Medición de Medios Impresos

 

MEDICIÓN DE MEDIOS IMPRESOS Hay diferentes pos de medición aplicables a los medios impresos, muchos de ellos son mediciones de la audiencia de periódicos: hábitos de lectura, difusión de ejemplares, pograa y diseño periodísco, legibilidad redaccional. redaccional. El que nos atañe en este capítulo es el de la hemorografa.

El objevo de una medición como la propuesta es analizar cuantava y cualitavamente la información relacionada con el tema con un tema especíco.

Pasos en la medición de periódicos En la medida de una pieza, que constuye la unidad de medición, cada nocia, arculo de opinión o aviso constuye un “caso”. Si una nocia ene llamada en primera página se medirá cada parte como un caso separado, el llamado y la nocia en sí se considerarán como casos separados. Se llenará una cha para cada uno de los casos. Cada uno de los valores de las variables está pre codicado para facilitar su procesamiento con un programa estadísco. El modelo será modicado según las neces necesidades idades de la medición. Las codicaciones de medición implican orden jerárquico, constuyen una escala ordinal. La codicaciones codicación de la fuente y el objeto se miden en una escala nominal.

Defnición de términos y de variables Mancha: la mancha o espacio ocupado por una información/arculo/aviso información/arculo/aviso se mide ulizando

como unidad el cenmetro cuadrado. La mancha se calcula mulplicando el ancho que ocupa la pieza en cenmetros por su altura en cenmetros. Ejemplo: una pieza que mide 5cms de alto por 12 de ancho ene una mancha de 60cms². 60cms ². Mancha de página  página: es el espacio en cenmetro cuadrados resultante de mulplicar el ancho por el

alto de la página. Ejemplo: Ejemplo: mancha págin página= a= 30cms x 54cms = 1620cms². Puede ulizarse para determinar comparavamente el espacio proporcional dedicado a información y el ocupado por la publicidad. Mancha o superfcie total : se obene mulplicando la mancha de página por el número de

páginas del ejemplar. Ejemplo. Mancha total= 1620cms² x 36 páginas = 58320cms². Es úl en estudios donde, se desea comparar la distribución porcentual del espacio del periódico entre el espacio informavo, el de opinión y el de publicidad. Mancha o superfcie de redacción: ésta es igual a la supercie o mancha total menos la mancha

publicitaria. Elementos morológicos: hay tres grandes categorías de elemento morfológicos a considerar: 

El tulo: comprende el antetulo, tulo, subtulo e intertulo.

 

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Las ilustraciones: pueden ser a color o blanco y negro, comprenden fotograas, dibujos, diagramas, cuadros estadíscos, grácos, infograas y caricaturas.

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El texto propiamente dicho o cuerpo de la nocia.

 La uente es el actor que da origen a la información. Si no aparece expresamente iden idencada, cada, se registrará la fuente como “no idencada”. El periodista, al menos que sea el autor de una columna, no se considera fuente. Recoge y procesa la información suministrada por las fuentes.  pardo/organización ación, en el caso de temas polícos, es la variable que indica la liación políca o El pardo/organiz

adscripción a una organización de la fuente que suministra la información o la organización políca o el órgano que avala un texto publicitario. Si el texto no indica expresamente el pardo/organización, pardo/organizaci ón, se registrará bajo la pieza “no idencado”. Si no aparece la categoría del pardo en los valores de la variable, se registrará bajo “otro”. El objeto del  mensaje es de quién o qué habla el texto. En una medición, el objeto del mensaje s el actor al cual alude el texto. Si el texto del mensaje se reere a más de un actor, entonces se registrará la información según sea, objeto1, objeto2, objeto3, etc. El tratamiento se deduce del contenido del mensaje y constuye por eso mismo un po de análisis cualitavo. Si el texto se reere denotavamente o connotavamente de manera posiva al objeto del mensaje, se registrará el tratamiento posivo. De lo contrario, se registrará de cómo negavo. Cuando no haya calicaciones, se registrará como neutral. Si hay más de un objeto en el mensaje, el tratamiento se referirá a cada uno de ellos.

Índice de peso inormavo Es una medida compuesta a parr de la evaluación de tres variables: a) La ubicació ubicación n de la pieza en el ejemplar ejemplar de dell periódico periódico (primera (primera página, página, úlma, úlma, interna interna par o impar, etc.); b) Ubicació Ubicación n en la página página (arriba, (arriba, abajo, abajo, a la derecha, derecha, a la izquierda izquierda,, etc.); etc.); y c) Los elemento elementoss grácos grácos que acompañan acompañan a la informaci información/v ón/valora aloración ción (fo (foto, to, ilustraci ilustración, ón, color, pograa, etc.). En la variable valoración puede darse más de un valor, por ejemplo, la pieza puede presentar una foto a full color y algún po de trama en parte del texto. En las variables ubicación en el ejemplar y ubicación en página, como es de deducir, sólo se registra un valor para cada pieza.+ La sumatoria de los totales de los valores de las variables constuye el peso informavo, que se expresa con lo que llamamos unidades de peso informavo (upi). El peso informavo atribuido a un actor puede ser posivo, negavo o neutro, la cual se determina por el tratamiento dado a dicho actor en el texto.

Construcción de un índice de peso inormavo

 

Construiremos un índice de peso informavo tomando en consideración las variables de ubicación en el ejemplar, posición en la página y valoración gráca. Se deberá asignar valores numéricos a las categorías de cada variable. Una vez asignadas las puntuaciones a las categorías de variables, se procederá a evaluar las piezas asignándoles los puntajes que les corresponden, al terminar, se compararán y cricarán los puntajes resultantes.