Publicidad artika

INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO CIBERTEC PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

ARTIKA CURSO: Publicidad y Promoción Profesora: Fiorella Lama  Alumna: Ramos Ramos Rosmery Romero Cinthya

Proyecto: Publicidad y Promoción

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CAPITULO 1 ANÁLISIS SITUACIONAL

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1.1.- EMPRESA: Datos 

Nombre de empresa: HELADOS ARTIKA S.R.LTDA | ARTIKA



RUC: 20228941612



Tipo de empresa: empresa: SOCIEDAD COMERCIAL COMERCIAL DE RESPONSABILIDAD RESPONSABILIDAD LIMITADA



Fecha de inicio de actividades: 01-01-1995



Estado empresa: ACTIVO



Sector económico: ELABORACION DE PRODUCTOS LACTEOS



CIIU: 15202



Actividad de Comercio Exterior: SIN ACTIVIDAD



Página web: www.heladosartika.com.pe www.heladosart ika.com.pe

1.2.- HISTORIA: La empresa peruana “HELADOS ARTIKA SRL TDA” se encarga de fabricar

productos lácteos como los helados que satisfacen las necesidades en los consumidores. Helados Artika es una empresa que nació hace más de 10 años en Arequipa, los hermanos Mejía dueños de los helados Artika, llegaron a Lima sin imaginarse la feroz competencia que encontrarían. Triciclo en mano y con las muchas ganas del emprendedor provinciano no se intimidaron y a base de esfuerzo se hicieron de una fracción importante del mercado, incluso llegando a alcanzar el nivel de muchos de los grandes del sector. Los triciclos rojos de Artika no solo ofrecieron a los calurosos limeños sabores tan singulares, pero ya clásicos, como el "ron con pasas" o el de "cerveza". Los sabores de sus "chupetes" o "paletas" son de los más variopintos y gustan hasta los paladares más exigentes.

1.3. MISIÓN:

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sus productos. Estamos comprometidos con propiciar condiciones para el desarrollo integral de nuestros empleados y obtener solidez económica dentro de un marco de responsabilidad responsabilidad social.

1.4. VISIÓN: La visión y la gran meta que tenemos es la de ser líderes en el Perú, ofreciendo siempre un producto al alcance de todos, delicioso, económico y natural.

1.5. COMPETENCIA: COMPETENCIA:

COMPETIDORES RAZON SOCIAL DIRECTOS

PRODUCTOS

PRECIO

D´NOFRIO

DONITO, TURBO

0.5

VANE VANE

CHISPECA

0.6

SABORATTI

TUQUITO

0.5

D´NOFRIO

INDIRECTOS

VANE VANE SABORATTI

o

OTROS PRDUCTOS OTROS PRDUCTOS OTROS PRDUCTOS

0.50 A MAS 0.50 A MAS 0.50 A MAS

Competidores Actuales El mercado peruano de helados tiene un enorme potencial decrecimiento, así mismo se sabe que es un producto estacional, por lo que su mayor consumo se da entre los meses de Diciembre a Abril. En cuanto al liderazgo; D'Onofrio (NESTLÉ) participa con 75% del mercado, Lamborgini (ALICORP) participa con 18% del mercado y con un 7% otras empresas. Entre estas otras empresas nacionales dedicadas a la producción de helados tenemos: Aruba, Saboratti, Sunny, Vane Vane.

o

Posibles nuevos competidores En el país existen varias empresas incursionando en el negocio de la venta de helados. Debido a esto se desarrollara una estrategia para un brindar un producto diferenciado y con valor agregado.

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1.6 DESCRIPCION DEL PRODUCTO:  Artika actualmente cuenta con una variedad de productos, pues tiene como objetivo principal ganar una cuota del mercado a sus competidores actuales, ofreciendo productos de calidad a bajo precio. Los Helados Artika se caracteriza principalmente por: Equilibrio perfecto de tradición y tecnología: Tradición al integrar en los helados sabores propios del Perú (lúcuma, chirimoya, sauco) sumado a tradicionales (chocolate, vainilla, fresa); y tecnología porque se utiliza en su elaboración la más moderna maquinaria que brinda al producto la calidad y textura de un helado competente en el mercado.

1.7.- DESCRIPCIÓN DE COMUNICACIÓN:

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CAPITULO 2 PÚBLICO OBJETIVO

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CAPITULO 3 OBJETIVOS PUBLICITARIOS

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Documentos pre existentes - Publicidad previa

 Actualmente la publicidad de Artika está basada exclusivame exclusivamente nte en afiches, los cuáles siempre son de color rojo, ya que es el color referencial de helado. El símbolo característico de Artika está representado por un niño esquimal vestido con un polar rojo. Los afiches expuestos varían en función f unción a mostrar un determinado producto o la lista de todos los helados.

Situación actual de la marca: Si bien tiene acogida en distintos puntos del país, el mayor énfasis de la marca está en haber puntos estratégicos de ventas en los conos del Perú.

Publicidad a Aplicar:  A través de los nuevos nuevos helados lanzados lanzados al mercado, mercado, buscamos aumentar aumentar nuestro público objetivo, destacando nuestro valor agregado a lo ya propuesto por la competencia. El público objetivo, luego del cambio de imagen tiene que estar convencido que no hay mejor helado que Artika. Para finalizar, lo que tienen que hacer sería seguir comprando y recomendado la buena calidad y sabor que tienen los helados Ártika. 

Empaque: Dependiendo del producto, varía el empaque. Pero el de mayor uso es el empaque de bolsita impreso.



Nombre: Artika.



Precio: Dependiendo del tipo de helado, varía los precios. Estos oscilan

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Objetivos de Marketing (Marketing Mix)

Producto: 

presentaciones, lo mismo sucederá con la marca. Se Marca: Al estilizar las presentaciones, conservara el nombre principal de la marca, pero a la imagen del esquimal variará en pro de darle un aspecto más confiable, de esa forma los consumidores lo reconocerán mejor.



Empaque: Será remplazado la poca higiénica y criticada bolsa con la que se presentaba, por el empaque de aluminio utilizado mayormente como envoltura de helados. Éste a su vez poseerá colores y texto llamativos, que vayan en armonía con el publico objetivo al que se proyecta. Por otro lado esta nueva presentación protegerá al producto de factores externos que puedan restarle valor y calidad al helado, tendrá una forma adecuada que permitirá una fácil abertura pensada sobre todo para los niños más pequeños.



Servicios: Los nuevos helados Artika contaran con un número para reclamos en caso de algún imprevisto que podría importunar al consumidor, así mismo el numero también será utilizado como una casilla para expresar opiniones sobre el producto permitiendo a la empresa tener un conocimien conocimiento to constante sobre cómo está siendo percibido el helado.

Análisis F.O.D.A. del producto: 

Fortalezas: Tiene una variedad amplia de sabores, ocupan lugares estratégicos de la capital, tienen clientes fieles.



Oportunidades:  Al tener un precio precio económico es más accesible accesible su compra. Mercado Mercado cautivo. cautivo.



Debilidades:

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

Público Objetivo: *Demográficos: Hombres y mujeres de todo el Perú entre 16 y 20 años *NSE: A, B y C



Psicograficos: Personas que gustan de probar muchas cosas independientemente del precio, gustan de un buen sabor y juzgan un helado cuando lo prueban. Les agrada la variedad de sabores de Artika. Debe ser una persona extrovertida que le gusta ver el lado diferente a las cosas, para nada conformista. Que tenga un estilo de vida liberal y hasta cierto punto rebelde.Hemos escogido este sector como público objetivo, ya que es el único público en el que tenemos la competencia más directa.



Nuevos Sabores de Artika La nueva gama de helados Artika busca presentar propuestas distintas a las habituales en cuanto a sabores, pero con la calidad propicia para satisfacer al cliente más exigente.Antes y Después de Artika

Precio: En principio, el precio no sufrirá una variación considerable, ya que uno de los puntos fuertes de competencia de Artika es el precio competitivo sobre otras marcas. Se busca que con el éxito conseguido de esta nueva propuesta, se pueda elaborar otros sabores con un precio mayor al normal, siempre y cuando se identifique un público objetivo a éste.

Plaza: La distribución del canal será una distribución defensiva e indirecta, pues si bien seguiremos teniendo como canal de venta principal a los triciclos por la ciudad, se

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Promoción: La estrategia a aplicar será la de „jalar‟, ya que est ará dirigida en principio a los

consumidores finales al igual que la publicidad que será por televisión y radio. Antes de ello es necesario establecer lo siguiente:

Objetivos Principales: 

Relanzar un producto.



Mejorar las ventas. ventas.



Posicionar el producto.



Competir dignamente en el mercado con las otras empresas.

Misión y Visión:   Misión:

Satisfacer la necesidad de autorrealización de los jóvenes ya que este producto actúa como una forma de satisfacer la necesidad de refrescarse   Visión:

Ser líderes en el Perú. Ofreciendo siempre un producto al alcance de todos, delicioso, económico y natural. Personal altamente calificado, siendo constantemente constantemen te capacitad capacitados. os.

Objetivos 1. Incrementar el el porcentaje de ventas. 2. Expandir nuestro mercado

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1. Posicionamiento: Buscamos posicionarnos en la mente de los consumidores como una marca que ofrece verdaderos sabores naturales, sin preservantes que puedan alterar el sabor. 2. Promesa Básica: Al probar los helados Artika sentirás el verdadero sabor de un helado hecho a base de fruta, además tendrás una variedad única de sabores para elegir.  Artika apela al interés del consumidor consumidor mediante mediante sabores distintos distintos a la competencia, dándole una experiencia nueva con cada sabor. 3. Insight: Los helados industriales no tienen verdaderamente sabor a lo que dicen, saben diferentes al sabor original.

Estrategia Publicitaria 

Hecho Clave: Los helados de hoy en día no muestran diferencias gigantescas uno del otro, se basan en sabores básicos que no siempre saben a lo que dicen.



Objetivo Publicitario: Publicitario: Que la gente identifique identifique a Artika como la marca

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La estrategia de posicionamiento que aplicaremos sera la que se encuentra en función de los atributos específicos del producto, ya que realzaremos a los helados de sabores diversos pertenecientes a cada región. Ademas de esto , realzar que al ser un helado natural, cuida tu salud, además de ser económico, ya que su precio es accesible para cualquier persona.

Promesa Básica:  Artika te ofrece una gama distinta de sabores sabores que, que, al probarlo, te hará hará sentir el verdadero sabor de un helado de fruta.

Reason Why El proceso de elaboración de los helados te garantiza el sabor más cercano a los mencionados, de una manera natural.

Concepto: El verdadero sabor de la vida.

Estrategia Creativa: 

Tono de Comunicación: Sera emocional porque queremos que Artika entable un lazo con el consumidor y racional, los consumidores tienen que saber de que somos una empresa peruana que brindamos sabores peruanos.



Eje de Campaña: Aumenta la identidad peruana, ya que la variedad de

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CAPITULO 4

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CAPITULO 5 TIPOS DE INVESTIGACION A UTILIZAR

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