,I
inclusiones: inclus iones: categorías categorías
'. . • '. '
Robe Ro berto rto ¡garz ¡ga rzaa
Nuevos Nuevos medios medios Estrat Estrategi egias as de conver convergen gencia cia
LaCrujia ediciones
ÍNDICE Igarza, Igarza, Roberto Roberto Nue vo s me dio s:
Est rate gia s
de con ver gen cia
Aires: Aires: La Crujía, Crujía, 2008. 368 p. ; 20x14 20x14 cm. (Inclu (Inclusi siones ones
- la ed. - Bue nos
dirigi dirigida da por Oamián Fernández Fernández
I
Pedemonte) ISBN 978-987-601-040-5 1. Medios Medios de comunic comunicaci ación. ón.
I
I
1. Títul Títuloo
COO302.2
!, Director de la colección lnélusiones
D a m i án án F e r n á n d ez ez P e d e m o n t e Primera Primera edición: edición: enero 2008 .
Prefacio
,
7
Introducción
11
1. La vida en bits La generación Mis Medios Una lógica digital de la cultura Muched Muchedumb umbres res digital digitales: es: el impacto impacto de la cuarta cuarta pantall pantallaa La Red: una realidad en fragmentos
33 39 54 59
La Crujia Ediciones Tucumán Tucumán 1999 - C1050AAM Buenos Aires. Argentina Argentina Tel/fax: Tel/fax: (54 11) 4375-0664/0376 E.mail: editorial@lacrujia\ibros.com.ar editorial@lacrujia\ibros.com.ar Corrección:
Jimena Timar Diseño de interior y de ~,,'!..•••. Ana Uranga Uranga B. ISBN:
978-987-601-040-5
Impreso en Argentina Argentina
la reproducción total o p"lcíal d e.': es~ao b r O l por.Cu~lqu!erprocedlmiento.lnlc~idos ti! reprografia tratlmíento informatlco,aSI com~!~dlrt~bucl6nd~eJe.mplire~ medlOlnte m edlOlnte OIlquller o y elel tratlmíento est;¡r~n prestamo, quedan riglJrosame.,te riglJrosame.,te prohlbidOls SIn la auto,nzaclón auto,nzaclón es~ritadel editor ' f est;¡r~n
sometidOls a las sanciones establecidas por 101ley l ey '1)23. QUien e n fotOCOPIOlun libro comete un robo y daña el circuito de circulacIón de 105 productos culturales
2. La converge convergencia ncia de medios De las intenciones a las realidades 65 L a convergencia o l a nueva utopí a t ec ecnol óg ógica 72 Entre la computadora computadora y el televisor: la coexistencia de medios y las soluciones híbridas 75 Alg Algunas unas inst instru rume ment ntac acio ion nes de la conv conver erge genc ncia ia :..90 Las tecnologias de Internet y los modelos tradicionales de TV 108 Apro Aproxi xima maci ción ón a la noci noción ón de telev televisi isión ón enri enriqu quec ecid idaa :. 128 128 E?De;laconvergencia E?De;laconvergencia tecnológica tecnológica a la convergenc convergencia ia de medios medios 141 3. El model modelo o de comunicac comunicación ión de los nuevos nuevos medios medios Adapta bi bi li lidad del model o de comunic ac ación La nivelación de contenidos Rasgo asgoss del del mod modelo elo de comu comun nicac icació ión n inte intera ract ctiv ivaa
155 159 163 163
I I
I I \
ÍNDICE Igarza, Igarza, Roberto Roberto Nue vo s me dio s:
Est rate gia s
de con ver gen cia
Aires: Aires: La Crujía, Crujía, 2008. 368 p. ; 20x14 20x14 cm. (Inclu (Inclusi siones ones
- la ed. - Bue nos
dirigi dirigida da por Oamián Fernández Fernández
I
Pedemonte) ISBN 978-987-601-040-5 1. Medios Medios de comunic comunicaci ación. ón.
I
I
1. Títul Títuloo
COO302.2
!, Director de la colección lnélusiones
Prefacio
D a m i án án F e r n á n d ez ez P e d e m o n t e Primera Primera edición: edición: enero 2008 .
,
7
Introducción
11
1. La vida en bits La generación Mis Medios Una lógica digital de la cultura Muched Muchedumb umbres res digital digitales: es: el impacto impacto de la cuarta cuarta pantall pantallaa La Red: una realidad en fragmentos
33 39 54 59
La Crujia Ediciones Tucumán Tucumán 1999 - C1050AAM Buenos Aires. Argentina Argentina Tel/fax: Tel/fax: (54 11) 4375-0664/0376 E.mail: editorial@lacrujia\ibros.com.ar editorial@lacrujia\ibros.com.ar Corrección:
Jimena Timar
2. La converge convergencia ncia de medios De las intenciones a las realidades 65 L a convergencia o l a nueva utopí a t ec ecnol óg ógica 72 Entre la computadora computadora y el televisor: la coexistencia de medios y las soluciones híbridas 75 Alg Algunas unas inst instru rume ment ntac acio ion nes de la conv conver erge genc ncia ia :..90 Las tecnologias de Internet y los modelos tradicionales de TV 108 Apro Aproxi xima maci ción ón a la noci noción ón de telev televisi isión ón enri enriqu quec ecid idaa :. 128 128 E?De;laconvergencia E?De;laconvergencia tecnológica tecnológica a la convergenc convergencia ia de medios medios 141
Diseño de interior y de ~,,'!..•••. Ana Uranga Uranga B. ISBN:
978-987-601-040-5
Impreso en Argentina Argentina
3. El model modelo o de comunicac comunicación ión de los nuevos nuevos medios medios Adapta bi bi li lidad del model o de comunic ac ación La nivelación de contenidos Rasgo asgoss del del mod modelo elo de comu comun nicac icació ión n inte intera ract ctiv ivaa
la reproducción total o p"lcíal d e.': es~ao b r O l por.Cu~lqu!erprocedlmiento.lnlc~idos ti! reprografia tratlmíento informatlco,aSI com~!~dlrt~bucl6nd~eJe.mplire~ medlOlnte m edlOlnte OIlquller o y elel tratlmíento est;¡r~n prestamo, quedan riglJrosame.,te riglJrosame.,te prohlbidOls SIn la auto,nzaclón auto,nzaclón es~ritadel editor ' f est;¡r~n
155 159 163 163
sometidOls a las sanciones establecidas por 101ley l ey '1)23. QUien e n fotOCOPIOlun libro comete un robo y daña el circuito de circulacIón de 105 productos culturales
Caracterización de] nuevo medio Apro Aproxi xima maci ción ón a una una tax taxon onom omía ía de los los nuev nuevos os med medio ioss
173 176 176
4. Con Conve verg rgen enci ciaa 3.0: 3.0: de rece recept ptor or a emis emisor or,, de lect lector or a autor El concepto peer-to-peer: la equipo equipoten tencia cialid lidad ad de los nodos nodos de la Red 185 Periódicos 3.0 188 Llegó la nueva versión 188 Los efect efectos os de la inco incorpo rporac ración ión de los los blogs 191 Periodismo participativo 197 Los curad curadore oress de noticia noticiass y la rela relació ción n con los neoperiodistas 202 L a ef ec ec ti ti vi vi da da d de de l as as e st st ra rat eg eg ia ia s p ar ar ti ti ci ci pa pa ti ti va va s 2 06 06 Los blogs: Uli fenómeno de época 209 Las comuni comunicac cacion iones es corpor corporati ativas vas en la era de los medio medio sociales 214 Estado Estado y desarr desarroll ollo o de la b l o g o e s f e r a 221 _ _ Cuando co compartir puede ser un buen negocio 226 '" D e l os os d ia ia ri rio s i mp mp re re so so s a l os os n ue ue vo vo s me me di di os os : e l ca mi mi no no /' de la gratuidad 232 La convergencia y la public publicida idad: d: el caso caso de los disposi dispositiv tivos os móviles 240 5. Cómo Cómo diseña diseñarr estrat estrategi egias as eficac eficaces es de conve converge rgenci nciaa Búsqueda de optimización y eficacia Tendencias
253 257
Anexo Glosario .. _
263
Anexo B ib liografía
28 1
PREFACIO
En un semina seminario rio
intern internado adonal nal
sobre sobre intera interacti ctivid vidad ad
y
televisión
que organi organicé cé en Barcelon Barcelonaa tuve tuve la oporum oporumida idad d de conocer conocer a Peter Peter Bates. Bates. experto experto britán británico ico vincul vinculado ado a la industr industria ia audiov audiovisu isual al en su país y habitual habitual asesor asesor en prospectiva prospectiva sobre medios de comunicación comunicación de los funcio funcionar narios ios de la Unión Unión Europe Europea. a. Manmvi Manmvimos mos una intere intere-sante conversación. conversación.
Por entonces, entonces,
Pe ter
sosten sostenía ía que los los cambios cambios en
la prod producc ucción ión y edici edición ón de conteni contenidos dos audiov audiovisu isuale aless termin terminarí aríaa llellevando la interacti interactividad vidad a la pantalla pantalla del televisor. televisor. De esa forma forma llegarían rían masiva masivamen mente te el t-commerce. futuro t-commerce. el t-leaming. t-leaming. t-banking. t-banking. etc. El futuro estaría estaría en la pantalla pantalla del televisor. televisor. Los efectos efectos de la expl'Osi expl'Osión ón de la burbuja burbuja de Internet todavía todavía estaban' taban'aa la vist vistaa y yo estaba estaba apenas apenas salien saliendo do de la decepci decepción. ón. Estaba Estaba conven convencid cido o de que. que. aunque más tarde tarde de lo previst previsto. o. la Red sería sería el motor motor de las estrat estrategi egias as de desarro desarrollo llo del ecosiste ecosistema ma mediát mediático ico_ _ Ante Ante la eviden evidente te desave desavenen nencia cia.. nós inhibi inhibimos mos de prolong prolongar ar el debadebate. A pesa pesarr de mis convicc conviccion iones es acerca acerca de su futuro futuro.. me dije que tal vez Peter tenía razón. razón.
Pasaro Pasaron n los atio atios. s. Por separ separado ado.. desatb desatbrim rimos os la resp respues uesta ta a al. al. gunos gunos de los inter interrog rogant antes es plante planteado ados. s. Peter Peter puso énfasi énfasiss en la exex periencia televisiva y nuevos modelos de negocios con publicidad inte intera ract ctiv iva. a. Su mta lo lle llevó vó de la panta pantall llaa del del tele televi viso sorr a la de la computador computadora. a. Actualment Actualmentee dirige dirige una compatiía compatiía de soluciones soluciones para
I I
I I \
Caracterización de] nuevo medio Apro Aproxi xima maci ción ón a una una tax taxon onom omía ía de los los nuev nuevos os med medio ioss
PREFACIO
173 176 176
4. Con Conve verg rgen enci ciaa 3.0: 3.0: de rece recept ptor or a emis emisor or,, de lect lector or a autor El concepto peer-to-peer: la equipo equipoten tencia cialid lidad ad de los nodos nodos de la Red 185 Periódicos 3.0 188 Llegó la nueva versión 188 Los efect efectos os de la inco incorpo rporac ración ión de los los blogs 191 Periodismo participativo 197 Los curad curadore oress de noticia noticiass y la rela relació ción n con los neoperiodistas 202 L a ef ec ec ti ti vi vi da da d de de l as as e st st ra rat eg eg ia ia s p ar ar ti ti ci ci pa pa ti ti va va s 2 06 06 Los blogs: Uli fenómeno de época 209 Las comuni comunicac cacion iones es corpor corporati ativas vas en la era de los medio medio sociales 214 Estado Estado y desarr desarroll ollo o de la b l o g o e s f e r a 221 _ _ Cuando co compartir puede ser un buen negocio 226 '" D e l os os d ia ia ri rio s i mp mp re re so so s a l os os n ue ue vo vo s me me di di os os : e l ca mi mi no no /' de la gratuidad 232 La convergencia y la public publicida idad: d: el caso caso de los disposi dispositiv tivos os móviles 240 5. Cómo Cómo diseña diseñarr estrat estrategi egias as eficac eficaces es de conve converge rgenci nciaa Búsqueda de optimización y eficacia Tendencias
253 257
Anexo Glosario .. _
263
Anexo B ib liografía
28 1
En un semina seminario rio
intern internado adonal nal
sobre sobre intera interacti ctivid vidad ad
y
televisión
que organi organicé cé en Barcelon Barcelonaa tuve tuve la oporum oporumida idad d de conocer conocer a Peter Peter Bates. Bates. experto experto britán británico ico vincul vinculado ado a la industr industria ia audiov audiovisu isual al en su país y habitual habitual asesor asesor en prospectiva prospectiva sobre medios de comunicación comunicación de los funcio funcionar narios ios de la Unión Unión Europe Europea. a. Manmvi Manmvimos mos una intere intere-sante conversación. conversación.
Por entonces, entonces,
Pe ter
sosten sostenía ía que los los cambios cambios en
la prod producc ucción ión y edici edición ón de conteni contenidos dos audiov audiovisu isuale aless termin terminarí aríaa llellevando la interacti interactividad vidad a la pantalla pantalla del televisor. televisor. De esa forma forma llegarían rían masiva masivamen mente te el t-commerce. futuro t-commerce. el t-leaming. t-leaming. t-banking. t-banking. etc. El futuro estaría estaría en la pantalla pantalla del televisor. televisor. Los efectos efectos de la expl'Osi expl'Osión ón de la burbuja burbuja de Internet todavía todavía estaban' taban'aa la vist vistaa y yo estaba estaba apenas apenas salien saliendo do de la decepci decepción. ón. Estaba Estaba conven convencid cido o de que. que. aunque más tarde tarde de lo previst previsto. o. la Red sería sería el motor motor de las estrat estrategi egias as de desarro desarrollo llo del ecosiste ecosistema ma mediát mediático ico_ _ Ante Ante la eviden evidente te desave desavenen nencia cia.. nós inhibi inhibimos mos de prolong prolongar ar el debadebate. A pesa pesarr de mis convicc conviccion iones es acerca acerca de su futuro futuro.. me dije que tal vez Peter tenía razón. razón.
Pasaro Pasaron n los atio atios. s. Por separ separado ado.. desatb desatbrim rimos os la resp respues uesta ta a al. al. gunos gunos de los inter interrog rogant antes es plante planteado ados. s. Peter Peter puso énfasi énfasiss en la exex periencia televisiva y nuevos modelos de negocios con publicidad inte intera ract ctiv iva. a. Su mta lo lle llevó vó de la panta pantall llaa del del tele televi viso sorr a la de la computador computadora. a. Actualment Actualmentee dirige dirige una compatiía compatiía de soluciones soluciones para
8 1 ROBERTO
INTRODUCCiÓN IGARZA
los usua usuario rios, s, cuáles cuáles son las tenden tendencia ciass predom predomina inante ntess en la oferta oferta y en el consumo consumo a partir partir de la llegada llegada de las genera generacio ciones nes digita digitales les,, y cómo cómo la public publicida idad d y el market marketing ing pueden pueden aprove aprovecha charr los nuev nuevos os género géneros, s, format formatos os y plataf plataform ormas. as. Si tuvié tuviésem semos os un nuevo nuevo diálog diálogo, o, segura seguramen mente te la cuest cuestión ión sería sería la influe influenci nciaa de los disposi dispositiv tivos os móviles viles en la conve converge rgenci ncia. a. Esta Esta vez, proba probable blemen mente, te, estarí estaríamo amoss de
la producc producción ión y distri distribuc bución ión de conten contenido idoss musica musicales les y de "IV por Internet, y desar desarrol rolla la en Europa Europa una empresa empresa estado estadouni uniden dense se espeespecializ cializada ada en agrega agregarr valor valor a los videos videos cortos cortos que sobreabu sobreabunda ndan n en la Red. Durante Durante esos años, mi paso por la industria industria me permitió permitió calibrar calibrar la magnit magnitud ud de la global globaliza izació ción n en la producci producción ón y distr distribu ibució ción n de conten contenido idos. s. Partic Participé ipé en el diseño diseño de estrategi estrategias as de interact interactivi ividad dad en proyect proyectos os intern internaci aciona onales les de conten contenido idoss multis multisopo oporte rte.. Durant Durantee las investigaci investigaciones ones para la tesis de doctorado doctorado exploré exploré nuevas nuevas formas formas estrategias as centradas centradas en el uso uso de cápsulas cápsulas audiovisua audiovisuales les de menos y estrategi de 3' de duraci duración. ón. Puse Puse el esfuer esfuerzo zo en entend entender er cómo cómo las nuevas nuevas formas formas de expresión expresión cultural cultural en las que. que. se entrec entrecruzan ruzan dimensione dimensioness estéticas, estéticas, narrativas, narrativas, sensoriales, sensoriales,
tecnológic tecnológicas as
y
económicas económicas
acuerdo. Roberto Roberto [garza [garza
[email protected]
introdu. introdu.
cen cambios masivos masivos en la forma de producir, producir, distribuir distribuir y consum consumir ir conten contenido idos. s.
Experi Experimen menté té
la reorie reorienta ntació ción n
hacia hacia nuevos nuevos negocios negocios in-
eluctablem eluctablemente ente dirigidos dirigidos a pelear pelear por un espacio espacio en la pantall pantallaa de la computadora y del teléfono teléfono móvil. móvil. Alll, donde donde proliferan proliferan los medios medios sociales, sociales, los encuen encuentros tros entre mundos virtuales virtuales y real realida idad, d, donde donde se comparten videos y se producen de manera manera colectiva, descentrali descentrali-zada y senci sencilla lla grande grandess cantid cantidade adess de informa informació ción n en blogs y wikis, allí se juega el futuro futuro desarrollo desarrollo del ecosistema ecosistema mediático. mediático. Alternar Alternar y comp compart artir ir intens intensame amente nte mi vida vida profes profesion ional al con el mund mundo o acaacadémico démico me facili facilitó tó un marco teóric teórico-p o-prác ráctic tico o para para entend entender er estos estos hechos sociales sociales y tecnoló tecnológic gicos os y optim optimiza izarr el diseñ diseño o del modelo modelo de comuni comunicac cación ión
de los nuevos nuevos medios medios..
No volví a ver a Peter. En todos estos años, fueron muchos los cambios. cambios. Pero la la televisión televisión d~ la que él hablaba hablaba solo se experime experimentó ntó en parcelas parcelas muy reducida reducidas. s. Por otra otra parte, parte, sin ser el motor motor de torlas torlas las estrategia estrategias, s, Internet Internet no está ausente ausente de ninguna. ninguna. Ha ganado ganado centralid tralidad ad en los hábit hábitos os de consum consumo o cultur cultural al y de entret entreteni enimie miento nto gracias gracias a la llegada llegada del audiovisual audiovisual a la pantalla pantalla de la computador computadora. a. En la activid actividad ad actual actual de Peter, Peter, parece parece tener tener releva relevanci nciaa la Red. Por mi parte, aprendí aprendí que sin la llegada llegada de los contenidos contenidos audiovisuale audiovisualess a la comput computado adora ra no se hubi hubiese ese produc producido ido el despl desplaza azamie miento nto de los usua usuario rioss a la Red. Nuestro Nuestross aprend aprendiza izajes jes muestr muestran an lo difíci difícill que es conOce conOcerr cómo cómo puede puede restau restaurar rarse se la relac relación ión entre entre los medios medios
-.
y
19
8 1 ROBERTO
INTRODUCCiÓN
19
IGARZA
los usua usuario rios, s, cuáles cuáles son las tenden tendencia ciass predom predomina inante ntess en la oferta oferta y en el consumo consumo a partir partir de la llegada llegada de las genera generacio ciones nes digita digitales les,, y cómo cómo la public publicida idad d y el market marketing ing pueden pueden aprove aprovecha charr los nuev nuevos os género géneros, s, format formatos os y plataf plataform ormas. as. Si tuvié tuviésem semos os un nuevo nuevo diálog diálogo, o, segura seguramen mente te la cuest cuestión ión sería sería la influe influenci nciaa de los disposi dispositiv tivos os móviles viles en la conve converge rgenci ncia. a. Esta Esta vez, proba probable blemen mente, te, estarí estaríamo amoss de
la producc producción ión y distri distribuc bución ión de conten contenido idoss musica musicales les y de "IV por Internet, y desar desarrol rolla la en Europa Europa una empresa empresa estado estadouni uniden dense se espeespecializ cializada ada en agrega agregarr valor valor a los videos videos cortos cortos que sobreabu sobreabunda ndan n en la Red. Durante Durante esos años, mi paso por la industria industria me permitió permitió calibrar calibrar la magnit magnitud ud de la global globaliza izació ción n en la producci producción ón y distr distribu ibució ción n de conten contenido idos. s. Partic Participé ipé en el diseño diseño de estrategi estrategias as de interact interactivi ividad dad en proyect proyectos os intern internaci aciona onales les de conten contenido idoss multis multisopo oporte rte.. Durant Durantee las investigaci investigaciones ones para la tesis de doctorado doctorado exploré exploré nuevas nuevas formas formas estrategias as centradas centradas en el uso uso de cápsulas cápsulas audiovisua audiovisuales les de menos y estrategi de 3' de duraci duración. ón. Puse Puse el esfuer esfuerzo zo en entend entender er cómo cómo las nuevas nuevas formas formas de expresión expresión cultural cultural en las que. que. se entrec entrecruzan ruzan dimensione dimensioness estéticas, estéticas, narrativas, narrativas, sensoriales, sensoriales,
tecnológic tecnológicas as
y
económicas económicas
acuerdo. Roberto Roberto [garza [garza
[email protected]
introdu. introdu.
cen cambios masivos masivos en la forma de producir, producir, distribuir distribuir y consum consumir ir conten contenido idos. s.
Experi Experimen menté té
la reorie reorienta ntació ción n
hacia hacia nuevos nuevos negocios negocios in-
eluctablem eluctablemente ente dirigidos dirigidos a pelear pelear por un espacio espacio en la pantall pantallaa de la computadora y del teléfono teléfono móvil. móvil. Alll, donde donde proliferan proliferan los medios medios sociales, sociales, los encuen encuentros tros entre mundos virtuales virtuales y real realida idad, d, donde donde se comparten videos y se producen de manera manera colectiva, descentrali descentrali-zada y senci sencilla lla grande grandess cantid cantidade adess de informa informació ción n en blogs y wikis, allí se juega el futuro futuro desarrollo desarrollo del ecosistema ecosistema mediático. mediático. Alternar Alternar y comp compart artir ir intens intensame amente nte mi vida vida profes profesion ional al con el mund mundo o acaacadémico démico me facili facilitó tó un marco teóric teórico-p o-prác ráctic tico o para para entend entender er estos estos hechos sociales sociales y tecnoló tecnológic gicos os y optim optimiza izarr el diseñ diseño o del modelo modelo de comuni comunicac cación ión
de los nuevos nuevos medios medios..
No volví a ver a Peter. En todos estos años, fueron muchos los cambios. cambios. Pero la la televisión televisión d~ la que él hablaba hablaba solo se experime experimentó ntó en parcelas parcelas muy reducida reducidas. s. Por otra otra parte, parte, sin ser el motor motor de torlas torlas las estrategia estrategias, s, Internet Internet no está ausente ausente de ninguna. ninguna. Ha ganado ganado centralid tralidad ad en los hábit hábitos os de consum consumo o cultur cultural al y de entret entreteni enimie miento nto gracias gracias a la llegada llegada del audiovisual audiovisual a la pantalla pantalla de la computador computadora. a. En la activid actividad ad actual actual de Peter, Peter, parece parece tener tener releva relevanci nciaa la Red. Por mi parte, aprendí aprendí que sin la llegada llegada de los contenidos contenidos audiovisuale audiovisualess a la comput computado adora ra no se hubi hubiese ese produc producido ido el despl desplaza azamie miento nto de los usua usuario rioss a la Red. Nuestro Nuestross aprend aprendiza izajes jes muestr muestran an lo difíci difícill que es conOce conOcerr cómo cómo puede puede restau restaurar rarse se la relac relación ión entre entre los medios medios
y
-.
. . ~
~_\
, I
I
INTRODUCCIÓN
L
os nuevos nuevos medios medios so~ nuevas nuevas fonnas fonnas cultur culturale aless que dependen dependen)) de una comp comput utad ador oraa para para su dis distr trib ibuc ució ión, n, repr repres esen enta taci ción ón y uso interac interactiv tivo. o. En senti sentido do más amplio amplio,, son formas formas cultur culturale aless ql;e ql;e depend dependen en de compone componente ntess digita digitales les físico físicoss para para ser almac almacena enadas das,, distribuida distribuidass y representa representadas, das, capacidades capacidades que están están asociadas asociadas gene,' ralmen ralmente te a la comput computado adora. ra. Estas Estas capaci capacidad dades es pueden pueden encont encontrar rarse se en diversos diversos dispositiv dispositivos os de naturale naturaleza za informática informática cuyo aspecto aspecto puede diferi diferirr del que caracter caracteriza iza a las comp computa utador doras as person personale aless l Los nuevos medios explotan explotan las capaciacto de lectura más débil (el nuevo medio es poroso poroso y elástico elástico), ), una cierta reciprocid reciprocidad ad en el intercambio intercambio comun'ical\ comun'ical\.vo .vo (abundan (abundantes tes estrategi:J estrategi:J.~.~ participativas) y una menor rigidez rigidez de los esquemas esquemas d~ ccontrap ontraprestarestación (más flexibilidad flexibilidad y precios precios a la pieza en lugar de precios precios qjos y homogéneos homogéneos). ). La adaptabilid adaptabilidad ad del modelo modelo de comunica comunicación ción permite permite distinguir distinguir nítidamente nítidamente los nuevo nuevoss medios.
A partir de la llegada llegada de un creciente creciente número número de imágenes dinámicas a la tercera tercera (computadora) (computadora) y cuarta cuarta (móvil) (móvil) pantalla pantalla,, imágenes imágenes que hasta pocos pocos años atrás atrás estaba estabann casi casi exclusiv exclusivame amente nte asocia asociadas das a
Mediante Mediante un abordaje abordaje teórico-pr teórico-práctico áctico se establece establecenn los vínculos vínculos entre el concepto concepto hipermedia hipermedia y las formas formas de conocer conocer que éste supone, analizando analizando detenidame detenidamente nte las estrategias estrategias cogno cognosciti scitivas vas que promueve el modelo adaptativo adaptativo de los nuevos nuevos medios. medios. Sobre estas estas bases, bases, y otros otros criter criterios ios que han venido venido decant decantánd ándose ose a lo largo largo del texto, texto,
emisiones emisiones unidirec unidirecciona cionales les
ofrezco ofrezco una aproximación aproximación taxonómica taxonómica de los componentes componentes del uni-
tiempo, tiempo, correspondie correspondientes ntes o no al mismo mismo medio de comunicación). comunicación).
(televisió (televisión. n.
te1evideoc te1evideoconfer onferendas. endas.
videovideo-
reproducto reproductor), r), impone una revisión revisión del concepto de "comunicac "comunicación ión mediad mediadaa por ordenado ordenador". r". Los efec efectos tos de la videomanía videomanía,, uno de los elementos elementos de la realida realidadd convergente convergente que más influye en la reconfireconfiguración guración de los medios medios en línea y de los medios medios en general, general, no hace más que apurar apurar los estudios estudios y la revisión revisión conceptual. conceptual. La tendenci tendenciaa que se percibe percibe no sólo, pero pero sobre todo de manera manera más evidente evidente entre los adolescen adolescentes, tes, a compar compartir tir y consumir consumir contenidos contenidos audiovisual audiovisuales es breves breves en plataformas plataformas como YouTube, YouTube, indica indica al mismo mismo tiempo una simultaneidad neidad borrosa borrosa y una reducción reducción imprecisa imprecisa de la exposición exposición a los los otros otros medios, medios, especialme especialmente nte a los conteilidos conteilidos televisivos televisivos.. Esto influye, más
más más
automatizad automatizado o posible posible para navegar navegar un contenido contenido cuyo alcance alcance y duración ción descub descubre re al mismo mismo tiempo tiempo que explora. explora. El texto texto problema problematiz tizaa el rol que asume el medio medio entre el contenido contenido y el usuario, usuario, explicando explicando las posibles contradi~ciones de la fünción de mediación, entendida como dinámica dinámica y multipolar multipolar en la función función de informar (aproximar (aproximar el saber al lector, lector, acercar acercar el lector lector al saber). saber).
verso de los nuevos medios. Cuando Cuando explic explicaa cómo cómo se expres expresaa la conve converge rgenci nciaa 3.0, 3.0, el texto se vuelve práctico y próximo próximo a la actualidad actualidad.. Aborda Aborda los proble problemas mas que suscit suscitaa la transf transform ormaci ación ón del lector lector en autor, autor, de recept receptor or a emisor. emisor. fenómeno no se sust sustent entaa en la idea idea de que, en la red, red, todos los .Esie fenóme nod nodos os tienen tienen igual igual potenc potencial ialida idad. d. El conc concept eptoo peer-Io-peer es abunabundantem dantement entee desarr desarroll ollado ado como como elemen elemento to fundad fundador or de la tende tendenci nciaa a compar compartir tir contenidos contenidos y actuar actuar colaborativ colaborativament amentee en la red. Se hace necesario necesario abordar abordar en profundida profundidadd el fenómen fenómenoo wiki para demostrar demostrar
. , '
....
INTRODUCCIÓN
2 4 1 R08EHO ¡GARZA
gestionadas gestionadas por un árbol árbol de navegación navegación estructura estructurado, do, difieren difieren de los procesos que realiza un lector de un medio tradicional. En ese sentido, la dimensi dimensión ón "lúdica" "lúdica" de la interactivid interactividad ad (iteración (iteración,, simulación simulación,, ete.) ete.) influye influye en los proces procesos os y en la propia propia cognic cognición ión,, por lo que es conveniente conveniente analizar analizar cómo se aplica aplica un enfoque lúdico-tran lúdico-transvers sversal al en el diseño de un nuevo medio. Sin detenerse detenerse en el concepto concepto de multimed multimedia ia interactivo interactivo,, pone énfasISen la interac interactivid tividad ad como rasgo distintivo distintivo y atributo atributo esencial esencial de un en entorno torno multimediá multimediático, tico, metasistém metasistémico, ico, caracteriza caracterizado do por una vovolumetrÍa lumetrÍa que se distingue distingue claramente claramente por la no-linea no-linealidad lidad.. Se trata trata de entender entender qué diferencias diferencias pueden existir existir en la construc construcción ción de signifisignificado en esos.entorn esos.entornos. os. (conexiones, (conexiones, representac representaciones iones)) fundándose fundándose en una pe~sp'ectiva ectiva cognitivis cognitivista. ta. La multimediali multimedialidad dad se 'caracteri 'caracteriza za por una fractura fractura de la linealidad linealidad narrativa narrativa al dotar dotar al discur discurso so de una arquitectura quitectura poliédrica, poliédrica, pe~eable y panicipati panicipati~a. ~a. Aparecen Aparecen la riqueza riqueza y la debili debilidad dad multitextua multitextuall del nuevo medio: existen existen simultáneame simultáneamente nte sobre un un mismo soporte visual contenidos contenidos de naturaleza naturaleza heterogéne heterogénea; a; los contenidos contenidos pueden pueden ser expresados expresados en varios varios idiomas idiomas diferente diferentes; s; un
lenguaje lenguaje (codificado (codificado)) de naturaleza naturaleza infOlmática infOlmática subyace al lenguaje de lectura lectura (decodifica (decodificado) do) expositivam expositivamente ente diferente; diferente; una copresencia copresencia en mosaico de contenidos y medios medios (dos ventanas ventanas abiertas al mismo
125
que otros factore factores, s, en la percepc percepción ión de que estamo estamoss frente frente a una era de cambio pluripara pluriparadigmá digmático tico que abarca abarca tanto el consumo consumo mediático mediático y, por ende, la evolución evolución de la economía economía del sistema en su conjunto, conjunto, como los roles roles de los agentes agentes sociales sociales comprometidos comprometidos y las las formas formas en que se producen, producen, comparten comparten Y distribuyen los contenidos. El análisis análisis tiende tiende a dejar dejar en evidencia evidencia las diferen diferencias cias notables notables de la caracteriza caracterización ción del modelo modelo de comunicac comunicación ión de los nuevo nuevoss medios con la de los medios medios tradicional tradicionales. es. Todo medio puede ser definido definido por sus capacidades capacidades para mediatizar mediatizar los contenidos contenidos y para la mediación mediación en las las intera interacc ccion iones es
con sus usua usuario rios. s. compet competenc encias ias
que determ determina inan n las funfun-
ciones ciones y alcances alcances de su modelo modelo de comunicación comunicación y de la adaptabili adaptabilidad dad de éste. El motor_m motor_mediát ediático ico del nuevo medio, medio, que suby~ce y potencia las funcio funciones nes del entorno, entorno, ofrece al usuario usuario una experiencia experiencia más perpersonalizada, sonalizada, inmersiva inmersiva y suste sustenta ntada da en una combin combinaci ación ón híbrid híbridaa de contenidos contenidos (formatos, (formatos, géneros géneros y canales),_m canales),_mientra ientrass acep!" acep!" u.!.'¡>acto u.!.'¡>acto de lectura más débil (el nuevo medio es poroso poroso y elástico elástico), ), una cierta reciprocid reciprocidad ad en el intercambio intercambio comun'ical\ comun'ical\.vo .vo (abundan (abundantes tes estrategi:J estrategi:J.~.~ participativas) y una menor rigidez rigidez de los esquemas esquemas d~ ccontrap ontraprestarestación (más flexibilidad flexibilidad y precios precios a la pieza en lugar de precios precios qjos y homogéneos homogéneos). ). La adaptabilid adaptabilidad ad del modelo modelo de comunica comunicación ción permite permite distinguir distinguir nítidamente nítidamente los nuevo nuevoss medios.
A partir de la llegada llegada de un creciente creciente número número de imágenes dinámicas a la tercera tercera (computadora) (computadora) y cuarta cuarta (móvil) (móvil) pantalla pantalla,, imágenes imágenes que hasta pocos pocos años atrás atrás estaba estabann casi casi exclusiv exclusivame amente nte asocia asociadas das a
Mediante Mediante un abordaje abordaje teórico-pr teórico-práctico áctico se establece establecenn los vínculos vínculos entre el concepto concepto hipermedia hipermedia y las formas formas de conocer conocer que éste supone, analizando analizando detenidame detenidamente nte las estrategias estrategias cogno cognosciti scitivas vas que promueve el modelo adaptativo adaptativo de los nuevos nuevos medios. medios. Sobre estas estas bases, bases, y otros otros criter criterios ios que han venido venido decant decantánd ándose ose a lo largo largo del texto, texto,
emisiones emisiones unidirec unidirecciona cionales les
ofrezco ofrezco una aproximación aproximación taxonómica taxonómica de los componentes componentes del uni-
tiempo, tiempo, correspondie correspondientes ntes o no al mismo mismo medio de comunicación). comunicación).
(televisió (televisión. n.
te1evideoc te1evideoconfer onferendas. endas.
videovideo-
reproducto reproductor), r), impone una revisión revisión del concepto de "comunicac "comunicación ión mediad mediadaa por ordenado ordenador". r". Los efec efectos tos de la videomanía videomanía,, uno de los elementos elementos de la realida realidadd convergente convergente que más influye en la reconfireconfiguración guración de los medios medios en línea y de los medios medios en general, general, no hace más que apurar apurar los estudios estudios y la revisión revisión conceptual. conceptual. La tendenci tendenciaa que se percibe percibe no sólo, pero pero sobre todo de manera manera más evidente evidente entre los adolescen adolescentes, tes, a compar compartir tir y consumir consumir contenidos contenidos audiovisual audiovisuales es breves breves en plataformas plataformas como YouTube, YouTube, indica indica al mismo mismo tiempo una simultaneidad neidad borrosa borrosa y una reducción reducción imprecisa imprecisa de la exposición exposición a los los otros otros medios, medios, especialme especialmente nte a los conteilidos conteilidos televisivos televisivos.. Esto influye, más
2 6 1 ROBERTO
verso de los nuevos medios. Cuando Cuando explic explicaa cómo cómo se expres expresaa la conve converge rgenci nciaa 3.0, 3.0, el texto se vuelve práctico y próximo próximo a la actualidad actualidad.. Aborda Aborda los proble problemas mas que suscit suscitaa la transf transform ormaci ación ón del lector lector en autor, autor, de recept receptor or a emisor. emisor. fenómeno no se sust sustent entaa en la idea idea de que, en la red, red, todos los .Esie fenóme nod nodos os tienen tienen igual igual potenc potencial ialida idad. d. El conc concept eptoo peer-Io-peer es abunabundantem dantement entee desarr desarroll ollado ado como como elemen elemento to fundad fundador or de la tende tendenci nciaa a compar compartir tir contenidos contenidos y actuar actuar colaborativ colaborativament amentee en la red. Se hace necesario necesario abordar abordar en profundida profundidadd el fenómen fenómenoo wiki para demostrar demostrar
I G A RZ RZ A INTRODU INTROD UCCiÓN CCiÓN
el efect efectoo que está tenie teniendo ndo en la práctic práctica, a, tanto tanto en la indu industr stria ia de contenidos contenidos como.en como.en el comportalnien comportalniento to de los usuarios. usuarios. Es necesar necesario io
además además comprendet; comprendet; en un ejercicio ejercicio de comparab comparabilidad ilidad,, lo que ofrece ofrece de distinto distinto un desarrollo desarrollo wiki, como la wikipedia, wikipedia, frente a un desarro. desarro. 110 110editor editorializa ializado do de una gran enciclopedi enciclopedia. a. Se trata trata de comprender comprender la distan distancia cia que las separ separaa y ver ver en qué medida ésta ésta se corre correspo sponde nde con la distan distancia cia que separa separa la gratu gratuita itadd del pago pago .. Los.mod Los.modelo eloss de ~lcaci ~lcació-" ó-"L9~ L9~ºsn ºsnu~v u~vos os medios medios se susten sustentan tan en en la l'arti l'artici¡ ci¡:>a :>ació ción, n, la_desinter la_desinterl11ed l11ediació iacióny_eLa ny_eLacceso cceso.~i~go .~i~go.. La aparente aparente -gr.a1!litad -gr.a1!litad es resultado resultado de un modelo modelo de negocios_ negocios_difere diferente nte al que que los medios medios tradi. ci0j1alesjm ci0j1alesjmpr~QS pr~QS3staba 3staban.acQs n.acQstru,nb tru,nbrados. rados. Solo la televisión televisión abierta abierta jugaba exclusivamente, o casi, con la~ regl;s de la. publicidad como' única contraprest contraprestación ación por los conteni contenidos dos que ofrece. ofrece. Pero aun la 1V abiert abiertaa debe debe adapta adaptarse rse,, porque porque en la red existe existe una gran gran divers diversida idadd de ofertas ofertas simila similares res en términ términos os de facilidad facilidad de acceso acceso sin sin cargo, cargo, a diferencia diferencia del mercado mercado de la televisión televisión abierta, que es restring restringido ido por la regulación regulación de las licenci licencias as y configura configurado do por una cantidad cantidad de juga. dores muy limitada limitada que se reparten reparten la torta torta publicitaria publicitaria.. La producción.colaboptiya.de conten contenido idoss está está en el centro centro de las .transforma .transformaciones ciones que.,Yjve que.,Yjve el sistema.med sistema.mediático iático ..La tendenci tendenciaa indi~ Sació ción, n, la_desinter la_desinterl11ed l11ediació iacióny_eLa ny_eLacceso cceso.~i~go .~i~go.. La aparente aparente -gr.a1!litad -gr.a1!litad es resultado resultado de un modelo modelo de negocios_ negocios_difere diferente nte al que que los medios medios tradi. ci0j1alesjm ci0j1alesjmpr~QS pr~QS3staba 3staban.acQs n.acQstru,nb tru,nbrados. rados. Solo la televisión televisión abierta abierta jugaba exclusivamente, o casi, con la~ regl;s de la. publicidad como' única contraprest contraprestación ación por los conteni contenidos dos que ofrece. ofrece. Pero aun la 1V abiert abiertaa debe debe adapta adaptarse rse,, porque porque en la red existe existe una gran gran divers diversida idadd de ofertas ofertas simila similares res en términ términos os de facilidad facilidad de acceso acceso sin sin cargo, cargo, a diferencia diferencia del mercado mercado de la televisión televisión abierta, que es restring restringido ido por la regulación regulación de las licenci licencias as y configura configurado do por una cantidad cantidad de juga. dores muy limitada limitada que se reparten reparten la torta torta publicitaria publicitaria.. La producción.colaboptiya.de conten contenido idoss está está en el centro centro de las .transforma .transformaciones ciones que.,Yjve que.,Yjve el sistema.med sistema.mediático iático ..La tendenci tendenciaa indi~ S
