Regina

 

Universidade do Minho Licenciatura em Ciências da Comunicação Atelier de Estratégia e Criatividade em Publicidade I

Criação e Lançamento do “

Gelado de Chocolate ”

Regina  

 

Identificação da agência

Elementos: –

Eliana Martins Pereira  A73701 Raquel Araújo Fernandes – A74889 Sara Maria Rodrigues Fernandes – A74719

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Índice Identificação da agência........................................................ ................................................................................................................ ........................................................ 1 Introdução ..................................................................................................................................... ..................................................................................................................................... 3 Análise da situação................................................................. ........................................................................................................................ ....................................................... 4 Enquadramento ........................................................................................................................ ........................................................................................................................ 4 Definições...................................................................................................................................... ...................................................................................................................................... 5 Objetivos ................................................................................................................................... ................................................................................................................................... 5 Grupos-alvo ............................................................................................................................... ............................................................................................................................... 5 Estratégia de posicionamento posicionamento....................................................................................................... ....................................................................................................... 6 Criação............................................................. ................................................................................................................................... .............................................................................. ........ 7 Identidade ................................................................................................................................. ................................................................................................................................. 7 Lançamento.................................................................................................................... ............................................................................................................................... ........... 8 Mix de comunicação ............................................................................................................. ............................................................................................................. 8 Desenvolvimento Desenvolvime nto de um suporte criativo ..................................................................... ............................................................................. ........ 9 Conclusão ................................................................................................................ .................................................................................................................................... .................... 10

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Introdução No âmbito da Unidade Curricular do Atelier de Estratégia e Criatividade em Publicidade I foi-nos proposta a elaboração da identidade e comunicação estratégica de um novo produto. “

”

A docente deu-nos duas opções de escolha - a criação de um gelado da marca Regina  ou de um champô da marca ACH Brito. Decidimos desenvolver o trabalho sobre o gelado da marca Regina, pois consideramos esta proposta mais aliciante e imediatamente sentimo-nos mais atraídas para este produto. O nosso estudo será divido em quatro etapas. Na primeira iremos estudar o histórico da marca Regina e a sua estratégia de comunicação. Na segunda etapa definimos os objetivos e os grupos-alvo do nosso produto. Na terceira delinearemos a estratégia de posicionamento que pretendemos implementar e, por fim, na quarta e última etapa iremos apresentar a parte criativa do projeto, desde a identidade ao lançamento do produto. 

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Análise da situação Enquadramento

Foi durante várias décadas a marca dominante no mercado de chocolates c hocolates português. Caracterizase pela forte presença nas principais categorias de produtos, tais como Tabletes, Bombons, Frutos Secos e Fantasias. O leque de produtos é vasto e equilibra intemporalidade com inovação, como o Floc-Choc, as Sombrinhas, as Tabletes com sabor a fruta, Bombons com recheio, r echeio, Trufas de chocolate de diversos sabores e uma gama muito ampla de Amêndoas cobertas com c om chocolate, entre outros. É uma marca que privilegia sempre uma relação lúdica e afetiva com o consumidor. A Máquina de Furos Regina, recentemente reeditada, animou as feiras populares, as feiras do livro e muitos outros eventos festivos, marcando gerações, sendo ainda hoje recordada com muito carinho. Fundada em 1928, em Lisboa, começou o seu vasto e inovador percurso no saboroso mundo dos d os chocolates, mantendo-se atualmente como uma marca com uma posição cimeira nos diversos segmentos de mercado em que participa. Após a sua falência, os direitos de marca foram comprados pela marca de chocolates Imperial (Grupo RAR), embora não tenham sido comprados os métodos de fabrico originais da “Regina”. 

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Definições

Objetivos

Após a análise da situação, procedemos à definição do que pretendemos obter com o novo produto. Assim, com o gelado da marca “Regina” procuramos:   Aumentar a variedade de produtos da marca;

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  Ganhar notoriedade entre faixas etárias mais jovens;

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  Atingir públicos que não conhecem a marca ou não têm por hábito consumir os produtos da

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mesma;   Aliar a inovação ao carácter clássico sempre presente na marca, criando assim um projeto novo

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mas alicerçado na tradição;   Fazer parcerias de forma a divulgar o produto e a criar curiosidade no público para consumirem

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o gelado.

Grupos-alvo Fundada em 1928, sabemos que a “Regina” é uma marca conservadora, com muita história e de grande confiança e valor para os nossos pais e avós. Hoje em dia, marcas internacionais tomaram o seu lugar, tornando-a desconhecida para muitos jovens e crianças. cri anças. Assim sendo, chegámos à conclusão de que o público-alvo do nosso produto deveriam ser pessoas entre os 20 e os 70 anos, visto que abrange idades id ades que já estão familiarizadas com a marca, sabendo que esta é de confiança, e também idades mais jovens que fazem parte dos nossos objetivos. Como grupos-alvo distinguimos também os fornecedores da marca “Regina” e os distribuidores do gelado. Para distribuidores definimos os cafés e hipermercados, bem como roulottes de gelados instaladas junto às praias, no Verão. Os media são, igualmente, considerados um grupo-alvo do nosso produto, uma vez que pretendemos recorrer a estes para a divulgação do gelado, como por exemplo a jornais, spots televisivos e revistas.

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Estratégia de posicionamento Com esta estratégia de comunicação e com o lançamento do novo gelado pretendemos que a marca mantenha a sua imagem tradicional, capaz de manter os seus clientes e cativar nnovos ovos públicos. Aspiramos divulgar e fazer crescer a marca e o seu leque de produtos sem descurar o aspeto clássico da mesma. Pretendemos distanciar-nos da concorrência criando um gelado familiar abrangendo dos mais pequenos até aos mais graúdos. Familiaridade e tradição são os pilares do nosso posicionamento.

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Criação Identidade

O novo produto da marca Regina é “Gelado de Chocolate Regina”. Escolhemos este nome por não nos querermos distanciar do registo simples e tradicional que a marca apresenta no que diz respeito aos nomes dos produtos. “

O chocolate de sempre agora mais fresco ” é a assinatura que garante ao consumidor a qualidade

e tradição já conhecidas, introduzindo um formato até então inexplorado pela marca. Apesar da componente clássica deste gelado está presente uma pequena inovação. O “Gelado de Chocolate Regina” poderá ser saboreado com colheres de bolacha que vêm a acompanhar a embalagem. Esta ideia surge da necessidade de apresentar uma inovação com vista a distinguir-se da concorrência. Por ser o primeiro produto da marca neste segmento, pretendemos que se posicione e crie um histórico para futuros lançamentos de gelados. A embalagem do gelado apresenta três tamanhos: o individual, o médio e o familiar. Assim, dois desses tamanhos (individual e médio) exibem a forma de um copo, e o maior (familiar) (f amiliar) apresenta-se como um paralelepípedo. O formato individual terá como dimensões 7 cm de diâmetro na base e 7 cm de altura (Anexo 1), o médio terá, também, 7 cm de diâmetro e 12 cm de altura (Anexo 2). O formato familiar terá 20 cm por 14 cm na base e 8 cm de altura (Anexo 3). Por ser a cor identitária da marca Regina, o vermelho é a cor predominante na embalagem do gelado com apontamentos de cor branca. Apresenta também imagens ilustrativas do conteúdo do produto, assim como o nome do gelado e o logótipo da marca “Regina”. 

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Lançamento Mix de comunicação

Para o lançamento do produto pretendemos realizar várias ações de modo a apresentá-lo de uma forma cativante. De acordo com o mix de comunicação delineamos algumas delas. No que toca à promoção do produto, temos como intuito distribuir amostras de gelado nas ruas das metrópoles e organizar ações de promoção em hipermercados, onde promotores dão a conhecer o “

Gelado de Chocolate Regina” aos clientes. A nível da publicidade, queremos usar como meios de comunicação e difusão do produto a

televisão, os jornais, a internet (mais especificamente as redes sociais), o webmail e outdoors. Pretendemos também realizar ações de Relações Públicas através do envio de algumas embalagens de gelado para as redações de alguns jornais nacionais, como o Público, Jornal de Notícias, Expresso e Correio da Manhã. Enviar também para revistas onde podemos atingir os críticos e levá-los a escrever e avaliar o nosso produto. Como pontos de venda, pensamos que faria sentido que o gelado pudesse ser obtido em café caféss e hipermercados, bem como em roulottes de gelados instaladas junto às praias, no Verão. O tamanho familiar será apenas comercializado nos hipermercados. No Verão pretendemos estabelecer parcerias com programas televisivos como por exemplo o “

Portugal em Festa” transmitido pela SIC de modo a darmos mais exposição ao gelado. Não nos iremos

cingir só a este formato de eventos visto que queremos chegar a públicos variados. Quanto ao online pretendemos criar passatempos de forma a cativar e envolver o consumidor à marca.

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Desenvolvimento Desenvolvimen to de um ssuporte uporte criativo Para o desenvolvimento de um suporte criativo no nosso trabalho optamos pelo online. Isto porque é um meio muito influente nos dias de hoje e muito utilizados por população mais jovem e assim conseguiríamos aumentar o público que a marca já j á possuí. Assim, pretendemos criar passatempos online onde os consumidores têm de partilhar fotos criativas com o nosso produto e na descrição d escrição da mesma têm de ccriar riar uma legenda que envolva o nome da marca (“Regina”) e o slogan do gelado (“O Chocolate de sempre agora mais fresco”). Após esta partilha serão selecionadas as quinze pessoas cujas fotos atingiram mais

 e

“likes ”

depois essas pessoas serão submetidas à avaliação de um júri que selecionará três para fazerem parte do novo spot publicitário da marca “Regina”.

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Conclusão Com este trabalho tivemos a oportunidade de criar um produto para a marca “Regina” sendo que foi um desafio conseguir conciliar o nosso espirito e spirito jovem e tendencialmente inovador com uma marca que se caracteriza e distingue pelo seu caracter clássico e tradicional. Foi uma experiência que o grupo considera ter sido muito positiva na medida em que fomos confrontados com um processo criativo que antes era desconhecido para todos nós. Este projeto enriqueceu-nos porque tivemos de nos desdobrar entre a criatividade para o nascimento de um novo produto e a estratégia para o seu lançamento e vencimento no mercado. Consideramos que tarefas deste género incentivam-nos a continuar a evoluir, aproximando-nos mais da realidade que é o mercado de trabalho.

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