Pepsi Co

 

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATEA DE ECONOMIE AGROALIMENTARA SI A MEDIULUI

Costache Ana Cristina Raluca Grupa 1323, Seria A Profesor coordonator: Raluca Ignat

CUPRINS

 

Facultatea de Econoie Agroalientara si a !ediului Ana Cristina Raluca Costache Grupa 1323

Capitolul Capitol ul 1___________________ 1_____________________________________ ___________________________________3 _________________3 1.1. INTRODUCERE___________ INTRODUCERE___________________ ________________ ________________ _______________ _______________ ________________ __________3 __3 1.2. Istoric______________ Istoric______________________ ________________ _______________ _______________ ________________ ________________ ________________3 ________3 1.3. Pepsi vs. Coc!Co"____________ Coc!Co"______________________ ___________________ __________________ __________________ ______________# _____#

Capitolul Capitol ul 2___________________ 2_____________________________________ ___________________________________6 _________________6 2.1. A$"i% A$"i % pietei______________________________ pietei__ _____________________________________________________ _______________________________& ______& 2.2. A$"i% pret'ri"or_________________ pret'ri"or___________________________ _____________________ _____________________ ___________________( _________( 2.3. A$"i% A$"i%  ctivittii ctivit tii pro)otio$"e_________________________________________* pro)otio $"e_________________________________________* 2.#. A$"i% +'r$i%ori"or, c"ie$ti"or si co$c're$ti"or__________________________-

3. ANALIZA DOMENIULUI TEHNIC SI TEHNOLOGIC____ TEHNOLOGIC______ ____ ____12 __12 3.1. A)p"s)e$t'" Pepsi Co________________________________________________12 3.2. Res'rse"e e$eretice si 'ti"itti"e______________________________________12 3.3. Descriere proces'"'i /e pro/'ctie______ pro/'ctie_____________ _______________ _______________ ______________ ________12 _12 3.0. P'$cte"e +orte si p'$cte"e s"e pe$tr' /o)e$i'" te$ic si te$o"oic_____________________________________________________________________1#

 . ANALIZA DOMENIULUI DOMENIULUI RESURSELOR RESURSELOR UMANE___ UMANE________ _________1 ____1 #.1. Str'ct'r si /i$)$ic perso$"'"'i________________________ perso$"'"'i___________________________________1# ___________1# #.2. Re)'$erre si )otivre perso$"'"'i_______________________________1# #.3. Co$/itii"e /e )'$c_____________________________________________________1# #.# Pro/'ctivitte )'$cii___________________________________________________10 #.0. P'$cte +orte si p'$cte s"e i$ /o)e$i'" res'rse"or ')$e_________10

!. ANALIZA DOMENIULUI "INANCIA "INANCIAR______ R___________ ___________ ___________ _______1! __1! 0.1. A$"i% /o)e$i'"'i si strct'rii ptri)o$i'"'i r)ei___________________10 0.2. A$"i% /i$)icii si str'ct'rii ve$it'ri"or si ce"t'ie"i"or. Prot'"____10 0.3. A$"i% vite%ei /e rottie  ctive"or circ'"$te_______________________10 0.#. A$"i% "ici/ittii si so"vi"ittii______________________________________10 0.0. A$"i% re$ti"ittii_____________________________________________________1&

6. ANALIZA DOMENIULUI MANAGEMENTU MANAGEMENTULUI__ LUI_____ ______ ______ ______ ____16 _16 &.1. A$"i% +ctori"or )$e)e$t'"'i_____________________________________1&

#. $I$LIOGRA"IE______________________________________________1#

2

 

Facultatea de Econoie Agroalientara si a !ediului Ana Cristina Raluca Costache Grupa 1323

Capitolul 1 1"1" I#$R%&'CERE Pepsi este o (autura car(oga)oasa, produsa pentru pria oara in anii 1*+ de catre Cale( -radha, un faracist din #e. -ern, Carolina de #ord" Pepsi a fost produs in ai ulte /ariante, printre care: &iet Pepsi, Pepsi $ $.ist, .ist, Cr0stal Pepsi, Pepsi a)), Pepsi , Pepsi Gold, Pepsi -lue etc" Produsele PepsiCola sunt /andute in apro4iati/ 15 tari din intreaga lue" Cantareti precu $ina $urner $urner si 6ionel Richie au spri7init Pepsi dea lungul tipului"

1"2" Istoric Etapa I 8-rad9s &rin;, (autura racoritoare car(oga)oasa /anduta de faracistul Cale( -radha isi schi(a nuele in 8Pepsi Cola; in anul 1*+*" in si e/identa caracteristicile curati/e aleReclaa acesteia"(auturii , iar nuaru nuarull fa(ricilor de i(uteliere a7unsese la 15" In 1++ are loc pria iplicare a unei cele(ritati cele(r itati in proo/area (auturii car(oga)oase" Priul a fost pilotul de curse -arne0 %ldBeld, urat apoi de o lunga serie ce a/ea sa ii cuprinda pe !ichael  acson, -ill0 Crustall, Cinf0 Cra.ford, Shaira, Shauile %9#eal sau -ritne0 Spears" Acesta a aparut intr intrun un print care a arcat uratoarele doua decenii" In 1+2 sloganul sa schi(at, 8-ea Pepsi, (autura care te satisface=;" Cale( -radha, cre)and ca preturile )aharului /or creste, a cuparat cantitati uriase, insa pretul a sca)ut pana pa na la sfarsitul anului, astfel copania Pepsi Cola a7ungand, in 1+23, sa Be declarata falita" -unurile sale au fost /andute copaniei Cra/en Dolding" Etapa II In 1+3, (roerul Ro0 C" !egarel cupara arca si fa(ricile de la Cra/en Dolding si prieste perisiunea lui Cale( -radha sa 3

 

Facultatea de Econoie Agroalientara si a !ediului Ana Cristina Raluca Costache Grupa 1323

inBinte)e Pepsi Cola Corporation" #oua copanie incepe cu o politica agresi/a de pret" In 1+3+, su( sloganul s loganul 8&e doua ori pentru acelasi pret;, diferenta de pret era proo/ata prin persona7ele unei (en)i aniate Pepsi  Pete" Pepsi schi(a culorile capacelor in al(, rosu si al(astru pentru spri7inirea eforturilor de ra)(oi aericane" A inBintat, de aseenea, o cantina in $iesc Suare care a a7utat ilioane de persoane sa intre in legatura cu soldatii aericani pe toata perioada ra)(oiului" In 1+3, strategia pu(licitara se schi(a, e/identiinduse (eneBciile Pepsi: 8!ai ult si ai (un; (un;"" &upa ra ra)(oi, )(oi, presedintele Pepsi decide sa achi)itione)e o plantatie de trestie de )ahar in Cu(a pentru ca )aharul de/enise un produs foarte greu de gasit" In/estitia sa do/edit a B e4tre de proBta(ila" &e aseenea, Pepsi incepe sa se e4tinda in Aerica 6atina in aceasta perioada" In 1+*, corporatia isi uta sediul in 6ong Island Cit0, #e. or, or, !anhattan" In anul urator, sloganul copaniei se odiBca: 8&e doua ori ai ult: de ce sa accepti ai putin, cand Pepsi e cel ai (un;"

1"3" 3" Pep epsi si /s /s"" Coca CocaC Col ola a 1" Spre deose(ire de CocaCola care a pus intotdeauna pret pe /alorile failiale, Bind o copanie traditionala, Pepsi a proo/at o cu totul alta iagine, propunandusi sa de/ina (randul celor tineri si la oda" &esi intrarea lor pe piata, la sfarsitul anilor 9? 9?  a fost destul de diBcila, la sfarsitul anilor 9, /a)arile Pepsi erau du(le fata de cele ale CocaCola" In 1+?, Pepsi a lansat Capania 8$he Pepsi Challenge;" Aceasta presupunea un test intre cele doua (auturi, Pepsi si CocaCola" $ $estul, estul, reluat de ai ulte ori, a do/edit ca oaenii testati au preferat gustul Pepsi, datorita faptului ca era ai dulce decat gustul gus tul CocaCola" In ura capaniei, in anii 9*, transferal de consuatori de la CocaCola la Pepsi era din ce in ce ai are" Astfel, conducerea CocaCola a fost ne/oita sa gaseasca o alta a lta forula care, in ura testelor, a re)ultat ca Bind prefera(ila celei de7a e4istente" In tip ce CocaCola in/estea  ilioane de dolari in cercetari de piata, Pepsi isi continua ascensiunea, atri(uind si o iagine capaniei lor lor"" Cantaretul !ichael acson a fost iaginea care lea dat stralucire, energia lui eanand tinerete si succes" &esi inca detineau priul loc in clasaent pe piata ondiala, Coca Cola incepea sa piarda tot ai ult teren in Statele 'nite" Atfel, in 1+*5, Ro(erto Goi)ueta, aHat la conducerea CocaCola a decis sa sa 

 

Facultatea de Econoie Agroalientara si a !ediului Ana Cristina Raluca Costache Grupa 1323

lanse)e 8#oua CocaCola;" 6a doar doua luni de la lansare, in 7ur de 15 de reclaatii din cau)a noului gust, a7ungeau a 7ungeau )ilnic la copanie" Confor statisticilor,  dintre consuatori nu agreau noul gust CocaCola, iar * dintre ei criticau schi(area facuta" Intrun Bnal, a fost reintrodus pe piata gustul initial de Cola, su( denuirea 8Classic Coe;" Pepsi a castigat un segent de piata de 5, in tip ce Coca Cola a pierdut o ultie de client Bdeli"

5

 

Facultatea de Econoie Agroalientara si a !ediului Ana Cristina Raluca Costache Grupa 1323

Capitolul 2 2"1" Anali)a pietei Pepsi sia /a)ut afacere pentru pria data in scadere in anul 2+, aHandu se intrun declin de 12 al /oluelor de /an)ari pe piata roaneasca coparati/ cu anul anterior" Cresterea Cresterea inregistrata de copanie in 2* a fost anulata in anul 2+" 6a randul sau, Pepsi Aericans a raportat o scadere a arfurilor /andute la ni/el local de peste 1 in acelasi inter/al" Intrun singur an, gigantii de soft drins au trecut de la cresteri de /an)ari Intrun du(le la scaderi de peste pes te 1 pe o piata ca care re anterior proitea cresteri de cosu pentru ulti ani" Pepsi Co Roania face parte din di/i)ia Pepsi Co Europa si are 3 de anga7ati" Su( sloganul 8Cele(rating 6ocal -rands, Cele(rating Roania;, Super-rands Roania a decernat priele %scaruri pentru (randurile consecrate pe piata roaneasca" Pepsi, (UP si Lipto$ IceTe sunt cele trei (randuri care au adus notorietate pentru Pepsi Co International la ni/el de super(randuri" Asta deonstrea)a ca Pepsi este un (rand puternic local, nu nuai international" Pepsi Co este pre)enta pe piata (auturilor car(oga)oase din Roania cu cea ai are oferta de (auturi din segentul cola, reunite su( arca Pepsi Cola" In data de ?"5"21, pentru pria data dupa 2, Pepsi Co lansea)a o editie liitata a (auturii" Consuul total de suc a fost peste , *"1 in ceea ce pri/este sucurile si ?"* in ceea ce pri/este nectarurile" Cu toate acestea, Roania inregistrea)a cea ai sca)uta /aloare a sucurilor consuate 'niunea Europeana, cu ori 2"+1l cap