MONOGRAFIA-ChichavsMinimalismo

“Año de la Promoción de la Industria Responsable y Compromiso Climático”

INSTITUT SUP!RIR T!CN"#$IC PRI%A& PRI%A&

PR$RA'A &! &IS!( $R)*IC $R)*IC + !,T!NSI#N PR*!SINA"

C-IC-A %S 'INI'A"IS' !N "A " A PU."ICI&A& PU."ICI&A& P!RUANA IN%!STI$ACI#N 'N$R)*ICA PARA PTAR !" T/TU" PR*!SINA" !N &IS!( $R)*IC $R )*IC &!SARR""A& PR0 GALLO VILA, Ana Luisa SALAZAR GAMARRA, William Orlando TIMANÁ DE LA FLOR, Oscar Albr!o

Asesores0 LLANOS ARG"MANIS, Erns!o Wal!r  LA" L"#, Erns!o Manul

SI&!T 1 2345 6 I

 A nuestros nuestros padres,  por su apoyo y dedicación dedicación  para con nosotros.

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Introducción

El $rsn! !raba%o d in&s!i'aci(n !ra!a d mos!rar la di)rncia *u +is! ac!ualmn! n!r la !ndncia cica - l minimalismo, su uso n la $ublicidad, l dis.o 'r/)ico - o!ras /ras ar!0s!icas &isuals1 2u3 lmn!os &isuals u!ili4an, c(mo s an in)lunciado los di)rn!s s!ilos d &ida, con las !ndncias n mnci(n1 Su is!oria - an!cdn!s, como s a$lica ac!ualmn! n la s!ra!'ia d cam$a.a - como s a ido aclrando su man%o n la indus!ria 'r/)ica1 La !rascndncia d cada una d las !ndncias d$ndr/ d c(mo s $lan! dica s!ra!'ia $ublici!aria - d cuan masi&o dbr/ sr l $rocso comunica!i&o dl $roduc!o1 Sin +!ndrnos m/s, damos comin4o a s!a mono'ra)0a d in&s!i'aci(n, buscando rsol&r las $r'un!as *u +is!an sobr l uso d la cica - l minimalismo n nus!ra /ra laboral1

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Cap7tulo I $eneralidades

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4848 T7tulo del Traba9o0 5ica &s1 Minimalismo n la $ublicidad $ruana1 4828 Antecedentes0 482848 -istoria de la C:ic:a y Publicidad C:ic:a8 La m6sica cica, 0brido n!r la cumbia, l ua-no - ri!mos !ro$icals di&rsos, a !nido dsd sus inicios a $ruanos $ro&nin!s d las mul!i!uds mi'ran!s dl in!rior d nus!ro $a0s1 En la d3cada d 789:, la ciudad d Lima comn4( $ro'rsi&amn! a &rs a)c!ada $or un $rocso mi'ra!orio, *u s aclrar0a dram/!icamn! n los a.os ssn!a - s!n!a1 Los $ro&incianos comn4aron a sr $ar! d una ciudad *u cada &4 ra mnos criolla dbido al cicl(n andino1 ;as!a a)ins d los a.os ssn!a n l colors, sonidos, $alabrasJ? $ara lo'rarlo1 5omo lmn!os &isuals u!ili4a colors s!ridn!s sobr un )ondo n su ma-or0a n'ro $ara crar muco con!ras!1 Asimismo las com$osicions cica son ca(!icas, s dcir, lo *u ls im$or!a s !ransmi!ir la ma-or can!idad $osibl d in)ormaci(n acom$a.ado con muco dcorado a lo *u s d)in como orror al &ac0oB1 En s! as$c!o s asm%a o r)l%a la m6sica cica@ $or lo ruidosa llama!i&a1 En cuan!o al ln'ua%, s $ud a$rciar *u u!ili4an $alabras dl abla co!idiana$o$ular $us s diri' a !odas las $rsonas1 Adm/s !inn como r)rn!s lo *u las $rsonas consumn >m6sica, in!rn!, 'r/)icos, ro$aJ? - lo *u la 'n! -a a asimilado $ara *u ada$!/ndolo a lo cica lo'r su ob%!i&o d llamar la a!nci(n1 KEn los mdios d comunicaci(n, !ambi3n a$arc como al'o accsibl a !odo $6blico *u in!n!a n!r!nrs1 Los !mas *u abarcan son sim$ls, co!idianos - comrcials, como s l caso d los cisms, si!uacions $roblmas d una sri d $rsonas, com$!ncias o concursos *u ds&ln la $ri&acidad d los $rsona%sJ1

En !odas sus mani)s!acions s $ud &r la +!ra&a'ancia - lo 'ro!sco !rasmi!ido $or la disonancia - l ds*uilibrio d los lmn!os1 # no $odmos ablar d cul!ura cica sin !nr n cun!a la in)ormalidad *u s! im$lica, $us !ras'rd las norma!i&as, las r'las o lo *u mucos !inn como bunos modalsB1 Es!o !ambi3n s asocia con l comrcio ambulan! - la &n!a d $roduc!os d imi!aci(n1 2E!tra"do de la p#gina $e%& 'é (iltrante )2*11+, r#-ca /ic/a. 0

Sin mbar'o, !oda ac$ci(n n'a!i&a, dsd inicios dl a.o :::, sr/ aba!ida - !rans)ormada n una sus!ancia inno&adora - cra!i&a1 La !ndncia cica como !al, rsur'i( como $ar! d la idn!idad socioHcul!ural d mucos $ruanos, colors al'rs, )usi(n cul!ural - su )l+ibilidad a la ada$!aci(n d dis!in!os !i$os d $roblmas socials, lo *u im$ulsar0a su u!ili4aci(n n l /mbi!o ar!0s!ico - $ublici!ario, $rmi!indo *u di&rsas a'ncias - ar!is!as n $ar!icular, la m$laran como una bas cra!i&a, $ara n&iar !odo !i$o d mnsa%s, - &ndrl al consumidor una nu&a cul!ura - di)rn!s !i$os d $roduc!os, n los dis!in!os mdios masi&os *u +is!n o- n d0a1 Es! s!ilo -a s al'o mu- $ar!icular d la cul!ura $ruana, an!s solo s $od0a &r s! s!ilo n los car!ls d concir!os cica, aora $odmos ncon!rarlo como !oda una !ndncia n libros, a)ics - 'r/)icos1

482828 C:ic:a Po;er 1 !l marenta8 En l 'n! sin $r$araci(n, ad&ndi4os?, dcoraci(n cica, conom0a cica >in)ormal?, $rsonas *u usan s(lo su in'nio - 'anas $ara salir  adlan! - d%ar a!r/s los $roblmas con(micos1 KSobr l ori'n dl si'ni)ican! cicaB $ara dsi'nar la cumbia andina, lu'o a !odo l cam$o !ro$ical $ruano, +is!n di&rsas &rsions, $ro la m/s di)undida sos!in *u s! !3rmino $ro&in dl !0!ulo d una canci(n *u caus( 1*

)uror $or l a.o 78= La chichera, d Los Dmonios dl Man!aro1 Sin mbar'o, rci3n n 78 s o)iciali4ar0a l nombr cicaB1 La m6sica cica ra considrada b/sicamn! como m6sica d $ro&incianos a $sar d !nr una ma!ri4 !ro$ical1 

D su r&isi(n is!(rica s $udn ds$rndr cir!as carac!r0s!icas *u marcan sus $r/c!icas d $roducci(n1 En!r las m/s im$or!an!s s $udn s.alar= 7? El ori'n social d los can!an!s, m6sicos, locu!ors - m/na'r >$ro&incianos d scasos rcursos?@ ? "na cons!an! in!racci(n - )usi(n n!r '3nros )olcl(ricos, !ro$icals - $o$@ ? Acurdos comrcials $ro$ios dl cam$o in)ormal= con!ra!os &rbals, $ro-c!os d cor!o $la4o, inclusi(n d )amilia - ami'os n l a$ara!o adminis!ra!i&o - musical dl 'ru$o1 9? El con!ac!o con los consumidors a !ra&3s d las $rsn!acions dl 'ru$o n bails - concir!os, *u s la $rinci$al s!ra!'ia d marP!in' n las $romo!oras1  Aora, la comunicaci(n n l marP!in' dsarrollado $or los m$rsarios d m6sica cica, s $or cir!o, l as$c!o m/s &isibl d s!a ac!i&idad, dond mucas )ac!as d su %cuci(n dbr0an considrars como un a$or! $ara incrmn!ar la )icacia n la in&rsi(n $ublici!aria d las mdianas - 'rands m$rsas1 El $rocso !ndr0a *u anali4ars dsd su ori'n, s dcir, dsd la $lani)icaci(nB d los mdios *u s u!ili4ar/1 snsorials? -, $or lo mismo, n un rsul!ado *u n !3rminos d McLuan db llamars )rioB, s dcir, in!'rado, sins!3!ico1 Db dcirs !ambi3n *u n l 6l!imo $riodo d los a.os cincun!a s dsarrolla n los Es!ados "nidos un as$c!o al'o dis!in!o dl *u acaba d &rs@ s diri' n s caso a a$ro+imar lmn!os *u -a nos son &ul'arsH$obrsH sucios sino l'an!sH$rciosos1 S $ud ablar a s! $ro$(si!o d un assemblage#  +*uisi!oB, dond l !rmino &al !an!o n sn!ido !imol('ico, $ara

indicar l 'us!o $or una in&s!i'aci(n r)inada - slc!i&a, cuan!o n sn!ido is!(rico, r)rido al cadavre e$%uis dl Surralismo1 En!r los nsambla%is!as +*uisi!osB s db considrar a os$ 5ornll, au!or d ca%i!asHrlicarios n las cuals s rco'n ob%!os *u, -a an!s d ll'ar a un ncun!ro rci$roco, s!/n $ro&is!os d lus!r - $rs!i'io1 # !ambi3n a Louis N&lson, $acin! rcolc!ora d scombros d mubls, balaus!radas, balcons d madra, salidos d la ds!rucci(n d $rciosos adornos &ic!orianos o 'or'ianos, - lu'o armados d nu&o s'6n un ordn dliran! $ro *u &alori4a los carac!rs nobls im$l0ci!os n los ma!rials d $ar!ida1 Al )inal los uni)ica a !ra&3s d un ba.o monocromo n n'ro o blanco o dorado, s dcir, con coloracions *u son !ambi3n llas m/'icoH sa'radas, con!rarias a la &ul'aridad d lo co!idiano1 'endencia art"stica deriAada del ollage. 17

El ori4on! noHconcr!o, no $ar!icularmn! ori'inal, $arc incluir !ambi3n la ac!i&idad d ob Morris, un ar!is!a s!adounidns *u dsd 789 $ro$on 'rands s!ruc!uras d 'om!r0a solida lmn!al >$arall$0$dos, cilindros, $r)ils n L?, rali4/ndolas n l/minas d irro o, a &cs, !ambi3n n $anls $r)orados n r%illa1 En s0n!sis, s!amos )rn! d un mcanoHmor)ismo claramn! +ibido, casi con s$0ri!u d rnuncia1 n In!rn! - libros? concrnin! al minimalismo n la $ublicidad $ruana, no )u $osibl $ro)undi4ar dico !ma &inculado a la H

ralidad $ublici!aria n nus!ro $a0s1 No s nos $rmi!i( accdr a di)rn!s r(!ulos in)orma!i&os, +is!i( una

H

scas4 biblio'r/)ica, r)rn! a un !ma s$c0)ico= l minimalismo1 El $rsu$us!o d in&s!i'aci(n )u ba%o, lo *u nos limi!( n la ad*uisici(n d ma!rial biblio'r/)ico d !mas $ublici!arios, rlacionados a nus!ro !0!ulo d in&s!i'aci(n1

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?8

Cap7tulo III 'etodolo=7a

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?848 TFcnicas e Instrumentos de recolección de datos8 ?84848 TFcnicas de In>esti=ación ?8484848 !ntre>ista0 &atos del !ntre>istado0 Nombre y Apellidos0 a&ir Villna 5/&41 Car=o0 Docn!1 "u=ar de Traba9o0 Ins!i!u!o Tcnol('ico Su$rior ista y Respuestas Gtranscripción de la entre>ista0 4H8 Cuál es su opinión sobre el diseño c:ic:a en la actualidadJ Es un dis.o *u s ada$!a a las ncsidads &isuals dl mdio, s dcir, llamar la a!nci(n d )orma )ur!, in!nsa@ $ro cro *u s!/ ds!inado a dsa$arcr, con l con!inuo m%oramin!o dl $odr ad*uisi!i&o - la ducaci(n cro *u $oco a $oco s!/ dsa$arcindo1

2H8 + Ud8 KuF opina sobre el diseño minimalistaJ M $arc una buna al!rna!i&a, l minimalismo s !oda una corrin! ar!0s!ica, +is! m6sica minimalis!a, $in!ura minimalis!a, - l dis.o minimalis!a s una r$rsn!aci(n m/s d la &r!in! ar!0s!ica1

?H8 Cuál cree Kue ser7a el más adecuado en el mercado peruanoJ

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isión Kue eListe entre el minimalismo y la c:ic:a con respecto a estilos de >idaJ 5omo ! comn!3, !in muco *u &r con cul!ura, con $rocdncias, con uso@ l dis.o cica s una s$ci d cul!ura *u nac n los car!ls - $os!rs d &n!os socials d cir!o ni&l1 S a !ra!ado d rsca!ar, 6l!imamn! aal'unos ar!is!as *u lo !ra!an d rsca!ar, $ro como *u sim$lmn! lo rsca!an como un ori'n cul!ural $ro $ara comunicaci(n masi&a cro *u l minimalismo s muco m/s 6!il - )ur!1

BH8 &ado Kue nuestra cultura tiende a lo c:ic:a Se podrá reemplaMar esa tendencia por el minimalismo en al=@n momentoJ S0, $oco a $oco, bas!a con dars una &ul!a $or Lima - &r c(mo &an cambiando las calls las ciudads, como a cambiado l cn!ro, - !odo %un!o con s! cambio s!3!ico d la ciudad, !ambi3n cambian las r$rsn!acions d comunicaci(n1

?8484828

.@sKueda biblio=ráDica

S consul!( in)ormaci(n d los si'uin!s libros a mncionar= H

a&ir ail(n  Albr!o Nicoli >:7?, 5ica ca$i!al m/s 79 ciudads?1Su $rinci$al ob%!i&o )u dar a conocr l com$or!amin!o d los indi&iduos como rsul!ado d la in!racci(n d mucas &ariabls *u obsr&adas dsd la $rs$c!i&a )uncional - sis!3mica d una socidad d consumo cran una sur! d $rsonalidad 'ru$alB1 Es!a $rsonalidad 'ru$alB, dnominada Es!ilo d Vida >EV?, s +$lica como una manra d sr - d com$or!ars com$ar!ida $or un 'ru$o si'ni)ica!i&o d $rsonas d una socidad, *u s $arcn n!r s0 $or sus carac!r0s!icas socioHdmo'r/)icas, $sicol('icas, d com$or!amin!o, d *ui$amin!o  in)ras!ruc!ura, n!r o!rasB 77

 Ambos s!udios mos!raron la +is!ncia d  s!ilos d &ida mu- similars n M3+ico - 'nralmn! sobrHs!imado?, d al!o ni&l duca!i&o, ci!adinos, modrnos, !cnol('icos, bin ducados >l3as cor!ss - amabls?, lim$ios, ons!os - con a!ribu!os racials s$c0)icos >blancos cauc/sicos?1 Ello no sr0a un $roblma si la dscri$ci(n )ura acr!ada, $ro l $rinci$al rror s *u $arallamn! im$lica una d)inici(n d las class ba%as $or con!ra$osici(n a lla1 # claro, sos s!ro!i$os corrs$ondiron al'una &4 a la ralidad social la!inoamricana, $ro o- no rs$ondn a los inmnsos cambios socials ocurridos n los 6l!imos : a.os1 Los s!ilos d &ida sr0an=

•

"os SoDisticados S'mn!o mi+!o, con un ni&l d in'rsos m/s al!os *u l $romdio1 Son

mu- modrnos, ducados, librals, cosmo$oli!as - &aloran muco la ima'n $rsonal1 Son inno&adors n l consumo - ca4adors d !ndncias1 L im$or!a 3*

muco su s!a!us, si'un la moda - son asiduos consumidors d $roduc!os li'!B1 En su ma-or0a son m/s %(&ns *u l $romdio d la $oblaci(n1 •

"os Pro=resistas ;ombrs *u buscan $rmann!mn! l $ro'rso $rsonal o )amiliar1

 Aun*u s!/n n !odos los NSE, n su ma-or0a son obrros - m$rsarios m$rnddors >)ormals  in)ormals?1 Los mu& l dso d r&r!ir su si!uaci(n - a&an4ar, - s!/n sim$r n busca d o$or!unidads1 Son +!rmadamn! $r/c!icos - modrnos, !indn a s!udiar carrras cor!as $ara salir  a $roducir lo an!s $osibl1

•

"as 'odernas Mu%rs *u !raba%an o s!udian - *u buscan su rali4aci(n $rsonal

!ambi3n como madrs1 S ma*uillan, s arr'lan - buscan l rconocimin!o d la socidad1 Son modrnas, rni'an dl macismo - ls ncan!a salir d com$ras, dond 'us!an d com$rar $roduc!os d marca -, n 'nral, d a*ullos *u ls )acili!n las !aras dl o'ar1 Es!/n n !odos los NSE1

•

"os *ormales  Adaptados ;ombrs !raba%adors - orin!ados a la )amilia *u &aloran muco su

s!a!us social1 Admiran a los So)is!icados, aun*u son muco m/s !radicionals *u s!os1 Ll'an sim$r un $oco !ardB n la ado$ci(n d las modas1 Traba%an

31

usualmn! como o)icinis!as, m$lados d ni&l mdio, $ro)sors, obrros o n ac!i&idads ind$ndin!s d mdiano ni&l1

•

"as Conser>adoras Mu%rs d !ndncia bas!an! rli'iosa - !radicional1 T0$icas mam/ 'allinaB,

sim$r $rsi'un l bins!ar d los i%os - la )amilia, - son rs$onsabls d casi !odos los 'as!os rlacionados al o'ar1 S &is!n b/sicamn! $ara cubrirsB - solo u!ili4an ma*uilla% d )orma ocasional1 Gus!an d las !lno&las - su $asa!im$o $r)rido s %u'ar con sus i%os1 Es!/n n !odos los NSE 71

•

"os Resi=nados o Austeros S'mn!o mi+!o, d ba%os rcursos con(micos, *u &i& rsi'nado a su

sur!1 ;a- mucas $rsonas ma-ors *u $r)irn la &ida sim$l, sin com$licacions -, si )us $osibl, &i&ir0an n l cam$o1 Son racios a los cambios, no ls 'us!a !omar ris'os - no ls a'rada $robar nu&as cosas1 Mucos son inmi'ran!s - !inn l $orcn!a% m/s al!o d $rsonas d ori'n ind0'na1

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!n resumen0 No +is! una rlaci(n dirc!a n!r modrnidad  in'rso, ni !am$oco n!r

orin!aci(n al lo'ro - rcursos con(micos1 Si bin los So)is!icados son los m/s modrnos - m/s ricos, - los Aus!ros los m/s !radicionals - m/s $obrs, !ambi3n s obsr&a *u a- $obrs modrnos, como al'unos estimentas t7picas de los andes con bordados de muc:os colores1 5on l !im$o los a)ics *u s usaban $ara $romocionar los concir!os d m6sica cica s carac!ri4aron $or !nr !+!os *u abarcaban casi !odo l s$acio dl )orma!o - colors )os)orscn!s *u con!ras!aban - los ac0an m/s llama!i&os n la mono!on0a d la ciudad1

*i=ura 348  clin!s? -, sobr !odo, acord al $6blico al *u &an diri'idos1 Ellos conocn *u3 ls 'us!a a los su-osB - c(mo $odr/n ca$!ar d la manra m/s n!r!nidaH la ma-or can!idad d asis!n!s a dicos &n!os1

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El )undamn!o &isual d s!os car!ls ll&an una croma m0nima n dond abundan los llamados colors srranos= n'ro, ma'n!a - amarillo, n di)rn!s !onos - n un &alor al casi 7::Y aci3ndolo *u %am/s $as $or dsa$rcibido $or  l rsal!1 El !raba%o s n!amn! !i$o'r/)ico - s !raba%a muco n l a'u4amin!o, l con!ras! - sobr !odo al s$acio1 El s$acio d in!rlinado  in!rl!rado son m0nimos o casi nulos, s $odr0a dcir *u s!/n ao'/ndos n las $ards $or  )al!a d rs$iraci(n d la o%a1 Todo s!o s dbi( a un sim$l aorro d o%a $or la )al!a d conom0a *u +is!0a n a*ullas 3$ocas - !ambi3n $ara la )acilidad d laboraci(n masi&a $ara los sri'ra)is!as1 Las $i4as !ra!an d cir!as in&asions ubicadas n muros, $os!s o !rrnos bald0os d las a&nidas m/s concurridas *u !inn como 6nico )in o misi(n m%or  dico, acr $ublicidad a las bandas d cumbia - m6sica !ro$ical m/s aclamadas dl momn!o a como d3 lu'ar ol&idando un $oco los $ar/m!ros - 3!ica, as$c!os *u lo acn !an s$cial1

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*i=ura 3?8 A)ics n las calls lim.as1

;o- n d0a, s! 'ru$o s m/s rconocido - -a no !an %u4'ado como n sus inicios $us, la 5ul!ura 5ica, -a a cons'uido aca$arar no solo sc!ors como Lima Nor! o Lima Sur, sino !oda clas d 4onas, locals - cam$a.as $ublici!arias *u s a$alancan n s! s!ilo con l )in d sr inno&adorsB1 Sa como sa, l ar! s )uncional - mu- bin man%ado -a *u !ransmi! un car/c!r in)ormal *u s a%us!a a la clas social dl $6blico ob%!i&o1 S $ud ds!acar la au!n!icidad - la $o!ncia *u dslumbra n las calls1 El +$onn! m/s rconocido s Ellio! "rcuuaran'a >Ellio! T6$ac? 791 Lim.o d nacimin!o, a$rndi( n la m$rsa )amiliar como dibu%ar l!ras - acr a)ics in)lunciados $or la s!3!ica *u sus $adrs uanca0nos conociron como ar!sanos !+!ils1 En nro dl :7: la r&is!a bri!/nica 5ra!i& R&iQ l $idi( acr un a)ic $ara la $or!ada d la r&is!a - so si'ni)ic( *u lo in&i!aran a &n!os n 5olombia, 5il >5il 5ica? - n l :77 a Ar'n!ina1 Es!o conll&( a *u un a.o ds$u3s, n no&imbr dl :7, $rsn!ara una mus!ra indi&idual !i!ulada L!ra 5a$i!alB n la Galr0a Munici$al - l !im$o *u una $rsona mdia l ddica a la $ublicidad no $ara d mn'uar?, la s!3!ica minimalis!a, con su ausncia d ruido, im$ac!a al obsr&ador a$rsurado incluso an!s d *u s! consi'a dars cun!a1 El minimalismo n $ublicidad si'u !riun)ando $or*u no com$lica a6n m/s la comunicaci(n con l rc$!or, sino !odo lo con!rario1 Es un 'ol$ d air )rsco $ara nus!ros cansados o%os1 Ausncia d com$licaci(n n una &ida diaria -a su)icin!mn! com$licada1 Lo sim$l &nd1 ill rnbac )u3 $ionro n usar l conc$!o d la sim$licidad n $i4as $ublici!arias1 "na d las m%ors cam$a.as $ublici!arias d la is!oria s TinP SmallB d 788, rali4ada $or la a'ncia DD $ara VolPsQa'n1 Encab4a l ranPin' d las 7:: cam$a.as m/s s$c!aculars d la is!oria d la $ublicidad, n la Qb ada'1com, un anuncio minimalis!a u!ili4a $ocos lmn!os, colors $lanos, $ocas $alabras - un )ur! conc$!o1 5on !an s(lo una ima'n consi'un crar una cadna d asociacions *u a!ra$an la a!nci(n d los rc$!ors - comunican un mnsa% sim$l, dirc!o, r/$ido - )/cil d dcodi)icar1

En una 3$oca dond la indus!ria au!omo&il0s!ica s!aba a$un!ando a los au!os cada &4 m/s 'rands - sun!uosos, como si cuan!o m/s 'rand m%or1 A$arc VolPsQa'n con un au!o mu- $*u.o, - una cam$a.a *u lo dc0a !odo1 Lo $romocionaba %us!amn! con la )ras TinP SmallB1 >Fi'1 :?1

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&iseño $ráDico Mnos s M/sB s la m/+ima n l dis.o 'r/)ico minimalis!a1 Su $ro$(si!o s acr *u l con!nido db sobrsalir - sr l $un!o )ocal1 Dsd l $un!o d &is!a &isual, l dis.o minimalis!a s!/ ds!inado a sr calmado - d lle>ar la

mente :acia aba9o a lo básico1

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*i=ura 38 A)ics minimalis!as H Dis.o Gr/)ico

La rducci(n d las )ormas a lo lmn!al, as0 como la $rdilcci(n $or  mocionar a !ra&3s d la m0nima +$rsi(n s una d las bass d los dis.adors d s! mo&imin!o1

&iseño Qeb Lo *u s busca s no sobrcar'ar l si!io con lmn!os *u no a$or!an nada a la )uncionalidad dl mismo o al ob%!i&o con *u )u crado1 5arac!r0s!icas= abundancia d los s$acios n blanco, !i$o'ra)0a )c!i&a, 45

ma+imi4ar l )c!o d las im/'ns, )c!i&o uso dl color, claridad dl $ro$(si!o, liminaci(n d los lmn!os +!ra - n)o*u1

*i=ura 38 Dis.o Wb Minimalis!a H +ublicidad $terior ? usa un dis.o sim$l, un mnsa% r/$ido - )/cil d n!ndr, sin lmn!os inncsarios@ $ro cuando ablamos d la ca!'ori4aci(n n los dis!in!os s!ilos d &ida - ni&ls socioHcon(micos nos ncon!ramos con una 'ran di)rncia n la u!ili4aci(n d la !ndncia cica - la minimalis!a, -a *u, d$ndindo dl sc!or - l $6blico ob%!i&o s u!ili4ar/n las !ndncias n l dis.o $ublici!ario cica o minimalis!a1

B828 Cualidades y &eDectos del &iseño C:ic:a "na d las cualidads m/s im$or!an!s dl dis.o cica n la $ublicidad $i4as 'r/)icas &ariadas, s su 'ran idn!i)icaci(n con l $6blico $or*u r$rsn!a a la cul!ura $o$ular $ruana1 D acurdo a lo allado, - sin sr +aus!i&os, $odmos dcir *u l )n(mno cicaB n la $ublicidad !in un )c!o in!rsan! 51

n la audincia dbido a *u r)l%a nus!ro ms!i4a% cul!ural >- con 3l nus!ra &rdad dsnudaB?, ri&indica al $ruano mr'n!, l ciudadano d a $i, u!ili4a un umor criollo o $0caro *u &mos !odos los d0as n nus!ra ciudad - u!ili4a c(di'os coloridos, +$ansi&os - )s!i&os *u r)ur4an l sn!ido d s$ran4a solidaridad colc!i&as1 5olorida, +$ansi&a, bulliciosa1 El color cobra !odos los s$acios, no d%a nada n blanco1 Es un color *u inunda, - as!a 'ri!a1 Al'unas &cs $ud $arcrnos *u ara.a l o%oB $ro n &rdad rs$ond a una s!3!ica au!(c!onaB= s dcir al'r, o$!imis!a, )s!i&a1 Los colors dl Tauan!insu-o son los colors dl minimalismo? como un s!ilo d &ida - una cul!ura mu- a$ar! a la *u $r!ncn con(mica - socialmn!, dado *u a su mdiana dad s!/n +$us!os a un cons!an! cambio idol('ico - d consumo1 56

U:: . /istoria de la +ublicidad en el +er* 1 :7?1 Al medio hay sitio1 :7?1 3enos es m0s1 +or%u4 dise5ar de forma minimalista.

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Rcu$rado d= !!$=ban41n!no!icia!ndnciasHdHdisnoHminimalismo1 Nos 'us!a lo sim$l >:7:?1 l minimalismo 1 Rcu$rado d=

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!!$=nos'us!alosim$l1blo's$o!1com1 Es!udio 5ra!i&o >:77?1 6nfluencias del Dise5o 7r0fico1 l minimalismo. Rcu$rado

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d=

!!$=QQQ1s!udioHcra!i&o1com:7777in)lunciasHdlH

disnoH'ra)icoHminimalismo1 5omunicando >:77?. l poder del dise5o minimalista 1 Rcu$rado d= !!$=sim$rcomunicando1blo's$o!1com:77:7lH$odrHdlHdisnoH minimalis!a1!ml1 62