Plan de Marketing Del Bar Tematico

5.2 PLAN DE MARKETING DEL BAR TEMATICO:”DARKMOON” Como parte vital para llevar a cabo el presente Plan de Negocio, es necesario elaborar un Plan de Marketing el cual nos permitirá diferenciar nuestro bar de los demás y así poder llegar a nuestro público meta; este constara de los siguientes pasos:

5.2.1 Identificación del público objetivo Clientes de 18 a 33 años de edad, económicamente activos, de ambos sexos que busquen un ambiente temático de horror en Discotecas, además de pasar un momento agradable escuchando música y bebiendo diversos tragos exóticos. 5.2.2 Objetivos      

Captación del público objetivo. Posicionar el Bar Temático de Horror en la mente de los consumidores. Obtener el valor invertido en el Bar en un plazo de 2 años. Aumentar las ventas cada año presente con respecto del año anterior. Lograr que la publicidad genere un 80% de preferencia por nuestro bar Posicionarse como el mejor bar temático de Arequipa.

5.2.3 Canales de comunicación: Se establecieron Canales de Comunicación, tales como 5.2.3.1 Internet Donde tendremos herramientas como:  Página Web Interactiva Pagina exclusiva del Bar de Horror que contenga información vital como descripción del negocio, ubicación, galería de imágenes del local y clientes, Contactos, reservas, bar, entre otros servicios. Asimismo la página web del Bar debe lograr captar la atención de los aficionados, en un principio, uno de estos atractivos será la creación de un blog en el cual nuestros potenciales clientes y clientes actuales puedan intervenir. Del mismo modo se procederá a la creación del Facebook del Bar Temático de Horror “Darkmoon”, donde potenciales clientes y clientes actuales puedan interactuar, cambiar opiniones y saber más del establecimiento. El cliente debe percibir que en Darkmoon-Bar de Horror se vive la pasión de una cultura horroristica.

 Afiliación o Suscripción a Páginas Web Este medio es selectivo, sin embargo su costo es bajo, con llegada al público objetivo, además de ser un medio en creciente uso, para ello contaremos con la afiliación y/ suscripción de Páginas Web que agrupen a negocios afines al Bar Temático de Horror. Tales como: o www.despegar.com o www.adondevamos.com o www.salir.com .

5.2.3.2 Volantes Los volantes serán herramientas efectivas para promocionar el Servicio de Bar, con una inversión muy baja, que no solo ayudará a aumentar las ventas sino que también ayudara a reforzar la imagen y presencia del Bar de Horror. La eficiencia de estos volantes dependerá mucho de la cantidad de ejemplares distribuidos. Mientras más se repartan, más posibilidades habrá de que posibles clientes se interesen por el Bar de Horror. La Distribución de Volantes promocionando Nuestro Bar Gay se hará mediante Brokers, los cuales repartirán estos volantes en el horario de 10:00 p.m. a 2:00 a.m., ellos estarán ubicados en las afueras de las principales Discotecas de la ciudad: o Calle San Francisco. o En el Cercado. o Avenida Dolores. 5.2.4 Herramientas de promoción Las herramientas de promoción que se utilizarán para la promoción del Bar Temático de Horror serán:  Publicidad De manera más específica se desarrolla los cinco principios necesarios para la utilización de la primera de las herramientas elegidas para el plan de comunicación. o Objetivos de publicidad: La publicidad estará orientada a informar, persuadir y recordar al público meta las características diferenciadoras de nuestro bar, de acuerdo a las etapas del ciclo de vida en que nos encontremos; ,introducción, crecimiento o madurez respectivamente y el posicionamiento que tengamos en el mercado.

o Mensaje publicitario: En este caso se buscara llegar con un mensaje para el Público Objetivo. La ejecución del mensaje se hará mediante un posicionamiento emocional que permita una asociación y respuesta emocional en los Clientes a través de los mensajes:

DIVERSION + HORROR

DARKMOON 

Promoción de Ventas La utilización de la promoción será básicamente para estimular a los clientes a asistir al bar, crear preferencia a corto y a largo plazo de los clientes y atraer al público potencial. Para ello se toaran en cuenta las siguientes acciones: o Decoración con estatuas de personajes de terror conocidos en el mundo entero, tales como Fredy Kruger, Vampiros, Zombies, etc. o El bar tendrá un escenario dotado con equipo de sonido y pantalla gigante para proyectar videos y música de terror. o En cuanto al mobiliario se contara con mesas negras con sillas individuales negras, pero estas mesas tendrán un cráneo en el centro. También se contara con Mesas con sillas tipo sillón, las cuales tendrán formas de tumbas, ideales para grupos y por último se contara con Bancas negras altas situadas en la barra, la cual tendrá forma de ataúd. o Todo el Personal, desde el Personal de Seguridad hasta los Mozos, estarán disfrazados de personajes de terror, para crear una atmósfera acorde con el lugar o Cuando los clientes reserven mesas en estas se les ofrecerá un coctel característico especial de la casa. o A partir de las 12 de la noche habrá un happy hour terrorífico,3 x2 en tragos propios de la casa: Sangre de Virgen, Mordida de Vampiro, Ocaso. o Los vasos, copas y otros elementos estarán a tono con diseños terroríficos como calaveras, momias, zombies, y monstruos. o La música el elemento fundamental del bar Temático de horror serán canciones conocidas de cantantes como: Michael Jackson,

Marylin Manson, Ray Parker Junior, The Rocker Picture Horror, Victimas del Dr. Cerebro, Harry Belafonte, etc. o Se realizaran Sorteos y juegos de horror, estos se realizaran en los eventos cada sábado a la medianoche con el fin de entretener y premiar la preferencia los clientes, así como incentivar la presencia de los clientes potenciales.

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Relaciones Públicas Mediante Las Relaciones Publicas se podrá dar a conocer el bar temático de Horror, generar interés en el mercado objetivo, fidelizar a los consumidores y lograr que los clientes habituales se conviertan en promotores del bar. Para ello se utilizaran las siguientes herramientas: o Conciertos: Estos serán en noches especiales, con actuaciones de grupos musicales de música metal y tenebrosa. o Fiestas de Cumpleaños: En donde el festejado vivirá momentos de terror extremo, como si fuera su último cumpleaños. o Despedidas de Solteros: Donde se hará un parodia terrorífica de la futura vida de casado del futuro novio o novia.