Plan de Marketing

 

30 DE MAYO DE 2022

PLAN DE MARKETING

INTEGRANTES: PAULINA MOLINA – MARCOS JOHNSON JOHNSON – FRANCISCO ALARCON – DIEGO MENESES

PROFESOR: BORIS REYES ENVASES Y EMBALAJES TEC. ADM. LOGISTICA

 

1

 

INTRODUCCION

De acuerdo con lo revisado en nuestras clases, podemos indicar que, para realizar  un plan estratégico de marketing para nuestro producto “Puré de papas”, debemos enfocarnos en los 4 puntos fundamentales para esto que son: Producto, precio, distribución y promoción. Dicho lo anterior, es que queremos crear un plan estratégico, para actualizar su envase y, además crear un nuevo tamaño.

AGRADECIMIE AGRADE CIMIENTOS NTOS

PARA COMENZAR EN EL SIGUIENTE INFORME, QUISIERA PARTIR  AGRADECIENDO A GERENTA GENERAL DE MARCA MAGGI URSULA UNDURRAGA POR SU GESTION EN LA ENTREGA DE LA INFOMACION DEL PRODUCTO SELECCIONADO POR NUESTRO GRUPO DE TRABAJO LA QUE TAMBIEN A TRAVEZ DE OTROS MEDIOS PUDO OPBTENER INFOMACION MEDIANTE INTERNET LIBROS Y REPONEDORES DE LA MARCA EN SI, TAMBIEN AGRADECER A JOSE AVENDAÑO, INGENIERO COMERCIAL, ENCARGADO DE EQUIPO DE VENTAS DEL PRODUCTO SELECIONADO, Y POR ULTIMO AGRADECER A GLORIA FERNANDEZ REPONEDORA GLORIA GONZALEZ, ENCARGADA DE REPONER EN DISITINTOS SUPERMERCADOS DEL PAIS EL PRODUTO SELECCIONADO. EN NOMBRE DE TODOS ELLOS LOS MAS SINCEROS AGRADECIMINETOSD POR LA BUENA GESTION Y EL EXCELENTE TRABAJO QUE REALIZAN DIA A DIA.

2

 

PRODUCTO

Estudio de Mercado

Se muestra un análisis del entorno general de la comida pre - procesada en Chile especialmente en el sector de los productos gourmet, con el objetivo de entregar  las informaciones necesarias para realizar una primera evaluación del Mercado elegido y observar tendencias del posible éxito de los productos propuestos.  Analizaremos el entorno general, la Oferta y la demanda considerando potenciales clientes y principales necesidades atendiendo la mayoría de los requerimientos de los clientes e identificar el segmento de mercado que se desea atender. Según el diagnóstico de mercado se muestra que la industria actualmente está dominada por importadores que se dedican a la distribución y comercialización del producto, actualmente en el mercado se apuesta fuertemente a los productos tradicional tradi cionales es con pocas innova innovaciones ciones.. Aun optimizan optimizando do el costo en la fabricació fabricación n del producto se registran fuertes alzas en las importaciones alcanzando altos volúmenes de toneladas, pero a un alto valor monetario. La oferta en esta Industria se compone de comercializadores y productores de productos congelados y envasados de todo tipo. En este momento no existe una empresa a nivel nacional que se dedica exclusivamente a la producción de productos envasados de puré de papas y los demás competidores importan los productos. Después de un estudio pudimos comprobar que, actualmente, el consumidor  prefiere productos envasados, ya que les da una mayor confianza el hecho de que no sean vendidos en forma manipulable. De esta manera se evita mayormente en contagio de virus y enfermedades como el COVID y sus variantes.

3

 

Proceso de Fabricación de Puré de Papas Envasado Máss con Má conoc ocid ido o co como mo pu puré ré in inst stant antáne áneo. o. Pa Para ra la fabr fabric icac ació ión n de este este produ product cto o necesitaremos de la siguiente materia prima:  Alimento a base de papas (papas, estabilizante: pirofosfato, acido de sodio, acidulante: ácido cítrico, emulsionante: mono y di glicéridos de ácidos grasos, antioxidantes: meta bisulfito de sodio, BHA, colorante: cúrcuma – Sulfito y Dióxido de azufre, leche descremada en polvo, leche y produc productos tos lácteos, aceite refina refinado do de palma, aceite de girasol alto oleico, sal, jarabe de glucosa, azúcar, caseinato de sodio – resaltador de sabor: glutamato mono sódico, aromatizante: idéntico al natural – Anti aglutinante: sílice, colorante: beta caroteno. En relación relación con la fabricac fabricación ión no se realizará realizará ningún cambio cambio.. Quere Queremos mos que los consumidores sigan prefiriendo nuestro producto por la calidad. Nuestro producto también se caracteriza como producto real ya que se destaca por su marca ,etiquetado, envase y por sobre todo sus características tangibles.  Por ultimo nuestro producto es el primer producto de comida pre- cocida por tener  un envase 100% reciclable colaborando así con el medio ambiente, el ahorro de materias primas y el consumo de agua. Características del producto

1- Dife Difere renc ncia iaci ción ón:: Nuestra empresa o marca se diferencia al resto por que en primer lugar La Creación de Valor Compartido es nuestro modo de generar un impacto positivo a largo plazo para la empresa y la sociedad a través de todo lo que hacemos como compañía. Desde hace años, este enfoque de negocios nos ha ayudado a identificar, articular y gestionar estrategias que vinculan los beneficios para la empresa con impacto en la sociedad. Nuestro impacto positivo en la sociedad se centra en propiciar una vida más saludable para las personas y las familias, en contribuir al desarrollo de comunidades prósperas y autosuficientes, y en administrar los recursos naturales del plan pl anet eta a pe pens nsan ando do en la lass ge gene nera raci cione oness fu futu tura ras. s. En Ch Chilile, e, es esta tamo moss 4

 

trabaj abajando ando con est esta a mis misma ma mir mirada ada,, bus buscan cando do Cre Crear ar Val Valor or Com Compar partid tido, o, tr sint si nton oniz izado adoss co con n la re real alid idad ad de nu nuest estro ro pa país ís en tr tres es pi pila lare res: s: fa fami mililia a - comunidades – planeta. esta hecho a base de carbohidratos y de fácil digestión, además de ser un producto de rápida cocción 2- ciclo de vi vida da de product producto o

1. Introducción: nuestro pure de papas principalmente es fabricado en la fábrica ubicada en Quilicura es la encargada de fabri fabricar car nuestro producto, b bajos ajos estrictos estándares de calidad. 2. Crecimiento: el producto se está ́  consolidando en el mercado, crecimiento rápido en las ventas y beneficios ya que se encuentra en grandes cadenas de supermercados a nivel nacional e internacional en más de 140 países, a pesar de la competencia nuestro producto se destaca por ser la única con material 100% reciclable en sus envases. 3. Madurez: ventas y beneficios se estabilizan; hay que reducir precios para conservar la parcela de mercado frente a la competencia y al tener una gran cartera de clientes esto en nuestro caso no ocurre porque se mantiene la demanda constante crecimiento por ser un productor de comida que puede abarcar una amplia cobertura de clientes ejemplo claro, restaurantes, supermercados , y en cada casa. 4. Declive: ventas y beneficios dismi disminuyen nuyen rápidamente, el producto producto se vuelve obsoleto, pero en el caso de nuestro producto se mantiene en el alza ya que va de la mano con la salud, hoy en día nuestro producto cuenta con nuevos procesos y trabajo de materias prima lo que lo hace más saludable aun disminuyendo por ejemplo el sodio. Y creando fórmulas más sanas como por el ejemplo el pure de zanahorias con albaca o la fórmula de zanahoria cúrcuma.

5

 

Como empresa maggi optamos por el relanzamiento de nuestro producto, como por ejemplo el cambio de formula como mencionamos anteriorment anteriormentee y también nos basamos en la actualización

La marca

Nombre : El nombre de la marca marca es NESTLÉ y su disnguida es maggi, maggi, marca por más de 100 años en el mercado. Logo po de MAGGI

6

 

 

Envase

El envase se presenta en cartón o el nuevo forma formato to bolsa con un color llamavo llamavo representavo de la marca, también nos permite su fácil ulidad y en este nuevo formato presentamos un envase más resistente con mayor empo de conservación,

7

 

8