Plan de Investigación de Mercados

 

Caso Práctico #2. Plan de Investigación Mercado.

 

Caso Práctico #2. Caso “NIKE” Gestión Mercadeo. Jaheel !icardo Cordero Cordero. Resumen Gerencial del Caso y Metodología de Trabajo: Trabajo: Durante este segundo Caso Práctico del Curso de “Gestión de Mercadeo” se tuvo que poner en práctico la diversidad de conceptos estudiados durante las lecturas del Capítulo #3 del libro: “unda!entos de Mercadeo” re"erente al nálisis del $ntorno del Mar%eting& Para la resolución del !is!o se e"ectuó una investigación en !edios virtuales re"e re"ere rent ntes es a vari variab able les s del del Micr Micro o ' Macr Macro o ento entorn rno o (se (se es estu tudi diar aron on )* pa para ra secundar un análisis claro respecto a las posibilidades de la apertura de una +ndustria de la Marca “,+-$” en Costa .ica/ todo esto co!o ante sala para lograr establecer un plan de investigación de !ercados que i!ple!entaría en el caso 0ipot1tico de tener a cargo la Gerencia de Mar%eting en la $!presa para par a así conoce conocerr las oport oportuni unidad dades2 es2 gustos gustos ' pre"e pre"ere renci ncias as de usabi usabilid lidad ad ' co!pra para el !ercado costarricense&

1) Variables del Macro Entorno Costarricense: Costarricens e: a) Generalid Generalidades ades del Entorno Entorno Demográf Demográfco co Costarricens Costarricense e (Datos al día martes  de junio %tt$:&&countrymeters#in'o&es&CostaRica) %tt$:&&countrymeters#in'o&es&CostaRica)

 "secto en Est$dio Población actual al martes 2 junio 2015 Población masculina actual 50!"#)

del

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Reco$ilado

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acimientos al martes 2 junio 2015

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acimientos del d*a martes 2 junio 2015 +uertes al d*a martes 2 de junio 2015 +uertes del d*a martes 2 junio 2015 ,a migración neta del 2015

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,a migración neta del d*a martes 2  junio 2015 Crecimiento -oblacional del 2015 Crecimiento -oblacional del martes 2 junio 2015

" '00 (5 1 '$" ' 26 2"1 106

de

 

.egiones .egion es /ocioeconómicas de Costa .ica

Concentración de Población a niel .egional en Costa .ica !egión )ocioeconó&ica

* Po+lacional ,$e -a+ita en la  ona

Provincias ,$e se enc$entran

Regin Central

)245

6an 7os12 8eredia2 la9uela2 Cartago

Regin C%orotega Regin *ací+co Central Regin ,runca Regin -uetar .tl/ntica Regin -uetar 0orte

25

Guanacaste

;25

la9uela ' 8eredia

 

Grá/co 0. %i

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Cuadro 1

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Principales indicadores demográficos  

1950 - 2014

Población total al 30 de junio 1/  Año

000 001 00 003 00# 00& 00% 00" 00! 00$ 010 011 01 013 01#

 

Nacimiento s

Defuncione Defunciones Tasa de s infantiles crecimiento

Tasa d natalida

Total

Hombres

Mujeres

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uente de la n&ormación3   0ttp:&inec&go&crEeb8o!eGeneradorPagina&aspF&

 

Cuadro 1   Total To tal de hogares, hogares perceptores e ingreso total del hogar  Por zona  regi!n de planificaci!n "eg#n fuente de ingreso   $ulio 2014  

 

*ona Ho(ares ) fuente de in(reso

Total

-rbana

+e(ión de ,la +ural

Central

C.orote(a

Pacfico Central

  1 #& $"

Total de hogares %ngreso total1/ 2n millones de colones

1 0#3 "1

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%ngreso total del hogar  4n(reso ,or trabajo   4n(reso ,or salario/    4n(reso autónomo/

1 #3" 3!% 1 1%% !0& $10 !3$  &  && $%%

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/

4n(reso 5 ubsidiorenta s estade talla es,ro,iedad ) becas 6tras transferencias3/

b) Generalid Generalidades ades del Entorno Económico Económico Costarricen Costarricense se

uente de la in&ormación3 EC4 Encuesta acional de ogares4 201$! allagos .eleantes .eleantes a niel Económico del Estado de la ación -ara fnales del 201(7201$! 201(7201$! ?a econo!ía sigue registrando un creci!iento volátil2 que genera i!pactos negativos en la tasa de dese!pleo ' en la posibilidad de reducir la pobreHa que se !antiene en el 43 =3 =@=3=)

@ ;< 3> )@ < 5 de la energía del país se genera gracias a la energía 0ídrica& 6e usa la energía solar sobre todo en regiones donde el uso de la energía 0ídrica sería de!asiado caro2 sobre todo en las Honas re!otas&

o&ado de )iste&a energ'tico de Costa !ica entre los 2< &ás D$ertes del &$ndo. 3;$ente4 El /nanciero 3Costa !ica 8o' en día2 Costa .ica tiene una alta tasa de re"orestación ' "ue el Lnico país que alcanHó ganancias sustanciales en el bosque tropical 0L!edo& de!ás2 a

 

partir del aJo