Monografia Kola Real

HISTORIA DE KOLA REAL Resumen Ejecutivo Kola Real parece ser un caso BBB, “bueno, bonito y barato”, o mejor dicho extraordinariamente barato. Esta fórmula exitosa se sustenta en costos mínimos, el peue!o mar"en de utilidad trasladado en su totalidad al consumidor y#o rein$ersión, inno$ación, publicidad#promoción selecti$a y una estructura familiar emprendedora. % esto, se le a"re"a un contexto fa$orable para esta estrate"ia& una recesión procli$e al crecimiento de marcas hiper'económicas y una competencia con una e$idente falta de pre$isión. (a "ran pre"unta es si este modelo puede producir un crecimiento sostenido en la Rep)blica *ominicana+ asta ahora Kola Real se reconoce en el mercado dominicano y ha ido escalando poco a poco, pese a la "ran competencia ue posee, lo ue implica el anali-ar mas all de la marca Kola Real, el futuro de la empresa. %dems de ue se sub$alora el caso Kola Real, este concepto eui$ocado puede inducir a planes de ne"ocio temerarios ue subestimen las fortale-as de las marcas en este sector mayoritario de la población. Kola Real tiene ahora presencia en muchos países de %m/rica, expandi/ndose a Ecuador, 0ene-uela, 1/xico, 2hile, 2osta Rica, 3uatemala, Rep)blica *ominicana, y siempre manteniendo su misma re"la de oro 4calidad al precio justo4, el porue de su bajo costo, se debe en parte a ue no trabajan con el sistema normal de franuicias, sino ue son los hermanos los ue en conjunto reali-an los proyectos de apertura de instalaciones propias, recortando muchos "astos "enerados por una terceri-ación del producto. Historia 

*e un tiempo a esta parte, el apellido %!a!os se ha hecho popular. En los diarios, radio y tele$isión el sonido peculiar de este apellido con ms de una 5 comen-ó a $ol$erse ms frecuente. 6 es ue la ue fuera una familia de a"ricultores en %yacucho, afectada por el terrorismo en la d/cada de los ochenta, hoy factura ms de 788 millones de dólares en sus plantas de "aseosas Kola Real. 9ero ellos prefieren el perfil bajo. (a familia conser$a, se")n cuentan los pocos ue han estado en contacto con ella en los )ltimos tiempos, el espíritu reli"ioso y la de$oción por la 0ir"en 1aría. :ue un intento de asalto En el a!o ;88; en uachipa, en las puertas de su fbrica, lo ue lle$ó a los %!a!os a mostrarse lo menos posible ante la prensa. Misión y Visión

Misión

Aatisfacer

las

necesidades

visión

de

nuestros Aer la compa!ía con el ms eficiente sistema de

consumidores y clientes, a tra$/s de la ms distribución y $entas de productos de consumo eficiente cadena de distribución, con productos y

masi$o de la Rep)blica *ominicana, con el fin de

ser$icios de calidad mundial, comprometidos con el

alcan-ar un crecimiento constante y sostenible,

desarrollo inte"ral de nuestra "ente y nuestra lle$ndole marcas líderes a los consumidores para nación, "enerando consistentemente $alor y satisfacer sus di$ersas necesidades, "aranti-ndoles rentabilidad.

los ms altos estndares de calidad

Valores •

Integridad.- Aostenemos relaciones honestas con nuestra "ente, accionistas, clientes, suplidores,

consumidores y la comunidad donde $i$imos. Aomos ínte"ros cuando actuamos con honrade-, rectitud y honorabilidad. •

Responsabilidad.- %sumimos y respondemos a todos nuestros retos de manera positi$a y proacti$a.

%ctuamos de manera consciente y formal frente a nuestros deberes y obli"aciones. •

Compromiso.- 3aranti-amos el fiel cumplimiento de nuestros objeti$os, dedicando todos los

esfuer-os necesarios para lo"rarlos. R* >> R*

,. !la#a o Distrib$ción.

Kola Real se $a a distribuir en las diferentes pro$incias de la re"ión este del país. 2ada pro$incia $a a contar con un almac/n, el cual se ser abastecido cada cierto tiempo dependiendo de la demanda. 9ara esta acti$idad contaremos con =8 camiones ue se encar"aran transportar el producto desde Aanto *omin"o, donde tendremos el principal almac/n hacia los distintos puntos estrat/"ico de distribución.