Product Placement em The Big Bang Theory

Roberta Knapik Brum 2013/01

PRODUCT PLACEMENT NA SÉRIE DE TELEVISÃO THE BIG BANG THEORY

PRODUCT PLACEMENT

Definições

Merchandising

A aparição do produto é focada diretamente no mesmo

Product Placement

O produto ou serviço é mostrado de maneira sutil e está envolvido no contexto da cena ou aparece como parte do cenário de um programa ou filme.

O product placement, de modo geral, é quando o produto aparece em programas televisivos, filmes e novelas. Quando ele faz parte do contexto. É a inclusão de marcas comerciais dentro de conteúdos de entretenimento e ficção, como se “fizessem parte da história”.

• Conforme Lehu, a expressão “product placement” descreve a integração de um produto ou marca junto a um filme ou a uma série de televisão.

• O princípio do placement repousa no fato de que essa inserção de sai dos espaços midiáticos tradicionais que geralmente são reservados para ela, e, portanto, fala com o público em um contexto diferente do da comunicação publicitária clássica.

Donaton (2007) aponta que o futuro da publicidade se encontra na convergência entre publicidade e entretenimento, no que ele chama de “Madison & Vine”.

Exemplos em séries •

Os detetives de Hawaii Five-O não dirigem nada a não ser carros Ford.

•

As pessoas comiam cookies Oreo e usavam cartões American Express em Friends.

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Celulares da Nokia estavam presentes na série Alias

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Os veículos Hummer em CSI: Miami

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Carros Buick são elogiados por Eva Longoria em Desperate Housewives.

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Os agentes de NCIS trabalham em computadores Dell

•

Carrie Bradshaw usa um laptop da Apple em Sex and The City

Leslie Moonves, presidente do conselho da CBS Corporation, aponta as sitcoms como um prato cheio para product placement. As cenas se desenrolam em partes da casa ou apartamento dos personagens, onde é possível exibir um verdadeiro mostruário de marcas da vida real.

THE BIG BANG THEORY

A sitcom

Sitcom

Comédia de situação, é um gênero de comédia que traz personagens compartilhando o mesmo ambiente, acompanhado de piadas, como parte do diálogo

TBBT

Estreou na CBS em setembro de 2007 e em setembro tem inicio a sétima temporada

Personagens

A série é centrada em cinco personagens: Leonard Hofstadter e Sheldon Cooper, Penny, Howard Wolowitz e Rajesh Koothrappali. Conforme a série progrediu, outros personagens se tornaram fixos: Bernadette Rostenkowski e Amy Farrah Fowler.

Estrutura

Cenários fixos: o apartamento da Penny, o corredor entre os dois apartamentos, o refeitório da universidade e o principal, a sala e cozinha do apartamento de Leonard e Sheldon.

Enredo

A inteligência e “nerdisse” dos quatro rapazes em contraste com as habilidades sociais e o senso comum de Penny.

Elementos

• Ciência • Sci-fi, fantasia, fandom de quadrinhos e jogos • Relação de Leonard e Penny • Relação Sheldon e Amy • Religião • Mãe de Howard

PRODUCT PLACEMENT EM THE BIG BANG THEORY

Metodologia

• Divisores: placement, forma, classificação, modo, relevância e uso de personagem

• Product Placement clássico: inserção simples de um produto ou serviço de forma clara e explícita. – Discretos: as marcas ou produtos aparecem em pontos estratégicos que permitem visibilidade. – Chamativos: as marcas ou produtos participam da cena junto aos personagens.

• Product Placement clássico: inserção simples de um produto ou serviço de forma clara e explícita. – Discretos: as marcas ou produtos aparecem em pontos estratégicos que permitem visibilidade. – Chamativos: as marcas ou produtos participam da cena junto aos personagens.

• Product Placement corporativo: se refere à marca e não a um produto em si.

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Product Placement clássico: inserção simples de um produto ou serviço de forma clara e explícita. – Discretos: as marcas ou produtos aparecem em pontos estratégicos que permitem visibilidade. – Chamativos: as marcas ou produtos participam da cena junto aos personagens.

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Product Placement corporativo: se refere à marca e não a um produto em si.

•

Product Placement evocativo: inserção um pouco discreta e feita sem a marca explícita. Existe a necessidade de alguma característica distinta e marcante que evoque a marca.

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Product Placement clássico: inserção simples de um produto ou serviço de forma clara e explícita. – Discretos: as marcas ou produtos aparecem em pontos estratégicos que permitem visibilidade. – Chamativos: as marcas ou produtos participam da cena junto aos personagens.

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Product Placement corporativo: se refere à marca e não a um produto em si.

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Product Placement evocativo: inserção um pouco discreta e feita sem a marca explícita. Existe a necessidade de alguma característica distinta e marcante que evoque a marca.

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Product Placement encoberto: é a forma mais discreta de product placement, bem localizado nas cenas, de modo quase indetectável, onde a marca não aparece.

Placements

• Todos os episódios placements

tiveram

• Total ocorreram 275 inserções

• A média é de 25 placements

Marcas • No total de 108 marcas ou produtos. • Média de 16 marcas • 77% aparecem em apenas um episódio. • Recorrência de marca: Flash, Batman, Lanterna Verde, Xbox, Cheesecake Factory, iMac, Star Wars, NASA e Alienware

Classificação • Maioria de inserções na forma de placements do tipo clássico e clássico chamativo. • Grande parte dos clássicos discretos fazem parte da composição de cenário aparecendo em segundo plano. • Inserções consideráveis das outras três categorias:placement evocativo, placement corporativo e placement encoberto. • O placement evocativo tem um caráter singular. São basicamente de seis marcas ou produtos: Xbox, iPod, iMac, Macbook, Star Wars e All Star. • Todos os produtos Apple são placements evocativos.

Contato

•

Mais inserções com contato através de menções. Logo após, aparece composição de cenário, e por fim , interação com personagem.

•

Marcas ou produtos integrados, ou os plot placements, são relacionados com tecnologia: iPod, os notebooks Alienware, Dell XPS e o Macbook aparecem frequentemente integrados à narrativa.

Uso de Personagem • Os placements em sua maioria fazem uso de personagem, seja através de menção ou de interação

• Os personagens se apresentam como forma de dar suporte e mais ênfase ao produto ou marca, criando uma conexão mais forte com a realidade. • Os personagens dão aval às marcas

Personagem • Sheldon é o principal • Placements são em sua maioria clássicos chamativos e clássicos discretos • Uso do notebook Alienware • Camisetas que ele usa, normalmente fazendo referência a super-heróis dos quadrinhos

Relevância • Pesquisa da Nielsen sobre os product placements mais lembrados de 2011. • 52% dos placements em The Big Bang Theory tem relevância baixa, ou seja, nao tem grande importância dentro do contexto do episódio. • 21% dos placements são de relevância alta. Estes são os plot placements

Modo • 46% dos placements são positivos, 45% neutros • Ocorre julgamento com juízo de valor • Placements estão lá apenas para dar veracidade e credibilidade à história.

Forma

• Placements visuais são maioria • Alto número devido à composições de cenário

Produto de entretenimento e de consumo • Entretenimento computa 59,2%.

• Placements estão coerentes com o contexto da série • Força do referencial cultural associado com a tribo da série. • Produtos de entretenimento são recorrentes

Diferencial do placement em TBBT

• Independente do meio: TV aberta, TV a cabo, iTunes, DVD, Youtube, através de download, enfim, o placement estará sempre lá. • Placements não são inserções irrelevantes, forçadas, falsas e grotescas • Dão realismo e conectam-se com a realidade e cultura da tribo ligada à série

• A série está atenta às novidades, principalmente em relação à tecnologia, filmes e séries. • Integração ao contexto da série, e uma maneira de dar veracidade aos personagens e tornar a história crível • Caráter dinâmico e mutável dos placements

Alternativa aos comerciais de 30’’ • Os intervalos comerciais invadem a programação das emissoras de televisão, o que gera um incomodo e interrompe o momento de imersão do espectador na ficção • Já o placement faz parte da narrativa e da própria sitcom, não há chance de pulá-la • O placement não vem com conotação comercial • Por serem sutis e contextualizadas ao enredo dos episódios, não incomodam o espectador, que tem menos defesa e é mais receptivo à mensagem

Força da tribo da série • As marcas fazem parte do universo cultural associado com a tribo da série. • Veracidade dada à sitcom • Facilidade de reconhecimento e identificação • Credibilidade dada à marca

Caráter cultural e não comercial • Não é visto por uma ótica mercadológica e comercial. • Não é diretamente ligado à publicidade. • Aparecem de maneira sutil, não atrapalhando ou interrompendo a narrativa • Dá suporte ao entretenimento da sitcom. A aparição das marcas não se torna apenas razoável e dá realismo.