Principales Modelos de Teoría de La Comunicación

Teoría de la Comunicación

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Teorías de la Comunicación

La retórica (obra de la que se obtiene el modelo comunicativo de Aristóteles )  ) es un fenómeno enteramente occidental (…) que se ocupó ocup ó de analizar las  las   maneras en que qu e los seres humanos se comunican entre sí. (…) Retomando los los   datos anteriores, se puede aseverar a severar que Aristóteles, mediante su obra La retórica, es el primero en teorizar por escrito las aportaciones de los sofistas y sofistas y las de Platón, las bases de la comunicación human humanaa mediante tratados analíticos expositivos (…) las ideas que aportó sirvieron sirvie ron como base para explicar el  el   proceso de la comunicación en general.

Fuente. Castro y Moreno. 2006: 29.

El proceso aristotélico es lineal, es decir, todo gira en torno a los intereses del emisor.

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Década de 1920. Funcionalismo. Harold Laswell proponía una fórmula de concatenación o encadenamiento en cadenamiento lineal de cinco preguntas-programas: preguntas-programas: “¿quién “¿quién  –  dice  dice qué  –  por  por cuál canal  –  a  a quién  –  con  con qué efecto? Este esfuerzo de síntesis es particularmente particul armente valioso, dado que agrupa agrup a los cinco puntos fundamentales del proceso de comunicación (…) la fórmula de Laswell fue el punto de partida par tida de varias mejoras, modificación y precisiones por parte de otros investigadores  investigadores 

El efecto representa la parte medular Teorías de la Comunicación

1.

El mode modelo lo apa parrece ece mecanicista y determinista. determinista. Se aceptaba aceptab a que una pequeña élite pudiera usar los poderosos medios para informar y persu persuadir adir.. Los medios eran er an como una ‘aguja hipodérmica’ hip odérmica’ o una ‘bala mágica’, mág ica’, que

producían gran impacto (DeFleur and Ball-Rok Ba ll-Rokeach, each, 1989) 2. En el mo mode delo lo de La Lass ssw wel elll no existe actividad de retroacción (feedback) comunicativa: el efecto, de hecho, es sólo la respuesta –  respuesta –  determinada  determinada y de todas formas predeterminable –  predeterminable –  producida  producida por la acción desarrollada del emisor sobre el destinatario destinatar io (target). 3. Al mismo tiempo tiempo,, el mode modelo lo de Lassw Lasswell ell ha logrado logrado ponerse como bisagra entre dos tendencias opuestas de la ‘investigación ‘investigación de la comunicación’: La primera, fuertem fuertemente ente influenciada p por or el condu conductismo, ctismo, que determ determinó inó las líneas de desarrollo de la teoría prefuncionalista hipodérmica. hipodérmica.

La segunda, desarrollada hacia el fin de la década de los años 1940, que considera importantes las acciones de mediación y resistencia que los destinatarios activan act ivan en llaa recepción de los mensajes mediales. Por Por ejemplo, de la investigación de Lazarsfeld, Berelson y Gaudet (pu (publicada blicada entre 1944 y 1948), emerge un público no ciertamente cier tamente pasivo yy,, de todas formas, muy diferente a un cuerpo amorfo, pronto a hacerse inocular inocu lar cualquier tipo de mensaje. Esta investigación había abierto el camino para la elaboración de la teoría del doble flujo de la comunicación. comunicación.  Teorías de la Comunicación