Medios impresos

Capítulo 2 Cultura lenguaje escrito Medios de comunicación y acciones comunicativas Parte 1: Revistas, afiches, memoria de labores, trípticos, memorando, memorando, boletín informativo, comunicado comunicado de prensa y anuncios de periódicos. Parte 2: Periódico mural o tablón de anuncios, comics o historietas, revista, publicidad en vía pública: vallas y muppies

Parte 1

Revistas Afiches Memoria de labores Trípticos Memorando Anuncio en periódico

Lenguajes–cultura escrita Carina Celina Alfaro, Isaura Patricia Martínez Sulma Rodríguez, Claudia Cecilia Trejo

Los seres humanos humanos han tenido una profunda necesidad de plasmar experiencias experiencias en forma escrita, a través de la evolución de la historia historia,, según Zinsser (1997), "Para dar belleza a sus verdades"1. Los hombres de las cavernas, señala, este mismo autor, inscribían sus relatos en escuetas pictografías en las rocas que le servían de paredes. Hoy en día día ese deseo de transmitir transmitir ideas o pensamientos pensamientos de manera manera escrita no ha cambiado mucho mucho en cuestiones de lo lingüístico, lingüístico, pues al hablar de un sistema de escritura escritur a se sabe que es el que marca, y por lo tanto representa, los aspectos de la estructura lingüísti lingüística. ca. Es decir, incluye incluye distinciones distinciones entre sonidos, so nidos, representados representado s por po r letras; entre entr e palabras, palabras, por po r espacios; entre cláusulas, por la puntuación; entre elementos elementos temáticos, por po r oraciones y párrafos, y entre tipos de discurso, representados por géneros. Pero es esta misma necesidad de plasmar las ideas que ha llevado a los seres humanos a buscar recursos que ayuden a generar nuevos procesos de comunicación, entre estos se pueden mencionar: mencionar: imágenes imágenes,, dibujos, dibujos, comics, fotos, fotos, etc.; et c.; que ayudan ayudan a retener los pensamientos en las mentes mentes de quienes han leído un mensaje mensaje en algún medio2. (Revistas, (Revistas, boletines, boletines, memorandum, memorandum, etc.). et c.). También se debe considerar que el lenguaje escrito es de mucha utilidad, ya que se puede dejar constancia constanc ia de ideas o pensamientos que se transmiten o se han transmitido, permite la la re-lectura por si algo no ha quedado claro; disminuye el grado de improvisación y permite generar procesos de comunicac comunicación ión bien estructurados estructurado s3.

1

Sitio en Internet Clases magistrales del Taller de medios 3 Clases magistrales del Taller de medios 2

a. Revista Carina Celina Alfaro, Isaura Patricia Martínez Sulma Rodríguez, Claudia Cecilia Trejo

La revista es una publ p ublicaci icación ón periódica que contien co ntienee una variedad de artículos sobre un tema determinado. Las revistas se suelen publicar de forma semanal, bimensual o mensual, y suelen estar a todo color. Muchos periódicos incorporan secciones con un formato de revista. Características:

a) Está constituida por portada y contraportada contrapor tada b) Viene Viene seguida por un editorial que representa la opinión opinión personalizada personalizada de la la institución que ha publicado la revista. c) Está distribui distribuida da en columnas columnas y párrafos. d) Las páginas páginas deben irir previamente previamente enumeradas para darle darle un orden lógico a los los artículos. e) El tamaño tamaño puede variar variar según la la función función que va a desempeñar. desempeñar.  Hacer una revista implica varios pasos: •

•

•

•

•

•

Reunirse, decidir los contenidos y modularizar el trabajo Escribir los artículos Dibujar cómics Maquetar Llevarla a imprimir Venderla/repartirla Tipos de revistas:

Institucionales: •

De carácter informativo, de presentaciones de proyectos, de lanzamiento de productos o servicios.

Propósito u objetivo de la revista:

Es el de informar los acontecimientos de mayor relevancia dentro de un determinado determinado contexto. contexto . Puede ser de manera interna interna o externa de una institución. institución. A la la vez

que facilita la lectura entre el público objetivo al que va dirigida, ya que los artículos o la información que se publica es de interés, y más aun si esta viene con recursos fotográficos que hagan agradable la visualización. Diseño del medio o acción comunicativa

Una revista revista debe debe tener como míni mínimo mo 6 páginas, con un texto distribuido distribuido en dos o tres columnas. El tipo de letra para los títulos debe ser más grande que el de las entradillas o párrafos. Entre los tamaños indicados indicados para título está el de 18 puntos, puntos, para destacarlo del demás texto, puede ir en cursiva o subrayado, con un color llamativo para resaltar. Puede colocarse al centro de la página, página, o de manera lateral. Es recomendable reco mendable que lleve lleve imágenes imágenes y gráficos para par a las páginas no se vean lineales lineales ni cargados de texto, porque pueden cansar la la vista vista y opacar el interés interés del lector. Pueden ir artículos de cualquier tipo- dependerá del tipo de revista- , también publicidad y párrafos de descanso. Puede ir acompañado con colores e imágenes de fondo, con líneas líneas o figuras, cuadros de texto o tabl t ablas as numéricas. numéricas. Debe llevar índice, viñetas, colores vivos, información adicional, el tamaño más utilizado en la mayoría de revistas es de 22 cm. x 28 cm. (tamaño carta), pero puede variar según su función. Forma de aplicación

Este medio tiene entre sus características principales la ventaja de que se puede centrar en temas diversos. Aunque algunas veces se utiliza para dar a conocer concretamente logros o proyectos a mediano plazo de la institución, puede centrarse también en temas que requieren de mayor especialización y conocimientos de los temas para ser publicados. publicados. Es precisamente por esta flexibilidad de contenidos que su aplicación puede ser tanto a nivel interno como externo. A nivel interno, sirve para que los empleados estén debidamente informados acerca de aquellos temas que conciernen a la institución. Las revistas que se difundan a nivel interno pueden haber sido elaboradas por la institución misma, pero no siempre es así. Las revistas algunas veces provienen de otras

organizaciones que se ocupan de temas similares. Por tanto, esta es una estrategia útil para actualizar actualizar conocim cono cimientos ientos y enterarse de los esfuerzos que ya se están ejecutando. Cuando se piensa distribuir una revista institucional a nivel externo es generalmente con la intención de dar a conocer a públicos interesados información más especializada que maneja la institución. La distribución de una revista a públicos externos puede darse básicamente de dos maneras: uno, ponerla a disposición de todos los que tengan contacto con la institución. Esta forma consiste en colocar varios ejemplares en un lugar definido, para que las personas que visiten las instalaciones puedan tomar una. En algunos casos, los ejemplares se venden. Otra forma consiste en enviar ejemplares de la revista a personas que trabajan en organizaciones interesadas. El envío es más personalizado, ya que en los ejemplares se incluye el nombre del destinatario, dirección, institución, entre otros datos. La ventaja de esta forma de distribución es que la institución se asegura de que las personas realmente interesadas reciban la publicación. Pero es justo allí donde reside su principal limitación: el alcance alcance es menor que con la otra modalidad. modalidad. Costos de producción y ejecución

Este formato permite una diversidad de elementos: imágenes, texto, gráficos y tablas. Es por ello que es necesario recopilar la información pertinente y diagramar la información de forma que el lector pueda comprender y disfrutar de la lectura y la información que la revista presenta. El encargado de elaborar este formato es un comunicador institucional que conozca de los programas de edición. También lo puede crear un diseñador gráfico porque conoce el orden y distribución distribución de la información información para par a presentar un producto pro ducto llamati llamativo. vo. El costo que tiene una revista de 25 páginas que contiene imágenes, texto con una distribución a dos columnas es de $50.00 por ejemplar en una imprenta (el valor de cada ejemplar se reduce por el incremento de la copias que se realicen). Bibliografía y referencias específicas

http://oasi.upc.es/wiki/Hacer_la_revista

Ejemplo de formato de revista

LOGO

TÍTULO 

TEXTO

I M A G E N

S U M A R I O

TITULO DE ARTÍCULO EDITORIAL

TEXTO

TEXTO

CONTENIDOS CREDITOS

CONTRAPORTADA

PORTADA

PAGINA 2

PAGINA 3

TÍTULO 

TITULO TEXTO TEXTO

GRAFICO

T I T U L O

TITULO

TITULO DE ARTÍCULO TEXTO

TEXTO

TEXTO

TEXTO

TABLA

PAGINA 4

PAGINA 5

PAGINA 6

PAGINA 7

T I T U L O

TEXTO

TITULO

TEXTO T I T U L O

PAGINA 8

PAGINA 9

TITULO DE ARTÍCULO TEXTO

TEXTO

TEXTO

TEXTO

PAGINA10

PAGINA 11

b. Afiche Carina Celina Alfaro, Isaura Patricia Martínez Sulma Rodríguez, Claudia Cecilia Trejo

El afiche es una publicación que generalmente se utiliza para promocionar un producto un evento o para crear la imagen de una institución. Su dimensión varía de acuerdo a la utilización. Aunque el nacimiento y significado de la palabra afiche, lo encontramos en el siglo XIII en Francia. De hecho el término afiche que usamos en nuestro idioma, es un galicismo francés. Etimológicamente affiche (afiche) quiere decir “lo que uno fija”, derivado de la palabra affiquet: lo cual significaba, “corchete, argolla”. Por otro lado, tenemos la palabra cartel derivada de italiano Cartello, a través del catalán Cartell. Existe una palabra asociada a cartel y es cartela (del italiano cartella y que deriva de carta). Se trata de un pedazo de cartón, madera u otra materia destinado a escribir o poner alguna cosa. Por ultimo el uso del término Póster: Del Inglés Poster que significa cartel que se cuelga en la pared con motivo decorativo. En el siglo XX el afiche se define como: hoja escrita o impresa que uno aplica contra el muro, o un papel para anunciar alguna cosa al público. “El afiche denota. Introduce y presenta oficialmente, en el sentido mundano del término, el producto para la sociedad. El afiche permite representar en un producto el mejor equilibrio entre psicología y sociología del consumo. Cassandre en 1935 se refería al oficio del afiche: “La pintura de por si es una meta. El afiche no es más que un medio de comunicación entre el comerciante y el público, algo así como el telégrafo. El afichista juega un rol de telegrafista: no emite un mensaje, solo lo transmite. No se le pide su opinión, solo se le pide establecer una comunicación clara, poderosa, precisa...Un afiche debe tener la solución para tres problemas: óptica, gráfica, poética”.4 Para Savignac “La lectura del afiche debe ser instantánea. El hombre de la calle debe 4

www.monografias.com/trabajos16/diccionario-comunicacion/diccionario-comunicacion.shtml

percibir lo que este quiere decir en una fracción de segundo. Por lo tanto el afichista debe dibujar en grande: grande y con estilo, pero no llegar jamás a ser vulgar (Raymond Savignac, Savignac afichista: UN hombre y su Oficio, ed. R. Laffont, 1975.) Las funciones del afiche 1.- La función de la información

Forma parte de una red de comunicaciones comunicaciones que relaciona relaciona un emisor emisor con un receptor (el ( el individuo) con vista a llevar un conocimiento y su objetivo a modificar su comportamiento. 2.- La función de persuasión

Lo que propone el afiche, afiche, es un repertorio reperto rio de los signif significados icados ideales ideales y emotivos emotivos de un producto pr oducto,, que introducen introducen en la persona sentimientos sentimientos complejos como: deseo de compra, confianza en la marca, originalidad o imagen satisfactoria. 3.- La función económica

El afiche afiche tiene que hacer vender un producto pro ducto 4.- La función de seguridad

El universo universo creado por la publici publicidad dad es un universo estable y seguro... 5.- La función educadora

La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor implica una nueva estructuración de sus hábitos sensitivos y cognitivos; constituye de hecho, un proceso de educación. 6.- La función ambiental

El afiche hoy en día es un elemento del escenario urbano. 7.- La función estética

El afiche constituye un medio plástico que puede contener un elevado valor estético (*)

8.- La función creativa

El creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente, del grafismo de

la

psicología,

de

las

materiales

técnicas

(nuevos

(backline,

procedimientos

de

impresión,

gigantografía).

El afiche es un gran crisol en el que se funde arte, ciencia y técnica propiciando muchas veces un alto nivel creativo.

El lenguaje del afiche Dígito – tipográfico

Donde sus características están en la información lingüística y la intervención gráfica se da por el tratamiento realizado a la tipografía como un elemento formal. A su vez el divide el campo en dos partes: cuando hay un tratamiento con familias y fuentes tipográficas que las llamas “estructurales”, porque han sido construidas bajo ciertas normas preceptúales y con instrumentos. Por otro lado existirían las tipografías “gestuales”; son las letras que obedecen al gesto de la mano. Analógico – iconográfico

Este se refiere al ámbito de la imagen visual reconocible es decir, los sistemas analógicos se vinculan mucho más al mundo físico que al mundo mental, llevando implícita siempre la idea de modelo, simulacro o imitación. El mensaje analógico es más directo, hay en él una continuidad empírica empírica entre el signo signo y el signifi significado cado a que apuntan. apunta n. Se pueden subdividir en signos concretos: aquello donde su característica principal es su referencia icónica con el objeto al cual alude, es decir por su semejanza y grado de realismo o iconicidad [fotografía-pictograma], por ejemplo: una flor, un árbol, una botella, una silla, etc. y anicónicos o signos abstractos: son aquellos donde su característica esta dada por su grado de abstracción del significante (refiriéndose a la ausencia de formas reconocibles por semejanza con el objeto, es decir, las imágenes abstractas) , y en el cual su significado es aprendido culturalmente, por ejemplo: signo gráfico hombre, signo gráfico mujer, la

swástica, el signo de reciclaje, la cruz cristiana, el signo paz utilizado por la subcultura hippie, etc.

El icono esta ligado al objeto significado por la similaridad, un objeto o un ser

representado por un dibujo, una pintura, una escultura, etc. El principio es de similitud, de la reproducción de las formas, exacta o aproximada. Es la representación por semejanza con el objeto representado. Los grados grado s de iconicidad iconicidad aluden a los los grados grado s o niveles niveles de semejanza con el objeto, objeto , es decir que estos grados van de la representación fiel de un objeto, donde su representación y su mayor grado de iconicidad se presenta en una fotografía del objeto [nos referimos a la representación bidimensional y estática], pasando a un dibujo analítico y posteriormente distanciándose en su fidelidad [mímesis] del modelo, en la medida que va perdiendo ese «realismo» y alcanza su menor grado de iconicidad el referente cuando llega a una representación esquemática, donde solo quedan sus rasgos pertinentes y que denomina pictograma5. Acromáticos – cromáticos

Es decir, ausencia de color y con color. Estas variables se dan tanto en los afiches tipográficos como en los analógicos (icónicos). También habría que agregar otro tipo de clasificación del lenguaje según su representación que se llamaría “anicónico” (Menna, Filiberto, Título original “La Línea Analítica dell’arte moderna. Le figure e le icono, traducido al español como “La Opción Analítica en la Obra de Arte” por Francesc Serra i Cantarell, Cantarell, Barcelona, editorial editor ial Gustavo Gili Gili 1977, pág. 165).

5

www.monografias.com/trabajos16/diccionario-comunicacion/diccionario-comunicacion.shtml

Clasificación

Según sus

Según el tipo

Según sus

Según su

según sus

sistemas de

de soporte:

efectos

contenido

técnicas de

ubicación:

visuales:

formal o estilo:

realización:

Tempera

Bidimensionales

Tintas de color

Papel

Pinturas

Por unidades

Cartón

acrílicas

Modulares

Madera

Collage Foto montaje montaje

Género Otros

y

Realista

tridimensionales

Concreto

Efectos

Abstracto

inusuales

Surrealista

(metálicos,

Decorativo

acrílicos, acrílicos, etc.) et c.)

Etc.

Digital

Propósito u objetivo del afiche:

Impactar de manera más directa y llegar al público a través de imágenes y mensajes atractivos sobre un determinado tema que se pretende difundir; ya sea para los mismos miembros de la organización o para públicos externos. Diseño del medio o acción comunicativa

El afiche está constituido por varios elementos que le dan presencia a la información que quieren difundir. El primero de ellos es tener un mensaje que capte la atención y que logre empatía con el público que lo verá. Otro elemento es la imagen, ya que debe reforzar el mensaje. Es importante en esta parte cuidar la creatividad para lograr un impacto mayor. La ubicación de los logos puede variar según el diseño; estos se pueden colocar en la esquina superior derecha o en la parte inferior del afiche. En algunas ocasiones, cuando hay otras instituciones que colaboran con la iniciativa, los logos van dos espacios abajo del logo institucional.

Respecto a la tipografía, esta tiene que ser clara y estar totalmente acoplada al diseño y tipo de mensaje. Forma de aplicación

Este medio también puede aplicarse en ambos niveles, pero es mucho más frecuente que se dirija a públicos externos, incluso si se colocan en las instalaciones de la institución misma. Los temas son variados, pero bastante relacionados con las prioridades de la institución. En el caso de las organizaciones de beneficio social, por lo general los afiches pretenden crear conciencia acerca de la necesidad de modificar tales o cuales aspectos de la realidad para prevenir consecuencias futuras. Por ejemplo, en una unidad de salud se pueden observar afiches relacionados relacionados con co n las medidas medidas para prevenir el dengue o el SIDA. Dado que las personas que ven un afiche no se detienen por mucho tiempo, el mensaje debe ser claro, conciso y directo. En algunos se dan a conocer ciertos datos relacionados con la problemática tratada, pero en la mayoría, más que brindar datos “duros”, se busca llegar directamente a la conciencia del público y moverlo a la reflexión. En algunos casos, la institución cuenta con personal encargado de elaborar el diseño y el concepto de los afiches, pero en otros se contratan los servicios de empresas especializadas en este trabajo o profesionales del diseño independientes. Costos de producción y ejecución

El afiche es uno de los medios que requiere mayor cuidado en su producción, ya que maneja un mensaje que debe identificar al público con la institución o el proyecto por el que fue creado. Seleccionar una o varias imágenes imágenes que refuercen el mensaje. Este medio escrito es preferible que lo elabore una persona que tenga los conocimientos básicos de diagramación y diseño. Es conveniente que el tiraje de este formato sea mayor de 50 para que reduzcan los costos. En una imprenta 50 ejemplares su precio es de $25.00 a full color.

Ejemplo de formato de afiche

TITULO

LOGO

TITULO

LOGO

TEXTO TEXTO

Bibliografía y referencias específicas

Pedro Álvarez., “Historia del Diseño Gráfico en Chile., 1a edición Mayo 2004 Santiago de Chile. Obra financiada por el Fondo del Libro. Alejandro Godoy., “Historia del Afiche Chileno”., 1a edición 1992., Editado por Universidad Arcis., Obra financiada por Fondart. Santiago de Chile. E. Castillo, P. Rodríguez-Plaza, M. Vico., “Un tiempo en la pared”., Ediciones B Noviembre 2004., 1a edición., Santiago de Chile

c. Tríptico Carina Celina Alfaro, Isaura Patricia Martínez Sulma Rodríguez, Claudia Cecilia Trejo

Impreso formado por una lámina lámina de papel o cartulina que se dobla en tres partes. part es. Constituye un elemento publicitario ideal para comunicar ideas sencillas sobre un producto, servicio, servicio, empresa, evento, etc. La forma de distribución de los trípticos es variada, siendo muy habitual el mailing al domicilio de los clientes. También se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los mostradores de venta o en muebles muebles expositores. La disposición de la información suele ser la siguiente: En la portada se imprime el slogan o frase de la campaña así como el logotipo identificativo de la empresa. En el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo las ventajas competitivas competitivas del producto o servicio, generalmente, generalmente, apoyadas por po r fotografías foto grafías o gráficos. El  juego de tres t res láminas láminas que se van desplegando desplegando permite permite ir exponi expo niendo endo los argumentos ar gumentos en un orden determi det erminado nado de modo que vaya creciendo creciendo el interés interés del d el cliente. cliente. Por último, la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de utilidad utilidad como localización, localización, teléfono de contacto, contacto , etc. Otra acepción de tríptico es la de tabla compuesta por tres hojas en la que las laterales laterales se dobl do blan an sobre la central. Se trata t rata de un soporte sopor te muy común para la imaginería religiosa, religiosa, y otros otr os temas. t emas. Propósito u objetivo

Que el público al que va dirigido pueda obtener la información adecuada de manera sintética, clara y precisa. Además informa sobre actividades de la organización org anización o para dar datos dato s generales de la la misma. misma. En él se destaca la filoso filosofía fía de la la organización, valores y principios institucionales.

Diseño del medio o acción comunicativa

En su mayoría es una página divida en tres columnas, a doble cara. Es necesario que la información que se piense difundir se vaya presentando por orden de importancia, para incrementar el interés de los públicos. El diseño debe contener desde texto hasta imágenes icono-gráfico para que la visualización no se vea opacada ni aburrida. El tamaño del diseño puede variar, este dependerá del fin que tenga. Casi siempre el tamaño más utilizado es el de 22 cm x 28 cm (tamaño carta), pero no impide que se puedan hacer de un tamaño más grande 11 x 17 pulgadas; sin perder la funci función ón como trípti tr íptico. co. Forma de aplicación

Conocido también como “tríptico”, es de los medios más utilizados y distribuidos, debido a su bajo costo en relación a otros medios y su disponibilidad. Con frecuencia brinda información general acerca de una institución o proyecto en específico –objetivos, misión, misión, visión, visión, información información de contacto, entre otros-. o tros-. Su aplicación es más que todo externa, ya que busca brindar información básica a quienes conocen muy poco o nada de la institución o del proyecto. Por cuestiones de espacio, la redacción es clara y precisa, y la diagramación es atractiva. Debido a que la información que da es muy general y que busca despertar el interés del público en la institución institución y sus proyectos, se añaden los datos dat os pertinen pert inentes tes de contacto. co ntacto. Costos de producción y ejecución

La creación de este formato contiene información de proyectos o información institucional que se quiere brindar de forma general y sencilla. La recolección de información debe ser la necesaria y concreta para poder informar a los públicos internos o externos sobre determin d eterminado ado tema. t ema. La ejecución de este formato lo puede realizar el departamento de comunicaciones (si lo hay) el asistente administrativo o si la información es compleja se puede contratar a una empresa de comunicaciones.

En una imprenta en muchas ocasiones se producen cantidades de 1000 en adelante y su costo es de $1.00 $1. 00 con presentación full full color. color. Los trípticos que se realizan realizan en blanco blanco y negro pueden llegar a costar $0.80 centavos, siempre siempre que sean 1000 ejemplares. ejemplares.

Ejemplo de formato de tríptico

TITULO

LOGO

CUADRO CON COLOR

TEXTO

TEXTO

TITULO

Bibliografía y referencias específicas

"http://es.wiki http://es.wikipedia.org/wiki pedia.org/wiki/Tr%C3%ADptico /Tr%C3%ADptico"" www.procura.org.mx/taller05.htm

d. Memorandum Carina Celina Alfaro, Isaura Patricia Martínez Sulma Rodríguez, Claudia Cecilia Trejo

Tradicionalmente era un tipo de nota diplomática, de carácter solemne. En la evolución posterior, el memorandum ha ido perdiendo su carácter especial, para igualarse a los promemoria. Aún se sigue utilizando para cuestiones más solemnes o importantes o para temas desarrollados con una mayor extensión o detalle. detalle. Concepto y uso

El memorándum es la comunicación breve que se usa internamente en los servicios públicos para pedir o entregar información de manera rápida y sumaria6. Se utiliza generalmente entre jefes de dependencias de igual o menor jerarquía. Esta comunicación constituye la vía más práctica para la tramitación y ejecución de órdenes funcionarias u otra clase de mater materias. ias. Por lo mismo, mismo, en los servicios públicos públicos el memorandu memorandum m ha reemplazado reemplazado a las las notas. notas. El memorándu memorándum m tiene tiene la ventaja de identificar identificar inmediatamente a los los tres tr es factores factor es básicos básicos de la comunicación: comunicación: EMISOR, RECEPTOR Y MENSAJE. Generalmente el memorándum se utiliza para lo siguiente: ý

Conocimiento y devolución.

ý

Conocimiento y archivo.

ý

Petición Petición de mayores mayores antecedentes.

ý

Solicitud de informe.

ý

Remisión de informe.

ý

Dictado de resolución, etc.

El memorándum memorándum es un documento interno por naturaleza. Cuando es necesario necesario remitir información de un servicio a otro, debe hacerse por medio de un OFICIO o una CIRCULAR, según corresponda. 6

www.sre.gob.mx/acerca/glosario/m.htm

Características:

El memorándum se escribe en papel que no sobrepase el tamaño medio oficio que tiene impresos el membrete del organismo y los datos esenciales, a fin de facilitar su despacho. despacho . La numeración es correlativa cor relativa para lograr la mayor mayor funcionalidad en la la distribución y el archivo. Estructura:

La estructura estructur a del memorándum memorándum varía de un servicio servicio a otro. o tro. Propósito u objetivo

Es asegurar la comunicación directa, rápida e individualizada. Se afirma con ello la exactitud de la información. Entre sus ventajas está el impacto y la velocidad con la que se recibe el mensaje y esto favorece la comunicación lineal en la institución, por ello es un medio eficaz de comunicación.

Diseño del medio o acción comunicativa

El Memorándum Memorándum consta de una o dos do s páginas. En la parte superior izquierda izquierda casi siempre va ubicado el membrete de la institución, seguido de la identificación del documento, en la parte central. Luego se coloca, co loca, al lado izquierdo, izquierdo, los siguientes siguientes datos: destinatario, destinatario, remi r emitente, tente, asunto y fecha. fecha. Después va escrito el cuerpo del documento, es decir, la información pertinente. Para concluir con el Memorándum, se coloca la firma del remitente y el sello de la institución. Forma de aplicación

Este medio institucional es quizá el más utilizado de los cinco. A través de él se documentan los movimientos de la institución, el tráfico de información y otros elementos. Su uso añade formalidad a dichos movimientos. Su aplicación es mucho mayor a nivel interno, tanto en una misma área de la institución como entre áreas ár eas y departamentos diferentes.

Costos de producción y ejecución

La producción de este formato inicia con la recopilación de la información que se desea comunicar dentro de la institución. La producción de este formato la realiza el asistente administrativo o el comunicador institucional si hay dentro de la institución. El tiraje del documento dependerá de la cantidad de empleados que tenga la institución, por otra parte, el memorándum puede ir dirigido a público internos de diversa categoría ya que depende de la la informaci información ón que contiene. El costo que representa una página impresa, de este formato es de $0.02centavos ó $0.03centavos.

Ejemplo de formato de memorándum

MEMBRETE DE LA INSTITUCIÓN

IDENTIFICACIÓN DEL DOCUMENTO

MEMORÁNDUM DESTINATARIO REMITENTE ASUNTO FECHA

CUERPO DEL DOCUMENTO

FIRMA DEL REMITENTE Y SELLO DE LA INSTITUCIÓN

Bibliografía y referencias específicas

www.sre.gob.mx/acerca/glosario/m.htm

e. Boletines informativos  María de los Ángeles Campos, Alexandra Rodríguez,  Luis Eduardo Hernández

Asociado a los memorando está el boletín informativo en la práctica es más extenso y más completo que el simple memo. En él se da un dato pormenorizado de la campaña realizada para el cliente, va de adentro de la institución hacia el cliente. Se acostumbra, aunque en muy pocas ocasiones, utilizar boletines internos que pueden ser usados de departamentos de medios medios al ejecutivo con relaci r elación ón a los medios medios usados. usado s. Los boletines internos y los memos pueden ser incluidos como material de apoyo informativo de la institución ya que por su forma sencilla pueden estar a disposición de todos los miembros de la empresa en tiempo real. Es un medio utilizado para asuntos especiales y oficiales de un estado, ministerio o institución donde se pueden insertar disposiciones legales. Sirve para mantener informado al personal laboral de la institución, su canal de distribución es abierto y puede ser impreso en papel o enviado a través de correo electrónico. Para implementar implementar los boletines informativos tanto a nivel nivel interno como externo se requiere de conocim co nocimientos ientos básicos en redacción y uso de tecnología. El boletín es de preferencia mensual para dar a conocer la información importante de cómo va caminando la empresa, los cambios en su sitio Web, notificaciones y eventos importantes. Además a los boletines internos se les puede anexar memos enviados de nuevas disposiciones o políticas de la la empresa. Esta información información es delicada por lo lo cual sería enviada por correo electrónico a determinadas personas. Lo que asegura que esta herramienta herramienta es poderosa y estará en manos manos de personal capacitado. capacitado. Los boletines pueden incluir gráficos o texto con formato, y links a los sitios de interés interés o afines afines a la entidad en donde son presentados. presentado s.

El boletín informativo no tiene diseños preestablecidos, depende de la institución y el fin que este busca. Partes esenciales

Membrete de la institución: sirve para diferenciar a cada institución con su logo, slogan y colores institucionales. Fecha: día en que se realiza Texto: informaci información ón general y por espacios establecidos establecidos dentro dentr o de cada institución institución Otros: anuncios, anuncios, eventos, paginas de enlace, enlace, etc.

f. Comunicados de prensa  María de los Ángeles Campos, Alexandra Rodríguez,  Luis Eduardo Hernández

Las instituciones que generan algún tipo de insumo informativo tanto a nivel interno o externo se valen de los comunicados comunicados de prensa para plasmarlos. plasmarlos. Este medio, por lo general externo, suele ser redactado en género periodístico con estructura noticiosa. Generalmente es el principal material de información para los medios de comunicación del quehacer de una institución o empresa. El encargado de redactar el comunicado de prensa es generalmente el jefe de comunicaciones o el encargado de la oficina de prensa. Por lo general los comunicados de prensa son enviados desde esas oficinas hacia los centros de prensa de los noticieros, periódicos y radios vía fax, aunque la convergencia de tecnología ha permitido la utilización del correo electrónico como medio de transferencia de dicha información. La estructura básica del comunicado de prensa es la pirámide invertida, detallando, después del titular, la información en forma decreciente de interés. Por lo general se elaboran 2 o más comunicados de prensa al día y los cuales pueden ir también reflejados en boletines diarios generados por las instituciones. En el comunicado de prensa la institución realiza un recuento de las actividades realizadas a diario y plantea una calendarización no estructurada de las actividades próximas a realizar.

g. Memoria de labores Carina Celina Alfaro, Isaura Patricia Martínez Sulma Rodríguez, Claudia Cecilia Trejo

Es un informe anual que proporciona datos en cifras sobre actividades (industriales, comerciales, financieras, sociales), las estructuras y el entorno de una empresa. Su concepción y difusión anuales son obligatorios para las sociedades que cotizan en bolsa (o lo que deseen), para las asociaciones y las instituciones públicas. Se trata pues de un documento oficial, que presenta de manera sintética y positiva un resumen de la actividad de la la empresa o de la organización. org anización. La publicación de un informe constituye de una formidable oportunidad para la empresa, en términos de información y de construcción constr ucción de imagen imagen pública. pública.7 Características de la memoria de labores: ý

La memoria de labores no debe ser un documento de trabajo obligado, sino que es la expresión de una imagen de la empresa.

ý

Su presentación debe ser funcional y agradable e incluso elegante.

ý

El estilo debe ser fluido y simple, a fin de hacer el documento accesible a la gente no especializada.

ý

Se puede pensar en variar las fórmulas, a fin de mantener la atención del lector.

Diferentes Diferentes temas t emas para elaborar una memoria de labores: Carta del presidente, entrevistas a personajes (miembros del equipo directivo o personal), declaraciones de expertos en coyuntura económica, artículos de prensa, alternancia texto/ilustraciones texto/ilustraciones (gráficos, tabl t ablas, as, fotografías foto grafías), ), etc. et c. Un informe anual comprende con frecuencia: 1. Una declaración (o una carta) del presidente, que sirva de introducción al documento. 2. Un organigrama org anigrama de la dirección (administradores (administrado res y directivos) 7

Teoría de la Comunicación y gestión de las organ izaciones José L. L. Piñuel Raigada, Cap. La comunicación corporativa corporativa externa en las relaciones de prensa.

3. Algunos Algunos datos coyunturales coyunturales (en forma de gráfico) gráfico) sobre el entorno de la la empresa empresa y el mercado en el que ésta opera (los principales indicadores se pondrán en evidencia, su evolución estudiada). 4. Un informe informe de gestión sobre el período transcurrido. 5. Un informe informe financiero financiero comentado las cuentas de la sociedad (tasa (t asa de crecimiento crecimiento,, logros obtenidos, etc.). 6. Un informe informe descriptivo de las diferente diferentess actividades profesionales y de las las acciones importantes (y puestas en relieve) realizadas por la empresa (las actividades de la empresa en el terreno social se presentan generalmente en un documento aparte, el balance social). 7. Las resoluciones reso luciones tomadas tomada s en asamblea general. 8. Las informaciones administra administrativas tivas obligatorias. obligator ias. 9. Los proyectos y perspectivas de la la organización, organización, a corto cort o plazo (es decir, decir, para el ejercicio venidero), a medio y a largo plazo. La memoria de labores es esencialmente distribuido a públicos externos del entorno propio: accionistas, socios de la empresa (proveedores, clientes, representantes), organizaciones representativas (autoridades locales, órganos políticos) y a los periodistas. Puede ser difundido difundido al personal, en un deseo de comunicación comunicación interna. Propósito u objetivo

Recopilar información sobre actividades y proyectos que la institución tiene durante un período determinado para presentar los avances, logros y desafíos que la organización podría enfrentar en un futuro.

Diseño del medio o acción comunicativa

Este medio recopila las actividades más importantes realizadas durante el año, en las cuales la institución ha tenido un papel protagónico. Eventos relevantes, proyectos ejecutados con éxito –acompañados de sus respectivas fotografías- tienen su espacio en una memoria de labores. Dado que se busca reforzar la buena imagen institucional, se utilizan

mucho los colores, logos y otros símbolos importantes para que el público los identifique con facilidad. Forma de aplicación

Es muy parecida a la revista, pero la gran diferencia es que en la memoria de labores los temas no son tan variados. Si en la revista se pretende básicamente informar acerca de temas especializados, en la memoria el énfasis recae en la proyección institucional. Respecto a su distribución, es más frecuente a nivel interno, pero algunas instituciones con mayor proyección en los medios o en la sociedad misma –como las alcaldías- la distribuyen a un público mucho más amplio y variado. Otra diferencia con respecto a la revista es que no se incluye información demasiado especializada, sino que se enuncian las actividades realizadas, redactadas de manera atractiva y concisa. Dependiendo de los recursos disponibles, así será la calidad del papel utilizado, diagramación y fotografías. Costos de producción y ejecución

Para elaborar este documento es necesario obtener la información pertinente y seleccionar seleccionar los temas que puedan enriquecer enriquecer la presentación de proyectos, programas o actividades. La redacción y diseño diseño de este formato formato

lo pueden realizar realizar el comunicador comunicador

institucional institucional,, asistente admin administrativo istrativo o a una empresa de comunicaciones comunicaciones que se contrata por proyecto. El valor que tiene la producción en imprenta de 100 ejemplares (la fabricación dependerá de la cantidad de empleados de la institución y públicos externos que estén relacionados con la misma) misma) es de $10 por po r cada una.

Ejemplo de formato de memoria de labores

LOGO

TEXTO

TEXTO

T E X T

TITULO

TEXTO

Bibliografía y referencias específicas

Teoría de la Comunicación y gestión de las organizaciones José L. Piñuel Raigada, Raigada, Cap. La comunicación comunicación corporativa externa en las relaciones relaciones de prensa.

Bibliografía y referencias generales

Pedro Álvarez., “Historia del Diseño Gráfico en Chile., 1a edición Mayo 2004 Santiago de Chile. Obra financiada por el Fondo del Libro. http://oasi.upc.es/wiki/Hacer_la_revista"" http://oasi.upc.es/wiki/Hacer_la_revista Teoría de la Comunicación y gestión de las organizaciones, José L. Piñuel Raigada, Cap. La comunicación comunicación corporativa externa en las relaciones relaciones de prensa. Clases Magistrales de Diseño y Diagramación Clases Magistrales del Taller de Medios

h. Anuncios en periódico Karina Fernández, Claudia Serrato,  Ruth Verónica Marroquín

Descripción general del medio

El anuncio en periódico es un medio escrito que forma parte importante dentro de la publicidad. Este ha sido un recurso por excelencia, preferido tanto por empresas que desean dar a conocer su instituci institución ón o presentar su servicio servicio o producto al públi público, co, como por los publicistas encargados de las campañas comunicativas. En un principio, los anuncios de prensa eran muy parecidos a las noticias, porque en realidad tenían un significativo ingrediente de carácter informativo. ( Romeo Figueroa, 1999). Debido Debido a que los periódicos

circulaban circulaban en ambientes ambientes

de mercado con poco

abastecimiento y entre público pobremente informado, estos anuncios cumplían con una función más que todo informativos. En la actualidad, el anuncio en periódico es un recurso de comunicación a nivel externo, es decir, es para contactar con los públicos externos. Ventajas de anunciarse en periódico: propósitos u objetivos.

El periódico por su antigüedad y difusión goza de la preferencia de muchos sectores en la sociedad. Esto hace que muchas empresas deseen anunciarse en sus páginas, además, este medio posee otras ot ras ventajas tales como: -

Es un medio rentable ( en comparación compar ación de los medios audiovisuales y radiofónicos).

-

Goza de credibilidad credibilidad

-

Hay posibilidad posibilidad de almacenar la información

-

Posibilita Posibilita una lectura con más detenimiento de la información

-

Tiene una alta difusión difusión masiva, masiva, son muchas las personas perso nas que revisan el periódico a diario. diario.

-

Es un medio más permanente. permanente .

Por estas ventajas, es que el periódico es, en la actualidad un medio perfecto para publicitar, ya que responde a los objetivos de los mercadólogos y publicistas, que es

posicionar la imagen imagen de la institución institución o producto produ cto y/o marca entre los los públicos públicos y que además cumple una función importante en el apoyo del mensaje dentro de las campañas. Diseño del medio

Existen varios tipos de anuncios pero para diseñar un boceto o arte para el periódico se tiene que tener t ener en cuenta los siguientes siguientes elementos elementos importantes: importantes: o

Imagen

o

Titular

o

Subtitular ( cuando sea pertinente) per tinente)

o

Texto

o

Blow out

o

Imágenes o fotografía foto grafía

o

Epígrafe

o

Slogan

o

Logotipo

( Romeo Figueroa, 1999) Estos elementos son importantes, aunque no siempre vayan todos en un solo anuncio. La imagen tiene mucho valor para captar la atención del público, y ésta es complementado a menudo por epígrafes o pequeños textos, que explican o complementan su significado. También, los publicistas, pueden recurrir a los blow out o signos alternativos, que sirven para destacar cierta información, por ejemplo: el 2 X1, en las ofertas, o la leyenda de restricciones aplican. Otros Otro s elemento elementoss impresc imprescindibl indibles es son el titular, cuya función es la la de activar la mente del lecto lector; r; el subtitular, que q ue como su nombre lo indica, indica, tiene la función de apoyar al titular o seguir seguir la expli explicación cación de manera manera coherente; el texto, que pretende pret ende argumentar argumentar y convencer, acerca de las bondades de la instituci institución, ón, producto pro ducto o servicios. servicios. El texto, es el cuerpo del anuncio y tiene que tener la extensión necesaria; el logotipo es un elemento de mucha importancia, ya que este refleja la identidad de la empresa y es el símbolo que el público reconoce.

Costos

Según Claudia Angel, ejecutiva de ventas directas del diario de hoy, “La página completa de un periódico mide 78 pulgadas, los espacios se venden de acuerdo a tamaños establecidos, establecidos, hay de 21 pulgadas de 24 pulgadas, de 38 pulgadas, etc. La pulgada pulgada varía varía de precio dependiendo dependiendo la sección que se quiere quiere comprar y se cobra un recargo adicional adicional del 25% si el boceto lleva lleva una tinta, que puede ser ser magenta, cyan o amaril amarillo, lo, se cobra un recargo sobre so bre el costo de 60% si la publi publicación cación llev llevaa dos tintas y con un recargo del 100% sobre su valor valor total to tal si es full full color”. color”. Los precios por po r pulgada varían dependiendo dependiendo de la sección que se compre: co mpre: o

Nacionales Nacionales la pulgada cuesta $ 24 .00

o

En negocios $ 22.00

o

Internacional $ 20.00

o

El país $ 20.00

o

Gente $ 18.00

o

En sucesos vale $ 18.00

o

Deportes $18.00

Ejemplo de formato

Parte 2 Periódico mural o tablón de anuncios Comics o historietas

Revista Publicidad en vía pública: vallas y muppies

Medios escritos  Ivonne Navas, Diandra Mejía,  Delia Molina, Gabriela Salas

Hay varias clases de medios impresos, éstos pueden ser de carácter masivo y de carácter directo. Los medios impresos de carácter masivo llegan indiscriminadamente a toda clase de públicos; los de carácter directo llegan a públicos determinados que generalmente elige el comunicador. Los medios impresos son: Prensa, folleto, catálogo, tarjeta, carta, circular, telegrama, revista revista interna y la externa, literatur literatura, a, cartel, pancarta, entre otros. ot ros. Dentro de los medios básicos de la publicidad, está considerada la PRENSA (medios impresos), y dentro de los medios complementarios están incluidas las técnicas de la publicidad directa y la publicidad exterior. Toda esta gama de técnicas de comunicación se llevan a cabo mediante el arte de la impresión. Para definir medios impresos es preciso recordar lo que significan las dos palabras que componen el concepto. Medio es toda técnica de comunicación que hace posible que el mensaje llegue de un emisor a un receptor. Y, medios es todo sustrato en el que mediante las técnicas de las artes gráficas se estampa el mensaje. Toda campaña publicitaria bien integrada requiere de los medios impresos, ya que en casi todas las actividades del hombre aparecen manifiestas las técnicas gráficas. En la utilización del medio impreso como publicidad debe tomarse en cuenta la pieza publicitaria impresa, es la duración o vigencia del mensaje. Para la buena utilización de los medios impresos es necesario conocer todo acerca del producto o servicio del que se tratará o venderá. Conocer un producto o servicio implica estudiar su perfil, es decir, qué producto es, quién lo consume, cuál es su competencia, cómo se vende actualmente, qué actividades de comercialización ejerce la competencia, en qué épocas del año se consume; cuál es su precio, en donde se localizan sus consumidores, qué hábitos de consumo co nsumo tiene el público, público, etc.

Un segundo aspecto importante de conocer es el de los medios que llegan al consumidor, su cobertura, su alcance, su precio, sus características técnicas, sus sistemas de producción. El tercer conocimiento básico es el del mercado: sus dimensiones, su valor, los estratos sociales sociales que lo componen, co mponen, los los medios de distribución distribución que lo surten, sur ten, etc. Por último, último, es necesario conocer co nocer el perfil del consumidor: consumidor: quién es, cómo es, dónde vive, vive, qué hábitos hábitos de vida tienen, qué hábitos de consumo co nsumo tiene, a qué clase social pertenece, qué necesidades tiene, su edad, sexo, su nivel nivel cultural, cultural, etc.

a. Periódico Mural o Tablón de anuncios. ( Medio Interno)  Ivonne Navas, Diandra Mejía,  Delia Molina, Gabriela Salas

Descripción

Se considera un Periódico Mural a aquel medio que se utiliza en las empresas o instituciones instituciones para dar a conocer información información acerca de esta. Son colocados colocado s en lugares estratégicos estr atégicos y visibles visibles para hacer un fácil acceso a su lectura. Dentro del periódico periódico se coloca coloca escritos, cuadros, fotografías y gráficos, gráficos, se considera considera un medio de información unidireccional y descendente. Características

a) Limitado Limitado al tablón o tablones que se hayan colocado coloca do b) Limitado Limitado por po r su mejor o peor ubicación física física c) Limitado Limitado por el tamaño tamaño del tablón y espacio de que disponga disponga d) Permite Permite colocar informaci información ón escrita o gráfica gráfica de todo tipo e) Salvo que exista exista cristal cristal protector, el material colocado puede deteriorarse con el tiempo o ser roto, cortado o escrito por cualquiera f) Exige detenerse a ver o leer leer y por tanto estar a la la vista vista de otros g) Provoca cierta cierta reticenci reticenciaa a detenerse a leer. h) En muchas muchas empresas, nadie acude ya a ello ello i) Puede saturar por exceso de cosas colocadas, por obsolescenci obsolescenciaa de las mismas, mismas, etc  j) Con frecue frecuencia, ncia, se colocan coloca n cosas encima encima de las las ya existentes k) Requiere una supervisión supervisión de su operatividad l) La informaci información ón ha ha de ser dirigi dirigida da a todos todo s 8

8

Tomado de la comunicación comu nicación Interna de la Empresa www.gerenteweb.com Empresa www.gerenteweb.com

Propósito

Atraer la atención del personal de la empresas o instituciones a través de información concreta concr eta y de interé interéss general, también ayuda a mejora mejorarr el flujo flujo de información información dentro dentr o de las instituciones instituciones erradicando en ciertas ocasiones grados grado s de incertidumbre incertidumbre que puedan existir. Diseño

Su diseño es sencillo, se utiliza una tabla de aproximadamente de 2 metros de largo y 1 metro de ancho, en su interior se coloca la información distribuida de diferentes formas, no hay un formato determinado para colocar la información, información, sino, que se adecua de una manera visible y atractiva. Su contenido puede ser texto, fotografías, gráficos, etc.

Forma de aplicación

El Periódico Mural o tablón de Anuncios se aplica en las organizaciones con el fin de dar a conocer algo de d e interés institucional institucional en un período período determinado, determinado, se coloca la información sobresaliente y el objetivo es que la gente capte lo que esta ahí. Para elaborarlo solo se necesita papel, cartulina, plumones, plumones, fotos, foto s, texto elaborado de una manera manera creativ creat ivaa y se coloca co loca de una manera atractiva. Costos de producción

Como su diseño es bastante sencillo, sencillo, su costo co sto es relativamente relativamente bajo, en lo único único que q ue hay que gastar es en papel, plumones, tinta, fotos; su valor valor no asciende asciende los $20 dólares, dó lares, si ya se encuentra el tablón en donde se coloca la información. información. Aquí hay que enfatizar que este presupuesto presupu esto puede variar dependiendo dependiendo del período de exposición. Si se parte de cero entonces su costo es de $30-$35 dólares porque hay que inclui incluirr el precio precio de la madera o de el corcho para par a la elaboración elaboración de el tablón, tablón, y si se quiere quiere con vidrio incluido el precio se eleva hasta los $100- $125 dólares.9

9

Tomado de Enciclopedia del Empresario, Excelencia Excelencia en el rendimiento, editoriales océano, 2004.

Ejemplo de Formato

b. Los Comics o historietas  Ivonne Navas, Diandra Mejía,  Delia Molina, Gabriela Salas

Descripción

“Los comics son una estructura narrativa formada por la secuencia progresiva de pictogramas, en los cuales pueden integrarse elementos de escritura fonética”. (Román Gubern, El lenguaje de los comics). El comic es la integración y relación del texto con las imágenes. La historieta se considera un modelo ideal de corrección, ya que los dos elementos son imprescindibles ya que el texto dice lo que ha la imagen le falta expresar. Las historietas se consideran uno de los medios medios de expresión de la industria industria contemporánea, y surgió muy próximo a algunos mass media que hoy en día son fundamentales en la sociedad y son el símbolo de los comics norteamericanos. Los comics de aventuras fueron muy populares en la época de los años 50 a los 70 en los cuales se presentaban historias sobre héroes, y de esta manera crear humor, conforme el tiempo ha pasado se ha ido creando el humor sobre diferentes personajes que no precisamente tienen que ver con los héroes. Como Mafalda, condorito, Archie, Pepita, trucutú, Quintín y Educando a papá. Características

•

Esta constituido por un cuadro o viñeta

•

Se coloca en una página

•

La técnica de representación es el dibujo

•

La imagen imagen se compl co mplementa ementa con el texto en algunos casos

•

Aparece en los medios impresos

•

Tienen un espacio especifico o asignado en las páginas para que sean fáciles de identificar

Propósito u objetivo

•

El principal objetivo es propiamente entretener y distraer utilizando la el texto y las imágenes.

•

Busca enfatizar utilizando un recorrido visual y un orden en la lectura, centrándose en una historia determinada.

•

Aparecen en los periódicos y es considerado un medio de comunicación de masas que pretende influir en estas.

Diseño

Resumir en pocos elementos y pocas palabras una situación determinada, además está calculado de manera que pueda desarrollar una historia con principio, medio y desenlace. “el humos gráfico cultiva la miniatura, la elipsis y la sorpresa. En algunos casos el texto se coloca en globos que aparecen sobre el personaje que habla. Forma de aplicación

Los comics se aplican a nivel externo pues buscan informar, divertir o entretener al público externo. Pero también tiene una aplicación interna en la medida que se pone el las páginas al interior del medio.

Costos de publicación

Su costo es relativamente bajo ya que se coloca en un medio impreso ya sea revista, periódico, etc. Por Po r tanto el gasto depende de las páginas páginas que se le den para publicarlo. publicarlo. En el cas0 que se publica un libro o folleto de comic implica un gasto aparte y se presenta como paquín como es el caso de los paquines de Memin. Y el gasto equivale a las páginas que contenga y las imágenes. Ejemplo de formato

Bibliografía

www.farq.edu.uy García Córdoba, Los comics. Dibujar con la imagen y la palabra. Roman Gubern, El lenguaje de los comics.

c. Revista  Ivonne Navas, Diandra Mejía,  Delia Molina, Gabriela Salas

Descripción del medio :

Las revistas son un medio de comunicación permanente que selecciona a sus lectores y se adapta a la vida de éstos. Estas publicaciones cubren a toda clase de públicos, durante todos los días de la semana y son leídas repetidamente por sus compradores y por sus lectores secundarios. Las revistas son medios de comunicación masiva y son productos comerciales y medios de venta a la vez. El formato de la revista permite la lectura en cualquier lugar y a cualquier hora, las revistas son consideradas como un medio permanente, pues sus lectores primarios como los secundarios, generalmente generalmente las conservan. Otra característica importante de las revistas es que profundiza en los temas tratados, tratado s, por lo que los lectores acuden a ellas en momentos momentos de tranquil t ranquilidad idad y dedican dedican a su lectura más tiempo que a otros medios impresos. En la actualidad permite publicar anuncios con textos más largos que en cualquier otro medio, con la seguridad de que el lector tendrá tiempo y ánimo para leerlos, todo esto da por resultado que la publicidad adquiera un interés especial para anunciantes y consumidores. Las revistas se distribuyen en forma primaria por medio de suscripciones o por la venta directa en supermercados y farmacias; la forma secundaria de distribución se presenta en ciertos lugares donde los lectores esperan ser atendidos por ejemplo en clínicas, despachos, entre otros. Los empleados de revista trabajan en una de cinco divisiones: 1. Editorial: Editorial: Maneja todo respecto al contenido contenido de la revista, excepto los anuncios. También es aquí donde se decide el aspecto de la revista. 2. Ventas de circulación: circulación: es donde ese encargan de las suscripciones. suscripciones. Los empleados de esta sección capturan las nuevas suscripciones y a la vez se encargan de los cambios de domicilio y cancelaciones.

3. Ventas de publicidad: publicidad: Es el responsable respo nsable de encontrar encontr ar compañías a las que les les gustaría anunciarse en la revista y de hacer los formatos o bocetos de los anuncios de los clientes. 4. Producción Pro ducción y distribución: Se encargan de producir pro ducir la revista y llevarla llevarla a los lectores. 5. Adminis Administración: tración: Como en cualquier cualquier otra compañía compañía de medios, medios, se hace cargo de los detalles de la organización: la función de contratar, pagar cuentas y administrar la oficina. Propósito

Como todo medio de comunicación social, su propósito principal es informar al público, acerca de ciertos temas de interés para éstos. “En la actualidad, la tendencia en la publicación de revistas sigue reflejando los cambios sociales y demográficos, pero las revistas ya no desempeñan la función social, política y cultural crítica que cumplían en el pasado. En su lugar, la mayor parte de las revistas están buscando un público específico y muchas otras revistas están compitiendo por los mismos mismos lectores”10. Quiere decir entonces que el propósito actual de la mayoría de las revistas es el de llevar un mensaje específico a un público específico. Por lo que la segmentación del público ha llevado a que las revistas también se segmenten según su contenido. Las revistas se pueden clasificar en tres tipos: 1. Publicaciones Publicaciones para el consumidor: consumidor: no solo son las que dan consejos consejos para hacer compras. Este término también se refiere a todas esas revistas que se venden por suscripción, o en puestos de periódico, supermercados y librerías. Como grupo, las revistas para el consumidor tienen el mayor porcentaje de ganancias porque cuentan con la mayoría de los lectores y ofrecen la mayor parte de la publicidad. 2. Las revistas comerciales, comerciales, técnicas técnicas y profesionales: profesionales: Son leídas leídas por personas perso nas en una industria particular para saber más acerca de su negocio. Estas revistas son editadas por compañías de medios para sus suscriptores. La mayor parte de las 10

Shirley Biagi, Impacto de los Medios, 1999, cuarta edición, Pág. 76

revistas comerciales, técnicas y profesionales contienen publicidad dirigida a las profesiones a las cuales sirven. 3. Las revistas de compañías: compañías: Son editadas por las empresas empresas para sus empleados, empleados, clientes y accionistas. Estas revistas por lo general no contienen publicidad. Su propósito propó sito principal es promover la compañí co mpañía. a. Anatomía de la revista/ Diseño

La revista se caracteriza por su presentación agradable: está impresa en papel de buena calidad que permite la reproducción de medios tonos y la reproducción de originales en color. Aunque hay muchas categorías de revistas, podemos asegurar que la mayoría de ellas ellas está impresa impresa en papeles recubiertos o satinados. sat inados. La encuadernación de las revistas es formal; esto es, están cosidas con grapas al lomo (ver figura 1) si son delgadas; al canto si son gruesas (Fig. 2); esto permite conservar la paginación a pesar de su uso constante. Otras revistas se encuadernan en pliegos paralelos y sus lomos son pegados con una resina llamada Hot mell (Fig. 3), que permite su continua manipulación. Su formato usualmente es submúltiplo de un pliego; esto es, carta, media carta y cuarto de carta (Fig. 4). Los diseñadores de revistas cuidan de que el tamaño de la revista resulte cómodo para el lector; de que ocupe poco espacio y de que se pueda leer en cualquier lugar. Esto ha dado ocasión para publicar los tamaños de bolsillo que son precisamente precisamente la media media carta, el cuarto de carta y el cuarto de oficio. oficio. En el ámbito de la comunicación, las revistas juegan un papel importante, pues todos los públicos ven satisfechas sus personales necesidades, ya que hay revistas para todos los gustos y de todos los tópicos. La estructura estructu ra periodística de las revistas se puede dividi dividirr en: 1. Editorial: Edito rial: Como en los los periódicos periód icos está dedicada a difundir difundir el pensamiento filosófico, social o político de sus editores. 2. Artículos Artículos de fondo: Que en general son más extensos que en otros otro s medios, medios, pues el escritor sabe que su público tiene más tiempo para leer los artículos seriados, que generalmente se publican en un lugar fijo.

3. Los reportajes: repor tajes: Pueden irir incluso incluso hasta ilustrados y en ocasiones se publican publican en uno o varios números. Algunas revistas incluyen incluyen novelas, que pueden ser publicadas publicadas en un solo número o divididas en capítulos publicados en varios números. La revista puede estar dividida en secciones fijas, en las que el lector asiduo encontrará la lectura de su predilección. Generalmente las revistas tienen un número determinado de páginas destinadas a la publicidad, pero hay otras que intercalen los anuncios entre sus artículos. Estructura publicitaria

La estructura publicitaria de la revista ofrece también preferencias, las cuales van de acuerdo con la eficiencia del lugar que se destina a la publicidad. En orden de importancia los espacios son: 1. La portada: Tradicionalmente no se usa ésta para la publicidad, porque se designa para el editorial ilustrado y porque también es el “gancho” usado en los puestos de ventas para despertar el interés del público (Fig. 5). Muy pocas revistas aceptan publicidad en sus portadas y en esos raros raro s casos, la tarif tar ifaa es muy elevada. elevada. 2. Tres páginas de forros: Los forros son muy importantes para la publicidad y siempre están a la venta (Fig. 5). La cuarta de forros es la plana más importante por estas expuesta y generalmente está impresa a todo color, porque se aprovechan las entradas de color de la carátula. Después de la contraportada (cuarta de forros), la preferencia recae en el lomo de las revistas voluminosas (Fig. 6). En todos los lugares de venta el lomo siempre está expuesto a la vista. Incluso si se llega a comprar en exclusiva, durante un período largo se llega a integrar a la imagen misma de la revista, por lo que es fácil de recordar. También este anuncio anuncio se diseña a color. Las planas interiores de los forros son las que siguen en importancia: la segunda de forros se ve al abrir la revista y toma especial importancia cuando en la primera página se publica

el índice de la revista. Como los forros generalmente se imprimen en papel más grueso que el de las páginas interiores, al hojear la revista éste queda separado del resto de la paginación, paginación, dejando al descubierto su cara interna. interna. La tercera de forros es tan solicitada por los publicistas tanto como la segunda. Muchas personas hojean la revista de atrás para delante, esto permite que el anuncio impreso en la tercera de forros se pueda ver antes que los anuncios interiores, pero de cualquier forma es importante porque la revista terminará y el lector llegará hasta ahí. 3. Solapa: El anuncio en la solapa es muy eficaz. Algunas revistas cortan el papel de forros de tal manera que quede una prolongación lateral de 5 cm. en cada pasta (Fig. 6). Esta prolongación queda doblada hacia adentro y se le llama solapa; puede ser tan eficaz como cualquier parte de los forros. En ocasiones los lectores la utilizan como señalador para no perder la página en que se suspende la lectura o para localizar un artículo de especial interés, lo que permite que el anuncio impreso en ella sea visto más veces. 4. El inserto: inserto: Es una hoja de papel más grueso que el de la revista y va añadido entre sus páginas sin corresponder a los folios de la revista (Fig. 6). Esta pieza se puede imprimir en color y en cualquier sistema de impresión, aunque sea diferente al usado para la elaboración de la revista. Los editores de las revistas dictan normas muy estrictas para recibir los insertos, pues estos deben sujetarse a las posibilidades técnicas de la encuadernación de la revista, además deben tener relación con la especialidad de la revista. Esta pieza publicitaria es importante porque se suele utilizar como retroalimentación, ya que puede tener forma de cupón y una línea de perforaciones para cortarlo. 5. Las páginas centrales, centr ales, primeras y últimas: Las revistas que son cosidas generalmente se abren a la mitad dejando al descubierto las páginas centrales, esto es tomado como una cualidad que da alto valor publicitario a dichas páginas. páginas. Por Po r lo que estas est as tienen un costo superior al de todas to das las páginas páginas interiores.

6. Páginas pares e impares: impares: Por último, igual que los periódicos, las páginas impares tienen un mayor valor publicitario, pero no por esto resultan despreciables las pares. Cuando se ha escogido la página adecuada a nuestros propósitos publicitarios, se tiene que pensar en el factor posición (Fig. 8, 9, 10, 11,12 y 13) Presupuesto /Costos de Producción

La selección de las dimensiones del anuncio y su emplazamiento, tanto en el conjunto de la revista como en la página, no obedece a un capricho, sino que es producto de varios factores: presupuesto, características técnicas y sociales de la revista, conocimiento del público, características del producto o servicio que se anuncia y frecuencia, cobertura del medio y de la campaña. Todos estos factores deben ser tomados en cuenta en función de la eficiencia: en el intercambio de dinero invertido, por el beneficio recibido. Las tarifas de las revistas revistas es un asunto técnico. Los editores ajustan sus precios con base en los costos directos afectados por múltipl múltiples es factores como por po r ejemplo ejemplo las medidas mecánicas, sistema de impresión, dimensiones, proporciones, y la personalidad de la revista. Los costos de producción son iguales para un tiraje corto o uno largo, por lo que se puede establecer una regla: a mayor tiraje, menor menor costo co sto por po r ejemplar; ejemplar; por eso las tarifas de una y otra revista varían, independiente del factor de demanda de la publicación.

Bibliografía:

•

Shirley Biagi, Impacto de los medios, 1999, cuarta edición.

•

Raúl Ernesto Beltrán y Cruces, Publicidad en medios impresos, primera edición, 1984.

Cultura escrita - Nivel externo Publicidad en Vía Pública  Ivonne Navas, Diandra Mejía,  Delia Molina, Gabriela Salas

El nacimiento de la publicidad exterior se remonta al año 593, en la milenaria China, cuando se reproducen por primera vez y de forma múltiple, dibujos y textos con la ayuda de caracteres de imprenta tallados en tablas de madera. Otro de sus orígenes se da en la época de los pregoneros y los avisos en paredes constituían los únicos medios de comunicación masiva. En 1796 se inventa la técnica de impresión en plano, llamada litografía que da paso a la producción de carteles a gran escala fijos y circulantes al combinar palabras escritas con ilustraciones claras y nítidas. En 1846, se inventa la rotativa litográfica. El registro de la primera valla lo encontramos en Estados Unidos alrededor de 1835, cuando un circo tomó la idea idea de poner un cartel de avanzada anunciando anunciando su próxima próxima parada en la ciudad que encontraba en su camino. Unos años más tarde surge en Estados Unidos la primer asociación de publicidad exterior, llamada actualmente OAAA, por sus siglas en ingles (Outdoor advertising Asóciate of America). Según la revista Advertising Age (Dic.13, 1999 Artículo “just like a movie “) la publicidad en vía pública tiene un impacto visual únicamente comparado con el cine y su flexibilidad territorial, hace que el mensaje se adapte a una región específica. La publicidad exterior tiene un crecimiento constante, cerca de un 10% al año más rápido que periódicos, revistas y comerciales en televisión. Las tendencias sociales modernas favorecen este medio, debido a que la gente pasa menos horas en sus hogares con medios tradicionales y pasa más tiempo en sus carros. Nuestra actual sociedad está siempre en movimiento. La publicidad exterior genera altos niveles de conciencia. Puede ser utilizado como parte de la mezcla de medios, para reforzar valores (mensajes) o para establecer niveles de conciencia independientes. Esta publicidad está expuesta a cualquier persona que salga de su casa. Logrando un alcance inigualable. inigualable. Su exposición es permanente, 30 días al mes, mes, 24 horas al día, 365 días días al año, su repetición crea un nivel de conciencia constante y algo muy importante es que no cuesta esfuerzo ni dinero dinero al consumidor.

Existe una gran gama de publicidad en vía pública como las vallas, muppies, magic balls, rótulos luminosos, rotulación en flotillas,etc. En este catálogo retomaremos r etomaremos las más antiguas e importantes importantes : Vallas y Muppies Muppies . d. Vallas

Son el principal medio de publicidad exterior por su tamaño, y también por que se pueden ubicar ubicar en sitios claves claves como grandes autopistas, auto pistas, carreteras o lugares de gran flujo flujo automovilístico. Estas son vistas por personas en movimiento, a una distancia que oscila entre 100 y 500 metros. Por esta razón, la brevedad y claridad del mensaje son factores importantes para la efectividad de este medio. medio. Su esencia es la simplicidad. Se deben de unificar los elementos en un solo diseño para crear un mensaje mensaje claro y concis co nciso. o. Estas estructuras metálicas de fuerte impacto visual, están construidas sobre terrenos o azoteas con un plano vertical, en el cual se colocan uno o más mensajes publicitarios. Algunas claves y conceptos básicos para una valla exitosa: Ø

Cumplir con todas las normas y leyes establecidas por cada ciudad, para garantizar orden, ord en, buena ubicación y mayor impacto impacto,, que previenen la la saturación satur ación y

la

contaminación visual. Ø

Que el mensaje mensaje sea claro, con co n diseños impactantes que comuni co muniquen quen ideas concretas. concret as.

Ø

Que lo primero que se identifique identifique sea la marca del producto. producto .

Ø

El fondo de la valla debe ser sencillo y no distractor para que no interfiera con la idea principal.

Ø

Usar el máximo máximo de contraste contr aste en los colores, para lograr mayor impacto.

Ø

Una imagen imagen dice más que mil mil palabras. Es importante importa nte que la idea idea principal quede concentrada en una buena imagen .

Ø

El texto debe ser lo más corto posible, posible, máximo máximo 8 palabras.

Ø

El tipo de letra que se escoja debe ser sencillo, para entenderse fácilmente a distancia y en movimiento.

Ø

El tamaño de la letra debe ser proporcional a la distancia, dependiendo cual sea el alcance de legibilidad deseado.

Ø

Escoger el sitio adecuado para instalar la valla, para que la publicidad exterior sea efectiva, es necesario calcular en función de circulación del público, tiempo de exposición del anuncio con relación al peatón, el tiempo de permanencia de la valla.

Ø

Determinar la distancia mínima a la que se debe ubicar la valla con respecto al espectador, para esto multiplicamos la diagonal de la valla por 2.5 metros y obtenemos la distancia deseada

Ø

Cambiar la imagen por lo menos cada seis meses, está comprobado que una valla con más tiempo de exposición empieza a ser parte del paisaje , perdiendo su efectividad efectividad por falta falta de novedad.

Precios de instalación (ASA posters)

Área metropoli metropo litana tana

Medidas

Pegado Pegad o papel

Pegado Pegad o vinil vinil

Instalación de lona

18 x 6 mts.

$ 154.00

$171.00

$160.00

14.7 x 4.3 mts.

$ 125.00

$ 142.00

$ 154.00

Fuera de San Salvador

Medidas

Pegado Pegad o papel

Pegado Pegad o vinil vinil

Instalación de lona

$ 177.00

$188.00

$177.00

$ 148.00

$ 165.00

$ 148.00

e. Muppies  Ivonne Navas, Diandra Mejía,  Delia Molina, Gabriela Salas

Significa mobiliario urbano para la información. Puede llegar a crear gran impacto en los consumidores. Su existencia ayuda al sostenimiento de productos, promover eventos y generar respuestas. Son paneles verticales luminosos que se instalan sobre las aceras, más cerca aún del peatón y el conductor. Se puede ver desde una distancia considerable aunque tiene menos alcance que una valla. Este tipo de publicidad es muy adecuada para ciertos objetivos como conseguir tráfico de clientes clientes para tiendas concretas. Los comercios comercios locales locales pueden emplear emplear eficazmente la publicidad exterior en los alrededores de su tienda para dar a conocer su localización. Las pequeñas empresas o comercios pueden mediante ellos comunicarse con su mercado local. local. Al igual que las vallas deben de tomarse en cuenta aspectos como el número de palabras, palabras, la tipografí t ipografíaa tamaño del logo de la marca, etc. En el caso de los mupis la frecuencia es una fortaleza fundamental ya que la repetida repet ida exposición asegurará asegurar á que el mensaje sea absorbido absor bido y retenido ret enido más allá del tiempo tiempo de exposición. Precios para afiches de Mupis Cantidad

Precio unitario Tinta vinílica

Precio unitario unitario tinta poster

1 a 20

$82.30

$80.00

21 a 30

$47.10

$ 39.25

31 a 40

$ 35.00

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Referencias bibliográficas

Enlasados, Revista informativa regional de ASA posters, edición 3 Volumen 9. Enlasados, Revista informativa regional de ASA posters, edición 3 Volumen 10. Enlasados, Revista informativa regional de ASA posters, edición 4 Volumen 12. Enlasados, Revista informativa regional de ASA posters, edición 2 Volumen1.

“Diseñando para la vía pública, un reto a la creatividad” ASA posters. http::// www.viacomoutdoor.com.mx www.viacomoutdoor.com.mx