Pengertian Dan Ruang Lingkup Manajemen Pemasaran

MANAJEMEN PEMASARAN

DR. A. A. ANSIR ANSIR LAUNTU, STi STi,, SE, MM Email: [email protected]

SE!LA" TIN#I ILMU E!N!MI N!$EL IND!NESIA MAASSAR %0&'

PEN#ERTIAN DAN RUAN# LIN#UP MANAJEMEN PEMASARAN



Pasar adalah  adalah  ()m*a( +)()munya *)m+)li -an *)nual un(u/ m)la/u/an (ansa/si ual +)li +aan a(au asa.



M)nuu( ilmu )/onomi,  pasar  )/onomi,  +)/ai(an -)nan /)ia(annya +u/an ()m*a(nya.



P)masa a-alah s)s)oan yan m)ncai sum+) -aya -ai oan lain -an +)s)-ia m)na1a/an s)sua(u s)+aai im+alannya.



M)nuu( Phili*h o(l), *)masa a-alah s)oan yan m)ncai (ana*an 2*)ha(ian,*)m+)lian, suaa, -onasi3 -ai *iha/ lain yan -is)+u( s)+aai *os*)/.

 A*a/ah P)masaan I(u4 

D)5inisi *)masaan : 

6unsi oanisasi -an s)an/aian *os)s un(u/ m)nci*(a/an, m)nomuni/asi/an, -an m)m+)i nilai /)*a-a *)lanan -an un(u/ m)n)lola m)n)lola hu+unan *)lanan -)nan caa yan m)nun(un/an oanisasi -an *)man/u /)*)n(inannya (American Marketing Association)



2Phili* o(l)3:  )ia(an manusia yan -iaah/an un(u/ m)m)nuhi /)+u(uhan -an /)ininan m)lalui *os)s *)(u/aan.



2Ams(on3: S)+aai sua(u *os)s sosial -an mana)ial yan m)m+ua( in-i7i-u -an /)lom*o/ m)m*)ol)h a*a yan m))/a +u(uh/an -an inin/an l)1a( *)nci*(aan -an *)(u/aan (im+al +ali/ *o-u/ -an nilai -)nan oan lain.



2 S(an(on3 : Sis()m /)s)luuhan -ai /)ia(an usaha yan -i(uu/an un(u/ m))ncana/an, m)n)n(u/an haa, m)m*omosi/an -an m)n-is(i+usi/an +aan -an asa yan -a*a( m)muas/an /)+u(uhan *)m+)li mau*un *)m+)li *o()nsial.

Ansir Launtu: P)masaan a-alah sua(u *os)s -an mana)al yan m)m+ua( in-i7i-u a(au /)lom*o/ m)n-a*a(/an a*a yan m))/a +u(uh/an -an inin/an -)nan m)nci*(a/an, m)na1a/an -an m)m*)(u/a/an *o-u/ yan +)nilai /)*a-a *iha/ lain atau  s)ala /)ia(an yan m)nyan/u( *)nyam*aian *o-u/ a(au  asa mulai -ai *o-us)n sam*ai /onsum)n.



Un(u/ m)n)(ahui ruang lingkup manajemen pemasaran,  ma/a ()l)+ih -ahulu /i(a haus (ahu *)n)(ian mana)m)n *)masaan

ARTI MANAJEMEN PEMASARAN? 

American Marketing Association: P))ncanaan, *)la/sanaan -an *)n)n-alian o*)asi *)masaan (o(al, ()masu/ (uuan *)umusan (uuan *)masaan, /)+ia/an *)masaan, *oam *)masaan -an s(a()i *)masaan, yan -i(uu/an un(u/ m)nci*(a/an *)(u/aan yan -a*a( m)m)nuhi (uuan in-i7i-u mau*un oanisasi. Philip Kotler/Armstrong : Analisis, *))ncanaan, *)la/sanaan, s)(a *)n)n-alian a(as *oam yan -iancan un(u/ m)nci*(a/an, m)m+anun, s)(a m)m*)(ahan/an *)(u/aan yan m)nun(un/an -)nan *)m+)li sasaan -)nan ma/su- un(u/ m)nca*ai sasaan oanisasi.



John W. Mullins : Pos)s m)nanalisis , m)n)a*/an , m)n/oo-inasi/an ,-an m)n)n-ali/an *oam , yan m)li+a(/an /ons)*si , *)n)(a*an haa , *omosi , -an -is(i+usi *o-u/ , asa -an i-)9i-) yan -iancan un(u/ m)nci*(a/an -an m)m)lihaa *)(u/aan yan m)nun(un/an -)nan (a)( *asa un(u/ (uuan m)nca*ai (uuan oanisasi .



Peter R. Dickson : $anya/ -an 7aia() /)ia(an oanisasi yan ()li+a( -alam m)mahami a*a yan /onsum)n inin/an -an +aaimana m))/a +)*)ila/u .



William J. Stanton: P)nanalisaan, *))ncanaan, *)la/sanaan, s)(a *)na1asan *oam9*oam yan -i(uu/an un(u/ m)na-a/an sua(u *)(u/aan -)nan *asa yan -i(uu, -)nan ma/su- un(u/ m)nca*ai (uuan sua(u oanisasi.



o!d" Walker" #arreche : Sua(u *os)s analisis, *))ncanaan, im*l)m)n(asi, /oo-inasi s)(a *)n)n-alian *oam *)masaan yan m)li*u(i -ai /)+ia/an *o-u/, haa, *omosi, s)(a -is(i+usi -ai *o-u/, asa, -an i-) yan -a*a( -i(a1a/an un(u/ m)nci*(a/an s)(a m)nin/a(/an *)(u/aan man5aa( -)nan *asa sasaan -alam u*aya *)nca*aian (uuan oanisasi.



uchari Alma : M))ncana/an, *)naahan, s)(a *)na1asan s)luuh /)ia(an *)masaan -alam *)usahaan a(au*un +aian -i*)masaan.



#upi!o Adi : Sua(u analisis, *))ncana, *)la/sanaan s)(a /on(ol *oam9*oam yan ()lah -i)ncana/an -alam hu+unannya -)nan *)(u/aan9*)(u/aan yan -iinin/an *a-a /onsum)n yan -i(uu un(u/ m)m*)ol)h /)un(unan *i+a-i mau*un /)un(unan +)sama.

KESIMPULAN

Ansir Launtu: Sebagai

analisis, perencanaan, penerapan, dan pengendalian prgra! "ang dirancang untu# !encipta#an, !e!bangun, dan !e!perta$an#an pertu#aran "ang !enguntung#an dengan pasar sasaran dengan !a#sud untu# !encapai tu%uan & tu%uan rganisasi'

RUAN# LIN#UPNA: 

6alsa5ah mana)m)n *)masaan, yan m)nca/u* /ons)* -an *os)s *)masaan s)(a (uas9(uas mana)m)n *)masaan.



6a/(o lin/unan *)masaan m)u*a/an 5a/(o yan (i-a/ -a*a( -i/)n-ali/an *im*inan *)usahaan.



 Analisis *asa , yan m)nca/u* cii9cii -an masin9masin )nis *asa, analisis *o-u/, analisis /onsum)n, analisis *)sainan -an analisis /)s)m*a(an *asa.



P)milihan sasaan 2(a)(3 *asa , yan m)nca/u* -im)nsi *asa /onsum)n, *)ila/u /onsum)n, s)m)n(asi *asa, -an /i()ia yan -iuna/an, *)amalan *o()nsi sasaan *asa, -an *)n)n(uan 1ilayah *asa;*)nualan.



P))ncanaan *)masaan *)usahaan   yan m)nca/u* *))ncanaan s(a()i an/a *anan *)usahaan, *))ncanaan o*)asional *)masaan *)usahaan, *)nyusunan anaana *)masaan, -an *os)s *)nyusunan )ncana *)masaan *)usahaan.



)+ia/an -an s(a()i *)masaan ()*a-u, yan m)nca/u* *)milihan s(a()i oi)n(asi *asa, *)n)m+anan acuan *)masaan un(u/ s(a()i *)masaan -an *)nyusunan /)+ia/an, s(a()i -an (a/(i/ *)msaan s)caa ()*a-u.



)+ia/an -an s(a()i *o-u/  yan m)nca/u* s(a()i *)n)m+anan *o-u/, s(a()i *o-u/ +au, s(a()i lini *o-u/, -an s(a()i acuan *o-u/.



)+ia/an -an s(a()i haa, yan m)nca/u* s(a()i (in/a( haa, s(a()i *o(onan haa, s(a()i syaa( *)m+ayaan, -an s(a()i *)n)(a*an haa.



)+ia/an -an s(a()i *)nyaluan, yan m)nca/u* s(a()i saluan -is(i+usi -an s(a()i -is(i+usi 5isi/.



)+ia/an -an s(a()i *omosi, m)nca/u* s(a()i a-7)()nsi, s(a()i *omosi *)nualan, s(a()i *)sonal s)llin, -an s(a()i *u+lisi(as s)(a /omuni/asi *)masaan.



!anisasi *)masaan, yan m)nca/u* (uuan *)usahaan -an (uuan +i-an *)masaan, s(u/(u oanisasi *)masaan, *os)s -an i/lim *)ila/u oanisasi *)masaan.



Sis()m in5omasi *)masaan, yan m)nca/u* uan lin/u* in5omasi *)masaan, is)( *)masaan, *)n)lolaan, -an *)nyusunan sis()m in5omasi *)masaan.



P)n)n-alian *)masaan, yan m)nca/u* analisis -an )7aluasi /)ia(an *)masaan +ai/ -alam an/a 1a/(u 2(ahun3 mau*un (aha* o*)asional an/a *)n-)/.



Mana)m)n *)nual, yan m)nca/u* mana)m)n ()naa *)nual, *)n)lolaan 1ilayah *)nualan, -an *)nyusunan )ncana -an anaan *)nualan.



P)masaan in()nasional  yan m)nca/u* *)masaan )