Marketing Personal PDF

 

 

 

 

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN PRIVADA FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN ESPECIALIDAD DE MARKETING

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN- CONCEPTOS BÁSICOS DEL MARKETING PERSONAL INTEGRANTES: AQUIJE ELISES ANTONELLA ESTHEFANYA BOLIVAR HUANACO ULISES DE LA CRUZ HUAYTALLA JOEL PABLO GIRALDO HARO ALVARO GONZALES ESTRADA SOFÍA ANTONELLA GUTIERREZ BARRETO MAIRA ALEJANDRA ORTIZ DONAYRES JANNED BEATRIZ ASIGNATURA: MERKETING PERSONAL DOCENTE: MENDEZ GUTIERREZ NELLY LUCY

2020

 

INDICE ..................................................................... ...................................... ...6 1.  ¿QUÉ ES MARKETING PERSONAL? ..................................

2.  MARCA PERSONAL ................................. ..................................................................... .................................................................... ................................8 2.1.  ¿QUÉ ES UNA MARCA PERSONAL? ............................... ................................................................ .................................8 .............................................. ...............9 3.  CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING PERSONAL ............................... .......................................................... ........................11 4.  PROPÓSITO DEL MARKETING PERSONAL..................................

4.1.  MEJORAR TU IMAGEN Y REPUTACIÓN ........................................................ ........................................................ 12 ............................................................... .............................. 12 4.2.  FORTALECER TU EMPLEABILIDAD ................................. .................................................................... ......................................13 4.3.  ATRAER A TUS CLIENTES META..............................

4.4.  POSICIONARTE LABORALMENTE. .................................................................13 5.  HERRAMIENTAS DEL MARKETING PERSONAL ................................................. ................................................. 14 14 .............................................................. ...............................14 5.1.  CURRICULUM VITE / HOJA DE VIDA ...............................

5.1.1. 

TIPOS DE CURRICULUM: ............................... ................................................................... ........................................... .......15

5.2.  ESTABLECER CONTACTOS .................................... ...................................................................... ......................................... ....... 17 .................................................. .................... 17 5.3.  MANEJO DE TECNICAS DE ENTREVISTAS .............................. ...................................................................... ....................................................................... ..................................... 18 5.4.1.  Externa ..................................

6.  APLICACIÓN DEL MARKETING PERSONAL. ....................................................... ....................................................... 1 19 9 6.1.  PASOS PARA APLICACIÓN DEL MARKETING PERSONAL .......................20 7.  LOS SIETE PECADOS CONTRA SU MARCA PERSONAL  ..................................23

 

ANTECEDENTES C os ta ta,, N . (2015). E mp mprende renderr tu ma marca rca pers ona onal. l. B arcelona rcelona:: Profit. Pr ofit.  Este libro comparte diferentes técnicas de marketing y herramientas de autoconocim autoconocimiento iento para que puedas crear tu propia marca personal. El objetivo es que construyas una imagen profesional que refleje r efleje quien verdaderamente eres, diferenciándote del resto de profesionales ya existentes y atrayendo hacia ti a clientes que resuenen con tus valores.

 Méndez, N. N . (2017) (2017).. Marc Marca a P ers onal. Li ma. R obins on, K . (2014). (2014). E ncuent ncuentra ra tu tu E le leme ment nto. o. Vi lla llaherm hermos os a: G rijalb rijalbo o . En su primer libro, “El Elemento”, el autor cuestiona el obsoleto sistema educativo industrial, aludiendo que mata la creatividad de las personas. A su vez, explica casos de personas que han descubierto el don innato con el que nacieron y que les ha permitido convertir su profesión en fuente de entusiasmo. En este segundo libro explica cómo descubrirlo por medio de ejercicios prácticos.

 S in inek ek,, S ., Mead, D ., & Do Docc k er, P . (2018 (2018). ). E nc ncuentr uentra a tu P orqué. or qué. Madri Madrid: d: E dicione dicioness Ura Urano. no. Este libro habla sobre la importancia i mportancia de descubrir cuáles son aquellas habilidades, cualidades y talentos que te hacen únicos y con los que puedes competir y prosperar en el nuevo mercado laboral. Mediante un enfoque bastante práctico, te acompaña para que identifiques qué te gusta, qué se te da bien hacer y de qué modo puedes aportar valor a otros seres humanos.

 

INTRODUCCIÓN Qué es lo que conocemos acerca de la marca personal, es acaso nuestro cv, nuestro foda, en cierto punto sí, pero va más allá de eso. En este informe le estaremos detallando los conceptos, y todo el marco teórico conceptual que requiere para aprender a profundidad el tema. Además de esto también conoceremos las características de la marca personal y el marketing personal y como sacarles el mayor provecho a éstas. También se dará a conocer cuáles son las oportunidades de desarrollar nuestra Marca Personal, cuáles son las medidas que debemos seguir y que cosas y situaciones debemos evitar.  A lo largo del trabajo se aborda la marca personal como un ámbito tanto académico como profesional, mostrando con ejemplos didácticos los pasos a seguir para comunicar y dar a conocer nuestra marca propia, como vendernos a sí mismos y como dejar una marca que deje huella.

 

1. ¿QUÉ ES MARKETING PERSONAL? El Marketing Personal es una   estrategia de venta de tu imagen , con el objetivo de lograr y tener una mejor proyección personal y laboral. 

Todos tenemos una marca (nombre y apellido), un empaque (la vestimenta) y un slogan (para resaltar nuestras habilidades, es decir, una manera de hablar y comunicarnos con los demás).  Además, vivimos en una época en donde "el empaque" empaque" es lo más importante, ¿has escuchado el dicho "como te ven te tratan"? pues sí, la primera impresión es lo que cuenta. Si imaginas que es “venderte” “ venderte” como profesional, estás equivocado. Más que eso se trata de fortalecer la imagen que reflejas sobre tu vida laboral y personal. Pero sin olvidar lo más importante: “ser” antes que “parecer” A esto se r efiere r efiere Inés

Temples.

Por lo tanto, podemos decir que el marketing personal. Es una estrategia hecha para ayudar a conocer y de venta de tu propia imagen, con el objetivo de tener una mejor proyección personal personal y laboral. Por lo ttanto, anto, a continuación, mostramos algunas de las definiciones que se le han dado a este concepto. Definición según varios autores “Marketing Personal no es apariencia, es imagen y esta se consigue con actitud, demostrando pasión por lo que hacemos, las personas con pasión tienen brillo, son personas que innovan, que crean, son personas que sorprenden. El Marketing Personal, básicamente es venderse a sí mismo, mostrando la mejor cara, sin mentiras, conociéndose muy bien y resaltando lo mejor de sí para ser seleccionado.”

 

a. (Sanchez H., 2013) El Marketing Personal consiste en, a partir de unos objetivos marcados de vida personal y/o profesional, elegir las estrategias y herramientas más adecuadas para conseguir estos objetivos, teniendo en cuenta la realidad de las personas que conviven con nosotros a nivel de relación y en muchas ocasiones en competencia, y todo ello dentro de un entorno cambiante” (Ferre Trenzano, 2003, pág. 27) Por lo tanto, podemo podemos s decir que el Marketing Personal es, la versión más idónea del mercadeo adaptado a la realidad de cada persona, para que pueda lograr sus metas y objetivos. b. Importancia del Marketing Personal Todos los profesionales de diversas ramas poseen conocimientos, habilidades y destrezas únicas en las cuales se distinguen unos de otros. Estas habilidades son bien valoradas por las empresas donde trabajan, sin embargo, ellos mismo no lo reconocen por esa razón, se considera importante el conocimiento y la aplicación del marketing personal en el desarrollo profesional. Es por eso que hoy en día, es necesario contar con un buen y trabajado marketing personal para así tener un lugar l ugar importante en el sector en el que nos desenvolvamos (e incluso en algunos otros campos), para lograr posicionarse como un profesional valioso, y, tal vez, para constituirse constituir se como alguien influyente. Todo depende del trabajo que hagas referente a la construcción y promoción de tu marca personal. Puedes ser muy buen profesional, pero si no lo sabes las personas de su entorno que deberían, nadie reconocerá reconocerá ese mérito y por lo tanto tu marca personal no será apreciado por las organizaciones organizaciones..

 

Gracias a la estrategia de marketing personal podemos lograr gozar de un mejor prestigio como profesional y un buen reconocimiento como un mejor personal. Un “mejor hombre”, tanto en el ámbito ámbito laboral/ profesional, Así beneficia mucho el desarrollo de la carrera personal, las relaciones con las personas del entorno, e incluso puede generar un cambio de actitudes positivas. Muy aparte que el marketing te ayuda a conocerte mejor, te ayuda a identificar todos esos detalles que no se tienen en cuenta en día a día por ello, las personas perciben

todas

esas

cosas,

de

cómo

proyectas

tu

imagen.

En otras palabras, podemos decir que el marketing personal es importante para desarrollarse y fortalecernos como persona desde la parte interior, mejorar todo lo que ofreces y proyectas y logres un buen reconocimiento en tu entorno en los lugares

que

te

desenvuelvas.

 Así poder dar a conocer sus cua cualidades lidades y fortalezas qu que e forman en los d demás emás de cómo lo perciben sus habilidades y capacidades. Si usted utiliza el marketing personal de una manera más positiva, posi tiva, no dude que percibirá muchos beneficios en su carrera y como personal.

2. MARCA PERSONAL 2.1.

¿QUÉ ES UNA MARCA PERSONAL?

Conocemos qué significa marca, todos podemos identificar un producto y su creador cuando lo vemos en la televisión o lo escuchamos en la radio. La marca personal es exactamente lo mismo pero llevado al terreno concreto del perfil profesional. Debemos ser conscientes de que nuestra marca está registrada

desde que nacemos.  Por lo que podríamos decir que la marca personal es

 

nuestra trayectoria. Todo aquello que ha hecho que seas quién eres y que seas reconocido o “desconocido” en el ámbito en el que te desenvuelves.  desenvuelves.  La marca personal es la huella que dejam dejamos os en los l os demás y el recuerdo que estos tienen de nosotros. Siempre que intervenimos en una situación puntual dejamos un rastro. Este rastro, aunque sea percibido de tantas formas como personas presentes, podemos trabajarlo y enfocarlo de una forma que nos

beneficie. Con la información que ponemos a tu disposición sabrás qué influye en nuestra marca personal, cómo mejorarla y acciones concretas para trabajarla.  Antes de nada, debem debemos os responder la pregunta de: ¿Por qué dar

importancia a la marca personal?  Obviamente porque es un tema que está muy al día. La exposición en las redes sociales puede ser el mayor motivo de esto. Si no estás en las redes, no existes, como se suele decir. Con ellas proyectamos una imagen, nuestras relaciones, nuestro comportamiento, la actitud en nuestro día a día, cómo nos vestimos, nuestra reputación… Siempre hemos estado expuestos, pero nunca de una forma tan directa di recta y constante como ahora. Hoy por hoy, podemos decir que  el producto es la personal en sí misma . La marca personal nos hará ser comp competitivos etitivos y entender la importancia i mportancia de marcar la diferencia gracias a nuestros valores y virtudes para conseguir dejar huella y ser recordado. (Estarún, 2020).

3. CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING PERSONAL Según el Instituto Europeo de Posgrado las características del Marketing Personal presentan los siguientes elementos:

 

  Alcanzar objetivos (siempre orientado a resultados)



  Tener claro quiénes es e ell público objetivo al que estás trasm trasmitiendo itiendo tu



mensaje y las expectativas que esperas de ellos.   Definir la imagen que qu quieres ieres transm transmitir, itir, y sabe saberr cóm cómo o hacerlo, esto es



primordial ya que en el mercado hay mucha competencia y existe una necesidad de diferenciarte.   Saber cuá cuáll es el m mensaje ensaje que qu quieres ieres lanz lanzar, ar, prepa preparar rar unos argumentos



de ventas y razones por las que trabajar contigo.   Crear un slogan que est esté é ligado al m mensaje ensaje qu que e vas a em emitir. itir.



(INSTITUTO EUROPEO DE POSGRADO, 2018)

 

4. PROPÓSITO DEL MARKETING MARKETING PERSONAL En un mercado laboral competitivo, el marketing personal es una forma de construir y potenciar nuestra marca personal para diferenciarnos y desarrollarnos profesionalmente. Es por ello, que resulta de gran importancia trabajar en tu marketing personal porque te ayudara a auto promocionarte de una forma positiva a tu público objetivo. En ese sentido, el marketing personal te ayudará a conseguir los siguientes objetivos:

Fi g . P Pirám irámide ide de obje objettivos del Ma Mark rket eting ing Pers ona onall

 

4.1.

MEJORAR TU IMAGEN Y REPUTACIÓN

El Marketing Personal ayuda a realizar una autoevaluación en donde determinaras aquellos aspectos en donde necesitas mejorar y así evitar que se conviertan en un impedimento para alcanzar tus objetivos personales. También proporcionará información sobre tus cualidades diferenciadores ya que al identificarlas puedes potenciarlas y convertirlas en tu factor diferenciador para tu marca personal (Campus Romero, 2019). Por ejemplo, al realizar mi Matriz FODA, pude identificar que tengo poca confianza en mis capacidades lo cual era un obstáculo para resaltar mis conocimientos o habilidades. Al identificar esta debilidad puede implementar estrategias que con el tiempo fortalecerán mi autoconfianza. Por otro lado, una fortaleza que poseo es mi conocimiento en el idioma inglés y gracias a ello se convirtió en una fuente de ingreso personal.

4.2.

FORTALECER TU EMPLEABILIDAD EMPLEABILIDAD

“Tener empleabilidad no es tener un empleo. Es una actitud, el entendimiento de que nuestra carrera personal es nuestro propio negocio” (Inés Temple, 2013). El Marketing Personal ayuda a que seamos atractivos para los reclutadores del sector al que elegimos - nuestra plaza. Por ello, es importante trabajar constantemente en añadir valor a nuestra marca a través t ravés de capacitaciones que potencializaran nuestro desempeño laboral. Por ejemplo, tomar cursos online son una gran oportunidad para mejorar o desarrollar nuevas capacidades, estas herramientas son flexibles en horario y muchas plataformas ofrecen gran variedad de cursos tanto gratis como a un precio accesible. Lo importante es que inviertas en tu formación para hacer más

 

atractivo tu marca, pero sobre todo para que crezcas profesional y personalmente.

4.3.

ATRAER A TUS CLIENTES META

Muchos profesionales no identifican el tipo de cliente al que buscan atraer, por ello es importante segmentar tu mercado meta para que en función a ello puedas adecuar tu estrategia. Recuerda que tus clientes metas deben ser de calidad y que permitan tu desarrollo profesional (Campus Romero, 2019). Por ejemplo, si vas a postular para un puesto orientado a desarrollar actividades creativas, puedes enfatizar en algún curso de diseño o algún proyecto que hayas realizado en la universidad universidad o d de e forma personal, si el puesto al que postulas se orienta más a un trabajo operativo puedes resaltar tu experiencia laboral y los logros que alcanzaste.

4.4.

POSICIONARTE LABORALMENTE LABORALMENTE

El Marketing Personal es una herramienta para desarrollar tu marca persona personall , cuando realizas una auto evaluación puedes conocerte mejor y adecuar tu estrategia para resaltar tus fortalezas f ortalezas y trabajar en tus debilidades, identificas tus clientes meta para adecuarte a los requerimientos a determinados puestos de trabajo. Una vez has logrado todo ello, el posicionarte profesionalmente se vuelve más sencillo, adquieres mayor confianza en ti y en tus capacidades y principalmente te conoces mejor, las redes sociales son una buena herramienta para tener mayor visibilidad, es una vitrina para darte a conocer a las empresas, reclutadores y personas de tu interés profesional.

Por ejemplo, utilizar las diferentes redes sociales para crear un posicionamiento posicionam iento personal y profesiona profesionall off line ya que permiten adjuntar videos,

 

certificaciones u otro material que no se puede agregar a tu CV. También tener presencia en plataformas de empleo como LinkedIn, Bumeran, Computrabajo, entre otras para aumentar tu visibilidad vi sibilidad profesional.

5. HERRAMIENTAS DEL MARKETING PERSONAL 5.1.

CURRICULUM VITE / HOJA DE VIDA

Es una descripción ordenada y sistem sistematizada atizada de los talentos, estudios, oficios desempeñados, logros personales y otra información relevante que permita brindarle al lector una impresión resumida de la trayectoria vital y profesional de una persona.

Esta hoja de vida o reseña curricular es una hoja de presentación de una persona, en la cual detalla su recorrido laboral, académico y personal de manera ordenada, por lo general para obtener un puesto de trabajo o ser elegible en algo. Características:   Sencillez



  Rapidez



  Originalidad



  Atractivo visual



  Veracidad



  Brevedad



  Homogeneidad



  Exhaustivita



  Humildad



 

5.1.1. TIPOS DE CURRICULUM: Dependiendo del modelo de organización de la información que contenga, podemos hablar de cuatro tipos distintos de CV:

a. Cronológico Como su propio nombre indica, el currículum cronológico organiza la información de manera gradual, empezando por los logros y los puestos de trabajo más recientes y acabando por los más antiguos. Gracias a este tipo de currículum el reclutador podrá conocer la evolución ascendente de tu trayectoria laboral. Perfecto para los candidatos que cuentan con una extensa trayectoria académica y laboral, ya que podrán plasmar toda la evolución de su carrera profesional. No es adecuado para las personas que se acaban de graduar y no tienen experiencia laboral, para aquellos candidatos que cuentan con largos periodos de inactividad laboral o para los profesionales que quieren empezar de cero en un nuevo sector.

b. Funcional El principal atractivo del currículum del  currículum funcional o temático es que distribuye la información por temas; es decir, que destaca las habilidades y competencias del candidato, remarca los logros conseguidos a lo largo de su carrera y, en definitiva, tapa o disimula  aquellos datos que no  queramos mostrar en nuestro CV (como falta de experiencia profesional o vacíos laborales). Todo esto es

 

posible gracias a que el currículum funcional NO está ordenado de manera cronológica. Idóneo para las personas que no tienen experiencia laboral, que quieren cambiar de sector profesional o que han estado mucho tiempo sin trabajar. No es el más recomendab recomendable le para los profesionales que puedan explotar la baza de tener mucha experiencia laboral.

c. Combinado o mixto Es el más completo de los tres modelos, aunque, por  ello, también es el más complejo de elaborar . A grandes grandes rasgos rasgos,, e ell currículum combinado es una mezcla del cronológico del  cronológico y del del temático.  temático. Parte  Parte siempre del modelo funcional, organizando la información por áreas temáticas o profesionales, para llegar después a la organización en el tiempo. De esta forma se   destacan las habilidades que se tienen al tiempo que se refleja r efleja la experiencia y la formación. Este currículum es perfecto para toda clase de candidato , ya que al ser el modelo más completo permite que puedas jugar a tu favor a la hora de plasmar la información laboral. Por ejemplo, si tienes mucha experiencia podrás plasmarla de manera cronológica, mientras que si cuentas con una serie de habilidades dignas de mención también podrás incluirlas. Este formato no es el más adecuado si te gustan los currículums simples o no te apetece dedicar mucho tiempo a la elaboración de tu CV.

 

5.2.

ESTABLECER CONTACTOS

Tener una red de contactos trabajada es clave para recibir oportunidades laborales. Para ayudarnos la a hacer nos será de gran ayuda Linkedin, Facebook y cualquier red social dónde pueda haber abierto su perfil un colega de trabajo nuestro. En el mundo off-line también es aconsejable hacerse miembro de una asociac asociación ión profesional. 

  Listas



  Teléfonos



  Fax / E-mail

5.3.

MANEJO DE TECNICAS DE ENTREVISTAS

a. Psicológicas 

  Preguntas cerradas.

  Preguntas abiertas.



  Forma de estructuración.



  En función del número de personas.



  En función de su temporalidad.



  Actitud.



  Habilidades para escuchar.



  Habilidades de com comunicación. unicación.



b. Conocimientos y/o habilidades Se trata de destrezas que incluyen conocimientos que permitirán un buen desempeño de las labores

 

c. Citas persona a persona Errores frecuentes en las entrevistas laborales:   Falta de atención o concentración



  Lectura precipitada de las instrucciones



  Distribución irregular del tiempo



  Tendencia a no aclarar dud dudas as por miedo o v vergüenza ergüenza



  Paradas excesivas en los enunciados más difíciles



  Falta de tiempo para efectuar el repaso



  Ausencia de confianza en nuestras capacidade capacidades s



  Exceso de automatismo en nuestras respuestas



  Nerviosismo y falta de relajación



5.4.

IMAGEN PERSONAL

La imagen personal transmite un mensaje todo el tiempo, a pesar de ser silencioso es muy importante, porque todos los perciben, no solo con la ropa, moda sino también con las palabras, el tono de voz y gestos, pero esto no es nada nuevo; desde principios de la civilización ha sido así, donde la ropa marcaba un status social, pertenencia y profesión entre otros, tiene dos aspectos

5.4.1. Externa Está constituida por la presencia y soporte

a. Presencia Se refieres al impacto personal de cada persona como la postura, gestos, tono de voz y semblante.

 

b. Soporte Se refiere al arreglo personal, la vestimenta que sea adecuada y limpia y el material personal como la tarjeta personal (teléfono), agenda y el Curriculum.

5.4.2. Interna Se refiere a como perciben nuestro interior



  Actitud responsab responsable le ((primeros primeros actos y asumir retos)



  Atento y ágil



  Tranquilidad



  Autocontrol



  Expresar valores

6. APLICACIÓN DEL MARKETING PERSONAL. La competitividad entre las organizaciones y personas es algo que se ve a diario, en el ámbito laboral vemos un incremento de candidatos a cada puesto de trabajo y a menudo se viene escuchando que muchos profesionales se quejan por no sobresalir o parecer invisibles ante sus competidores, en muchos casos desconocen del marketing personal o tienen una idea errónea la cual piensan que el marketing solo se aplica en organizaciones. La aplicación del marketing personal como herramienta de promoción de nuestra marca personal, se ha vuelto más dinámico por la era globalizada en la que nos encontramos, y a la vez está al alcance de la mayoría como por ejemplo situar nuestra marca en nuestras redes sociales tenemos muchas plataformas y cada una especializada en un ámbito de nuestra vida en la cual podemos

 

explotar nuestra marca, por ejemplo el Instagram está enfocado en fotografías de gran impacto, el Facebook en crear una vínculos sociales con amigos o conocidos de toda parte del mundo, Linkedin nos ofrece una plataforma en la cual podemos conectarnos con profesionales de todo el mundo y exponer nuestras experiencias, referencias y logros con empresas que buscan talento. El marketing personal al igual que el marketing para bienes y servicios, se tiene que trabajar bajo una serie de procedimientos procedi mientos y un método adecuado para poder seguir un orden de pasos ejecutarlos y medir el nivel de resultado que se espera por ejecutarlo. (Espinosa, 2016)

6.1.

PASOS PARA APLICACIÓN DEL MARKETING PERSONAL

Los pasos a seguir van a estar resumidos en el siguiente grafico lineal el cual tiene seis pasos de manera que cada uno se complementa con el siguiente.

  PERSONA:



El marketing personal se trabaja desde los cimientos de un ser humano, por tanto, es totalmente necesario que la persona se autoanalice y además analice el entorno en el que se va a desarrollar. Es importante que ser sincero contigo mismo, de lo contrario además de mentirte, estarás construyendo un plan basado en la falsedad. (Espinosa, 2016).  

 

En este paso de la aplicación de nuestra marca podemos recurrir a un análisis DAFO, el cual mediante una serie de preguntas como, ¿Cuáles son mis

fortalezas?,

¿Qué

oportunidades

tengo?,

¿Cuáles

son

mis

debilidades?, debilidades ?, ¿Qué amenazas tengo? Vamos a poder tener una visión más clara de nuestro análisis interno y externo.   OBJETIVOS:



Para este paso debemos definir a donde queremos llegar o que queremos conseguir en mediano, corto y largo plazo para nuestra marca personal, se recomienda elaborar nuestra misión, visión y valores personales con los cuales vamos a lograrlo, tener objetivos concretos y alcanzables nos va ayudar a fortalecer nuestra autoestima y nos hará sentir auto realizados una vez logrados.   PUBLICO OBJETIVO:



Una vez que definamos bien que queremos y quienes somos debemos seleccionar selecc ionar nuestro público objetivo para segmentar el tipo de mensaje que queremos hacer llegar de nuestra marca personal a la audiencia objetiva, de esta manera nos ayudara a optimizar el tiempo tie mpo y recursos con los cuales llegaremos a las empresas, departamentos de recursos humanos o algún sector en concreto.     IMAGEN DE MARCA:



La construcción de nuestra imagen como marca personal debe ser muy cuidadosa porque de esto va depender lo que proyectamos, como dice el dicho todo entra por los ojos de esa manera debemos tener en cuenta las cosas que publicamos en nuestras redes sociales, la vestimenta que

 

usamos, nuestra hoja de vida, las fotos que publicamos o las posturas políticas de las cuales tenemos afinidad.   El principal objetivo es comunicar a nuestra audiencia, quien eres, que realizas en tus tiempos libres o que puedes aportar.     VALOR DE MARCA:



Debemos destacar nuestro valor diferenciado, nuestras cualidades, virtudes y habilidades que nos hacen una persona valiosa para la organización.   Al momento de destacar tus cualidades, busca y combina aquellas que te hagan único, aquellas que te diferencien y en las que aportes más valor que el resto de tus competidores; y obviamente ofrece aquellas que demande tu público objetivo.

(Espinosa, 2016)  

  COMUNICACIÓN:



Por último, tenemos a la comunicación la cual después de haber seguido los pasos anteriores estaremos más cerca de alcanzar nuestro público objetivo.   Para ello debemos utilizar los recursos que tengamos en nuestra disposición para alcanzar mayor notoriedad, ahora en pleno siglo XXI tenemos a nuestra disposición diferentes medios para hacer llegar l legar nuestra marca personal como las redes sociales, los portales de empleo, eventos, reuniones sociales, voluntariados, blogs.   Finalmente, después de seguir estos pasos podemos medir la efectividad o el impacto que nuestra marca ha tenido en nuestro público objetivo, logrando llegar a nuestra meta deseada tanto para obtener un trabajo o aumentar nuestra lista de contactos que a largo plazo nos puede resultar bueno.

 

7. LOS SIETE SIETE PECADOS CONTRA SU MARCA PERSONAL Debido a la situación existente en el entorno general y competitivo, uno de los problemas más importantes para los individuos es que las empresas u organizaciones tienen dificultades para identificarnos y diferenciarnos. Por esta razón, la Marca Personal adquiere importancia, creando valor para el individuo y estableciéndose como un activo intangible estratégico de la misma. El nombre que tenemos es una marca para toda la vida y es de nuestro especial interés cudarlo. Debemos lograr que sea de prestigio y que la gente la reconozca (Inés T. 2014). Por lo que es de suma importancia no cometer errores error es al dejar nuestra marca ya sea en el ámbito laboral como en el ámbito personal debido a que nos ayuda a destacar frente a la competencia y resaltar nuestros valores. Según la experta Temple (2014), etas imperfecciones pueden denominarse los siete pecados que van contra la marca personal:

1. Arrogancia La arrogancia espanta y ofende. Y ese mirar hacia abajo a los demás o sentirse superior no sólo disgusta y hasta maltrata, sino que daña mucho al arrogante, a su imagen y a sus relaciones. Nada justifica a la arrogancia: ni el éxito, ni el poder, la fortuna o la buena apariencia. Tampoco un cv impresionante, una carrera llena de ascensos y logros o una formación académica impecable. La arrogancia es imperdonab i mperdonable le ((y y al arrogante además no se le perdona nada) y destruye el carisma.

 

2. Complacencia La complacencia desactualiza, atrasa y resta competitividad. El creer que uno “está bien así nomás”, que ya no debe o necesita seguir creciendo o invirtiendo en su perfil, sus habilidades, destrezas y conocimientos destruye una carrera y afecta la marca personal. Peor si se no toma cursos, si se rechaza la tecnología o se conforma con un mal inglés. El que cae en complacencia olvida que todos los trabajos son temporales y que uno es el único responsab responsable le del éxito y vigencia de su marca personal.

3. Falta de ética La falta de ética destruye la marca personal irremediablemente. Acaba con la confianza y con toda credibilidad. La gente sin ética hace negocios con conflicto de interés, miente y engaña a todos (olvidando que no se puede engañar a todos todo el tiempo), no tiene palabra ni respeto por los demás. Es desleal con actuales o pasadas organizaciones, compañeros y jefes. Muchos son descarados y actúan sin importarles su credibilidad o su reputación en el largo plazo. Una marca así no tiene remedio.

4. Malos resultados, pocos logros El no generar resultados, generar poco valor o contribuir casi nada al resultado impacta muy negativamente el valor de la marca personal. Como proveedores de servicios que som somos, os, vendemos los resultados de nuestro trabajo  –   –  no nuestro tiempo  –  –   y dependemos de ellos para la continuidad de nuestra carrera y nuestra marca. Sea por falta de tesón o de intención, el no cumplir con los indicadores de éxito acordados, impacta irremediablemente nuestro cv, nuestra marca y reputación profesional.

 

5. Descuido de la imagen personal Tanto en digital como en persona, la imagen personal requiere atención y cuidado. Malos hábitos, adicciones, mal aspecto, falta de ejercicio o higiene, así como el mal uso del lenguaje o la falta de educación o cortesía, impactan muy negativamente la marca… con el riesgo que esas imágenes negativas queden registradas para siempre siempre en línea, listas li stas a ser vistas por cualquiera, en cualquier momento.

6. Pocos contactos La falta de interés en los otros o la indiferencia hacia amigos o compañeros de trabajo genera aislamiento y una red de confianza pequeña y potencialmente muy pobre. Quien ignora a sus amigos, descuida el mantenimiento o desarrollo de su red de confianza se arriesga a quedarse con muy pocos “publicistas” de su marca personal para cuando la vida dé las vueltas que siempre da…y a vivirlas sin amigos verdaderos.

7. Mala actitud El negativo, criticón o egoísta que no se preocupa de la satisfacción de otros en el trabajo o descuida dar reconocimiento a su gente  –  –   tanto material como emocional – emocional – rara  rara vez tiene una buena imagen i magen o reputación. La gente amarga, malgeniada o poco amable no tiene ti ene carisma, no genera buena voluntad ni afecto en los demás y siempre cosecha lo que siembra, afectando su marca y por ende su carrera y su empleabilidad. Estas son las siete principales fallas que uno puede cometer en contra de su propia imagen y su branding personal, aunque no lo creas esas cosas suceden sobre todo en el ámbito laboral, es común ver a algunos profesionales

 

que no procuran proyectar adecuadamente su imagen propia y ello repercute en sus alcances y los contratos.

 

CONCLUSIONES Como primera conclusión tenemos que la construcción de la marca personal se da de forma autodidacta, aunque influyen factores como el entorno, el coaching que se le pueda ayudar y el tiempo prolongado en el que ésta se va transformando, como manejar los cambios de ella y como mejorarla continuamente para para que así ésta nos ayuda a reflex reflexionar ionar sobre cóm cómo o estamos marketeando nuestro trabajo , lo que nos exige esta sociedad cada vez más globalizada donde tenemos que aflorar y poner en prácticas nuestras capacidades que nos hace únicos y por ello dejar nuestro sello y huella donde estemos Como segunda conclusión llegamos al acuerdo de que el Marketing Personal es una herramienta de suma importancia para el desarrollo del talento humano y Más que todo la marca personal consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante. En definitiva, la marca personal o Personal Branding es la huella que dejamos en la l a mente de los demás

 

RECOMENDACIONES Todos somos una marca personal, lo quieras o no. La forma en cómo nos presentamos en redes sociales, la percepción que tienen las personas sobre nosotros y lo que proyectamos le están dando forma a nuestra marca. Así que lo único que nos queda es tomar el control y moldearla a nuestro favor. -Conócete: las personas no se conocen lo suficiente y es común que se enfoquen en lo que pueden hacer y no en lo que son. Puedes enumerar todos tus títulos universitarios, tus puestos de trabajo y los idiomas que hablas, pero esos son aspectos imitables, que cualquier otra persona puede tener. Lo difícil está en ir más profundo y auto analizarse para tener una visión crítica sobre sí mismo. Identifica primero tus valores, pues son el eje de lo que eres. ¿Qué te importa y con qué te identificas? Luego determina los talentos por los que eres reconocido, aquello que haces mejor que la mayoría y también tus pasiones, esas ideas o cosas que te encantan. Un buen consejo es preguntar, así como las empresas validan sus marcas con sus consumidores, pídeles a quienes te conocen que describan qué es lo que proyectas. -Sé congruente y coherente: es vital que tu marca personal sea sustentable a través del tiempo y de tus acciones. Una vez que defines lo que quieres ser y proyectar, tienes que mantenerte dentro de esa línea y ser auténtico. Cada acción fortalece tu marca, pregúntate si lo que vas a hacer o si el evento al que vas asistir se alinea con lo que estás intentando proyectar.

 

-Aprovecha la tecnología: LinkedIn es esencial. Debe ser fáctico, utilizar un lenguaje y tono que refleje tu propuesta de valor. Por ejemplo, si eres mujer, no coloques una foto muy maquillada si esa no es tu imagen diaria o no utilices ropa muy informal si quieres proyectar una imagen ejecutiva. Lo recomendable es revisar el perfil cada dos meses para asegurarse que se mantiene la congruencia. -Ten filtro: a mayor exposición, mayor esfuerzo por controlar tu imagen en línea. Piensa que incluso antes de hablar con una persona, es probable que ya te haya googleado y tenga una imagen i magen previa acerca de quién eres. Haz un balance entre lo personal y lo profesional. Ten un filtro siempre y, antes de postear y escribir algún comentario, cuestiónate si es adecuado. Un buen tip es preguntarse, “¿me importaría que esto lo vea mi jefe o mis papás?”  papás?”  Reforzar tu marca te dará un sello único que te distinga de otros profesionales y te dará exposición para que te posiciones como un profesional de referencia para empresas o clientes. En tiempos donde la competencia laboral es tan feroz, o te destacas o te extingues.

No olvides que la marca se construye día tras día, con cada acción y cada comentario, por lo que el trabajo es constante. No dejes tu imagen al azar y proyéctate de la forma más conveniente.

 

BIBLIOGRAFIA

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