Plan de Medios

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TOMÁS LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES

PLAN DE MEDIOS

MEDIOS PUBLICITARIOS Alarcón Romero Mayra Paola Arcos Govea Carlos Eduardo Espinosa Pozos Luis Enrique Guzmán Hernández Daniel Hernández Balderas Ana Georgina Hernández Balderas José Alfredo Islas Hernández Víctor Velasco Ortiz María Fernanda Tobías López Yadira Nephtali LDCV. ALEJANDRO SANTAMARÍA GUERRERO 26 DE MAYO DEL 2014 2RM10

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Contenido ANTECEDENTES E HISTORIA ................................................................... 4 OBJETIVO DE PLAN DE MEDIOS ............................................................... 5 PÚBLICO OBJETIVO ................................................................................... 6 Tipos de consumidores:.................................................................................................. 6

MATRIZ FODA ............................................................................................. 8 MATRIZ BCG................................................................................................ 9 TONO, ESTILO Y ATMOSFERA ................................................................ 10 Tono: informal-activo ................................................................................................... 10 Estilo: Emotivo, humorístico, musical, seriada, fantástico. .......................................... 10 Atmosfera ..................................................................................................................... 10

FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN ...................................................... 10 FIGURAS RETÓRICAS .............................................................................. 11 MEDIOS PUBLICITARIOS ......................................................................... 11 RADIO ............................................................................................................................... 11 Alcance ......................................................................................................................... 11 Frecuencia .................................................................................................................... 12 Impacto......................................................................................................................... 12 TELEVISIÓN ....................................................................................................................... 13 Alcance ......................................................................................................................... 13 Pautas ........................................................................................................................... 15

INTERNET .................................................................................................. 15 FACEBOOK ........................................................................................................................ 15 Alcance Alcance Puntos por Publicación ...................................................................... 15 Anuncios Elegidos ......................................................................................................... 16 YOUTUBE .......................................................................................................................... 16 2

Alcance ......................................................................................................................... 16 Audiencia ...................................................................................................................... 17 TWITTER ........................................................................................................................... 17 Alcance ......................................................................................................................... 17 Impacto......................................................................................................................... 17

MEDIOS IMPRESOS .................................................................................. 18 Revistas............................................................................................................................. 18 Alcance ......................................................................................................................... 18 Impacto Número de Spots x tamaño de la audiencia .................................................. 18

PUBLICIDAD EXTERIOR ........................................................................... 19 Espectaculares .................................................................................................................. 19 Vallas fijas ......................................................................................................................... 20 Mupi ................................................................................................................................. 21

METRO ....................................................................................................... 22 Paneles de estación .......................................................................................................... 23 Peraltes Colocación en Hidalgo y otro Insurgentes.......................................................... 24

CINE ........................................................................................................... 24 Frecuencia ........................................................................................................................ 25

PUBLICIDAD P.O.P. ................................................................................... 25 Mueble POP con Luz integrada ........................................................................................ 25 Floor Prints de Colgate Luminous White .......................................................................... 26

GRÁFICA DE GANNT ................................................................................ 27 DESGLOSE DE COSTOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ................... 29

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ANTECEDENTES E HISTORIA Colgate-Palmolive es una compañía multinacional de productos de consumo enfocada en la producción, distribución y provisión de productos de higiene y cuidado personal, tales como jabones, detergentes y productos enfocados a la higiene oral incluyendo pasta dental y cepillos dentales- Bajo la marca Hill’s, también produce alimento para mascotas y otros productos veterinarios. En 1806, William Colgate, un productor inglés de velas y jabón, abrió una fábrica de jabones en Nueva York bajo el nombre de “William Colgate & Company”. En 1857, William Colgate murió y la compañía cambió su nombre a “Colgate & Company” bajo la administración de Samuel Colgate, su hijo. De 1872 a 1896, Colgate introdujo diversos jabones de baño como Cashmere Bouquet y pasta dental vendida en jarrones. La primera pasta dental vendida en tubo fue Colgate Ribbon Dental Cream, inventada por el dentista Washington Sheffield. La compañía B.J. Jhonson hizo un jabón a base de aceite de palma y aceite de oliva, el jabón fue tan popular que decidieron patentarlo bajo el nombre de “Palmolive” debido a sus ingredientes. En 1928, Palmolive-Peet compró la compañía Colgate para crear Colgate-Palmolive, el nombre que tiene hoy día. Colgate-Palmolive ha estado en una feroz competencia con Procter & Gamble, la compañía más grande de jabón y detergente en el mundo. P&G introdujo el jabón Tide después de la Segunda Guerra Mundial y muchos consumidores de Colgate decidieron cambiarse a la nueva marca. Colgate perdió el primer puesto en el mercado de las pastas dentales cuando P&G lanzó flouride. Para 1991, Colgate ya había adquirido la marca Murphy Oil Soap, la marca más importante de limpiadores de madera en los Estados Unidos. Ahora su cartera de productos ha sido expandida para incluir limpiadores multiusos, espráis y toallitas. En 1992, adquiere la compañía Mennen, vendida en más de 52 países e introdujo la pasta dental Colgate Total. Entre 1995 y 1997, entra a Europa Central y a Rusia, expandiendo su mercado. También adquiere Kolynos Oral Care en Latino América y lanza la marca 4

líder en pasta dental en Brasil, Sorriso. Bright Smiles, Bright Futures, programa de educación de salud oral se expande a 50 países y ahora alcanza a más de 50 millones de niños anualmente. En 2004, Colgate adquiere GABA, compañía líder en el mercado del cuidado bucal en Europa, teniendo así más fuerza en la importante industria farmacéutica europea. Además, en 2006, Colgate entra en el rápido crecimiento del mercado Natural comprando la marca Tom’s of Maine, líder en el mercado de los Estados Unidos. Hoy día, con ventas que rebasan los 15 billones de dólares, Colgate está enfocado en cuatro mercados muy destacables: cuidado oral, cuidado personal, cuidado del hogar y nutrición para mascotas. Colgate vende sus productos en 200 países y territorios en todo el mundo.

OBJETIVO DE PLAN DE MEDIOS Campaña mantenimiento: promover un producto que ya ha sido lanzado. Persuadir a utilizar este producto. Posicionar el producto en la categoría a la que pertenece para destacarlo de los demás. Dado el buen prestigio de las cremas dentales COLGATE. Tipo de consumidor: por necesidad simple, por comportamiento racional y por uso de producto personal y organizacional. Nivel socioeconómico: A/B, C Y C+ Tipo de marca: Derivada Tipo de posicionamiento: por atributo/beneficio Las cremas dentales y su mercado son uno de los más amplios en México, esto se debe a que es uno de los 80 bienes y servicios que constituyen la canasta básica mexicana.

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Colgate-Palmolive ha estado en el mercado mexicano desde el año 1925 y con el transcurso de estos 89 años ha tratado de cubrir a todos los integrantes de la familia. En esta línea de productos podemos encontrar COLGATE MÁXIMA PROTECCIÓN ANTICARIES (que ha estado en el mercado desde el año de inicio de operaciones) para toda la familia, COLGATE SMILES para los niños, COLGATE FRESKA-RA una pasta con calidad COLGATE pero con un precio más accesible, hasta llegar a COLGATE LUMINOUS WHITE que además de tener todas las características que ofrecen las cremas dentales con efecto control de caries contiene flúor que ayuda al blanqueamiento dental. Colgate Luminous White contiene una fórmula basada en un sistema especial de sílicas que permite remover manchas superficiales en el esmalte dental y además un sistema para prevenir y reducir la formación de sarro, ayudando a lograr un color más claro que el color natural de los dientes en una semana. Esto limita el uso a personas mayores de 15 años y debido a su precio está dirigido a personas a/b, c+ y un pequeño fragmento de c.

PÚBLICO OBJETIVO Tipos de consumidores: 

“BoBos” que consumen productos exclusivos o de lujo, pero que a la vez se definen como bohemios. Son consumistas, pero no hacen ostentación y prefieren comprar aquello que les gusta aunque sea caro, sin mirar la marca. Por lo tanto, los “BoBos” son una mezcla de culturas que refleja las contradicciones de nuestra sociedad, tratando de conjugar solidaridad con globalización, y defendiendo la sofisticación de las Nuevas Tecnologías, que son su mundo, con la defensa de la antigua cultura artesanal.

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

“Metrosexuales”. Son hombres que se preocupan por el cuidado de su cuerpo hasta el punto de que pasan horas en gimnasios, salones de belleza probando tratamiento de todo tipo para el cuerpo y utilizan productos de cosmética de elevado coste. Son consumidores exigentes, exquisitos, exclusivos, con estilo y belleza, estética, forma física, nutrición y bienestar.



Mujeres independientes económicamente que toman sus propias decisiones y ejercen roles masculinos (“Mujeres Alfa”). Las mujeres alfa son un grupo femenino formado por solteras que deciden vivir solas para mantener su autonomía personal y financiera, o incluso aquellas mujeres divorciadas o de mediana edad (con o sin hijos) que intentan retomar su estilo de vida de solteras después de pasar por un fracaso matrimonial.



“Dink” que son parejas sin hijos y de doble ingreso que consumen más tecnológica que otras familias. Suelen posponer la paternidad de forma indefinida, incluso renunciando a ella, para dedicarse exclusivamente a sus carreras laborales, por sentirse incapaces de educar a un hijo/a o porque no les caen bien los niños. Resaltar que estas parejas no son resultado de la imposibilidad biológica por tener hijos, sino que es una elección.



“Senior Boomers”, son jubilados que viven una segunda adolescencia intentando disfrutar de lo que no pudieron hacer durante su juventud.

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MATRIZ FODA

FORTALEZAS

       

Mejor posicionamiento en el mercado Top of mind Prestigio de la marca Recordación del imagotipo (tipografía) Alta calidad del producto Múltiples certificaciones Es una marca internacional Ofrece estatus

OPORTUNIDADES     

DEBILIDADES

   

Costo mayor vs otras pastas dentales Mercado especifico Nicho de mercado Otras cremas blanqueadoras en Colgate

Vanidad de las personas Personas con vicios como fumadores Valor agregado promesa de blanquear en 7 días Se acepta más fácilmente por el nombre en ingles Otro mercado como metrosexuales

AMENAZAS

   

Competencia de pastas blanqueadoras en el mercado Competencia con respaldos clínicos Competencia con respaldo en artistas reconocidos que produce alto prestigio La economía del país hace que no tenga fácil acceso al producto.

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Crecimiento

MATRIZ BCG Alta

Baja

Alta

Estrella

Incógnita

Baja

Vaca

lechera

Perro

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TONO, ESTILO Y ATMOSFERA Tono: informal-activo La intención es directa, pero tiene el ánimo de ser completamente subjetivo, es activo, por ser una canción en sí.

Estilo: Emotivo, humorístico, musical, seriada, fantástico. Dentro del anuncio publicitario se pueden ver estos estilos por el uso de situaciones comunes, usando los mismos personajes en forma de capítulos, dando el sentido humorístico dentro de cada uno, así como la fantasía de una sonrisa que brilla mucho, e incluso puede mejorar todo.

Atmosfera Todas las situaciones se llevan a cabo en lugares comunes, como, una habitación de dormitorio, donde se aprecia la luz del amanecer, un salón de juntas ejecutivas, donde se tiene un ambiente laboral muy formal, una sala de televisión donde se aprecia que es baja la luz por lo que es el atardecer, y un comedor donde se aprecia que es de noche pero todo está ambientado en una situación romántica, pero al mismo tiempo problemática.

FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN 

EMOTIVA: En los spots, haremos alusión a la familia, a situaciones que reflejan la bondad, la alegría, la amabilidad y el amor. No está explícito el mensaje, sin embargo, el objeto del spot es encontrar en el usuario un sentimiento de empatía, ternura y simpatía.



CONNOTATIVA: En todos los anuncios de la campaña está dirigido un mensaje en forma imperativa sobre utilizar el producto para obtener los resultados buscados.

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FIGURAS RETÓRICAS



HIPÉRBOLE: Hacemos la sugerencia de que una sonrisa puede solucionar notoriamente problema cual sea en situaciones de evidente conflicto.



METÁFORA: La campaña utilizará en sus anuncios un jingle, haciendo alusión de un astro asemejado a la sonrisa blanca en forma hilal.

MEDIOS PUBLICITARIOS RADIO Tomamos en cuenta de Grupo Radio Centro el 91.3 Alfa Radio por los factores siguientes: 

El costo por anuncio en alfa radio.



Audiencia de "Toño Esquinca y la Muchedumbre“ Hombres de 18 a 35 años de nivel socioeconómico ABC+, C:



1’061,325 Distrito Federal



1’826,586 Estado de México Mujeres de 20 a 50 años de nivel socioeconómico ABC+, C:



1’754,545 Distrito Federal



3’343,139 Estado de México

Alcance Según el IBOPE en México, Radio Audience Measurement, en el 2010 se llegó al siguiente alcance del medio.

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Alcance Puntos = (Alcanzados x 100) / Universo Alcance Puntos Alfa = (1’200,000 x 100) / 8’554,790 Alcance Puntos Alfa = 14.02 Frecuencia Frecuencia por Día = 4 Se toma en cuenta que el escucha puede oír la estación de radio desde su hogar, auto/transporte, empleo y otros. Impacto Impacto = Número de Spots x tamaño de la audiencia Impacto Alfa = 108* x 1’200,000 = 129’600,000 Se transmitirán lunes, miércoles y viernes durante las pausas comerciales del programa “Toño Esquinca y la Muchedumbre” por las 36 semanas de la campaña de radio. En total serán 108 spots. El costo total de las transmisiones del spot por radio es de 1’512,000 tomando en cuenta que la duración aproximada del spot de radio es de 38 segundos.

12

TELEVISIÓN Al ser uno de los medios de comunicación masiva más importante y más vista por todos los públicos. Alcance

13

Canal 2 XEW-TV “El Canal de las Estrellas” Representante: Televisa NETWORKS En México existen 23’000,000 tele-hogares, de esa cantidad, 13’000,000 cuentan con televisión de paga y 40.6 millones de usuarios más ve televisión por internet.

14

Pautas Horarios

seleccionados

para

la

transmisión

de

spots

publicitarios

lunes a viernes y domingos de 8 a 9 pm. La duración es de 6 meses y se transmitirán 3 veces por semana: martes, jueves y domingo en 13 semanas iniciando con una semana y la siguiente se suspenderá y así sucesivamente. Los programas durante los cuales se transmitirán los spots publicitarios serán:



“Qué pobres tan ricos”; En el horario de lunes a viernes 20:30 horas, tiene un rating promedio de 17.2.



“Bailando por un sueño”; Horario dominical 20:00 horas. En su debut alcanzó un rating de 16.6.

INTERNET FACEBOOK La página de Colgate cuenta con 48,918 personas que gustan de ella y 173 que constantemente siguen sus publicaciones. En México existen 49’000,000 millones de usuarios en Facebook de los cuales 35’000,000 ingresan desde sus dispositivos móviles de acuerdo con la AMIPCI (Asociación Mexicana de Internet). Son alrededor de 20’000,000 los usuarios que tienen de 15 a 35 años. Alcance Alcance Puntos por Publicación (Alcanzados x 100) / Universo Alcance Puntos Facebook = (48,318 x 100) / 20’000,000 Alcance Puntos Facebook = 0.24 Impacto 15

Impacto = Número de Publicaciones x tamaño de la audiencia Impacto = 252 x 48,318 Impacto = 12’176,136 Anuncios Elegidos Utilizaremos Anuncios Pre-roll para mostrar la marca. Los anuncios cuentan con un banner de acompañamiento estático de 300 x 60 en el cuál mostraremos la marca y el hashtag de la campaña. #SonrisaDeMediaLuna

YOUTUBE

Alcance Es el segundo buscador más utilizado después de Google ya que tiene 448 millones de visitantes cada mes y mil millones de videos vistos al día. 16

Audiencia El 5% del tiempo invertido en internet se pasa en YouTube y alcanza audiencia por demografía, temas e interés. Además puedes obtener informes de rendimiento de ubicación con Google Analytics y YouTube Insights.

TWITTER En un año, la red social Twitter pasó de 4.1 millones de cuentas de usuarios a 10.7 millones, con lo cual México se ubica entre los 10 países “más twiteros”, como Estados Unidos, Inglaterra, Japón y Brasil. El 62% de los cibernautas twitteros se encuentra en el Distrito Federal, el 9% de las conversaciones son con otros países y 1 de cada 12 mensajes tiene un #hashtag. A pesar de que Colgate Luminous White haya tenido mucho éxito con sus campañas publicitarias por twitter en otros países, en México cuenta con muy pocos seguidores y lo que se pretende es aumentar el número de personas que suban fotografías

mostrando

su

sonrisa

y

que

estas

conozcan

el

hashtag

#SonrisaMediaLuna para que más personas hablen de ello. La página de twitter “Luminous White” en México cuenta con 540 tweets y 48 seguidores. Se espera que para el fin de la campaña la página haya alcanzado más de 400 seguidores.

Alcance Alcance Puntos por Publicación = (Alcanzados x 100) / Universo Alcance Puntos Twitter = (48 x 100) / 10’700,000 Alcance Puntos Twitter = 0.0004

Impacto Impacto = Número de Publicaciones x tamaño de la audiencia Impacto = 252 x 48 Impacto = 12,096* 17

El impacto aproximado por cada #SonrisaMediaLuna es de 75 usuarios de internet esperando que con el paso de la campaña se aumenten tanto los seguidores de la página como los usuarios de twitter y los seguidores de nuestros seguidores. * Se publicará información relacionada la marca e imágenes relativas a los spots publicitarios un día sí y el siguiente no hasta completar los 6 meses de la campaña, teniendo así 252 publicaciones.

MEDIOS IMPRESOS Revistas Alcance Alcance Puntos (Alcanzados x 100) / Universo Alcance Puntos Men’s Health (606,000 x 100) / 2’887,911 Alcance Puntos Men’s Health = 20.98

Alcance Puntos Vanidades (1’563,000 x 100) / 3’393,139 Alcance Puntos Vanidades = 46.06 Impacto Número de Spots x tamaño de la audiencia Impacto Men’s Health 6 x 606,000 = 3’636,000

18

Impacto Vanidades 6* x 1’563,000 = 9’378,000 Costos El costo será de $5’000,000 que dividido en los 6 meses de la campaña resulta $19,841 por día y gracias a esto se mostrarán los primeros veinte segundos del spot de televisión en el Distrito Federal (Alrededor de 19’200,000 cibernautas defeños diariamente).

Se realizará la campaña por pre-pago, pagando 595,230 MXN al mes y obteniendo alrededor de 60,000 impactos por mes. Título

Periodicidad Lector

Pass Along

Medidas Sexo

Edad

N.S.E

Men´s Healt

Mensual

3

20.3 27.5

H

18 a 35

ABC+, 131,300 150,900 C

M

25 a 50

ABC+, 259,200 298,000 C

Vanidades Catorcenal

606,000

1,563,000 5

21 x 27

x

1 2ª/3ª Página Forros

Medidas: 21 x 29.7 cm

PUBLICIDAD EXTERIOR Espectaculares Se utilizarán 3 estructuras:

19



Periférico Sur No. 5497, Col. Isidro Fabela. 12.90 x 7.20 metros Costo de $101,500.



Alpes #966 Colonia Chapultepec. 6.00 x 10.00 metros. Costo de $56,550, cuenta con iluminación de noche.



Periférico Sur esquina con Calzada de Tlalpan (Juan de Dios #17, Colonia Toriello Guzurra). Costo de $319,000.

Vallas fijas Usaremos 28 vallas publicitarias. 

Avenida Reforma



Periférico Norte y Sur



Avenida Insurgentes 3.70 x 1.80 metros como dimensiones. El costo será de $7,000 al mes por unidad aunque solamente se puede

contratar el servicio si se rentan estos espacios por catorcena. Por tanto rentaremos dos catorcenas con un costo total de $1’176,000 por los seis meses. 7,000 x 28 = 196,000 por mes 196,000 x 6 = 1’176,000 por 6 meses 20

Mupi El contrato de este servicio generalmente es por catorce de ellos y de renta mensual. Para la campaña se pretende utilizar 2 catorcenas de MUPI sobre Avenida Insurgentes. El costo de cada cara de un MUPI es de $6,000 al mes. Contrataremos 28. $6,000 x 28 MUPIS = $168,000 por mes $168,000 x 6 meses = $1’008,000 por todo el servicio.

Acumulación de Audiencia e Impacto: Vallas, espectaculares y MUPIS Desafortunadamente no se puede tener un número exacto de personas impactadas. 21

Pero podemos afirmar que Avenida Insurgentes, Periférico Norte y Sur, donde se colocarán la mayoría de los anuncios publicitarios, son de las más transitadas de la Ciudad de México tanto por peatones como por usuarios de transporte público y conductores.

METRO El Metro de la Ciudad de México es el tercer metro más importante del mundo en afluencia. Es la columna vertebral del transporte urbano en una ciudad de más de 21 millones de habitantes.

Utilizaremos dos de las estaciones con mayor afluencia y cercanas al centro de la Ciudad: 

Línea 1



Línea 2 22

En total suman una afluencia promedio de 1’900,000 diaria durante un día laboral. Estaciones seleccionadas Línea 2 

Hidalgo



Cuatro Caminos



Zócalo Línea 1.



Insurgentes



Isabel la Católica

Paneles de estación Medidas de 2.28 x 1.52 Costo

de

$11,718.32

mensuales

(todas

las

estaciones)

Total de $58,591.6 por mes. $351,549.6 por la duración de 6 meses de campaña.

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Peraltes Colocación en Hidalgo y otro Insurgentes. El costo por cada escalón es de $4,150 al mes. El espacio a contratar es de 15 escalones, por un costo de $62,250. Por 6 meses de campaña, el costo total de los peraltes es de $747,000.

Costo total de la publicidad en el metro $1’098,549.6

CINE El cine es un medio incluso exclusivo, caro, pero muy entretenido, tiene la ventaja de tener muchos públicos diferentes, entre ellos y en su mayoría el público objetivo que buscamos. Por ser un medio exclusivo suele tener precios altos, pero los anuncios publicitarios tienen un mayor nivel de permanencia y recordación por parte del consumidor.

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Frecuencia En el distrito federal, cada habitante por lo menos asiste 11 veces al año al cine. El cine tiene las ventajas con respecto a la televisión, se refiere a la forma de proyectar el mensaje, aunque hay que añadir que la calidad del cine es superior.

PUBLICIDAD P.O.P. Realizar diversas estrategias en el punto de venta se ha vuelto fundamental para que las marcas cierren el último eslabón de persuasión al consumidor, pues es el lugar y el momento en el que se decide la compra. El 75 por ciento de las compras se deciden en este espacio. 67 millones de personas acuden una vez a la semana al supermercado, es decir, la mitad de la población mexicana acude por lo menos un día a la semana al súper. Son 53 minutos los que pasan los mexicanos en los supermercados, es decir, 10 minutos más del promedio que reporta el POPAI a nivel mundial, el 47 por ciento son hombres y el 53 por ciento son mujeres. Además de que en el autoservicio es posible encontrar de manera relevante todos los perfiles socioeconómicos. El 70% de las compras para el hogar se realizan en los supermercados y el 35% de las innovaciones de las marcas se conocen en el punto de venta.

Mueble POP con Luz integrada Se utilizarán 12 mueles hechos de una mezcla de plásticos y sintéticos. Contará con 80 leds para iluminar el marco de las dos fotografías y una lámpara de luz blanca fría en la parte superior del mueble. El costo del mueble, por ser de diseño especial, será de $1,225 ya que su precio normal es de $1,500 pero en las compras de más de 10 unidades se obtiene un descuento del 15%. Se elaborarán por el grupo FICARE que diseñan y fabrican

25

entre otras cosas muebles para el hogar, la industria hotelera y para oficinas de diversos materialesSe fabricarán 12 muebles, obteniendo un costo total de $14,700 y se distribuirán en 12 sucursales walmart: Perisur, Perinorte, Universidad, Buenavista, Chabacano, Cuitláhuac, Tláhuac, Interlomas, Echegaray, Satélite, Metepec Supercenter y Toluca Supercenter. El costo de exhibir este tipo de publicidad dado su tamaño es de alrededor de $10,000 al mes y ya que nuestra campaña durará 6 meses el costo total de esta publicidad incluyendo el costo de producción será de $735,300 por los 12 complejos.

Floor Prints de Colgate Luminous White

El costo de impresión de cada uno de ellos es mínimo ya que se harán solamente 12 ejemplares de $298.38 teniendo un costo total de $3,580.56 y se exhibirán en los mismos complejos que el Display antes mostrado teniendo un costo de $750 mensuales por complejo. El costo total de la publicidad POP a utilizar es de $747,880.56 durante toda la campaña.

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GRÁFICA DE GANNT Campaña: Sonrisa de media luna Producto: Colgate Luminous White/ pasta dental Empresa: Colgate Año: 2014

#

Actividad

Colocación de MUPI 1 Avenida Insurgentes Colocación de espectaculares 2 Avenida Reforma Colocación de vallas publicitarias 3 Avenida Reforma Colocación de publicidad impresa 4 Men’s Health y Vanidades Publicidad en Televisión. Spot publicitario 5 XEW “El Canal de las Estrellas” Publicidad en Radio. Spot publicitario 6 Alfa 91.3 en “Toño Esquinca y la Muchedumbre” Colocación de publicidad en metro Línea 2: Estaciones Hidalgo, Zócalo y Cuatro Caminos

7 Línea : Estaciones Insurgentes e Isabel la Católica 8 Redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram y YouTube

Comienzo

Fin

Duración

Martes 1° de julio

Miércoles 31 de diciembre

180 días

Martes 1° de julio

Miércoles 31 de diciembre

180 días

Martes 1° de julio

Miércoles 31 de diciembre

180 días

Martes 1° de julio

Viernes 31 de octubre

42 días Vanidades y 90 Men’s health

Martes 1° de julio

Miércoles 31 de diciembre

24 días

Viernes 1° de agosto

Viernes 31 de octubre

32 días

Martes 1° de julio Martes 1° de

Miércoles 31 de diciembre Miércoles 31

180 días

julio

de diciembre

180 días

Bloques de dos semanas de julio a diciembre de 2014 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

27

9 Publicidad P.O.P. 10 Publicidad

en

Cinépolis

7 complejos, 91 salas, DF y Edo. De México

Martes 1° de

Miércoles 31

julio

de diciembre

Martes 1° de

Miércoles 31

julio

de diciembre

180 días 56 días

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DESGLOSE DE COSTOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Nombre

Dimensiones

Contratación

Unidades a Contratar

Costo por Unidad

Costo Total

Espectacular Periférico Sur No. 5497 Espectacular Periférico Sur (Juan de Dios #17) Muro, Alpes #966 Col de Chapultepec Vallas Fijas en Periférico Norte y Sur, Avenida Reforma y Avenida Insurgentes MUPI en Avenida Insurgentes

12.90 x 7.20 metros 12.90 x 7.20 metros 6.00 x 10.00 metros 3.70 x 1.80 metros

Semestral

1

$101,500

$101,500

Semestral

1

$56,550

$56,550

Semestral

1

$ 319,000

$319,000

Mensual (Solamente se puede contratar por catorcenas de unidades) Mensual (Solamente se puede contratar por catorcenas de unidades)

28

$7,000

$588,000

28 por ambas caras del MUPI

$6,000

$1’008,000

120 x 176 centímetros

Costo Total de Publicidad Fija: $2’073,050 Nombre YouTube Facebook

Contratación Prepago por presupuesto destinado Creación de página

Twitter

Creación de página

Instagram

Creación de página

Plan Adwords, anuncios Pre-roll y banners estáticos Publicaciones en la página 4 veces por semana Tweets de recordación 4 veces por semana Publicación de fotos de usuarios del producto

Duración 6 meses

Costo $595,230 mensuales

Costo Total $5’000,000

6 meses

Gratuito

$0

6 meses

Gratuito

$0

6 meses

Gratuito

$0

Costo Total de Publicidad Online: $5’000,000

Nombre Men’s Health

Periodicidad Mensual

Medidas 20.3 x 20.5 cm

Vanidades

Catorcenal

21 x 27 cm

Plan 6 tomos de julio a diciembre una sola página por tomo 6 tomos en la primera catorcena de julio a diciembre una sola página por tomo

Duración 6 meses

Costo por Página $131,300

Costo Total $787,800

6 meses

$259,200

$1’555,200

Costo Total de Publicidad en Revistas: $2’343,000

Nombre

XEW “El canal de las estrellas”

Costo por spot de lunes a viernes de 8:00 a 9:00 pm $602,200

Número de spots a transmitir

Costo por spot dominical de 8:00 a 9:00 pm

Número de spots a transmitir

Total de número de spots

Duración

Costo Total

3 por semana

$346,500

1 por semana

32 (4 por semana). Se transmitirán solamente 8 semanas durante la campaña

2 meses

$17’224,800

Nombre

Horario elegido

Tarifa

Frecuencia de los spots

XHFAI “Alfa radio” 91.3

De entre las 8:00 am hasta la 1:00 pm

$14,000 por spot de hasta 40 segundos de duración

Lunes, miércoles y viernes de agosto hasta octubre dos veces al día

Número total de spots 96

Duración

Costo Total

4 meses

$ 1’344,000

30

Nombre

Afluencia

Estaciones

Costo Panel de Acceso por mes

Paneles de Acceso por estación

Costo Peralte

Peraltes utilizados por estación

Costo Total

1 –

750,000 personas por día

Insurgentes e Isabel la Católica

$11,718.32

1

$4,150 por escalón

1 de 15 escalones en Insurgentes

$584,529.76

Línea 2 Cuatro Caminos Tasqueña

1’150,000 personas por día

Hidalgo, Cuatro Caminos y Zócalo

$11,718.32

1

$4,150 por escalón

1 de 15 escalones en Hidalgo

$514,119.84

Línea Observatorio Pantitlán

Costo Total de la Publicidad en Metro: $ 1’098,649.6 Complejo Cinépolis Fórum Buenavista Perisur Plus Polanco Plaza Carso Satélite Perinorte Plaza Jardín Carso Plaza Aeropuerto

Estado Distrito Federal Distrito Federal Distrito Federal México México México Distrito Federal

Tipo Premium Premium Premium Premium AAA AAA AAA

Duración 8 semanas 8 semanas 8 semanas 8 semanas 8 semanas 8 semanas 8 semanas

Costo Real $1,427,664 $2,039,520 $917,784 $1,529,690 $719,136 $1,278,464 $639,232

Salas 14 20 9 15 9 16 8

Costo Total = Costo real + 16% IVA = $9’919,570.40

31

Nombre Mueble POP con integrada Floor prints Renta por ubicación

Ubicación luz Centros comerciales

Nombre de la Publicidad Fija Online Revistas Televisión Radio Metro Publicidad POP Cine

Centros comerciales Centros comerciales

Costo $ 2’343,050 $5’000,000 $2’343,000 $17’224,800 $1,344,000 $1’098,649.6 $22,708.56 $9’919,570.4

Precio unitario $1,225

Piezas totales 12

$298.38 $750 mensuales

12 6 meses

Precio total $14,700

$3,508.56 $4,500 Costo Total = Precio total en POP = $22,708.56

Costo Total de la Campaña $39,295,778.56

Comisión de la Agencia Publicitaria 13% $5’108,451.22

32

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