas a dirigirse a un mercado joven, innovador, con amplia visión y percepción. 

Publicidad en medios inusuales: Publicidad móvil (transporte público), agendas  juveniles, profesionales, publicidad en el transporte aéreo, en los l os cines. Lugares donde el cliente no acostumbra a ver la publicidad, para que asi cree mayor impacto en cuanto a percepción y estimulo a la compra.



Deportistas importantes de Bolivia, estudiantes, profesionales ganadores de premios académicos, inversionistas en el mercado con artículos innovadores podrían ser la imagen de nuestra publicidad cuando respalden la compra y uso del producto.



Determinar el mercado potencial (jóvenes, profesionales innovadores y demás personas que estén abiertos al cambio y tecnología) para así crear una conciencia de marca, identificación con el producto, sentido de pertenencia, ya que a través del mismo se logrará una fidelidad, lazos a futuro y ventas seguras.