metaprojeto o design do design Dijon De Moraes Prefacios Ezio Manzlnl e Flaviano Celaschi
Blucher
metaprojeto o design do design Dijon De Moraes Prefacios
EZIO
Manzini e Flavlano Celaschi
MetoprDjeto Copyright
0
design do design
e 20'0 by DiJon De Moraes
Editora Edgard Blucher ltda
Blucher Pu/:Jl!sher Edgard Blucher Editor Eduardo Blucher Ed,lor de desenllOivlffi('n/o Eduardo BlOcher PreparOl;ilo de ongin0!5
Eug~nla
Pessotti
Rev!wo Vallia Cavakallti PrOjeto Gr6fico LAB e Dijofl De Moraes Segundo Novo Acordo Ortografico, cOllforme Sed. do Vocabulario Ortografico da Lll'I9ua Portuguesa, Academia Bras!le!ra de Letras. mim;o de 2009. EDITORA EDGARD BLOCHER LTDA. Rua Pedroso Alvarenga, 1.245 - 4° alldar 04531-012 - Sao Paulo, SP - Brasil Tel. (55_11) 3078-5366
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Ficha Catalografica De Moraes. DiJOll Metaprojeto: 0 deslgll do deSI911 I Dijon De Moraes. -- Sao Paulo: Blucher, 2010, Bibliografia
ISBN 97B-B5-2' 2-05' 6 - 6
1 Admil1lstraI5tema produto e fruto de urn ,ml'rt50 tr.ooolho de pesqutSil e for~ conduzida dentro do I'oj'tecmco d, Molano por me'o da umd5Co Zllrlo, dllrante a ,deal>2a~oo e desenvolvomento do perf'l proflssoonal de llm desIg!ll!f estr.oteglCo'. CELASCHI, Fiavoano; OESERn, Afessandro Oesogn e mnovozlOfle. strumem, e proficM per 10 ricercccppllCcta Roma: GJrocci editore. ~OO7 p 16
Dentro do conceito de sistema produto/design, a produto, a comunicat;ao, a distribuic;ao e 0 servic;o tem a mesmo peso e importancia. Nesse sentido, 0 designer provocado a conceber (ou, pelo menos, partiCipar do processQ de concepc;ao) a forma do produto, a forma da comunicac;ao e a forma da distribuiC;ao. De acordo com Deserti,
e
A ide!a que u-n produto nao seja simplesmente urn bem material, mas que possua um conJunto de caracteristicas imateria!s, leva ao desenvolvimento do concelto de sistema produto. Para s!ntetizar as definit;6es de vllrios autores, o ~lstcm.J produto representa 0 conjvnto de caractcristicas m.Jtcrials e Imateriais associadas. (DESERTI, 2001, p. '56)1 Assim, temos 0 produto como um meio mensagem, par ser um Instrumento capaz de transmitir a sua propria personalidade. o conceito de sistema produto/design, a partir dos anos 1990, veio para redefinir as modalidades operativas do design no ambito da cultura do projeto e das novas relac;oes dessa atlvidade. A proposta do sistema produto/deslgn diz respeito tambem ao conjunto das caracteristicas imateriais e intangiveis que vao alem dos aspectos formais que e 0 tradicional ambito de trabalho dos designers. Mas e importante ressaltar a sutil separac;ao (apesar do aspecto fislco aparente) existente entre as questoes materiais e ImaterialS de um produto, uma vez que as ac;oes de urn interferem significativamente no ambito do outro. Podemos, entao, definir a sistema produto/design como a estudo dos atributos existentes no ambito fisico, co servic;o, da comunicac;ao e dos valores Imateriais de um produto, estando aqui tambem inseridas as condic;oes de pagamento efetuado pelo cliente e a assistencia de pos-venda par parte da empresa.
E reconhecido
a carater multi e transdiciplinar da ativldade de desigr - na verdade, a promoc;ao de diferentes atores em busca de resoluc;ao de problemas comuns, inerentes a pratica projetual, ate a busca de modelos e instrumentos de gestao da complexidade em que a sistema produto/design se posiciona como estrategico. Na verdade, a Sistema prod uta/design pode tambem ser entendido como instrumento que opera no ambito do sistema das relac;oes, pois, no mercado atual, melhor se posiclonara uma empresa que souber comunicar-se com 0 cliente, que for capaz de construir rela~oes e realizar cortes transversais, bem como costuras ineditas. Na verdade, 0 conceito de sistema produto nao e novo como proposta, mas hoje se apresenta de forma mais madura. Em seus estudos, assim discorre Francesco Zurlo sabre o tema, afirmando-nos que 0 sistema produto faz parte de uma vasta gama de antidotos citando 0 seu percurso evolutivo: Um antidoto eficaz, segundo Theodore Levitt, e 0 concelto de produto omp/lodo (1980), uma serie de ofertas da empresa na qual eXlste um produto como tal (urn produto generico: per exemplo, a Singer que oferece suas maquinas de costura), rnals as servilfos esperados pelos clientes (produtos esperados: a W!:r liII11bItm: CfLASCHI, Flavoaoo. 1/ design ckIIo fwmamerce· voIon. btsogrn e merceologlO coo:emporonea. Milano. Ed II Sole 24 Ofel PoIldesrgn. 2000. II! MAURI. Francesco, /'rogt;'twreprogt'ttandoworeglO: rldeSH}/! del simmlO prDdotta MiI
