Mi Primer Brief General

 

Usuario: kela88

Nombre de la empresa: Kimberly Clark Línea o categoría: Pañales desechables

Brief General

1) Antecedentes

Kimberly Clark es una compañía lider en productos para el cuidado e higiene personal,dentro y fuera del hogar.

Opera de manera inninterrumpida desde hace 50 años.

Sus productos son indispensables para satisfacer las necesidades basicas de la vida diaria,por ello brinda la mas alta calidad con marcas reconocidas como Huggies®, KleenBebé®, Pull-Ups®, Kleenex®, Kotex®, Depend®, Kleenex® Cottonelle®, Pétalo®, Suavel®, Vogue®, Sanitas®, Marli® y Kimlark®, entre muchas otras que al día de hoy se han convertido en un referente para los hogares .

Huggies es su marcas de pañales desechables , vende varios tipos de pañales, aunque la marca HUGGIES es utilizada para sus pañales Premium .Tambien comercializa “pull-ups” calzones entrenadores para aprender a ir al baño y “goodnights”calzones que brindan protección para la noche ,para niños mayores

,además deuna línea de cal- zones para nadar 

1968 Prueba de mercado de Huggies

 

  1978 Primera comercialización de Huggies

1989 Primera comercialización de Huggies Pull-Ups .Al finalizar el año todos los pañales eran adaptados al sexo del bebe

1992 Primera comercialización de Huggies Ultratrim, que son radicalmente mas delgados que los anteriores

1993 Primera comercialización de Huggies Supreme,que fueron fabricados para tener un tacto parecido a la tela

1994 Se comercializa Godnight

1997 Huggies Ultratrim comienza a usar únicamente una cubierta exterior parcida a la tela

2000 Este año ya no hacen pañales normales ,todos son delgados

2004 La escasez de superabsorventes provoca una disminución de la produccion

2) Medios Utilizados

Entre sus campañas anteriores podemos encontrar:

Slogans:

-Don´t worry be happy

 

  -Proteccion antiescapes

-Ser papas es un mundo nuevo

-Aprendiendo juntos

Entre su promoción actual encontramos:

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3) Mercado total

En los años '70 se produjo la "máxima explosión" para la industria del pañal desechable en los países desarrollados y aún en algunas otras partes del mundo. Con la entrada al mercado de Kimberly Clark y Johnson & Johnson, que se sumaron a la presencia de Procter & Gamble(Pmpers), la competencia mundial de pañales entró en una fuerte dinámica y bajaron los precios al consumidor. Al inicio de la década, Johnson & Johnson introdujo los primeros pañales con cintas adhesivas laterales de papel incorporadas. La demanda mundial excedió la capacidad de producción por muchos años. Esta expansión del mercado tuvo un incremento exponencial en los Estados Unidos, Europa y Japón. En Latinoamérica muchos países también experimentaron este fenómeno, incluyendo a México, Argentina y Chile. Chile. Una de las innovaciones más importantes fue el de la mejoría en el doblez del pañal, creándose el concepto de "doblado en Z" -también llamado "predoblado"- que permitía un pañal de mejor ajuste y comodidad.

4) Mercado Especifico

 

  Competencia Directa: Pampers

Es una red de expertos comprendidos a entender a los bebes y todas las areas de desrrollo y salud .Pampers ve a sus consumidores como parte clave de su producto y hace que la información llegue a sus oídos

El empacado que tiene Pampers ,esta elaborado de material descartable,el cual protege a los productos del agua, polvo ,etc. Sus etiquetas son complejas graficas ,las cuales que hacen que Pampers sea fácil de identificar 

Tipos de Mercado:

Los productos Pampers se adecuan al mercado internacional; para ser vendidos en Bolivia, tiene que ser exportados des de Chile, Argentina , Paraguay, Uruguay ,Perú , Colombia y Brasil.

También los productos Pampers se adecuan al mercado revendedor porque después de exportación se reutilizan los distintos canales de distribución.

Segmentación del Mercado:

La empresa presenta una variedad de productos en las diferentes etapas del niño

Recién nacido: Pañal par recién nacido

Extra Protect: Sistema de doble protección que mantiene la piel del bebe seca

 

Nocturno: Pañal que ayuda a que el bebe duerma profundamente ,sin molestias

Fresconfort: Capa intersec y cintas coala reajustables

Toallitas húmedas: Son suaves y flexibles para limpiar la piel del bebe

Categorías del producto

Producto único: Si lo adquiere un gran numero de personas porque es exportado diferentes países del mundo

Producto Ideal: Va definido para un publico especifico de la sociedad desde recién nacidos hasta los tres años

Producto de especialidad :Para el consumidor del producto Pampers posee características únicas y esta dispuesto a hacer un esfuerzo general para conseguirlo

Producto de compra: El proceso de selección y compra del consumidor de Pmaper  por lo general compra la calidad, el precio y el estilo

Producto fundamental: E l servicio de Pampers es proteger a los niños de los líquidos y defecación que derrame.

Producto Real: Los productos se llaman Pampers , vienen en material desechable diseñados par a diferentes tamaños, son de alta calidad y protegen la piel del niño, etc.

 

5)Situacion Actual

Huggies se quiere posicionar en la mente de los consumidores ,con su calidad y variedad de producto ,atrapar al consumidor ,haciendole saber que no hay otra marca que se preocupe mas por el cuidado y comodidad de sus hijos ,estando presente en cada etapa en la que necesite de cualquiera de nuestros productos.

6) Producto

 Atributo Principal

Los pañales Huggies se caracterizan por su comodidad y calidad ,ademas con la variedad de productos que ofrece nuestra empresa cada producto tendra de la otro atributo que lo identifique.

Concepto marca

Huggies se identifica por satisfacer con su variedad de productos ofrece lo necesario para el cuidado y comodidad de cada bebe.

Beneficios

Los precios de los productos Huggies no son los mas baratos,pero su calida y duracion los hacen mas rentables,conociendo todos la frase “lo barato ,sale caro”.Ademas Huggies ofrece una linea de productos bastante extensa obteniendo

los mejore resultados de sus productos y satisfaciendo las necesidades de sus consumidores

 

7)Packaging

Logotipo:

Colores: Azul con blanco

8) Distribucion

Canales de venta:

Supermercados

Farmacias

Bodegas

Huggies se encuentra en su etapa de madurez ,ya que sus ventas siguen creciendo , hay productos que se han visto bligados a salir del mercado.Su ocmpetencia es cada vez mas cerrada .Cada vez introducen nuevos modelos y amplian sus lineas .

9) Consumidor 

La linea de pañales Huggies va dirigida a bebes ,lo que hace que sus principales clientes sean las madres o futuras madres

Identidad de la marca

 

Estilo de vida

 Algunas madres usan usan el pañal pañal casero (tela) ,pues ,pues creen creen que los pañales desechables dañan la piel del bebe.

10) Datos operativos de Marketing

Dar a entender al consumidor que Huggies ,es el mejor producto en lo que respecta a linaea de pañales desechables

11) Objetivos de Marketing

Tratar de abarcar el 80% del mercado de pañales en Latinoamerica

12)Objetivos de Comunicación

Dar a conocer al publico los beneficios de nuestros productos como:

-Una linea bastante extensa ,para satisfacer las necesidades de nuestros consumidores

-La comodidad y calidad que tienen nuestros productos ,para un mejor cuidado del bebe

13) Monto a invertir 

Cinco mil quinientos dolares

 

13) Tiempo

Todo el año