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Descripción General de la Marca El Periódico EL PUNTO está buscando:
Evolucionar para convertirse en un sistema informativo integral, transmedia y
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multiplataforma, que abandone la idea de ser un “periódico” para convertirse en un portal informativo y de opinión pensado y diseñado para interactuar con su audiencia en diversos escenarios online y offline.
Ampliar su imagen para abarcar los diversos proyectos que harán parte del sistema
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informativo: EL PUNTO Radio, EL PUNTO Video, EL PUNTO Redes; transmitiendo una imagen integrada y diversa que bajo una sombrilla pueda englobar los diversos
outlets
que el medio
usará para llevar la información hasta sus audiencias, donde estas se encuentren.
Refrescar su imagen para que vaya más acorde con las audiencias actuales y las tendencias
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del mundo de hoy. Presentando una imagen más limpia, llamativa y cercana, que evoque la confianza y credibilidad propia de un medio de comunicación; pero también la alegría y frescura de la juventud costeña.
Sobre Nosotros El Periódico El Punto es el laboratorio de prácticas periodísticas del Programa de Comunicación Social y Periodismo de la Universidad del Norte. El medio nació en el año 2004 como un espacio hecho por estudiantes de la Universidad para informar a la ciudad de Barranquilla, la Región Caribe y el país a través de diversos registros, contando historias cercanas que generen impacto en los lectores. Atendiendo a las nuevas tendencias del periodismo, en el año 2014, y después de haberse mantenido durante casi 11 años en formato impreso, sus contenidos pasaron a registrarse en versión digital, apuntándole a su misión de consolidarse como un medio alternativo para la ciudad. Desde la práctica estudiantil, nuestro periódico ha logrado convertirse en un espacio abierto para estudiantes de todos los semestres académicos, principio bajo el cual logró en el año 2015 vincularse a la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), consolidándose como el primer y único periódico universitario en Colombia en pertenecer a esta organización, de la que también hacen parte diarios como El Tiempo, El Espectador, The New York Times, El País, The W Washington ashington Post, entre otros. Hoy, en El Punto participan más de 50 periodistas que, con sus trabajos, han logrado establecer alianzas informativas con medios como El Espectador, Telecaribe y Toque Sports, que se han visto reflejadas en cubrimientos, transmisiones y especiales realizados durante el Plebiscito por la Paz, el Carnaval de Barranquilla 2017-2020, el Encuentro Académico de AFACOM (Asociación de Facultades de Comunicación), en el marco de la vigésima primera versión de la Cátedra Europa, entre otros. En los últimos años, el periódico El Punto ha recibido distintos reconocimientos internacionales y nacionales como es el caso de la mención de honor, otorgada por la SIP, al trabajo "Los olvidados de la Concepción". El trabajo multimedia "Barranquilla, zona de talento + frescura + ingenio" recibió el
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3 premio de Economía Creativa, que otorga la DW y la Revista Dinero, en marzo pasado. En el ámbito nacional, el trabajo "Una mirada al Rey" recibió el premio McCausland, en la categoría Nuevos creadores, versión 2018. En el Punto creemos en el potencial de los estudiantes y consideramos que gracias a espacios como el nuestro se forman a los periodistas del mañana.
¿Por qué buscamos un Rebranding? Varios elementos nos hicieron plantearnos la necesidad de pensar en un proceso de transformación de la marca:
Por un lado, el entorno multimedia, transmedia y multiplataforma del ecosistema mediático
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actual pone en perspectiva el planteamiento de EL PUNTO como un “periódico” y deja de manifiesto la necesidad de pensar el medio más como una plataforma informativa que pueda moverse entre los formatos, las plataformas y los lenguajes disponibles para el periodismo actual. Esto con el fin de estar más acordes con las tendencias y de preparar a nuestros estudiantes, no solo para el periodismo de hoy, sino para el del mañana. P UNTO es un medio universitario, hecho por y para estudiantes jóvenes, su A pesar de que EL PUNTO
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imagen poco refleja la frescura, creatividad y dinamismo de la juventud. Además, a pensar de ser un medio local Barranquillero, tampoco su marca refleja esa conexión. Al haber sido desarrollado como un medio universitario, su imagen se construyó para evocar o mantenerse cercana a la marca de la Universidad. Pero esa es una concepción que no necesariamente debe mantenerse. En este sentido, con el rebranding buscamos actualizar la imagen del medio para que se amplíe su concepto de Periódico a Sistema Informativo multimedia, transmedia y multiplataforma; y para que su imagen sea más cercana a los lo s jóvenes que están detrás del contenido y que serán nuestra audiencia objetiva.
Objetivos del Proyecto La marca del Periódico EL Punto se ha quedado vieja y anticuada para lo que son los medios de hoy. Siendo un medio universitario, construido por periodistas en formación que representan el futuro del oficio, esto es algo que no nos podemos permitir. El ecosistema mediático local y nacional se ha venido adaptando a los entornos digitales, pero aún hay mucho espacio para sobresalir. Además, teniendo en cuenta la dependencia que muchos de los medios de Barranquilla y el Caribe tienen de la empresa privada o las Administraciones Públicas, poder consolidarse como un medio independiente, que cuente historias pensadas para las audiencias más jóvenes de la región y los seduzca a conocer la realidad de sus territorios, es una oportunidad que no podemos desperdiciar.
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4 Es por esto que este proyecto busca actualizar la imagen de EL PUNTO, no solo para adaptarla al entorno digital, multimedia, transmedia y multiplataforma del mundo de hoy; sino para hacerla más atractiva para las audiencias jóvenes del Caribe Colombiano.
Audiencia Objetivo El Sistema Informativo EL PUNTO apunta principalmente a tres tipos de usuario:
Uninorteño: Estudiante matriculado en Uninorte, de entre 16 a 25 años de edad. Interesado en información referente a la Universidad y/o la ciudad. Usuario frecuente de redes sociales como Instagram y TikTok, recibe sus noticias principalmente a través de estas plataformas. No busca activamente noticias, a menos que estén relacionadas con sus actividades académicas. Su consumo informativo es más común com ún en formatos de video y/o infografía, busca contenidos breves, llamativos y dinámicos. Sigue YouTubers e Instagramers con frecuencia en su tiempo libre. En ocasiones tienen intereses políticos y sociales, sigue los movimientos electorales, las protestas e iniciativas civiles y opina activamente en redes sociales sobre estos temas. En otras ocasiones les interesan los contenidos relacionados con la tecnología, la cultura y el entretenimiento.
Joven Universitario: Estudiante matriculado en cualquier universidad, de entre 16 a 25 años de edad. Interesado en información referente a la ciudad y la región. Usuario frecuente de redes sociales como Instagram y TikTok, recibe sus noticias principalmente a través de estas plataformas. No busca activamente noticias, a menos que estén relacionadas con sus actividades académicas. Su consumo informativo es más común en formatos de video y/o infografía, busca contenidos breves, llamativos y dinámicos. Sigue YouTubers e Instagramers con frecuencia en su tiempo libre. En ocasiones tienen intereses políticos y sociales, sigue los movimientos electorales, las protestas e iniciativas políticas y civiles y opina activamente en redes sociales sobre estos temas. En otras ocasiones les interesan los contenidos relacionados con la tecnología, la cultura y el entretenimiento.
Profesional Joven: Joven profesional, trabajador o emprendedor, con frecuencia con estudios de postgrado, de entre 26 a 35 años de edad. Soltero sin hijos o con una familia recién conformada. Clase media alta. Usuario frecuente f recuente de redes sociales como Instagram y Twitter. Generalmente recibe su información por esos canales o tiene suscripciones a medios de comunicación digital. Busca contenido informativo para mantenerse al tanto de los hechos locales, regionales, nacionales e internacionales y para la toma de decisiones profesional o personal. Está interesado en los temas políticos y sociales de la región, los deportes o la información cultural. Busca espacios de participación, donde su voz sea escuchada, relacionados con los temas de su interés. También le interesa recibir reconocimiento entre sus pares y en las plataformas digitales por su participación.
Cazador de Información: Lideres de opinión o ciudadanos social y políticamente activos con postura crítica que buscan información en diversos medios de comunicación para contrastar hechos, mantenerse al día con la información de la ciudad y la región y poder continuar con BRIEF DE REBRANDING
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5 sus actividades de participación civil en espacios offline u online. Suelen ser grandes consumidores de información, les gusta consultar medios de diferentes posturas políticas y frecuentan tanto medios tradicionales como medios independientes. Son lectores de medios como La silla vacía, La Vorágine, La liga contra el Silencio, entre otros. Y prefieren medios tradicionales como El Espectador. Son activistas políticos o de movimientos civiles y/o frecuentan discusiones, debates e intervenciones en plataformas digitales relacionados con temas polémicos y relevantes de la región. En algunos casos, tienen una reputación y visibilidad importante en sus redes sociales y son identificados y reconocidos por la sociedad como líderes de opinión cuyas posturas vale la pena seguir. Los hay de diferentes partes del espectro político, pero son más frecuentemente de posturas de izquierda o progresistas.
El problema que enfrentamos EL PUNTO enfrenta actualmente dos problemas, principalmente: ➔
No podemos seguir siendo un periódico: muchos de los proyectos actuales y futuros de EL
PUNTO incluyen cada vez más el desarrollo de contenidos multimedia, transmedia o pensados para ser consumidos en redes sociales. Es por esto que la marca necesita expandirse y evolucionar para que pueda abarcar otros medios y formatos además del Periódico y se pueda adaptar mejor al entorno digital actual.
Nuestro contenido no se está consumiendo: A pesar de que el portal publica contenido de
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manera constante y algunas veces contenido de agenda propia de alto valor, no tenemos buenos indicadores de consumo y retención de usuarios en la página. Aunque el periódico logra llevar usuarios a la página - tenemos casi 20 mil visitas al mes - no logramos retenerlos. Una visita dura en promedio 30 segundos, el porcentaje de rebote es del 91.69% y tan solo el 9% de los usuarios regresan a la página. Eso significa que el contenido que se presenta no logra engancharlos, la imagen o el diseño no es lo suficientemente llamativa y no hemos logrado crear nuestra propia audiencia cautiva. Refrescar la imagen podría ayudar a mejorar estas métricas.
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La Convocatoria El concurso EL PUNTO Evoluciona busca que los estudiantes del Programa de Comunicación Social y Periodismo de la Universidad del Norte sean quienes imaginen, piensen y diseñen la nueva imagen que ayudará a llevar a EL PUNTO a un siguiente nivel. En este sentido, la propuesta de rediseño debe tener en cuenta lo siguiente:
¿Quiénes Somos? Un medio de comunicación universitario, local e independiente que se
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especializa en cubrimiento periodístico de Barranquilla y la Región Caribe, con una postura crítica y un lenguaje creativo, fresco y dinámico.
¿Qué hacemos? Publicamos historias periodísticas sobre temas relevantes para la ciudad y la
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región, cubrimos los grandes eventos de la ciudad, hacemos entrevistas a personajes destacados y elaboramos especiales y artículos de periodismo de datos.
¿Qué nos gustaría hacer? Contar las historias de la ciudad y la región que los medios
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tradicionales pasan por alto, le damos una mirada joven y profunda a los hechos de actualidad, analizando los datos y presentando nuevos enfoques, perspectivas y puntos de vista.
¿Cómo queremos que nuestra audiencia nos describa? Como un medio de comunicación
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joven, dinámico, interesante, crítico e independiente, que les ayuda a conocer y entender mejor la realidad de su cuidad o región. web www.periodicoelpunto.com www.periodicoelpunto.com y las redes sociales, ¿Dónde estamos? En nuestra página web
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Facebook, Twitter e Instagram.
¿Cuáles son nuestros valores? Responsabilidad, Honestidad, Compromiso con la verdad,
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Respeto por el otro y Empatía.
¿Cuál es nuestra misión? Brindar un espacio de práctica en un entorno profesional para los
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estudiantes de Comunicación Social y Periodismo de Uninorte, al tiempo que creamos una plataforma de información, análisis y opinión alternativa e independiente para la ciudad y la región.
¿Cuál es nuestra visión? Convertirnos en un medio de comunicación independiente
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reconocido en la ciudad y la región, creando una audiencia activa con la que mantengamos una relación constante.
¿Cuál es nuestro tono de voz? Somos un medio joven, creativo, dinámico, independiente,
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pero sobre todo Caribe.
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¿Cuál es nuestro mensaje? Ofrecemos una mirada joven y profunda a los hechos de
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actualidad.
La propuesta Las propuestas deberán contener la presentación de un logotipo integral, es decir, un símbolo, colores y tipografía, teniendo presente que su objetivo será el de su utilización como marca e imagen representativa del Sistema Informativo EL PUNTO. Además, deberán incluirse logos complementarios para cada una de las sub-marcas del sistema informativo: EL PUNTO Video (Para contenido informativo/de opinión/documental audiovisual), EL PUNTO Radio (Para (P ara la emisora digital), EL PUNTO P UNTO Redes (Para contenido creado para redes sociales). Debe incluir:
Cuatro logos, un (1) logo principal (EL PUNTO - Sistema Informativo) y (3) sub-logos (EL PUNTO
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Radio, EL PUNTO Video y EL PUNTO Redes)
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Los logos deben tener versión full color positivo y en versión monocroma negativo de negro y en negativo de color.
Se debe incluir la tipografía básica utilizada y la gama cromática o paleta de colores. No es
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necesario mantener ni los colores, ni las fuentes del logo actual.
Es importante que el logo pueda adaptarse tanto a usos en productos impresos
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(merchandising, pendones, impresiones), como en formato digital (perfiles de redes sociales, logos en página web, banners, paquete gráfico en videos, etc.).
¿Qué tenemos en este momento? El logo de EL PUNTO en este momento es el siguiente:
El logo símbolo es el siguiente: No existen versiones del logo ni para El Punto Radio, El Punto Video, ni las redes sociales.
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8 La paleta de colores es la siguiente:
Las fuentes utilizadas en el logo son las siguientes:
La página web del periódico se encuentra en esta url: url: www.periodicoelpunto.com www.periodicoelpunto.com.. Es WordPress based y actualmente usa el tema: tema: SuperNewsPro SuperNewsPro.. Sin embargo, una vez terminado el rebranding se planea rediseñar la página utilizando este tema: tema: Buzzy Magazine. Magazine. Actualmente, la página web usa las siguientes fuentes:
Importante mencionar que no es necesario mantener ni la paleta de colores ni las fuentes utilizadas en la propuesta a presentar.
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Competencia Algunos medios de comunicación que consideramos nuestra competencia y que se deberían tener en cuenta son: ➔
Cerosetenta |Uniandes (https://cerosetenta.uniandes.edu.co/) https://cerosetenta.uniandes.edu.co/): Es un medio de periodismo independiente auspiciado por el Centro de Estudio de Periodismo de Uniandes. Se autodefinen como un medio donde “no contamos las noticias sino que explicamos la realidad nacional a través de un encuentro entre la investigación de la academia y las formas fo rmas de narrar del periodismo”. Ha logrado un reconocimiento importante a nivel nacional, siendo merecedor de diversos premios y siendo incluso citado, en algunos casos, por medios tradicionales. El diseño de la página es llamativo y la apuesta por la agenda propia, con el análisis apoyado en los académicos de la universidad, es interesante y de admirar. El manejo de temas de coyuntura y la presentación de investigaciones a profundidad son elementos que se pueden resaltar del medio.
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https://delaurbe.udea.edu.co/)): Es el laboratorio De La Urbe |Universidad de Antioquia (https://delaurbe.udea.edu.co/ adscrito al programa de Periodismo de la UdeA. El diseño de la página es llamativo y manejan una agenda propia pertinente. Llama la atención como integran los contenidos de radio, audiovisual y periódico (texto) en la página.
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Ciudad Vaga |Universidad del Valle (http://ciudadvaga.univalle.edu.co/) http://ciudadvaga.univalle.edu.co/): Es la revista de periodismo narrativo y fotoperiodismo de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad del Valle. Llama la atención el papel protagónico que le dan a los especiales multimedia.
Cronograma del proyecto Los tiempos a tener en cuenta para la presentación del proyecto son los siguientes: Lanzamiento del concurso
Noviembre 27 de 2020
Cierre de recepción de propuestas
Enero 08 de 2021
Periodo de evaluación
Enero 09 a enero 28 de 2021
Anuncio del Ganador
Enero 29 de 2021
Etapa de ajuste
Enero 30 a febrero 28 de 2020
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Información de Contacto
Para más información: Visitar periodicoelpunto.com/concurso/ Visitar periodicoelpunto.com/concurso/ o contactar a la profesora Andrea Cancino al correo
[email protected] correo
[email protected]
© 2020 EL PUNTO | Departamento de Comunicación, Universidad del Norte (Barranquilla). BRIEF DE REBRANDING
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