Marketing Mix Productos Alpina_ Avena

MARKETING MIX DE ALPINA Y SU PRODUCTO AVENA AVENA ALPINA

El producto “AVENA ALPINA” fue ideado por Hébert Salazar, en el año 1991, es hasta 1992 cuando es aprobada por la directiva de la organización y en 1994 empieza el desarrollo del producto y el 1996 finalmente es lanzado el producto en el mercado mundial. Productos Alpina, están comprometidos en alimentar saludablemente, además están comprometidos socialmente con el medio ambiente en la creación de sus empaques.

PRODUCTO  ________________________  _____________________________________ __________________________ __________________________ _______________________ __________ “AVENA ALPINA”

Se ha constituido en uno de los productos de mayor éxito en el mercado de bebidas lácteas. La Avena Alpina es una bebida con leche y avena, ultra alta temperatura UAT (UHT), que por las características de su empaque no necesita refrigeración. Aporta algunos nutrientes como: Calcio, componente importante de huesos y dientes, así como nutriente importante para otras funciones en el organismo Proteína de alta calidad para el crecimiento y mantenimiento de músculos y tejidos corporales. La Avena Alpina viene en presentaciones de vaso y bolsa, que la hacen muy práctica y fácil de tomar en cualquier parte y hora del día.

Original: Con el auténtico sabor de la avena, y los beneficios de la leche con la avena. Es ultra alta temperatura temperatura UAT (UHT) y no requiere refrigeración. refrigeración.

Canela: Sabor a Canela, con los beneficios de la leche con la avena. Es ultra alta temperatura UAT (UHT) y no requiere refrigeración. Deslactosada: Además de tener los beneficios de la leche con la avena, la Avena Deslactosada Alpina puede digerirse mejor ya que la lactosa ha sido previamente dividida en dos partes (glucosa y galactosa). Además cumple con todas las garantías de comercialización y consumo, ya que para ser procesada y distribuida para su consumo, para por distintas pruebas, sanitarias y de procesos. Dirigido al público en general, ya que por sus altos nutrientes alimenticios desde niños hasta el adulto mayor podrán disfrutar de esta exquisita bebida láctea.

PRECIO  ________________________  _____________________________________ __________________________ __________________________ _______________________ __________ “AVENA ALPINA”

Ofrece un producto de “Alta Calidad, manteniendo una relación justa entre precio y valor del  producto. Colocando nuestro producto en las diferentes escalas de estrategia de precios se ubica en el siguiente orden no específico: 1) Precio Fijo, ya que en por su precio medio bajo, su compra es frecuente. 2) Precios Similares, ya que por la alta competencia, se genere un bajo costo en publicidad y  promoción. 3) Precio de Prestigio, en este caso influye la marca, ya que siempre va hacer sinónimo de  buena calidad. calidad. 4) Precio de Penetración, este producto de fácil imitación, es sensible a la demanda y su inversión se recupera rápidamente.

PROMOCION  ________________________  _____________________________________ __________________________ __________________________ _______________________ __________ “AVENA ALPINA”

Los medios para la promoción del producto abarca todas las líneas de comunicación masiva como: Prensa, revistas, flayers o encartados. (Ejemplo Periódico el Tiempo en Colombia) (Revista Corporativa Semana) (Encartados de ¼ de página en recibos de servicios domésticos). Medios de Comunicación Audiovisual, Televisión con pautas publicitarias en horarios estratégicos  para el llamado de atención atención al consumidor. consumidor. Los videos y animación de las WEB, donde se hace un recordatorio del producto, marca y sus  beneficios. Y no puede faltar la publicidad por medios de vallas publicitarias desplegadas en lugares estratégicos como autopistas, cines, centro comerciales etc. para los consumidores. Cabe mencionar también la promoción de precios por compra en combos o paquetes en los supermercados de cadena y abastos.

PLAZA (CANALES DE DISTRIBUCION) DISTRIBUCION)  ________________________  _____________________________________ __________________________ __________________________ _______________________ __________ “AVENA ALPINA”

Fabrica

Cabaña Alpina

Consumidor

Es un espacio acoplado al consumidor directo, donde pueden conseguir todos los productos de alpina para llevar o consumir al momento, a costos menores que en supermercados de cadena o locales comerciales, a su vez, vez, sirve como espacio de esparcimiento donde cada consumidor disfruta de los productos como la “AVENA ALPINA”.  No solo representan representan logística, logística, en realidad constituyen canales para desarrollar la experiencia experiencia del cliente.

Fabrica

Alpina Market

Consumidor

 No es un canal de venta directa, es una experiencia de consumo consumo y servicio, donde la calidad de los  productos, su frescura frescura y su deliciosa deliciosa variedad, se mezclan mezclan con la filosofía de de marca de alimentación alimentación saludable.

Fabrica

Vending Vend ing Machine

Consumidor

Es una máquina que proporcio proporciona na bebidas, “AVENA ALPINA”, y otros productos a los consumidores.  consumidores.  Se trata de vender sin la presencia de un dependiente para cobrar los artículos. Periódicamente un empleado repone el producto y recoge el dinero en forma de  monedas o, billetes. o, billetes.

Entre otras plazas de distribución se encuentran supermercados de cadenas, mercados de plazas libres, mini mercados, abastos, panaderías etc.

PARTNERS (o COLABORADORES)  ________________________  _____________________________________ __________________________ __________________________ _______________________ __________ “PRODUCTOS ALPINA”

Son los acuerdos y contratos, alianzas estratégicas, convenios empresariales etc. Tomando en cuenta que Alpina, abarca Países como Perú, Venezuela, Ecuador, Panamá, Estados Unidos entre otros, las negociaciones son de vital importancia para el desarrollo de productos y servicios, existiendo alianzas para el marketing sustentable y social.