origen y evolucion de RESPONSABILIDAD SOCIAL

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la responsabilidad social viene a ser un compromiso u obligación que los miembros de una sociedad, ya sea como individuos o como miembros de subgrupos, tienen con la sociedad en su conjunto; compromiso que implica la consideración del impacto, positivo o negativo, de una decisión. ͞La responsabilidad social es la teoría ética o ideológica que una entidad ya sea un gobierno, corporación, organización o individuo tiene una responsabilidad hacia la sociedad. Esta responsabilidad puede ser ͞negativa͟, significando que hay responsabilidad de abstenerse de actuar (actitud de ͞abstención͟) o puede ser ͞positiva͟, significando que hay una responsabilidad de actuar.

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El concepto de Responsabilidad Social surge en Estados Unidos, a raíz de la guerra de Vietnam y otros conflictos como el partheid a finales de los cincuenta. Milton Friedman, exponía en 1970 que lo responsable desde la empresa era preocuparse del retorno para el propietario y que, el destinar recursos fuera de este objetivo era irresponsable por parte de los administradores de la misma, También reconocía que los directivos deben actuar de conformidad con las reglas básicas de la sociedad: aquellas incorporadas en la legislación y en los usos éticos. La postura de Friedman, que niega la Responsabilidad Social de la empresa, ha sido seguida por las empresas hasta casi los noventa. En oposición a Friedman, Melvin Anshen, en 1970, afirma que están surgiendo nuevas presiones y demandas desde la sociedad hacia las empresas y habla deque existe un ͞contrato social͟ entre las empresas y la sociedad. Por su par te Kenneth Arrow, en un artículo sobre la Responsabilidad Social y la eficiencia económica en 1973, defiende que en mercados imperfectos no existe justificación social para la maximización de beneficios. En los ochenta aparece el concepto de —
 (grupo de interés), como complemento al —
 (accionista), como único interesado en la empresa. Según este nuevo punto de vista, el empresario no sólo debe de tener en cuenta al accionista, sino que además debe de tener en cuenta a todos los grupos de interés (clientes, trabajadores, proveedores, sociedad, sin olvidarse del inversor-accionista). Esta visión de la gestión de la empresa va en línea con la defendida desde los principios de la Calidad Total, donde para la buena marcha de la empresa y el beneficio a largo plazo, nos debemos de preocupar por la satisfacción de los clientes, que se consigue con la satisfacción de los trabajadores, proveedores y sociedad, lo que lleva a una mayor implicación de los grupos de interés.

mesde 1990 hasta ahora es muy abundante la literatura en torno a la Responsabilidad Social. Algunos autores hablan de cuatro componentes de la responsabilidad social de las empresas (RSE):

 c     cumplir con las leyes y regulaciones del gobierno.

c   !  hacer lo correcto, justo y equitativo hacia los grupos de interés, aunque no esté exigido por ley. " c   #  justa distribución de bienes y servicios. Entran aquí la regulación de la competencia y la protección del medio ambiente, consumidora y trabajadora. $ c   %    liberalidades de las empresas a favor de las comunidades en las que operan. La actividad de cualquier empresa supone un impacto más allá de su propio entorno, denominado como efectos colaterales; éstas pueden ser positivas (desarrollo, inversión, generación de empleo, cultura͙) o negativas (contaminación, congestión͙). John Elkington, en su libro ͞›



—   —͟ en 1997, destaca el concepto de triple cuenta de resultados donde la empresa muestra tres ver tientes: económica, ambiental y social. Este es el punto de vista desde el que se debe contemplar el impacto de los negocios. La empresa no debe de preocuparse sólo de la vertiente económica, debe contemplar también los aspectos sociales y ambientales, teniendo en cuenta los intereses de todos los grupos que se relacionan con ella. Michael Porter y Mark Kramer (2002) han defendido que entre la filantropía pura y el negocio puro puede haber un lugar de convergencia de intereses donde se incide positivamente tanto en el beneficio social como en el económico. me hecho, que la empresa sea socialmente responsable puede llegar a ser una ventaja competitiva.

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En la actualidad la responsabilidad social se considera un concepto normativo no obligatorio o ͞ley blanda͟ (es decir, sin la fuerza de la ley), tales como los plasmados en algunos acuerdos internacionales, por ejemplo, la ͞meclaración universal sobre Bioética y merechos Humanos͟ adoptada por la UNESCO Esto ha dado origen no solo a diferentes tentativas o percepciones ͞sectoriales͟ de establecer mecanismos de ͚responsabilidad social͟ la más notable entre las cuales son las referentes a responsabilidad social corporativa o ͞responsabilidad social empresarial͟ (RSE)6 7 - sino a nuevas propuestas acerca de la implicaciones institucionales del concepto.8 Notable entre esas nuevas percepciones es la de Claus Offe, para quien responsabilidad social tiene, como principal entre sus funciones actuar como mecanismo de creación y promoción de una ͞moral autónoma y el autocontrol civilizado de sus miembros.

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Las inversiones socialmente responsables son inversiones dirigidas hacia empresas que acreditan buenas prácticas en materia de RSE y prueban una buena calidad de gestión social y gobierno. Entre los empresarios está cobrando fuerza la visión de que ya no es suficiente conocer el balance final de una empresa y que se precisa entender el origen y el proceso para obtener ese balance. Es por ello que las guías, estándares e índices financieros permiten aplicar instrumentos para explicar las utilidades financieras y hoy también conocer el impacto social y ambiental de la empresa en la comunidad.

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En lo que respecta a su función social, la empresa se asume como un ente social y su comportamiento debe ir acorde a esa identificación. micha conciencia se traduce en la intensidad y perdurabilidad de su protagonismo social tanto al interior de la empresa como frente a su entorno. Cada empresa deberá fijar el contenido de su responsabilidad social a partir de un análisis sistemático de las consecuencias de la actividad empresarial, incluyendo a los agentes sociales afectados por la misma. --La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se refiere a las prácticas de la empresa privada orientadas a impactar positivamente a la sociedad. --El gobierno puede jugar un rol importante en la promoción de empresas socialmente responsables. Al mismo tiempo, la RSE puede ser una oportunidad para que las organizaciones públicas generen mayores y mejores beneficios a la comunidad. En )   * buscamos que la RSE sea una práctica común, asesorando a la empresa privada en la creación de proyectos socialmente responsables y al sector público en el incentivo de los mismos, a través del diseño, implementación y evaluación de: -„ -„

?niciativas de promoción de Responsabilidad Social Empresarial Esquemas de alianza público-privada en beneficio de la comunidad

La responsabilidad social para los empresarios debe ser entendida desde varios aspectos. En primer lugar:

-„ Permite que las empresas desarrollen una u
     que incluya la comunidad donde actúa y la sociedad en general. -„ En segundo lugar, implica  u
 
    con mecanismos reales de eficiencia y productividad para sus trabajadores, todo lo cual redunda en   
   
presentes y futuras. -„ En tercer lugar, implica que su proyección interna y externa promueva no solo la dotación de dinero y equipos, sino la      u 

   
en las actividades que desarrolla la sociedad. 

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 ͻ Generación de empleo ͻ Búsqueda de la innovación y adaptación de tecnologías productivas ͻ Estructuración en redes y/o cadenas productivas para el ciclo completo produccióncomercialización „