RELANZAMIENTO DE PINTURAS FAST CASO E##IE $ER% 2012
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-Diversifcar el portaolio orientado ala tendencia creciente del mercado. - Ser la primera empresa en el mercado ue se identifue emocionalmente con el consumidor. -Superar la carencia de reconocimiento de marca en el
REACCION ANTE ENTORNO DE MAR:ETING •
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:ast esta dirigido a personas de perfl conservador! progresista de nivel socioeconómico 7 y D. 7onsumidor fnal es auel ue generalmente tiene or"genes provincianos y migra #acia la capital en busca de progreso
ESTRATEGIA PROPUESTA O69ti%o( Ancrementar la participación del mercado Ancrementar volumen de venta mensual Ancrementar la cobertura! utilizando cobertura 7>>F 2e&orar el margen bruto • •
ESTRATEGIA PROPUESTA P'#io 2ayor calidad y mayor precio pero menor al de la competencia Segmentación! liderazgo en costos! dierenciación! • •
P&a8a ctivaciones =09 Se vistió los puntos de venta! letreros! ac#adas. /I mercaderistas! 6II impulsadores 7#arlas a pintores! erreteros y usuarios fnales 1 #ttp'(())).ast.com.pe(novedades/.#tm 3 Anderrumbable #ttp'(())).ast.com.pe(novedadesB.#tm 7aravana del Jxito • • • •
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ESTRATEGIA PROPUESTA E(t'at/ia Po(i#iona*into specto acional' 2e&or producto! mHs brillante! intenso. specto emocional' eivindicación de lo nuestro! emprendimiento specto sensorial' 4xpresar tu Jxito con el color intenso! presente en festas. :idelización cliente ecordación de marca P'o*o#i$n Diversos canales #ttps'(())).youtube.com()atc#*v+6i6KAz%8 0odos los bravos seg. @L #ttps'(())).youtube.com()atc#*v+5MrFvA&I 2aricarmen bacstage min. / •
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