Plan de Marketing de Coca Cola

PLAN DE MARKETING DE COCA COLA

El nombre de la marca y el diseño del logotipo de Coca Cola corrió a cargo del contable farmacéutico, Frank Robinson, y en sus inicios la Coca Cola fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios” El !ombre bebió su vaso por un nickel # céntimos de la época$ y de esta forma nació Coca Cola con burbu%as tal y como la conocemos en la actualidad Coca Cola !a sido capa& de establecer con los consumidores un v'nculo (ue muy pocas marcas !an sido capaces de crear Esta Esta empr empres esa a es una una de las las marc marcas as come comerc rcia iale less m)s m)s iden identitififica cabl ble e y comerciali&ada *!e Coca Cola Company es el n+mero uno a nivel mundial de la producción y la comerciali&ación de bebidas sin alco!ol  -./0/0 1E. 2ERC13 Estudio minucioso de los factores y !ec!os (ue rodean el consumo de un bien o servic servicio io (u' (u' debemo debemoss plante plantearn arnos os cómo cómo es (ue el entorn entorno o genera generall y espec' espec'fic fico o afecta afecta de manera manera positiv positiva a y negat negativa iva a esta esta marca marca 4ara 4ara ello, ello, debemos anali&ar ciertos puntos (ue pueden limitar a la marca como un producto (ue es ofrecido a los clientes 2/CR3 E-*3R-35 •

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C324E*E-C/5 El producto debe tener gran calidad o avances de innovación superiores a los los de la comp compet eten enci cia a 0e fi%a fi%a en todo todo desd desde e los los proc proces esos os de produc producció ción, n, el diseñ diseño o del produc producto, to, su sabor sabor,, su manufa manufactu ctura ra y su calidad !asta el empa(ue 2E1/30 1E C326-/CC/7-5 *iene (ue ser trasmitida en los medios adecuados para (ue sea vista por la gente (ue ellos saben (ue pueden comprar el producto

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C6.*6R5 4oblación como una cultura con poder  ad(uisitivo sobre este producto, siendo esta una oportunidad 43./*/C35 El estado promueve la reali&ación de este tipo de negocios en todo el pa's para tales fines *EC-3.38/C35 El producto cuenta con tecnolog'a de primera adecuada para su producción

 -./0/0 1E .30 0E82E-*30 0E82E-*30 1E. 2ERC135    

0egmentación por edades 0egmentación por el nivel de estudios 0egmentación por lugar de residencia 0egmentación por la fidelidad al producto

C/C.3 1E 9/1 1E. 4R316C*3 •

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1esarrollo5 Coca Cola fue creado por el farmacéutico :o!n 4emberton en ;@# >@# pa's pa'ses es 2anteniendo el volumen de sus ventas gracias a sus continuas campañas de marketing y publicidad, las cuales se caracteri&an por ser innovadoras multiculturales El ob%etivo es mantenerse en la mente de los consumidores y ganar la aceptación y preferencia de las nuevas generaciones 1eclive5 Coca Cola a+n se mantiene l'der en el mercado en muc!os pa'ses, por lo cual podemos decir (ue a+n est) muy le%os de la etapa de declive

F315 F3R*.ED05  Es una marca de reconocida calidad, posicionada y preferida en gran parte del mundo  *iene una fórmula +nica (ue la distingue, la cual nunca !a podido ser copiada por la competencia  4osee muc!as sucursales en todo el mundo superando a la competencia, ya (ue tiene un nivel ba%o de endeudamiento  *iene diferentes tipos de presentaciones y tamaños 1E/./11E05  Coca cola tiene uno de los precios m)s altos en el mercado de bebidas gaseosas  Es considerada por un sector del mercado como una bebida poco saludable  -o puede tener la pla&a de bebidas como /nka Cola, ya (ue no tiene la imagen de producto peruano  2E-D05  Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares  lgunos sectores dedicados a la salud a nivel internacional, consideran (ue las bebidas a&ucaradas como Coca Cola son dañinas para la salud  *eniendo varios dueños por sucursales, la fran(uicia de Coca Cola puede verse afectada en su imagen por el descuido de alguno

343R*6-/11E05  Es una marca representativa a nivel mundial y tiene convenios estratégicos con diferentes industrias en el mercado, por lo cual le es m)s f)cil publicitarse en diferentes sectores y medios  *iene un gran valor de marca y esto es muc!o m)s f)cil para introducir, promocionar y posicionar un nuevo producto  Cuenta con grandes ingresos a nivel mundial y ello le permite reali&ar grandes inversiones en publicidad E0*R*E8/ C32ERC/.5  Coca Cola lo estructura en # partes5 ; 1efinición 1efinición clara clara de la direcció dirección n estratégica estratégica (ue (ue determinar determinara a los esfuer&os comerciales > n)lisis n)lisis eG!aust eG!austivo ivo del mercado mercado,, (ue incluye incluye el entorno entorno económi económico, co, la cadena de suministro y los competidores actuales y potenciales ? 4ermite 4ermite evaluar evaluar oportunida oportunidades des por por medio de una una segmentaci segmentación ón de mercado y un an)lisis de los segmentos m)s relevantes H 1esarrollo 1esarrollo de posici posicionam onamiento iento +nico +nico a través través de propuesta propuestass de valor valor claras y diferenciadas # 4ermite 4ermite compilar compilar la estrategia estrategia comerci comercial, al, guiando guiando el desarroll desarrollo o de acciones de marketing y ventas conectadas a las necesidades delos clientes y a las capacidades de la organi&ación 231E.3 1E 4.- 1E 2RIE*/-85 J8rupo ob%etivo5 4+blico de todas las edades JCaracter'sticas /nvolucrada en los eventos internacionales J4osicionamiento5 J4osicionamiento5 0i !ablamos del mercado nacional en términos de marcas, Coca Cola lidera el mercado con una cuota de >=K, seguida por  /nka Cola >#K,Iola Real tapas m)s >@@ soles se puede tener uno de los # modelos de adornos navideños En las olimpiadas, @> tapas m)s >#@ soles se obtiene uno de los @= modelos coleccionables de osos deportistas 4R323C/3-  .30 1/0*R/6/13RE05 9ende 9enden n direct directame amente nte el produc producto to al consu consumid midor or final final 0on el +ltimo +ltimo eslabón del canal de distribución Es el (ue est) en contacto con el merc mercad ado o Coca Coca Cola Cola ofre ofrece ce capa capaci cita taci ción ón a micr microe oemp mpre resa sari rios os y detallistas administración, contabilidad, plantación, mane%o de inventario e impuestos para el mayor logro de rentabilidad$ 03R*E30 -6.E05 E%emplo5 6n 0alón de *e liciaT auto @ kilómetros El restaurante traba%a con varios distribuidores (ue brindan productos, siendo uno de ellos Coca Cola .as promociones (ue obtiene son las siguientes5 .a oportunidad de pertenecer al club gourmet Carteles publicitarios para prestigio del restaurante y la 0ervilleteros, individuales, toma marca 4edido 4edidos, s, cubiert cubiertos, os, etc etc 2)(uin 2)(uina a eG!ibi eG!ibidor dora a en calida calidad d de présta préstamo mo Capacitaciones de sin costo alguno 4latos gastronómicos 4romociones contantes descuentos por la compra de cierta cantidad de productos Esto brindan un adicional dependiendo del Capacitaciones anuales con pedido$ Respecto a la atención al cliente 3:E*/930 B 4.-E0 1E CC/3-5 3:E*/9305

El ob%etivo es brindar un producto de calidad en este caso bebidas gaseosas$, dedic)ndose a la fabricación, comerciali&ación y distribución de las mismas para lograr la satisfacción del cliente

3:E*/930 E04EC/F/C305  2antener la fórmula del producto para empoderamiento y permanencia del p+blico consumidor  4romover el crecimiento económico de los pa'ses generando nuevos puestos de traba%o  rindar una imagen novedosa como imagen de la marca$ y familiar del producto en los diferentes establecimientos comerciales sean micro, medianas o grandes empresas  Enfati&ar valores y sentimientos (ue lleguen a la mente de los consumidores  Comprometerse con la conservación del medio ambiente modificando la tecnolog'a de envasado en botellas (ue contengan ba%o contenido de carbono  rindar un buen clima laboral  /nvertir en ma(uinaria  3frecer beneficios a los accionistas 4.- 1E CC/3-5 rindar publicidad orientada a la promoción de una vida saludable y, valores como la amistad y sentimientos de felicidad

Reali&ar estudios de mercado para obtener información sobre la satisfacción y necesidades de los consumidores E%ecutar un plan de inversión en la infraestructura de todas sus plantas a nivel mundial Reali&ar planes de inversión social apoyando a las &onas m)s necesitadas /nvertir en centros de estudios y desarrollo para la utili&ación de materiales menos contaminantes en la producción de sus envases de distribución

8enerar estrategias de capacitación (ue aseguren un traba%o seguro y crecimiento en la empresa

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Coca cola siempre intenta ingresar a la familia con vida sana y feli& con cada uno de sus publicidades, pues son muy emotivas y l ogran llamar nuestra atención Con las promociones navideñas, logra estar en la mente de los consumidores como marca mundial Es por ello, (ue sin la promoción y publicidad coca cola nunca !ubiese llegado a ser lo (ue es !oy en d'a La presencia de coca cola en el mercado se debe al plan bien desarrollado de sus diversas estrategias. También, También, porue pudieron identificar las necesidades de cada una de las zonas geogr!ficas en las ue se encuentra presente actualmente, y posicionarse en el mercado de las bebidas gaseosas

ESTRATEGIAS ESTRA TEGIAS DE MARKETING DE P&G

MISION DE P&G 2e%orar la salud, la !igiene y el bienestar de las personas cada dia y en todas partes del mundo Como (ue se lleve a cabo la misión5 ; .idera .iderando ndo el el poder poder del del person personal al > Crea Creand ndo o un me%o me%orr futur futuro o ? Fomentand Fomentando o y cuidand cuidando o de sus sus marcas marcas princip principales ales  umentando consistentemente consistentemente las ventas, ganancias ganancias y rendimiento

I.

PROTER Y GAMBLE HISTORIA: 

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