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NAMING ¿Cómo elegir el nombre perfecto para tu negocio?

Un nombre de marca/producto debe ser relevante, único y memorable; además atractivo, fácil de pronunciar y escribir, y debe invocar a las sensaciones de quien lo escucha. Es una propuesta de valor y una declaración de voluntades. Se considera como un activo más de la compañía y pasará a ser el primer elemento que se identica en una marca. Es por eso que elegir que elegir el nombre de tu empresa es empresa  es una tarea que no debes tomar a la ligera, pues con ese nombre competiras como marca en el mercado y con ese nombre tus clientes te reconocerán en el futuro. f uturo.

El naming es una estrategia creativa que se lleva a cabo para elegir un nombre de una empresa o producto. El naming tiene la función de comunicar qué es la marca y su estrategia.

Uno de los factores más importantes del naming radica en que percibimos a las marcas como a las personas; pues al igual que los nombres de las personas, los nombres de las marcas nos sirven para identicarlas y distinguirlas, y al mencionarlos desencadenan todo lo que la marca es capaz de sugerir.

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Antes de iniciar con el brainstorming es bueno conocer conoc er algunos de los modelos de construcción sintáctica más habituales, esto ampliará tus posibilidades y mejorará tu creatividad.

LOS DESCRIPTIVOS: Aquí el nombre se basa en la descripción literal de la función de la empresa. Por ejemplo PayPal, wetransfer.com

LOS SUGERENTES: Se centran en benecios directos para los usuarios, por ejemplo Durex o Duracell.

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LOS EVOCATIVOS: Parten de las ideas que evocan los atributos de la marca y son capaces de inspirar el mensaje publicitario fácilmente, por ejemplo Aspirina o Post-it.

LOS ACRÓNIMOS: se crean a partir de un nombre descriptivo, por ejemplo INTEL, acrónimo de Integrated Electronics (Electrónicos Integrados) o FIFA (Fédération Internationale de Football Association) Association)

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LOS ABSTRACTOS:  No tienen ningún tipo de relación directa. Generalmente se llega a nombres antes inexistentes, por ejemplo Kodak o Jeep.

LOS NEOLOGISMOS:  El nombre se construye sobre la base de distintos nombres que ya existen. .Por ejemplo Evernote, Tupperware.

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Y es mejor que tengas en cuenta estas clav es para escoger el nombre perfecto:

Lectura y pronunciación fáciles:  fáciles:  que el público hable de tu marca es el primer objetivo, por lo que es importante facilitarles esta tarea haciendo que el nombre sea fácil de leer y pronunciar. Brevedad: que el nombre contenga entre una y dos palabras es lo más favorable. Refuerza el naming con una historia:  crea una marca por medio de un relato, que conecte al público y les genere empatía.

Asocia el nombre al producto/servicio de tu marca:  así si tu marca aún no es conocida, esta clave puede actuar como trampolín porque el público identicará rápidamente marca y producto. Atención con la eufonía:  hay marcas que suenan bien y otras que no tanto. La acústica importa más de lo que imaginas. Un consejo, las letras D, L, R y T son consideradas como aportadoras de un buen efecto auditivo. Ocurre lo contrario con la G y la K pues resultan algo desagradables. La X y la J, evocan robustez.

Evita asociaciones negativas de todo tipo:  realiza un control lingüístico en los mercados donde proyectes comercializar la marca. Es la forma para que no cometas errores como los famosos casos de naming de Mitsubishi Pajero o Ford Corrida.

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¿Cómo realizar un proceso de naming? Para ejecutar adecuadamente una estrategia de naming, diseña un proceso que q ue tenga en cuenta las siguientes etapas:

Conoce todo sobre la empresa En primer lugar, responde estas preguntas sobre la nueva empresa ¿Qué? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Quién? ¿Cómo?.

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Necesitas tener muy claro objetivo de tu negocio, el sectoryen el que se desarrollará, es lalas visión/misión, qué obtienen los clientes con tuelproducto o servicio, los atributos aspiraciones de la marcacuál y hasta anécdotas de su creación; te darán indicios de la personalidad que la empresa debe tener y dan pie a una cultura de marca que marca que el nombre debe contener. Basarse en esto para el naming na ming es la manera ideal de comenzar el proceso.

Algunas veces en el camino se cambia el giro inicial de la empresa por cuestiones de competitividad, mercado o hasta evolución o adaptabilidad... y el nombre ya no concuerda completamente con el trabajo desempeñado. Por ello, apoyarse en la visión y pensar a futuro (5 o 10 años) puede ampliar tu panorama y conseguir ser más asertivo en el proceso del naming.

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Analiza a la competencia Es interesante que realices un análisis de la competencia. ¿Qué palabras usan? ¿Cuáles son los términos que suelen utilizar? ¿Existen conceptos comunes? Mirar a los competidores te ayudará a entender mejor el sector, pero debes tener cuidado y evitar ser demasiado parecido a la competencia.

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El Brainstorming Realiza sesiones de brainstorming y crea una lista de conceptos o potenciales nombres. Para ello, es importante que los asistentes a este ejercicio conozcan todo sobre la empresa y la competencia; y sobretodo puedan expresarse con total libertad y sin ltros. En este paso es fundamental escribir todos, pero todos los nombres que vayan surgiendo y esto puede tomar un tiempo mayor a una sola reunión. Por ejemplo puedes optar por anotar los nombres en post-its y colocarlos en una pared; la idea es permitir que se vayan incorporando nombres durante toda una semana. Cuantas más palabras aparezcan será mejor (siempre que estén en relación con el modo de construcción elegido y que tengan que ver co n el sector y la función de la empresa).

Concepto 1

Concepto 4

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Concepto 2

Concepto 5

Concepto 3

Concepto 6

 

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Mezcla los conceptos que hayan surgido Ahora es momento que trabajes con los conceptos que hayan surgido. En esta etapa de la estrategia de naming se trata de desechar aquellos términos que no se ajusten a lo que se busca. También es interesante cruzar conceptos y para ello, puedes optar por dos caminos:

Unir aleatoriamente unos con otros. Crear listas de conceptos similares y posteriormente unir términos de una lista con otra. (TIP: puedes usar la la herramienta Mergewords Mergewords que te ofrecen combinaciones automáticas)

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Filtra y quédate con lo mejor Una vez que tengas determinados los conceptos y sus posibles asociaciones, es momento de seleccionarlos hasta quedarte con una cantidad manejable de opciones. Para ello, es importante que consideres:

El tamaño o longitud de las palabras. La capacidad de ser recordadas. Si son fácilmente pronunciables. Si aportan una diferenciación evidente. Si difunden la propuesta de valor de la empresa.

Lo ideal es desechar conceptos hasta quedarte con más o menos 10 o 12 términos con los que trabajar a posteriori.

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Trabaja la lista de palabras Con esta pequeña lista de conceptos crea una tabla y valora los aspectos antes mencionados (importantes para la concepción del nombre) junto a otros como:

¿Es un nombre creativo? ¿Es relevante? ¿Puede registrarse? ¿Tiene algún tipo de asociaciones negativas en caso ca so de internacionalizar? ¿Potencia los atributos de la empresa?

Y establece un ranking ponderado según los aspectos que consideras tomar en cuenta. Al nal, por mejor puntuación establece la terna de nombres posibles para tu marca, los que mejor se comporten en esta estrategia de naming.

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Prueba los conceptos fnalistas Realiza las pruebas en tu entorno. Si tienes la opción y capacidad, pregunta qué les parecen a potenciales clientes. Generalmente no nos percatamos de cosas que son obvias para personas que no han estado involucradas en etapas previas del proceso, por eso es interesante plantear una encuesta o focus group que valore cada una de las propuestas de la terna nal. También es buen momento de simular situaciones que serán normales para la marca. ¿Cómo funciona en redes sociales? ¿Puede asociarse a imagotipos que le proporcionen mayor notoriedad? ¿Con qué lo identican las personas?

Con un proceso así llegarás a un nombre que q ue sea adecuado para tu empresa o producto. Una estrategia de naming que logrará que al menos hayas tenido en cuenta todos los factores que inuyen en su uso.

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Registra el nombre:

Recomendación 

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Esta es la única garantía que tienes para defender tu naming frente a terceros que quieran plagiarte. Debes acudir la Ofcina de Patentes y Marcas (en Perú a INDECOPI) para registrar tu nombre e incluir tu logotipo.

 

¿Deseas un logotipo para tu empresa? En 100es tenemos experiencia diseñando logos y queremos ayudarte.

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