Plan de Medios Redbull

PLAN DE MEDIOS SELECCIÓN Y EVALUACIÓN DE MEDIOS 2011-2 CARLOS AMBIA HECTOR PORTAL FRANCO RUCABADO FERNANDO VASQUEZ

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Objetivos: Mantenernos en el Top of Mind del grupo objetivo Realizar una campaña integral de medios.

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Target Hombre y mujeres del sector socioeconómico A,B y C de 18 a 35 años. Personas activas que quieren continuar con sus actividades del día a día sin perder energías.

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Medios a utilizar

TV

TV CABLE

RADIO

INTERNET

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Cuadro de afinidad por Medio

Televisión Tv Cable Radio Internet

Afinidad (10-190) 190 150 170 140

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Participación en inversión por Medio Tv

Tv-Cable

Radio

Internet

10% 45%

30%

15%

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Presupuesto por medio

TV: RADIO: TV-CABLE INTERNET

$90 $60 $30 $20

000 000 000 000

TV

Señal abierta Cable

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

TV

Señal abierta

45% del presupuesto $90, 000

TV

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Inversión por mes $40,000 $33,880

$35,000

$33,880

$30,000 $25,000 $20,000

$16,350

$15,000 $10,000 $5,000

$6,530

$0 DICIEMBRE

ENERO

FEBRERO

MARZO

Señal abierta

TV

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Programas de televisión por canal Diciembre Canal

Programa

Rating

AL FONDO HAY SITIO AMÉRICA NOTICIAS RECARGADOS DE RISA

10.02 4.75 4.13

SIN MEDIAS TINTAS PUNTO FINAL ESPECIAL DEL HUMOR LA NOCHE ES MIA

5.61 4.79 4.23 3.97

MAGALY TV DIA D

6.59 4.39

Señal abierta

TV

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Señal abierta

Inversión por canal y mes Diciembre

Enero

Febrero

Marzo

TOTAL

$3, 190

$15, 080

$15, 080

$5, 300

$40, 600

$2, 000

$11, 200

$11, 200

$7, 250

$29, 700

$1, 340

$7, 600

$7, 600

$3, 800

$20, 340

$6, 530

$33, 880

$33, 880

$16, 350

$90, 640

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

TV

Por cable

15% del presupuesto $30, 000

TV

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Inversión por mes $20,000

$18,000

$18,000 $16,000 $14,000 $12,000 $10,000 $8,000 $6,000

$6,000

$6,000

$4,000 $2,000

$0

$0 DICIEMBRE

ENERO

FEBRERO

MARZO

Señal abierta

TV

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Inversión por mes 10% 10%

30%

CMD

TNT

50%

TELENOVELAS

FOX

Señal abierta

TV

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Señal abierta

Febrero Mes ejemplo

Presupuesto Febrero : 18’000 US$ Semanas de campaña : 4 Semanas Medio CMD CMD TNT TNT Total

Horario [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > [18:00-23:59 > [06:00-17:59 >

L 0 0 0 0

M 0 0 0 0

Semana tipo W J V 0 1 4 0 1 1 0 1 3 0 1

S 4 1 4 1

D

Avisos 9 3 8 2

Target comunicación Rtg Grp's CPR Tarifa Inversión 6.1 0.67778 200 200 1800 3.2 1.06667 120 120 360 6.1 0.7625 200 200 1600 3.2 1.6 120 120 240 4000 MES: 16000

Utilizado en Febrero entre CMD y TNT : $ 14’400 Semanas de campaña : 3/4 Semanas

TV

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Señal abierta

Febrero Mes ejemplo

Utilizado en Febrero entre TL Novela y FOX: 3’600 US$ Semanas de campaña : 4 Semanas Medio TL Novelas TL Novelas FOX FOX Total

Horario [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > [18:00-23:59 > [06:00-17:59 >

L 0 0 0 0

Semana tipo M W J V 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1

S 3 1 3 2

Target comunicación D Avisos Rtg Grp's Cpr Tarifa Inversión 3 6.1 2.03333 200 100 300 2 3.2 1.6 120 60 120 3 6.1 2.03333 200 100 300 3 3.2 1.06667 120 60 180 900 MES 3600

Total : $14,400 + $3,600 :

$18,000

RADIO

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

FM RADIO 30% del presupuesto $60, 000

FM RADIO

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Rating por Emisora 50.0 45.0 40.0 35.0

Studio 92 (FM)

30.0

Moda (FM)

25.0

La Karibeña (FM) La Mega 94.3 (FM)

20.0

Okey (FM)

15.0 10.0

21:30

21:00

20:30

20:00

19:30

19:00

18:30

18:00

17:30

17:00

16:30

16:00

15:30

15:00

14:30

13:30

13:00

12:30

12:00

11:30

11:00

10:30

10:00

09:30

09:00

08:30

08:00

07:30

07:00

06:30

06:00

0.0

14:00

5.0

FM RADIO

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Inversión por Emisora

45%

10%

25%

20%

FM RADIO

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Inversión mensual $25,000 $20,689 $20,000 $19,620 $15,000 $10,000

$11,520

$10,212

$5,000 $0 DICIEMBRE

ENERO

FEBRERO

MARZO

FM RADIO

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Diciembre

Enero Medio Moda

Horario

Tipo

14:00-16:00 MV La Mega 94.3 07:00-12:00 (FM) Fijo Studio 92 06:00-12:00 MV La Karibeña (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total

L 0 0 0 0

Semana tipo M W J V S 0 0 4 5 5 4 3 4 6 6 0 0 5 5 5 4 3 4 4 4

D 0 0 0 0

Avisos

Miles

14 23 15 19 71

24.2 12.1 14.8 9.8 60.9

Impactos CPM 338.8 278.3 222 186.2 1025.3

$ $ $ $

5 6 6 4

Tarifa Inversión x av ($) total ($) 113.28 1585.9375 67.5 1552.5 90 1350 36 684 5172.4375 20689.75

FM RADIO

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Febrero Medio

Horario

Tipo

La Mega 94.3 07:00-12:00 (FM) Fijo

Studio 92

06:00-12:00 MV La Karibeña (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total

L 4 0 6

Semana tipo M W J V S 6 4 6 6 8 0 0 3 3 5 6 6 9 9 9

D 0 0 0

Avisos

Miles

34 11 45 90

12.1 14.8 9.8 36.7

Tarifa Inversión x av ($) total ($) 6 67.5 2295 6 90 990 4 36 1620 4905 19620

Impactos CPM 411.4 162.8 441 1015.2

$ $ $

Marzo Medio

Horario

Tipo

06:00-12:00 Fijo La Karibeña (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total Studio 92

Semana tipo Avisos L M W J V S D 3 4 3 4 4 5 0 23 3 4 3 4 4 5 0 23 46

Miles 14.8 9.8 24.6

Tarifa Inversión x av ($) total ($) 5 75 1725 4 36 828 2553 10212

Impactos CPM 340.4 225.4 565.8

$ $

INTERNET

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

INTERNET 10% del presupuesto $20, 000

INTERNET

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Participación de presupuesto

62%

38%

Publicidad por impresión

Publicidad por click

Fidelidad de marca y Posicionamiento

Interacción con producto y marca

$12,600

$7,575

INTERNET

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Inversión por página web $12,600

$7,575

Publicidad por impresión

Publicidad por click

$5775

$6300

$1800

$6300

INTERNET

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Tabla de inversión por web Enero Medio

Ubicación

FACEBOOK FACEBOOK TERRA GOOGLE

Social media ads Engagement Ads Portada Red de Contenidos

Febrero

Marzo

Inversión Impresiones Clicks CPM ($) CPC ($)Meses mensual ($) mensuales mensuale 7000 350000 50000

400000

7000 14000

0.3 5.5 12.0

0.3

3 3 3 3

2100 1925 600 2100 6725

Impresiones totales 1050000 150000

Clicks totales

Inversión total ($)

21000 0 0 21000

6300 5775 1800 6300

42000

20175

RESUMEN DE PLAN

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Inversión por medio/meses $40,000 $35,000 $30,000 $25,000

TV SEÑAL ABIERTA

$20,000

TV CABLE

$15,000

RADIO

$10,000

INTERNET

$5,000 $0 DICIEMBRE

ENERO

FEBRERO

MARZO

PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO

Total de inversión MES DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO

TV $6,530 $33,880 $33,880 $16,350 $90,640

TVCABLE RADIO INTERNET $6,000 $11,520 $0 $0 $20,689 $6,725 $18,000 $19,620 $6,725 $6,000 $10,212 $6,725 $30,000 $62,041 $20,175

PRESUPUESTO: $200, 000 COSTO TOTAL (4 MESES): $202, 856 DIFERENCIA: $2, 856

$24,050 $61,294 $78,225 $39,287 $202,856